Les livraisons du marché chinois des smartphones en 2023 ont atteint le record le plus bas des 10 dernières années, Apple devenant le champion annuel des ventes.

Le dernier rapport trimestriel de suivi des téléphones mobiles de l'International Data Corporation (IDC) montre qu'au quatrième trimestre 2023, le marché chinois des smartphones a expédié environ 73,63 millions d'unités, soit une augmentation de 1,2 % sur un an. fois après 10 trimestres consécutifs de baisse d’une année sur l’autre.

Mais il convient de noter que même si le marché global est finalement revenu à une tendance à la croissance, la performance du marché est encore nettement inférieure aux attentes. La demande actuelle du marché provient principalement des personnes haut de gamme des villes de niveau 1 à 3. Par exemple, les produits les plus vendus sont principalement concentrés dans les séries de produits phares de diverses marques telles que l'Apple iPhone 15, le Huawei Mate 60, le Xiaomi 14, vivo X100, etc. La situation des ventes des produits milieu à bas de gamme ne s'est pas améliorée de manière significative et la demande de remplacement des utilisateurs milieu à bas de gamme qui occupent la majorité de la part de marché n'a pas été entièrement libérée.

Les expéditions du marché chinois des smartphones en 2023 s'élèveront à environ 271 millions d'unités, soit une diminution d'une année sur l'autre de 5,0 %, le volume d'expédition le plus bas des 10 dernières années. Tout au long de l'année, au premier semestre, en raison de l'impact continu de l'environnement économique et de l'épidémie, le marché global de la téléphonie mobile était encore dans une phase atone au second semestre, avec l'amélioration de la situation ; L'environnement économique et l'intérêt et l'attention croissants de tous les horizons pour le marché de la téléphonie mobile, la demande du marché s'est progressivement améliorée, mais n'a pas encore été entièrement libérée. Toutefois, les fabricants restent conservateurs et prudents en ce qui concerne les expéditions, et la performance globale du marché est difficile à répondre aux attentes.

Performance du marché des cinq principaux fabricants chinois de smartphones en 2023

Apple

s'est classée première sur le marché intérieur en termes d'expéditions au quatrième trimestre et en 2023. Bien qu'Apple ait été considérablement impacté par les produits concurrents sur le marché haut de gamme national et que ses propres mises à niveau de produits aient été limitées, ce qui a entraîné une perte d'attrait, la société a néanmoins attiré davantage de demande des consommateurs, tirée par des réductions de prix substantielles et des promotions via des tiers. chaînes de fête.

Bien qu'il ne présente plus d'avantages évidents par rapport aux produits phares d'Android, la solidité globale du produit de l'iPhone reste l'une des meilleures. C'est juste que les prix des produits Apple ne sont plus aussi bons qu'avant et que les ajustements des prix de livraison des canaux se font de plus en plus tôt.

Honor

se classe au premier rang sur le marché national d'Android en termes d'expéditions au quatrième trimestre et en 2023. Après la reprise rapide de l’année dernière, Honor maintiendra toujours une forte dynamique en 2023 face à une concurrence féroce sur le marché. Sur le marché supérieur à 800 $ US, en s'appuyant sur les performances exceptionnelles des produits à paravent, la part a considérablement augmenté ; sur le marché moyen et bas de gamme, nous avons étroitement saisi les caractéristiques de la demande des consommateurs hors ligne et créé une variété de produits populaires. des produits. Le succès de sa stratégie produit et l'amélioration de la coopération avec les réseaux ont permis à Honor de se positionner au deuxième rang des livraisons nationales totales pour l'année.

OPPO

Bien que la taille globale du marché ait diminué en 2023, il occupe toujours la troisième place sur le marché. Parmi eux, il continue de faire des efforts sur le marché des téléphones mobiles à écran pliable. Avec les ventes à chaud du Find N3 Flip, OPPO a remporté la première place sur le marché des produits pliables verticaux en 2023, le produit pliable horizontal Find N3 a bien performé, aidant OPPO ; atteindre un nouveau sommet dans la part de marché de plus de 800 $ US. La série Reno a permis à OPPO de se classer au premier rang sur une part de marché de 400 à 600 dollars américains. OnePlus va inverser la tendance et croître en 2023, avec des expéditions augmentant de près de 200 % d’une année sur l’autre. Dans le même temps, OPPO essaie constamment de proposer des services de terminaux plus différenciés pour répondre aux divers besoins des utilisateurs, en leur offrant des expériences de vente au détail plus innovantes.

vivo

La performance du marché intérieur est solide. Au quatrième trimestre, avec le lancement concentré de nouveaux produits majeurs, les performances du marché se sont considérablement améliorées et de nombreux produits très vendus continuent de bien se vendre à ce jour. Parmi eux, grâce à l'investissement continu et à l'accumulation de réputation de plusieurs générations de produits, la série X100 a aidé vivo à gagner une grande reconnaissance auprès des consommateurs sur le marché haut de gamme, à continuer d'augmenter les commandes et à se classer au troisième rang avec une part de marché de 600 à 800. Dollars américains au quatrième trimestre. La sous-marque iQOO insiste sur les caractéristiques des produits sur la scène e-sport et stabilise la compétitivité de vivo sur les canaux en ligne. Avec une présentation claire des produits, une excellente expérience d'utilisation du système et une division claire du travail entre la marque principale et les sous-marques, vivo continuera à se développer régulièrement.

Xiaomi

a été le seul fabricant à prendre la tête de la reprise de la croissance d'une année sur l'autre au quatrième trimestre. La série Xiaomi Mi 14 perpétue l'excellente réputation des produits de la génération précédente, aidant Xiaomi à stabiliser sa position sur le marché avec des prix supérieurs à 600 $ US. Les séries Redmi K et Note restent les principaux moteurs des expéditions de Xiaomi. L'auto-recherche et la coopération globale avec les chaînes d'approvisionnement nationales aideront efficacement Xiaomi à établir son image de marque haut de gamme. À l'avenir, la formation d'un « écosystème de personnes, de voitures et de maisons » en boucle fermée permettra à la compétitivité de Xiaomi de ne pas se limiter au marché de la téléphonie mobile.

La différenciation en forme de K dans les segments de prix se poursuit

En 2023, les segments de prix du marché chinois des smartphones continueront de connaître une tendance de différenciation en forme de K. La part de marché des produits haut de gamme d'un prix supérieur à 600 $ US a atteint 27,4 %, soit une augmentation de 3,7 points de pourcentage sur un an ; dans le même temps, la part du marché bas de gamme d'un prix inférieur à 200 $ US est revenue à 27,5 % ; une augmentation sur un an de 5,2 points de pourcentage.

Alors que les consommateurs haut de gamme maintiennent leur pouvoir d'achat, de plus en plus d'utilisateurs de milieu de gamme commencent à passer aux produits phares pour prolonger le cycle de remplacement ; construisent un téléphone mobile 5G haut de gamme d'une valeur de mille yuans, en se concentrant sur l'apparence et en garantissant une utilisation fluide dans les trois principaux des scénarios d'application de réseaux sociaux, de shopping et de courtes vidéos. Cela attirera davantage de consommateurs bas de gamme hors ligne.

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