Relancer l'activité du jeu, le rêve de Zhang Yiming est-il toujours brisé ?

Le secteur des jeux très regardé de ByteDance semble toucher à sa fin.

Le 14 mars, il a soudainement envoyé un e-mail à tous les employés indiquant que le secteur des jeux reviendrait au « statut d'incubation ». Dans le même temps, le général du groupe de réflexion Hua Wei est également revenu en première ligne pour reprendre UGC, Mu Tong et Zhaoxi Guangnian.

Faut-il le dire, depuis que ByteDance a annoncé en novembre de l'année dernière qu'elle céderait son activité de jeux, le monde extérieur n'a pas prêté moins d'attention à cette question. Cependant, personne ne s'attendait à ce que le rêve de jeu initialement brisé de Zhang Yiming ne semble pas encore complètement brisé.

1 "Redémarrer" l'activité de jeux

Le soir du 14 mars, ByteDance a envoyé un e-mail à tous les employés indiquant : Après avoir subi des ajustements de positionnement stratégique, l'activité de jeux reviendra à "l'état d'incubation", et le Le cœur de la prochaine étape est la patience. Faire du bon travail dans des opérations stables et maintenir l'exploration avec une mission et une vision d'une manière conforme aux règles de développement de l'industrie.

Ce n'est pas une déclaration polie. Afin d'atteindre cet objectif, ByteDance a également apporté les ajustements correspondants à la structure organisationnelle du secteur des jeux.

UGC, Mu Tong et Chao Xi Guangnian ont été confiés à Hua Wei, chef du département RH de l'entreprise, tandis que Yan Shuo, l'ancien chef de l'activité jeux, a été transféré au département financier.

D'autre part, certains de ses jeux en développement ont été repris par Tencent, notamment le projet de compétition tactique bidimensionnelle de Shenzhen Gravity Studio et le projet de monde ouvert bidimensionnel de Jiangnan Studio. Les deux ont fusionné pour former Saros Network Technology (Shenzhen) Co., Ltd. et ont fusionné avec Tencent Photon Studio Group.

Cependant, des initiés sur Internet ont révélé que Saros fonctionne toujours de manière indépendante et n'a aucune relation directe avec Photon. Pour l'heure, les deux sociétés concernées n'ont pas répondu à cette question.

Quant à Oasis Studio, qui dirige le premier jeu mobile « à succès » de ByteDance « Crystal Core », on dit qu'il a été vendu avec succès, mais l'acheteur est inconnu. Selon les rumeurs, la société de jeux FunPlus pourrait prendre le relais et le transfert devrait être finalisé en 2025.

Cependant, contrairement aux rumeurs initiales, Mu Tong, la société de jeux que Zhang Yiming avait précédemment acquise avec une grosse somme d'argent, n'a pas été vendue, et Zhaoxi Guangnian a également retenu certains projets.

On peut voir que le parcours ludique de ByteDance n’est peut-être pas encore terminé.

2 Peut-être qu'il n'y a pas de paix avec Tencent

En fait, dans le premier paysage concurrentiel, la concurrence entre Tencent et ByteDance a toujours été un sentiment de perdant-perdant.

Le premier n'autorise pas la diffusion de ses matchs en direct sur Douyin, perdant ainsi un énorme support de trafic. L'activité de jeux de ce dernier n'a pas réussi à trouver une percée. Non seulement elle n'a pas réussi à ouvrir le marché, mais elle a également empêché Douyin de gagner les frais de publicité de Tencent.

Au fil du temps, l’activité jeux de ByteDance est devenue un secteur d’activité inférieur et ne peut être réduite qu’à un abandon.

Avec ByteDance annonçant la suspension de son activité de jeux en novembre de l'année dernière, les deux parties semblaient être parvenues à un accord. Tencent a publié les droits d'émissions en direct telles que League of Legends et Honor of Kings, puis de nombreuses présentatrices bien connues sont naturellement passées à Douyin.

À l'origine, cet incident était terminé et les deux parties ont gagné quelque chose. Mais l’harmonie n’a duré que quelques mois, et les deux géants ont eu des étincelles dans le secteur des jeux vidéo.

Maintenant, après que Tencent a annoncé haut et fort qu'il reprendrait le studio, ByteDance a immédiatement pris la décision de redémarrer le secteur des jeux.

En apparence, il s’agit d’un comportement commercial normal et l’impact est limité. Mais de confrontation en concessions puis en confrontation, cela peut indiquer que les deux parties ont encore de nombreux conflits et accords dans le domaine du jeu qui n'ont pas été résolus comme prévu.

3 Je ne peux pas abandonner complètement

Cependant, pour le secteur du jeu, ByteDance n'aurait pas dû atteindre le point de « redémarrer ».

Au cours des deux dernières années, le contenu et la qualité des jeux nationaux se sont améliorés. Le style de jeu précédent de ByteDance n'est pas adapté au prochain marché du jeu, et les ajustements sont un résultat inévitable.

De plus, maintenant qu'il a pu maintenir une harmonie superficielle avec Tencent, il ne peut progresser seul dans la création de jeux, et il y a de fortes chances qu'il n'ose plus jouer.

Cependant, le marché du jeu n’est pas petit. Bien que la vague de « propres annonces » avant la Fête du Printemps ait fait prendre du retard à Tencent sur NetEase en un jour, la publication ultérieure de plus de 100 numéros de version par mois suffit à illustrer les perspectives de l'industrie du jeu.

Surtout dans le contexte du récent développement rapide de l'IA et de sa commercialisation rapide, si nous abandonnons complètement le secteur des jeux à ce moment-là, si le marché augmente soudainement à l'avenir, il sera trop tard pour y entrer à nouveau.

On peut voir que le secteur des jeux qui a redémarré conservera très probablement une certaine activité et continuera à explorer les opportunités commerciales sur le marché est sans aucun doute le bon choix.

De plus, pour Bytedance, Tiktok est bloqué sur les marchés étrangers, et l'entreprise a également besoin de plus de points de croissance potentiels pour soutenir ses revenus globaux.

Par conséquent, sous l'influence de multiples raisons internes et externes, il n'est pas surprenant que ByteDance se soit "repenti" cette fois.

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