この世代の若者は「愚かな」携帯電話に夢中になっています

スマートフォンに通話、テキスト メッセージの送信、電卓などの基本機能しかなく、ソーシャル ネットワーキングやエンターテイメントなどのサードパーティ アプリケーションをインストールできない場合、あなたはそれを使いたいと思いますか?多くの人は躊躇せずにそれを拒否し、心の中で「これは 20 年前のフィーチャーフォンではないでしょうか

(出典: Light Phone)

」と思うでしょう。しかし、Xiaohongshu では、Light Phone に似たものがあります。 III 「愚かな携帯電話」は、すべて優れたハードウェア構成を備えており、NFC、5G、Bluetooth 5.0、Type C、さらには eSIM デュアル SIM デュアルスタンバイをサポートしており、通信、写真、音楽などの基本的な機能をサポートしています。愚かな携帯電話は若者の間でトレンドになっています。

（写真出典：Xiaohongshu）

デジタル携帯電話業界では、「バカ携帯」などの新しいカテゴリーが静かに新たな道を切り開いている。 「バカな携帯電話」が「ハエの足も肉」の小さな市場にすぎないとしたら、その背後にある「デジタルトレンド」のトレンドはデジタルハードウェア業界全体を揺るがすのに十分です。

この世代の若者は「トレンディなデジタル」に夢中です

地下鉄、バス、街中で注意してみると、暑い夏であってもヘッドフォンを着用している若者が増えていることが簡単にわかります。おしゃれなヘッドホンをつけて外出する人も多いでしょう。

小紅書では、色、形、デザイン、スタイルすべてが「サイバーパンク」にこだわっており、ヘッドフォン、携帯電話ケース、スマートウォッチ、さらには携帯電話を「ウェアラブル」ファッション要素として使用するファッションブロガーが増えています。は装飾的なスタイルになり、599元のデザイナートレンドの「超高価格」携帯電話ケースさえも売り切れました。

(Xiaohongshu で Huawei Pocket 2 の服装アイデアに関するメモを共有)

日常使用、ポータブル、ウェアラブルのデジタル製品には当然装飾的な価値がありますが、ここ数年、それらは「ファッションの属性」を持っています。ユーザーがより関心を持つ機能属性。近年、小紅書ブロガーの傾向により、デジタル製品の「ファッション性」が徐々に現れてきており、デジタル家電を購入する際に「見た目の良さ」を重視するユーザーがついに増えてきました。 ”。

小紅書では、#携帯電話推奨トピックに関連する閲覧数は8億1千万回、#モバイル写真というトピックの閲覧数は73億7千万回にも上り、#モバイルゲーム、#携帯壁紙をはるかに上回っています。およびその他の関連トピック これは許可されていません。なぜなら、ますます多くの携帯電話を購入する人が実際に携帯電話機能付きのカメラを購入しているからです。

スマートフォンの性能やバッテリー寿命を飛躍的に向上させることは難しく、機能の大幅な革新を行うことは困難です。 現在、メーカーは AI コンピュテーショナル フォトグラフィーにより、「イメージング」モジュールに注力しています。ブランドトレーニングやその他のゲームプレイ方法の進化により、携帯電話の画像は専門化に向けて向上し続けており、「携帯電話の画像撮影」は画面と同じくらい重要な新しいカテゴリになりました。同時に、「携帯電話の写真撮影」も徐々に専門的なスキルになりました。 。

(Xiaomi 14 Ultra、Lei Technology 撮影)

ユーザーは、夏の夜に明るい星の写真を撮るためにスマートフォンを使用し続けています。サムスン製携帯電話の望遠レンズはコンサート中のアイドルをはっきりと見ることができ、「望遠鏡」や「コンサートの人工物」と呼ばれています。iPhone はその強力な機能を備えています。ビデオ機能はブロガーにとってポータブルな Vlog ツールになりました...

もちろん、携帯電話はユーザーのすべての画像ニーズを満たすことはできません。GoPro、Insta360、ライカ携帯電話、レトロカメラ、レトロ CCD などの画像機器も人気があります。小紅書に関する関連共有ノートは若者の間で人気が続いています。

この世代の若者は、デジタル製品を選ぶ際、もはや「使いやすさ」だけを追求するのではなく、「使いやすさ、見た目の良さ、楽しさ」も追求しています。これが、Lei Technology が観察したデジタル消費の新しいトレンドです。 。小紅書でデジタル関連の話題を検索すると、Bilibiliで人気のベンチマークスコアや費用対効果、ブラックテクノロジーなど想像していたような硬派な内容ではなく、一見当たり障りのないメモが最も人気がある。生活シーンに溶け込んだ Qi の製品やノートには、パフォーマンスや構成、パラメータではなく、見た目が良いかどうか、使いやすいかどうかなど、インタラクティブ性の高いデータが含まれています。それを再生するために。

愚かな携帯電話からファッショナブルなデジタル電話、画像付き携帯電話に至るまで、ますます人気が高まっているすべての新しいデジタル カテゴリは、メーカーによって何もないところから生み出されたわけではありません。その人気の背後にある論理は、ユーザーの新しいライフスタイルや新しい製品のポジショニングに適合することです。ユーザーからユーザーへ、という言葉通り、ユーザーニーズに応える価値定義と機能実現を目指します。

例えば、Xiaohongshu は過去 2 年間でキャンプの流行を広め、その後、パドルボード、リバー トレース、ダイビング、​​釣り、ワイルド ラグジュアリー、サイクリングなどのアウトドア スポーツが長期にわたるアウトドア ライフスタイルのトレンドへと拡大しました。ますます人気が高まっています。

ユーザーが自然を深く受け入れると、元の製品ではニーズを満たすことができなくなり、「日焼け止め」が日用品の中で最も急速に成長する新興産業となり、「軽量アウトドア」に焦点を当てた日焼け止め衣料などの新しいカテゴリーが爆発的に増えました。礁渓はこの状況を利用した。市場に出回っているデジタル製品は、屋外での若者の耐久性、耐久性、極端なニーズを満たすことができなくなりました。

なぜ「Zhao Po Tian」衛星通信は、Huawei Mate60 Proからすべての主流のフラッグシップ携帯電話、さらにはミッドレンジの携帯電話にまで普及することができるのでしょうか?

なぜ今年のOPPO K12などの新しい携帯電話は「耐久性と耐落下性」を新たなセールスポイントとして採用しているのでしょうか?

これまで業務用の頑丈な携帯電話に限定されていた「防水・防塵・防滴」機能を搭載する新しい携帯電話が増えているのはなぜですか?

DJI ドローン、GoPro アクション カメラ、Insta360 パノラマ カメラ、Romans 屋外電源などの製品が急成長を遂げているのはなぜですか?

上記のすべての質問に対する答えは 1 つです。ユーザーのますます繁栄する屋外消費シナリオに適切に対応することです。

人類の新しいライフスタイルには、それに対応するための新しいデジタル機器が必要です。ユーザーのライフスタイルのトレンドがデジタル製品のトレンドを推進します。

インターネット時代において、ファッションを語る権利は一部の人から全員に移り、人々のライフスタイルはますます多様化しました。そのため、デジタルトレンドの方向性も非常に多様です。小紅書では、ユーザーのグループがデジタル カテゴリを人気にすることがよくあります。たとえば、「デスクトップ」を愛する「従業員」は、テーブル、椅子、スクリーン、キーボードなどの小さなオフィス ワークステーションを「装飾」するのに多大な労力を費やします。 etc. マウス、充電器、スタンド、電気スタンドなどを厳選し、関連カテゴリーに新たな需要をもたらします。

(画像出典: 小紅書デジタルトレンド白書)

「小紅書は女性ユーザーの密度が高いコミュニティではないでしょうか? この種の理解はまだ行き詰まっている可能性があります。」数年前 。小紅書は、月間アクティブ ユーザー数が 3 億人を超え、若者向けのオンライン ライフ コミュニティであり、ユーザーが自分のトレンディなライフスタイルを共有します。そのため、デジタル トレンドの原動力はユーザーのライフスタイルのトレンドです。本は長い間、デジタル トレンドの源であり、若者がリトル レッド ブックで遊ぶデジタル トレンドは、イメージング、ファッション、アウトドアをはるかに超えています。

7月26日に深センで開催された「HI TE-CHIC - Xiaohongshu Trendy Digital Industry Conference」で、Xiaohongshuと「GQ」はコミュニティデータのマイニングに基づいた新興デジタルトレンドのトップ10を発表しました。 Lei Technology は、多くの新たなデジタル消費が静かに大きなトレンドになっていることを発見しました。

私は世界を写真に撮りました: 画像機器でカラフルな生活を記録することが若者にとって日常になっています

ファッショナブルな E-Fit : デジタル製品が一般的なものになりました。若者のファッショナブルな服装の重要な要素

テクノロジー仲間: 若い親は「子育て」を支援するために、より多くのテクノロジー機器を使用するようになる

若者を「電子的に育てる」: 30 歳未満の若者にとって鍵となるのは、ヘルステクノロジー「サイバー電子健康」ケア」;

エンドルフィンベイビー: 「自分を喜ばせる」ことを大切にする若者はデジタル製品の感情的価値に注目;

ドラえもんAIドリーム: AIハードウェアは若者によって生活と仕事のあらゆる面で使用されています;

電子ヴィンテージ: レトロなデジタル製品は若者にとって「過去に戻る」ための手段となっています

私の DIY デジタル ペイン デスク: 若者はデジタル機器を使って「ワークステーションを飾る」ことに慣れています

テクノロジー。窒素ポンプ: デジタル製品を使用して、屋外での「ワイルドな」楽しみをすべて守りましょう

家族全員に呼びかける: 家を購入した後は、どんなスタイルの装飾であっても、若者は家全体にスマート デバイスを設置する必要があります。

(Xiaohongshuのデジタル業界トレンドトップ10、写真出典: Xiaohongshu Digital "Trendy" Trend Life Illustration)

「トレンディデジタル」の隆盛は、ブランドにとってチャンスであると同時に課題でもあります。

そのチャンスは、より多くの新しいカテゴリー、さらには新興のブルー・オーシャン市場が出現しており、これは「血の海」競争に陥ったデジタル・ハードウェア業界にとってタイムリーな助けとなることです。課題は、消費者の意思決定ロジックが変化し、ユーザー グループがより細分化され、ニーズがより細分化され、ユーザーが群衆に従わなくなり、複雑で常に変化する新しいトレンドを把握することが困難になっているということです。チャンスを掴み、課題に対応するには、ブランドは「トレンドに乗る」必要があります。

デジタルブランドは「トレンディ」になっています

2024年にリリースされたファーウェイの新しいPura 70携帯電話は、「究極のデザイン美学と究極の画像処理能力の追求」を提唱しており、携帯電話業界では前例のない「究極のデザイン美学」を強調しています。 、しかし、これは潮の方向です。

(Huawei Pura 70 Chanson Green、画像提供: Lei Technology)

10年前、ファッショナブルな機能を備えた「スマートブレスレット」が市場に登場しましたが、時代遅れの開発により姿を消して久しいです。現在、Xiaohongshu が推進する「トレンディデジタル」の波の中で、Apple Watch と Hermès は共同でスマートウォッチのリーダーである Apple Watch ファッションリストバンドを発売し、「ファッション」が大きなイベントとなっています。 XR Meta と Ray-Ban が共同でファッショナブルな AI メガネを発売し、Ray-Ban が Google に出資されたというニュースが急速に広まりました。

時間も勢いです。ファッションウェア、イメージング、アウトドアスポーツ、健康的な生活、テクノロジーによる子育て、心の癒し、AIの効率化、健康などのトレンドの中で、デジタルブランドは製品の機能をアップグレードしたり、トレンドのアイテムを発売したりするなど、積極的に変化を求めています。

同時に、先見の明のあるデジタルブランドはマーケティング手法を変えており、トレンドユーザーの密度が最も高く、若いユーザーとのコミュニケーションがより良くなり、ブランドの人気が高まり、商品の売れ行きが良くなりました。チャオデジタルの圧倒的なトラフィック。

これまでデジタルブランドが記者会見などのマーケティング活動を行う際には、「得点を稼ぐ」といったハードパワーのコミュニケーションに注目していました。今では、性能や機能は「使いやすい・格好いい・楽しい」というトレンドの3要素に譲り、ユーザーの重要な判断材料となっています。 Lei Technology は、小紅樹ではますます多くのブランドが考え方を変え、従来のマーケティング手法から脱却し、ユーザーの価値の高いニーズとライフスタイル シナリオを統合するなど、さまざまなコンテンツ マーケティングを開発していることを観察しました。コンテンツを作成し、新製品を発売します。

今年1月、サムスンは「AI携帯電話」S24シリーズをリリースし、すぐに全国版を発売し、百度などと協力して多くのローカライズされたAI機能をリリースしました。その評価 「誠実さ」が高く評価されている携帯電話です。しかし、Lei Technologyが以前に報告したように、オフラインストアの多くのユーザーは現在AIGC機能に興味を持っていないため、AI携帯電話はまずAIに関心のあるコアユーザーのグループを見つける必要があります。

(Samsung S24、写真出典: Lei Technology 撮影)

Sora が 2024 年に AIGC に世間の注目を集めるきっかけとなった後、小紅書に関する「AI」に関する議論の傾向が高まっています。サムスンと小紅書は「若いエリート層」を発見した後、若者を捉えるために従来のハードコアなテクノロジー説明モデルを採用せず、代わりに小紅書というコミュニティの特性に基づいて「動物が心の癒しを助ける」可能性を探求した。トピックス、そしてブロガーと協力して#红山動物園Meet AI#トピックマーケティングを立ち上げ、大量のメモを使用してターゲットユーザーとの感情的なつながりを形成し、「AI携帯電話」の精神的認識で1位を獲得することに成功しました。 」カテゴリー。小紅樹での S24 シリーズの検索数は前月比 156% 増加し、カスタマイズされた S24 紅山動物園ギフト ボックス 9,000 個も完売し、まさに製品、効果、販売の統合が達成されました。

Lei Technology はまた、今日のデジタル トレンドの中で、一部の先進的なブランドが小紅書で記者会見を「開催」し、革新的な新製品リリース方法を使用してトレンディなユーザーにリーチし、明確にコミュニケーションしていることも観察しました。コアセールスポイントと爆発的なファッションアイテム。

「古いものより新しいものを買う」デジタルハードウェア業界では、新製品が市場を牽引するため、メーカー各社は記者会見を非常に重視し、記者会見の前後、前後に組織的な新製品マーケティング攻勢を仕掛ける。記者会見。しかし、従来の記者会見は「汎人口」、つまりすべての人を対象としています。

トレンディなデジタル時代では、デジタル製品には多くの場合、1 つ以上の明確なトレンディなセールス ポイントが存在します。たとえば、携帯電話はファッション/イメージング/耐久性を重視し、コンピューターは AI オフィス/軽量と超機能を重視します。 - 薄型/電気。競争力... ブランドが新製品のマーケティングで良い仕事をしたい場合、Xiaohongshu のようなプラットフォームで広範な影響力を持つ従来の新製品リリース モデルに依存することはできません。 「群衆」が必修科目となりました。

昨年末、vivo はイメージングフラッグシップ X100 をリリースしました。Lei Technology の評価では、この新しい携帯電話のイメージング性能は「自然で快適な色、良好なイメージング品質、

一般向けの優れたイメージングのフラッグシップとして、vivo X100 は「写真」に関心のある大衆イメージング ユーザーにどのようにアプローチできるでしょうか? Vivo は、Xiaohongshu - #你真好玩手机コンテストと連動して、サイト上で 100 人が参加する特別記者会見を共同開催することにしました。

vivo の小紅書に関する「記者会見」は次のように再生されます。さまざまな分野の KOL が率いるユーザーが集まって新製品コンテンツを「リリース」し、ユーザーに参加意識を高めます— —以前は、あらゆる業界の新製品発売の「発行者」は企業経営者、製品マネージャー、または垂直専門家であり、彼らが独り言を言うのは避けられませんでした。

（#你真好玩手机コンテスト、写真出典：Xiaohongshu）

これまで、デジタル業界によってリリースされたコンテンツのほとんどは、従来のセンサーのパラメーター、構成、DxOMark 画像スコアなどの本格的なコンテンツでした。今回、vivoはその発売に対して異なるアプローチを採用し、Xiaohongshuユーザーと共同で特別な発売を行いました。予期せぬ夕日、道端のコーヒーショップ、vivo X100を使用してユーザーが捉えた静けさなど、ユーザーが参加して公開できる日常生活です。シリーズでは、氷河、子供たちの笑顔、人生におけるこれらの「本当の瞬間」が製品体験をよりリアルにし、その利点をより具体的にし、携帯電話の画像の力に注目するユーザー グループに正確に影響を与えます。

Xiaohongshu に関する vivo の記者会見の最終データは、予想をはるかに上回りました。#你真好玩手机游戏# は、vivo の検索で 300% の閲覧数を獲得しました。関連トピックコンテンツの視聴数は4,097万件にも上り、現象レベルの広がりと言えます。

デジタルハードウェア業界では、洗練された経営がコンセンサスとなり、一般的にブランドマーケティングは「商品・効果・売上」の統合を追求するため、草のマーケティングとブランド構築を植え付けながら、いかにコンバージョンを向上させて売上を達成するかが課題となっています。ブランドの中核に対する懸念。

今年6月中旬、アウトドアシーンに特化したパノラマスポーツイメージングの大手ブランドInsta360が新製品をリリースしました。 Insta360は、アウトドア文化が成熟している海外市場で幅広いユーザーの支持を得ています。中国市場でアウトドアの利益を掴むにはどうすればよいでしょうか。 Insta360 は、人々 x ニーズ x シナリオ x 小紅樹の専門家に基づいてコンテンツを共同作成し、植え付けと変換を同時に行い、成長する考え方を急速に蓄積し、製品の認知度を拡大します。製品発売時の広告流通総額は100万台に達し、ROASは7を超えました。

簡単に言えば、デジタル ブランドがトレンド マーケティングで良い仕事をするための鍵は、プラットフォーム ツールを使用して、トレンドの人が高密度にいるプラットフォーム上で対応するコア ユーザーを追跡し、現実世界とトレンディなコンテンツを共同作成することです。のシナリオに沿って、ユーザーと深く、誠実に、継続的にコミュニケーションをとり、草を植え、ブランド認知を拡大し、販売見込み客を獲得し、最終的な取引という目標を達成します。たとえば、Xiaohongshu では、ライフスタイルについて斬新な理解を持った若くてファッショナブルなハイエンド ユーザーがデジタル トレンドを共有することに熱心で、ブランドは Xiaohongshu でデジタル トレンドを深く調査し、ユーザーの需要シナリオを洞察し、より効率的なソリューションを開発できます。完全なリンクマーケティング実践。

概要: トレンディデジタルが爆発的に普及し、小紅書マーケティングはデジタルブランドの必須コースになりました

ライフスタイルのトレンドに牽引され、「トレンドデジタル」が爆発的に普及しましたが、ブランドが刻々と変化し複雑な差別化トレンドを掴もうとするなら、彼らは簡単にはできません。

ブランドがトレンドを掴んでビジネスの成長を遂げたい場合は、2 つのポイントを把握する必要があります。1 つ目は、ユーザーのトレンドのニーズを満たすため、より強力な製品イノベーション能力、より迅速なイテレーション、より細分化された製品マトリックスを備えていることです。新しいブランド マーケティング レイアウトを確立し、トレンディでコンテンツ ベース、シーン ベースの Xiaohongshu を採用する必要があります。「誠実な共有、フレンドリーなインタラクション」というコミュニティの価値観と、ますます充実した UGC コンテンツにより、デジタル ブランド マーケティングが若いユーザーに直接アプローチできるようになります。という条件が生まれました。

デジタルトレンドの発信地として、小紅樹はデジタルブランドの新たな戦場にもなるでしょう。

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