EUにおける手数料引き下げというAppleの政策は、中国の開発者にも利益をもたらすはずだ

今年 1 月 25 日、Apple は EU のデジタル市場法 (DMA) の規定に従って、EU 内の iOS、Safari、App Store に変更を加えると正式に発表しました。今年 3 月から、欧州連合 27 か国のユーザーと開発者は、iOS 17.4 ベータ版を通じて新しい規制の恩恵を受け始めます。具体的には: App Store は EU 内のデジタル商品およびサービスの手数料率 (一般に「Apple 税」として知られています) を引き下げ、標準税率は 30% から 17% に大幅に引き下げられます。上記の数字には支払い処理は含まれていません。料金とコア技術利用料。 AppleはサードパーティのアプリストアをEUユーザーに開放し、Appleエコシステム外のWebサイト経由でアプリをインストールし（「アプリサイドローディング」）、ユーザーがサードパーティのブラウザをデフォルトのブラウザとして設定できるようにする。 Apple Pay以外のサードパーティの決済処理システムも自由化されています。開発者が引き続き Apple Pay を使用したい場合は、オプションの 3% の追加手数料を負担する必要があります。 EUにおけるAppleの譲歩は画期的だと言っても過言ではない。これまでにも、米国、日本、その他の国で Apple に対して多くの独占禁止法訴訟が起こされてきました。訴訟の開始者には Epic Games などの有名なアプリケーション開発者も含まれています。彼らの要求は同様で、「Apple 税」の比率を引き下げ、第 3 の権利を開放することです。 -パーティーアプリケーションストア。残念ながら、現在までのところ、訴訟の大部分は実質的な結果をもたらしていません。 Apple の自己防衛の主な根拠は「ウォールド ガーデン」理論です。Android のようなオープンソース システムとは異なり、Apple はソフトウェア エコシステムを絶対的に制御しているため、ユーザーの安全が確保され、低品質のアプリケーションのシャットアウトが減少します。もちろん、Apple も 2020 年から中小規模の開発者プログラムを開始するなど、限定的な譲歩も行っています。年収 (手数料を除く) が 100 万ドル未満の開発者は、日本ではより低い手数料率を享受できます。 , 読者 アプリの種類により、外部リンクへのジャンプが可能になります。ただし、上記の譲歩の影響は非常に限られており、大多数の開発者を満足させるには十分ではありません。今回の EU における Apple の譲歩は、これまでとはまったく異なります。初めて、Apple ユーザーはサードパーティのアプリ市場を公然と利用できるようになり、アプリケーション開発者も Apple ソフトウェア エコシステムの外で公然と販売やプロモーションを行うことができるようになりました。 EU と世界にとって、これはデジタル経済独占禁止法の画期的な部分です。今後、Apple は EU 内の App Store の収益に対して 17% の手数料のみを徴収し、中小規模の開発者に対しては 10% の手数料のみを取ることになります。このような大幅な削減は、明らかにサードパーティのアプリケーション市場との統合をより良くするためです。 。 競争する。しかし、「毛は羊から出る」という言葉があるように、手数料引き下げの最大の受益者は一般ユーザーです。さらに、Apple による EU 内での「壁の破壊」のその後の影響は、他の国や地域の規制当局にとって広範な参考となる重要性を持っています。なぜなら、過去長年にわたり、Apple が「壁の破壊」を拒否する重要な議論は、「閉鎖的なエコシステムの方がユーザーのプライバシーとデータのセキュリティに役立つ」というものだったからです。現在、欧州連合での iOS 17.4 ベータ版のリリースは、実践の絶好の機会を提供しています。もし Apple の規制変更がユーザーのセキュリティに重大な悪影響を与えていないことが判明すれば、Apple が以前の自己責任を負っていたことが証明されることになります。擁護は誇張されていた。 Apple は世界中の他の主要市場でも規制圧力の増大に直面することが考えられ、Apple が積極的に譲歩する可能性も排除されません。

残念ながら、EUでAppleが行った譲歩は中国ユーザーには無効です。 Apple は（米国に次ぐ）世界で第 2 位の収益源であるため、中国のユーザーと開発者は Apple から提供される「優遇措置」を一度も享受したことがありません。データを分析すると、他の国や地域と水平的に比較しても、国内の Android アプリ市場と比較しても、Apple China のアプリ収益手数料率が高すぎることがわかります:

1. Apple China App Store は常に「世界共通手数料率」は、標準の場合は 30%、中小規模の開発者は 15% です。個々のカテゴリに対する優遇措置はなく、料金を引き下げるためにサードパーティの支払いを使用するオプションはありません（Apple Pay を介して WeChat Pay および Alipay アカウントをバインドすることは「サードパーティの支払い」には該当しないことに注意してください）。
2. Apple China はすべてのサードパーティのアプリ ストアを厳しく禁止しており、いかなる方法でもアプリケーションをサイドロードすることはできません。サードパーティのブラウザは許可されていますが、デフォルトのブラウザとして設定することはできません。たとえば、国内の有名なゲームコミュニティであるTapTapは、Appleによって「アプリマーケット」の属性があると見なされているため、iOS側で苦戦しています。
3. 国内のAndroid携帯電話メーカーは通常、非ゲームアプリケーションの収益から手数料を取らないが、共同輸送の形でゲームから30〜50％を受け取る。しかし、近年ではAndroidチャンネルサーバーに代わってゲームメーカーの公式サーバーが主流になってきています。公式 Web サイトまたは購入チャネルからダウンロードしたインストール パッケージに関して、Android スマートフォン メーカーの管理はますます弱くなり、徐々に自由放任の姿勢を採用するようになりました。

   

   Apple China開発者の処遇改善措置

現状:

1. 中国の開発者は、中小規模の開発者に対してのみ 15% の手数料割引を受けられます。
2. 年収100万ドルを超える開発者には割引はありません。
3. すべての「アプリケーションのサイドローディング」は禁止されており、開発者チャネルのコストが高くなります。
4. ゲームメーカーによる内部テストは難しく、アプリケーション開発者には価格設定やプロモーションが限られています。
5. Apple税論争は幅広い注目を集めています。

質問:

1. 高い手数料率は正当化されますか?
2. 「フリーサイズ」の市場政策を適用するのは適切でしょうか?

解決策:

1.「EUモデル」に従い、サードパーティのアプリケーション市場とサードパーティの支払いチャネルを完全にオープンします。

Appleは率先して手数料を削減し、中小規模の開発者をサポートします。

• 2. 中国での手数料率を削減します

オールラウンドまたは特定の種類のアプリケーション向け。

段階的または一段階で下げます。

• たとえEUのレベルに到達できなかったとしても、この目標に近づくことは開発者にとって利益となるでしょう。
• 安全対策:

詐欺防止、黒人財産防止、ユーザーのプライバシーの保護、その他のニーズを満たす必要があります。

中国当局はEUの経験を評価し、バランスポイントを見つける。

• 次のことを楽しみにしています:

開発者の待遇を改善し、ユーザーの自由を促進します。

中国の規制当局はEUの経験に細心の注意を払い、リスク対応策を模索すると予想される。

• ユーザーの自由のバランスを保ち、開発者の負担を軽減し、セキュリティを保護することは完全に実現可能です。
• もうすぐ変化が起こるのを楽しみにしています。

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