BMW中国の下半期の新たな動向：ビジネスの質を重視し、ディーラーと協力して着実な発展を目指す

7月13日のニュース: 最近、BMW中国が価格競争から撤退するという噂が市場で広く注目を集めています。ブロガーの@Sunshaojun09氏によると、価格競争により店舗に深刻な損失が生じているため、BMWは店舗の営業圧力を軽減するため、7月から販売台数を減らして価格を安定させる計画だという。これに対し、BMW中国はシェルファイナンスに対し、今年下半期の中国市場においてはビジネスの質を重視し、ディーラーの着実な発展を支援すると回答した。編集者の把握によると、2024年上半期、BMWグループは中国市場でBMWおよびMINIの新車37万5,947台を販売し、前年同期比4.2％減少した。今年第2四半期のBMWの中国販売台数は18万8495台に達し、前年同期比4.7％減少した。 BMWは、販売減少のプレッシャーに直面しているにもかかわらず、世界的に成長を続けている。データによると、2024年上半期のBMWブランドの世界販売台数は109万6,486台に達し、前年比2.3％増加した。このうちピュアエレクトリックモデルの販売台数は17万9,557台で、前年同期比34.1％増と大幅な増加となった。第 2 四半期における BMW ブランドの世界販売台数は 565,553 台で、前年同期比 2.2% 増加しました。

市場の変化と国内ブランドからの競争圧力に対応して、BMWは今年5月末にディーラー店に対して一連の補助金や減額政策を打ち出した。

1. 新車販売:

   • 特定のモデルの割引を提供
   • 延長保証または無料メンテナンス

2. カスタマーサポートとサービス:

   • 延長された無料ロードサイドアシスタンスサービス
   • 提供されたドア-宅配引き取りサービス

3. BMWファイナンス:

   • 頭金比率の削減
   • ローン期間の延長

4. ディーラー開発

   マーケティングコストサポート
   • ディーラーネットワークレイアウトの最適化

5. 中古車事業:

   認定中古車の範囲を拡大
   • 下取り割引を提供

この動きは、現在の状況に対するBMWの鋭い洞察を示しています市場環境と課題に積極的に対応する決意。

熾烈な市場競争の中で、BMW は販売戦略を調整し、サポート ポリシーを提供することで、世界の高級車市場での主導的地位を維持するよう努めています。しかし、新エネルギー車市場の継続的な拡大と国内ブランドの台頭により、BMW は新たな市場構造に適応するために戦略の革新と調整を続ける必要があります。

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