Les médias japonais se concentrent sur la chute des ventes d'iPhone d'Apple en Chine : Huawei en est la raison

Récemment, CNMO a remarqué que les médias japonais rapportaient que les ventes d'iPhone en Chine avaient chuté de 24 % et que la concurrence avec les fabricants chinois de téléphones mobiles tels que Huawei s'était intensifiée.

Selon un rapport publié par la société d'études de marché de Hong Kong Counterpoint, au cours de six semaines consécutives début 2024, les ventes d'iPhone d'Apple sur le marché chinois ont diminué de 24 % sur un an. Ces données reflètent la concurrence de plus en plus féroce à laquelle Apple est confrontée sur le marché chinois, notamment avec des marques locales telles que Huawei.

Le jour de la publication du rapport, le cours de l'action Apple a chuté d'environ 3 % sur le marché boursier américain, démontrant les inquiétudes du marché concernant ses mauvaises performances en Chine. Les données de Counterpoint ont également montré que les ventes totales de smartphones sur le marché chinois ont chuté de 7 % sur un an. Dans ce contexte, malgré une baisse à deux chiffres des ventes de grands fabricants tels qu'Apple, OPPO et Vivo, la nouvelle série de téléphones mobiles « Mate60 » de Huawei a enregistré une croissance de 64 % sur un an.

Concernant la baisse des ventes d’Apple, l’analyse Counterpoint estime que l’iPhone 15 sorti en septembre 2023 n’a pas apporté d’innovation significative, laissant croire aux consommateurs que continuer à utiliser des modèles plus anciens peut répondre à la demande. De plus, en raison de la baisse des ventes sur le marché chinois, Apple a dû mettre en œuvre une stratégie de réduction de prix à durée limitée en janvier pour stimuler les ventes.

Dans le même temps, les fabricants chinois locaux de smartphones lancent activement des produits équipés de nouvelles fonctionnalités telles que l'IA générative et la retouche photo pour attirer les consommateurs. Des fabricants tels que Honor et Vivo font des mouvements fréquents dans le domaine de l'IA. Bien qu’Apple envisage d’annoncer sa stratégie d’IA générative d’ici 2024, le marché estime généralement que son positionnement dans ce domaine est à la traîne par rapport à ses concurrents. Après être entré en 2024, le cours de l'action Apple continue d'être lent et sa valeur marchande totale a été dépassée par la société Microsoft Corporation des États-Unis.

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