Quel signal Honor envoie-t-il au sommet du marché chinois ?

L'organisme de recherche de données faisant autorité, IDC, a publié le rapport de suivi du marché chinois des smartphones pour le premier trimestre 2024. Les données montrent que les cinq principaux fabricants de smartphones en Chine sont Honor, Huawei, OPPO, Apple et vivo, représentant 17,1 % et 17 %. % respectivement, 15,7%, 15,6%, 14,6%. Parmi eux, Honor et Huawei sont les seuls fabricants de téléphones mobiles parmi les cinq premières marques à réaliser une croissance positive, avec des taux de croissance d'une année sur l'autre atteignant 13,2% et 110%.

Chaque changement à grande échelle sur le marché est essentiellement une évolution profonde des méthodes d'interaction. Il ne s'agit pas seulement d'une mise à jour itérative au niveau technique, mais aussi du reflet direct de l'évolution des besoins et de l'expérience des utilisateurs. Par conséquent, dans un environnement de concurrence féroce, l’expérience finale sur le terminal est le facteur décisif qui détermine si une marque peut se démarquer et continuer à dominer.

Comme toujours, les données d'expédition du marché d'IDC reflètent objectivement certains nouveaux changements sur le marché chinois des smartphones. À en juger par le rapport du premier trimestre publié cette fois, au moins les points suivants méritent l'attention :

Tout d'abord, avec le. reprise progressive de la demande du marché, le marché des smartphones au premier trimestre a poursuivi sa dynamique de rebond à la fin de l'année dernière. La performance globale a été meilleure que prévu et le marché a rebondi de manière significative.

De plus, le classement des cinq premières marques a une fois de plus connu de nouveaux changements. Honor a atteint le sommet et la dynamique ascendante de Huawei n'a pas diminué. Alors que la part des autres marques a diminué, les deux sont devenues les principales forces motrices. la reprise du marché au premier trimestre.

Cependant, en raison de la relation étroite entre Huawei et Honor dans le passé, l'industrie a déjà prédit que Honor pourrait être l'une des marques directement affectées par le retour de Huawei. Cependant, à en juger par les données d'IDC, la part de Honor n'a pas diminué, mais. l’a dépassé. Les héros ont conquis la première place sur le marché chinois des smartphones.

Un autre changement intéressant apporté par les changements dans le top cinq est qu'Apple, qui a toujours été défavorable sur le marché haut de gamme, a également commencé à rencontrer des obstacles. Cela signifie également que les fabricants nationaux de téléphones mobiles représentés par Huawei Honor le sont. affectant progressivement le marché haut de gamme Le paysage concurrentiel du marché.

1. Les changements dynamiques dans la structure du marché sont devenus la norme, et les fabricants doivent mener une « bataille préparée »

Il y a un dicton : Trente ans à l'est de Hedong, trente ans à l'ouest de Hexi, qui est souvent utilisé pour décrire l’évolution imprévisible des choses.

Sur le marché commercial, en particulier celui de l'électronique grand public, cette phrase a une certaine vérité, mais elle n'est pas tout à fait exacte. La raison en est que le marché évolue trop vite.

Après des années de troubles, le marché chinois de la téléphonie mobile est depuis longtemps entré dans une ère dominée par les géants. Cependant, avec les progrès de la technologie et la diversification des besoins des consommateurs, ce modèle apparemment « solidifié » est remplacé par une concurrence plus intense. a un impact sur le marché et la fréquence s'accélère. Lorsque l'intensité de la concurrence dépasse le seuil, la manifestation la plus directe est le changement de part de marché.

D'une manière générale, les changements dynamiques dans la structure du marché sont une manifestation de la maturité et de la vitalité du marché. Pour le marché des smartphones, c'est tout aussi précieux. Cependant, plus l’environnement concurrentiel est intense, plus les fabricants sont tenus de poursuivre l’innovation technologique pour s’adapter aux changements rapides de l’environnement actuel du marché. Comme le dit le proverbe, si on ne monte pas, on descend. À l'heure actuelle, l'ajustement dynamique de la structure du marché est devenu la norme, ce qui impose des exigences plus élevées aux participants.

Cette fois, Honor a remporté la première place avec une part de marché de 17,1 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 13,2 %. Face à la coexistence de variables et de défis en 2024, elle a pris les devants en obtenant de bons résultats. Ce n'est pas la première fois que Honor remporte la première place sur le marché chinois. Il n'est pas rare de se classer parmi les trois premiers. Cependant, le nouveau Honor n'est implanté que depuis trois ans et ses résultats sont étonnamment « stables ». ".

Tout comme les études, un étudiant qui se classe plusieurs fois premier aux examens doit avoir quelque chose de spécial en lui. Honor peut prospérer sur le marché actuel de la téléphonie mobile. En dernière analyse, il a trouvé le « secret » pour s'adapter à l'évolution et aux changements du marché. C'est facile à dire, mais le secret n'est pas la même chose que le « truc ». . Il n'y a pas de « poisson salé » en compétition dans le même domaine s'il n'y a pas de pouvoir dur. Vous ne pouvez pas mener jusqu'au bout en faisant des avenants.

Comme le dit le proverbe « les opportunités sont pour ceux qui sont préparés », il en va de même pour les entreprises. La science et la technologie évoluent chaque jour. Que les entreprises continuent à investir dans la recherche scientifique ou à maintenir l’esprit d’innovation, il ne s’agit en aucun cas d’une motivation personnelle verbale, mais d’un accomplissement nécessaire qui détermine véritablement la vie ou la mort.

En tant que marque de téléphones mobiles, Honor a toujours maintenu un haut degré de concentration et d'avancement dans des domaines clés tels que les communications, la durée de vie de la batterie, les écrans, le verre, l'imagerie et l'IA. Plus important encore, elle garantit qu'elle est toujours à l'avant-garde. de l’industrie afin que lorsque des opportunités se présentent, elle puisse le faire. Ne soyez pas à la traîne des autres.

Cependant, si vous êtes fort et préparé, pouvez-vous vous asseoir et vous détendre ?

2. L'explosion de l'IA est devenue une nouvelle variable affectant les changements dans la structure du marché. Comme mentionné précédemment, les bons adversaires ne manquent pas parmi les fabricants en compétition sur la même scène. pourquoi le faisons-nous encore ? L’émergence de différences de développement signifie que de nouvelles variables affectent les changements dans la structure du marché.

En ce qui concerne l'industrie de la téléphonie mobile d'aujourd'hui, le plus grand changement vient de l'essor des nouvelles technologies. Au cours des premières années, l'apparition des smartphones a directement éliminé les téléphones multifonctions. La popularisation de la 5G a directement établi la structure du marché des « géants » d'aujourd'hui. Il ne fait aucun doute que les nouvelles technologies et les nouvelles applications modifient discrètement la logique sous-jacente du marché. Pour les marques, maintenir flexibilité et prévoyance est la clé de l’adaptation et de la réalisation du développement durable.

En 2023, l'IA explose en popularité. Des scénarios, des applications et des terminaux basés sur de grands modèles d'IA commencent à émerger, et montrent une tendance de développement vigoureuse à une vitesse visible à l'œil nu. Il semble que du jour au lendemain, nous soyons parvenus à un consensus : une IA basée sur l'intelligence artificielle L'ère de l'intelligence pilotée arrive bientôt.

En tant que porteurs des avantages de l’IA, les smartphones sont devenus la meilleure cible du changement. Avec l'essor du concept de « grands modèles d'IA », les fabricants nationaux et étrangers ont évolué rapidement, et les grands fabricants ont apporté leurs propres grands modèles et une série d'applications dérivées.

Selon Wang Jiping, vice-président d'IDC Chine, le rôle de l'IA est indispensable pour cette gloire. En particulier sur le marché haut de gamme, les données d'IDC montrent que la part de marché de Honor sur le marché de la téléphonie mobile supérieure à 600 dollars américains a considérablement augmenté au premier trimestre de cette année, avec des expéditions en hausse de 123,3 % sur un an, consolidant fermement sa position de leader. troisième acteur du marché haut de gamme Après Apple et Huawei.

Wang Jiping estime que Honor a fait des progrès relativement stables sur le marché haut de gamme au cours de la période écoulée. Du point de vue du modèle, Honor est relativement le fabricant relativement le plus rapide ou relativement rapide de l'industrie, et de nombreux fabricants ont promu le concept d'IA. dans le passé, la gloire est relativement médiatisée plus tôt.

En fait, Honor déploie l'IA depuis 2016. Jusqu'à présent, l'investissement cumulé en recherche et développement a atteint 10 milliards, les résultats de brevets d'IA ont atteint 2 100 et la reconnaissance des intentions d'IA a atteint 600 catégories.

Au début de cette année, Honor a publié le système d'exploitation à scénario complet MagicOS 8.0, qui est profondément soutenu par le modèle magique. Dans le même temps, grâce à l'augmentation des fonctions d'IA et à la mise à niveau complète des expériences de base telles que l'imagerie et les écrans, les expéditions de la série Honor Magic6 au premier trimestre ont dépassé les expéditions combinées des produits de la génération précédente au premier trimestre. deux trimestres, et les produits à écran pliant intégrés alimentés par l'IA au niveau de la plate-forme, tels que Honor Magic V2 et Honor Magic V2, ont également enregistré une augmentation de leurs ventes.

De toute évidence, l’application généralisée de la technologie de l’IA apporte de nouvelles variables au marché des smartphones. Selon les prévisions d'IDC, on s'attend à ce qu'à partir de 2024, avec l'application généralisée de la technologie d'IA de nouvelle génération dans les smartphones, un boom du remplacement à grande échelle soit déclenché. L'application de ces technologies innovantes n'améliore pas seulement les performances et l'expérience du mobile. téléphones, mais offre également aux marques des opportunités de concurrence différenciée.

3. En fonction des besoins des utilisateurs, l'expérience terminal détermine l'avenir

Tout changement à grande échelle sur le marché est essentiellement une évolution profonde des méthodes d'interaction. Il s'agit non seulement d'une mise à jour itérative au niveau technique, mais également des besoins des utilisateurs. et l'expérience. Un reflet direct de la mise à niveau. Par conséquent, dans un environnement extrêmement concurrentiel, l’expérience finale sur le terminal est le facteur décisif qui détermine si une marque peut se démarquer et continuer à dominer.

Au cours des trois dernières années, Honor s'est concentré et a exploré en profondeur les besoins réels des consommateurs et a lancé avec succès une série de produits pionniers tels que Hongyan Satellite Communications, Qinghai Lake Battery, Oasis Eye Protection Screen, Jurhino Glass et Caméra Eagle Eye. Les solutions techniques innovantes ont non seulement permis des avancées technologiques significatives, mais ont également été reconnues par un grand nombre d'utilisateurs.

Dans le domaine de l'IA, Honor a aussi ses propres idées.

Le PDG de Honor, Zhao Ming, a déclaré à plusieurs reprises que « l'IA des téléphones mobiles n'est pas égale à l'IA des téléphones mobiles ». Il estime que « l'IA des téléphones mobiles signifie utiliser l'IA pour reconstruire et activer les applications et les systèmes d'exploitation des téléphones mobiles, ainsi que tous. aspects de l'expérience client et de la logique commerciale. IA C'est la base. L'IA est omniprésente sur les téléphones mobiles, on peut donc l'appeler un téléphone IA. "

Le ciblage des besoins des utilisateurs est la caractéristique la plus distinctive des téléphones Honor AI. Il ne s'agit pas simplement d'une simple superposition de fonctions, mais visent à devenir une femme de ménage intelligente capable d'apprendre en profondeur le comportement des utilisateurs, de prédire leurs besoins et de fournir de manière proactive des services personnalisés.

La série Honor Magic6 est la première à être équipée du grand modèle d'IA de 7 milliards de paramètres développé par Honor, "Magic Big Model". Basé sur l'IA au niveau de la plate-forme et les excellentes capacités d'apprentissage du Magic. Large Model, une plate-forme intermédiaire de perception est conçue pour atteindre. Elle dispose d'une fonction de porte arbitraire qui permet « un service direct en un clic et par glisser-déposer » entre diverses applications. Cette fonction est basée sur une interaction homme-machine basée sur l'intention et fournit des services interactifs plus intelligents. en détectant les besoins des utilisateurs.

Par exemple, lorsque vous prenez rendez-vous avec un ami pour le rencontrer à un lieu de rendez-vous, vous pouvez directement copier et faire glisser l'adresse texte dans WeChat vers le logiciel d'appel de taxi dans la barre latérale, et le système passera rapidement une commande en fonction sur les besoins de voyage de l'utilisateur ;

Aussi Ou lorsque vous vous promenez dans Xiaohongshu et voyez occasionnellement un beau vêtement, vous pouvez faire glisser la photo vers l'application de commerce électronique dans la barre latérale pour comparer rapidement les prix et passer une commande immédiatement. .

De plus, sur la base de la capacité de compréhension sémantique des grands modèles, le système éditera automatiquement le film pour vous avec une seule phrase de description ; la « Smart Capsule » peut facilement saisir les informations dynamiques de la tâche en cours sur le téléphone mobile ; écran en temps réel, comme lorsque vous prenez un taxi en ligne, Smart Capsule mettra à jour l'état du véhicule en temps réel, éliminant ainsi le besoin d'ouvrir fréquemment l'application pour vérifier.

On peut constater que grâce à l'intégration au niveau du système, l'IA est plus étroitement intégrée à diverses fonctions et services des téléphones mobiles, réalisant ainsi une optimisation et une reconstruction fondamentales de l'expérience d'interaction utilisateur.

Enfin :

Au cours des trois dernières années environ, Honor a continué à faire des percées innovantes autour des besoins réels des consommateurs, tels que Hongyan Satellite Communications, Qinghai Lake Battery, Oasis Eye Protection Screen, Jurhino Glass, Eagle Eye Camera et d'autres produits révolutionnaires. Les solutions techniques de l'entreprise ont réalisé des percées dans de nombreux domaines tels que les communications, la durée de vie des batteries, les écrans, le verre, l'imagerie, etc., apportant de nouveaux « points scintillants » au marché des smartphones « micro-innovations ».

Face à la magnifique ère de l'IA, Honor utilise sans relâche l'IA pour mettre en œuvre l'ensemble de sa stratégie commerciale et déploie de manière globale une stratégie d'IA à quatre niveaux. Elle injectera sans aucun doute une nouvelle vitalité dans le développement des téléphones mobiles IA et mènera un nouveau cycle d'innovation de terminaux. faire du vélo.

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