AI が屏風の物語力を引き継ぐ

文：Wen Yehao 編集者 | Wu Xianzhi 2019 年にサムスンが最初の折りたたみスクリーン携帯電話を一般向けに発売して以来、折りたたみスクリーンの軌跡は 4 年間を経過しました。近年の携帯電話業界のホットなトピックとして、折り畳みスクリーンは携帯電話分野ではもはや新しいカテゴリーではありません。特にスマートフォンの売り上げが全体的に減少している中で、その流れに逆行する折りたたみ式スクリーンは、かつては「村全体の希望」とみなされていました。この期間中、折りたたみ式画面携帯電話の量が増加し続けるにつれて、そのアプリケーションとコアも進化し続けました。しかし、2024 年に入ると、ブルー アンド グリーン工場が折りたたみ式スクリーンを放棄するという噂から、Apple が折りたたみ式製品を延期するという噂に至るまで、テクノロジーの文脈からニュースが流れ続け、折りたたみ式スクリーン、つまりデータ レベルが増大する折りたたみ式スクリーンに繰り返し襲いかかるのが現実です。期待されているほど魅力的ではないようです。 『羅生門』の裏側 現在、屏風市場は不透明な状況にある。著名アナリストのミンチー・クオ氏によると、年初、2大ブランドOPPOとvivoは、2024年に新しい縦型折りたたみ画面携帯電話を発売する計画を中止することを決定したという。同時に、これらの中国の大手スマートフォンメーカーが折りたたみスクリーン市場からの撤退を計画しているとの報道もある。このニュースが発表されるとすぐに、業界は衝撃を受けました。ちょうど昨年、Blue and Green Factory、Huawei、Honor、そして車の製造に忙しいXiaomiなどのメーカーが屏風分野で熾烈な競争を開始し、共同で市場の雰囲気を新たな最高潮に引き上げた。食べ物が冷めないうちに急いでテーブルを片付けるのと同じように、突然の変化に戸惑うことは間違いありません。結局のところ、折りたたみ式スクリーン携帯電話は依然として売上を伸ばしています。 iResearchレポートによると、屏風売上高は近年成長を続けており、急速な増加傾向を示しており、2024年から2025年にかけて急速な成長を維持すると予想されています。 TrendForce は、市場セグメントとしての市場への継続的な圧力を背景に、世界の折りたたみ式携帯電話の出荷台数が 2023 年に 1,590 万台に達し、前年比 25% 増加すると予測しています。賞賛に値します。

1. それでも、この急速な成長は初期ベースが低いことに基づいており、成長率は持続可能ではないようです。 TrendForce の市場予測によれば、折りたたみ式画面携帯電話の出荷台数は 2024 年に 1,770 万台に達し、前年比約 11% 増加する可能性があります。これは、スマートフォン市場全体に占める折りたたみ式スクリーンの割合が、2023年の1.4%から1.5%へと微増にとどまることを示しています。

2. 這似乎暗示，折疊屏市場仍面臨挑戰，遠未成為一門無憂無慮的好生意。究其所因，手機廠商們所期待的，從量變到質變的時刻，仍然沒有到來。
3. 折疊屏過往高昂的成本，一方面締造了折疊屏高昂的價格，另一方面則拖累著玩家們的毛利率。以關鍵的組件，如鉸鏈，先前OPPO Find N的鉸鏈成本高達800元，而vivo X Fold的超過1200元，且還面臨著良率問題的挑戰。
4. 因此，手機廠商需將生產本身的價值最大化。例如在規模經濟的帶動下，生產效率將會提高，生產成本降低，產品價格更具競爭力，進而切入更廣泛的主流市場。同時，產業規模的成長也將帶動整個供應鏈的發展，形成折疊屏產業的良性循環。
5. 只是，這個故事的成立，需要一個大前提：消費者對折疊屏的廣泛接受，即若折疊屏能持續平價，那麼消費市場最終會全然湧向折疊屏。
6. 然而，就當下的市場情勢來看，折疊式螢幕手機與傳統直板手機的出貨量差距懸殊，這限制了對上游供應鏈的影響力，從而延緩了成本降低的進程。長遠來看，折疊螢幕手機成長速度的減緩為市場前景蒙上了陰影。
7. 另一方面，對手機廠商而言，只有拿下足夠強勢的市場佔有率，才能形成產業鏈的議價能力。然而，《2024年中國折疊屏手機消費洞察報告顯示，華為市場份額一騎絕塵，其餘廠商不僅只能共同分食另一半蛋糕，而且還背負著三星「入侵」的壓力。
8. 一位業內人士告訴光子星球，三星在國內市場的銷售數據，其實只統計了國行機，事實上，有很多對折疊屏感興趣的手機發燒用戶，更傾向於購買美版、港版、台版機器，其價格普遍便宜數千元，且港版（附發票）支援內地保固。而這，亦是體感層面，華為、三星折疊螢幕用戶最為普遍的原因之一。
9. 或許基於種種負面因素，蘋果亦遲遲沒有步入折疊屏領域。在此之前，業界普遍認為蘋果在等待一個發揮後發優勢的入場時機——在先行者付出真金白銀教育市場，並逐漸摸索出一套成熟、規範的打法後，後發者往往更能理解並回應大眾需求。
10. 然而，據外媒報道，蘋果的垂直折疊iPhone項目仍在推遲；而橫向折疊版本因屏幕面板問題正處在擱置邊緣。這表明，蘋果長期籌備的可折疊設備專案可能超出了傳統智慧型手機的範疇。
11. 尚未入局的玩家大可隔岸觀火，但對已然深入折疊屏領域數年的手機廠商而言，「斷捨離」等同於放棄了這幾年間的沉沒成本——榮耀CEO趙明就曾在去年9月表示：「現在肯定沒有收回，還差得遠，不是一個億，我們做榮耀Magic V2投入了10億。」
12. 因此，面對行業傳聞，OPPO迅速闢謠稱，「對折疊屏技術的開發沒有任何改變。
13. 顯然，在蘋果折疊屏產品多番延期的背景下，佈局多年的國產手機廠商，很難有理由拒絕分食這塊，尚未被蘋果沾染的蛋糕。
14. 不斷進階的折疊屏，難成大眾剛需
15. 前文已述，折疊屏故事講通的關鍵，是不斷升級的折疊屏，最終被主流市場所廣泛接納。然而，如果這種持續的改進不能轉化為實質的市場轉變，那麼「鬼故事」則有可能演變為現實。
16. 當下，主要手機廠商的折疊螢幕機型已經經歷了多次迭代，這個過程中，伴隨折疊螢幕手機自誕生起的種種挑戰正在被逐一克服。
17. 折疊屏手機在初期，曾因為螢幕摺痕、鉸鏈結構和軟體適配問題而屢屢被網路語境所吐槽。而時隔多年，國產手機廠商的自研鉸鏈已愈發成熟，軟體適配亦步入正軌，而越來越多購入折疊屏的用戶，發現購買前最為擔心的摺痕，在實際使用場景中完全可以忽略不計。
18. 甚至設備的厚度和重量此等“原罪”，亦被玩家們給捲了下來。在過去一年中，折疊螢幕手機趨向輕薄化——新機整體重量已逐漸減輕至不超過250克，而尺寸方面，去年發布的榮耀Magic V2更是將其厚度降至9.9毫米，使其可以與傳統直板手機媲美。

    

    1. 折疊螢幕手機價格持續降低

• 2021-2023年間，國內折疊螢幕產品均價已從12000元價位段下降至8000元價位段。
• 2023年，vivo與榮耀的新機均價更是下探至7,000元價位段。

2. 折疊屏手機普及面臨用戶需求問題

• 儘管技術和價格都在降低，但折疊螢幕手機的真正落地和普及依然面臨用戶需求問題。
• 真正促使顧客掏錢的，往往是不同於傳統直板手機的使用體驗。

3. 折疊螢幕手機的落地關鍵

• 並非廠商的專利、研發成本或應用場景，而是開拓市場、創造需求。
• 以折疊屏淘汰直屏，引發更廣泛的手機換代潮流。

4. 折疊屏手機革新缺乏明顯特徵

• 無論外折、內折還是豎折，亦或彎曲屏概念機，以硬體為錨點的革新似乎缺乏足以推動智能手機換代的明顯特徵。
• 主流廠商仍聚焦在解決痛點的層面，而非撬動「折疊」本身的想像空間。

5. AI手機成為懸在折疊屏頭上的達摩克里斯之劍

• 2024年，「AI手機」沖刷著科技語境。
• 智慧型手機+AI已被普遍認為是手機廠商的核心策略。
• AI更能代表對未知需求的勘探，打破「性能過剩」的幻想，進而重振機圈榮光。

6. 折疊屏賽道的同質化

• 曾經追求的差異化，難免將淪為新的同質化。
• 現階段被視為出口的AI手機，未必不是如此。

7. 智慧型手機戰役永不停歇

• 無論折疊螢幕手機或AI手機，即使最終未能成為市場主流，手機廠商們亦將馬不停蹄地奔赴下一場戰役。
• 智慧型手機的戰役，似乎沒有終戰之時。

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