Apple、Yue Yunpeng氏にプライバシーを自慢するよう勧めるが、中国でのiPhone販売は救われない

新型iPad Proの「Crush」など一部のコマーシャルを除いて、Appleのブランドコマーシャル（テレビコマーシャル、TVCと呼ばれる）は常に業界のベンチマークであった。

Macintoshの「1984」から「Think Different」、「To You Behind the Mac」シリーズからiPhone Xの「Unlock」に至るまで、Appleのコマーシャルは数え切れないほどの人々のブランド認知と購入の意思決定に影響を与えてきたと言われています。すべての広告主にとっての「最高の教科書」でもあります。

7 月 8 日の朝、多くの人が Apple の公式 Web サイトでこの映画を発見したか、Apple の公式公開アカウントからプッシュ通知を受け取りました。つまり、Apple の国別の広告フィルムは新しいということです。

写真/Apple

これまでの多くのコマーシャルと同様に、今回のAppleのコマーシャルは主にiPhoneの「プライバシーとセキュリティ」に焦点を当てており、このテーマはOneの初期からの焦点であった。 iPhone のプロモーション戦略の要点についても、さまざまな試みや解釈がなされてきました。

しかし、少し違うのは、毎年恒例の短編映画「春節」シリーズを除けば、Apple には中国市場向けの独占コマーシャルが非常に少なく、「プライバシーとセキュリティ」に関連するコマーシャルがさらに少ないことです。公開情報から判断すると、Apple が国内ユーザー向けにドニー・イェンの主な「擬人化広告」を開始したのは昨年になってからであり、その中心的なスローガンは次のとおりです。まさにiPhoneですね。

そして、このコマーシャルでは、Apple はかつて iPhone X Face ID を公に批判したクロストーク俳優、Yue Yunpeng も招待しました。そのスローガンも「個人情報の安全を守るよう努めます。これはとても iPhone です。」です。

Appleが中国市場向けに「プライバシーとセキュリティ」に焦点を当てたTVC広告キャンペーンを開始したいと考えていることがわかります。昨年ドニー・イェンが主演したときにはこのことが明確ではなかったが、今回のユエ・ユンペンの演技は間違いなくアップルの考えをより明確にした。

しかし、Apple が理由もなく中国市場向けにカスタマイズされた広告フィルムや一連の広告を開始することは不可能です。結局のところ、ブランドの広告の核となる魅力は、ブランドの認知度と製品の売上を向上させることに他なりません。

具体的には、Appleの一連の広告の核心は「中国におけるiPhone」です。今年の第 1 四半期、iPhone は中国市場でほぼ「ウォータールー」を経験しました。

財務報告書によると、中華圏での Apple の収益は前年比 8% 以上減少しました。主要な市場調査機関も、中国市場におけるiPhoneの出荷台数とシェアが急落していることを示しており、TechInsightsは、Appleが中国の携帯電話市場でトップ5から外れているとさえ指摘した。

広告は広告ですが、広告は単なる広告ではありません。

主演のYue Yunpeng、iPhoneの「プライバシーセキュリティ」を再び披露

率直に言って、広告の観点から見ると、Xiao Leiは今回のAppleの新しい広告があまり良いとは感じていません。

Appleは、Yue YunpengとApple従業員（Apple従業員のTシャツを着ている）が出演し、それぞれiPhoneの「パスワードセキュリティ管理」と「Safari」に焦点を当てた、両方とも30分の長さの合計2つの広告を撮影しました。シークレット ブラウジング」の 2 つのエクスペリエンス。

「パスワードセキュリティ管理」のTVC広告で、ユエ・ユンペンはクロストークシーンで「アカウントのパスワードを記憶する」準備をしていましたが、複雑で強度の高いパスワードに戸惑いました。聴衆からの「8倍8を変更します」「ええ」の声は、岳雲鵬氏に拍手を送りました。

写真/Apple

この段落は、日常生活における「パスワード」に関する矛盾、つまり複雑すぎて覚えられず、単純すぎて安全ではないことをほぼシミュレートしています。

その後、Apple従業員は、「88」は安全ではなく、「808」の設定は非現実的であることを強調し、iPhoneシステムに付属する「自動強力パスワード」機能とFace IDの使用についても紹介しました。 iPhone を自動的に開きます。パスワードの生成、保存、パスワードの入力を完全に体験できます。

Picture/Apple

1Password や Bitwarden などのパスワード マネージャーの多くのユーザーにとって、この「パスワード管理」方法はまったく馴染みのないものではありません。しかし、Apple のコマーシャルは明らかに、より一般的なユーザーを対象としており、従来のパスワード管理から iPhone のパスワード管理への「アップグレード」を短い長編映画で完全に説明しています。

しかし、実際の体験に戻ると、iPhone にはパスワード管理における独自の機能があり、体験全体のスムーズさとサポートは、システム独自の「パスワード管理」を使用する Android プラットフォームには匹敵しません。 。

さらに、映画の最後には、ユエ・ユンペンがカメラを見つめて「あなたは誰ですか？チケットを購入しましたか？」と尋ねる別のハイライトがあります。Appleはこの質問の意味を明らかにしていませんが、ネチズンは次のように述べています。コマーシャルを見ましたが、ユエ・ユンペンが最後に質問を終えたと指摘されました。現時点で、「チケット（iPhone）を購入したい」という衝動があります。

写真/Apple

「Safariプライベートブラウズ」に関する別の広告では、最初にYue Yunpengがインターネットサーフィン中に追跡広告をプッシュされたというストーリーが伝えられました。要点: iPhone Safari を使用すると、サイト間の追跡を防ぐことができます。

Picture/Apple

次に、Apple社員は「周りの人にバレない」という観点から、Face IDに対応したSafariのプライベートブラウズ機能を導入しました。

また、これらはすべて iPhone の「プライバシーとセキュリティ」の意識を強化することを目的としているものの、昨年のドニー・イェン主演の同じシリーズの広告と比較して、今年の一連の広告はユエ・ユンペン主演であることにも言及する価値があります。シーンから俳優まで、そして物語の内容はより中国的です。

このようなローカライズのパフォーマンスは、間違いなくAppleが中国市場をいかに重視しているかを示していますが、同時に、ある程度の緊急性もあるかもしれません。

売上激減、広告停止？

前述のように、2024年に入り、Appleは2023年の中国市場における「王の地位」から変わりました。いくつかの大手市場調査会社は、iPhoneの出荷台数が大幅に減少しているとレポートで指摘しています。この変化の兆候は実際にはもっと早くから現れていました。

IDCが発表したレポートによると、通期で見ると、Appleは2023年に中国のスマートフォン市場でvivoを抜き、ついに中国のスマートフォン販売台数でトップの座に就くとのことですが、実際には、第 4 四半期は 2023 年に 第 4 四半期の初めに、中国での iPhone の販売が困難に陥り始めました。

報告書は、2023年第4四半期の中国スマートフォン市場におけるAppleの出荷台数が前年同期比2.2%減少し、市場シェアも20.6%から20.0%に低下したと指摘した。

Photo / IDC

は、iPhoneの販売問題と2023年のダブル11プロモーションも反映している可能性があります。 Appleは例年以上に激しい価格攻勢を仕掛けており、一部の人気のないモデルの割引価格は公式チャネル価格よりも2000元ほど安く、国内の高級携帯電話の価格帯に収まっているが、実際の価格は、結果はまだ満足できません。

Counterpoint Research の統計レポートによると、2023 年のダブル 11 の間、2022 年の中国スマートフォン市場全体の売上高は前年比 5% 増加し、そのうちファーウェイとシャオミのスマートフォン売上高は 66%、28% 増加しました。それぞれ前年比%。これに対し、iPhone の売上は前年比 4% 減少しました。

写真/カウンターポイント調査

2024年の第1四半期までに、中国のスマートフォン市場は11四半期連続の減少に終止符を打ったばかりだが、問題はますます深刻になっている。 「トレンドに逆らう」ようになった。

Counterpoint は、iPhone の出荷台数が 19.1% 減少し、市場シェアが 19.7% から 15.7% に低下したと報告しました。IDC は、市場シェアが 17.8% から 15.6% に低下したと報告しました。 25% 減少し、市場シェアは 20% から 15% に低下しました。

ご存知のとおり、第 1 四半期は iPhone にとって「低迷期」であることが多く、より多くの消費者がお金を持って待つ傾向にありますが、これでは明らかに iPhone の出荷台数と市場シェアの急激な減少を説明できません。グループ広告は変更できると予想されます。

今回の Apple の国別の広告フィルムは中国市場への重点をある程度反映しているが、これらの広告はむしろ Apple が確立したマーケティング戦略の継続であり、Apple はそこに期待を寄せることはできない。現在の苦境を打破するために。

売上減少の問題を真に解決するには、製品と戦略にさらなる変更を加える必要があります。この方法によってのみ、Apple は熾烈な市場競争での地位を取り戻し、ブランドの主導的地位を維持し続けることができます。

実際、iPhoneの出荷台数減少の直接的な理由を探ると、国内の携帯電話メーカー間の熾烈な競争が中心的な要因の1つであることは間違いなく、特に国内高シェアでのファーウェイとシャオミの急成長が挙げられる。携帯電話市場の終焉。しかしそれ以上に、それはやはり iPhone 製品自体の魅力によるものだと考えられます。

iPhone 15シリーズ、写真/Apple

虽然凭借优秀的用户体验和生态系统， iPhone 在全球市场中一直以来都是最重要的品牌，甚至没有之一。但在国内手机市场，消费者的需求和偏好正在发生变化，越来越多的用户开始关注国产品牌的创新和进步。

尤其是在拍照、续航、快充、信号等方面的优势，加上各方面短板的逐步补足，都让更多高端手机消费者认识到了国产手机的强大竞争力。

在这种背景下，iPhone 的产品创新就显得有些乏力。虽然苹果每年都会推出新款 iPhone，但其核心功能和设计并没有显着的突破，这使得很多消费者觉得升级换代的动力不足。

价格当然也是影响消费者选择的重要因素之一。尽管苹果尝试通过促销和降价来吸引更多的用户，但高昂的售价仍然是许多消费者犹豫购买的主要原因。相比之下，国产品牌在价格上更具竞争力，并且在性价比上更能打动消费者。

简而言之为了扭转这一局面，苹果需要在产品创新上加大投入，推出更具吸引力的功能和设计，以满足中国消费者的需求。同时，进一步优化价格策略，提供更多元化的产品选择，或许能够帮助苹果重新赢得市场份额。

写在最后

《Crush》图/苹果

今年5 月初，苹果发布了那个极具争议的广告片——iPad Pro《Crush》，在引发海量批评之后，苹果公司营销副总裁Tor Myhren 很快发表了一份道歉声明，并在声明中表示：

创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。我们的目标始终是赞美用户通过 iPad 表达自我和实现创意的各种方式。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。

以广告本身的角度而言，苹果最新发布这组广告片倒是切入了普通手机用户的要害，在这个「隐私保护」变得前所未有重要的时代，传达了iPhone 在隐私安全方面的体验与优势。

如果从市场影响的层面来看，苹果的营销策略能否改善在中国市场的颓势，还需要更多的时间和数据来验证。但更重要的是，苹果需在未来的产品创新和价格策略上做出更大的调整，才能在激烈的市场竞争中重新占据有利位置。

一言以蔽之，只有通过持续的产品改进和对消费者需求的敏锐把握，苹果才能真正应对市场挑战，恢复其在中国市场的影响力。

2024上半年，科技圈风起云涌。

大模型加速落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷；

Vision Pro开售并登陆中国市场，再掀XR空间计算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；

电商竞争日益剧烈，卷低价更卷服务；

出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顾专题上线，总结科技产业2024上半年值得记录的品牌、技术和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。

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