値下げしてから値上げ？ロータスCEO、この道は決して取らない、高級ブランドは慎重になる必要があると発言

7月19日のニュースによると、ロータスグループCEOの馮清峰氏は、昨夜掲載された記事の中で、ロータスは価格競争には断固として参加しないと明言した。同氏は、価格戦争の本質は、企業が直面する差し迫った危機を解決するために、短期的には価格と販売量や市場シェアを交換することにあると指摘した。しかし、この手法では、ブランドによっては大幅な値下げにより商品イメージが傷つき、最終的には市場での評価や評判が上がらないケースも少なくありません。

1. 一部の高級ブランドが価格競争からの撤退を発表した後に製品の値上げを発表したことについて、馮清峰氏は、この行動は事業運営と利益の観点からは理解できるが、ブランドの忠実なファンの観点からは次のように述べました。顧客から見れば、このアプローチは「子供の遊び」のようなものであり、顧客ロイヤルティを損なうだけでなく、ブランドイメージに重大なダメージを与えることになります。

馮清峰氏は、ロータスは当初から価格競争に参加しないと決意しており、この立場は現在も変わっていないことを強調した。同氏は、ロータスのブランド文化、ブランド遺伝子、純粋な製品体験のすべてが、価格を売り上げと引き換えにすることはできないと判断していると説明した。

Feng Qingfeng 氏もこれまでの多くの議論で価格戦争についての見解を表明していたと理解されています。同氏は、現在の中国自動車市場では価格競争が一般的ではあるが、すべてのブランドが値下げによって競争しなければならないわけではないと考えている。価格管理とブランド評判の管理が制御不能になっている自動車会社にとって、これは間違いなく消費者の不安と購入の懸念を増大させるでしょう。ロータスは自社のブランドポジショニングを堅持し、高品質の製品とサービスで市場を獲得していきます。

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