ソーシャル検索はGen ZのGoogleです。あなたはそれが重要なところに見えるのですか？

Gen Zは情報発見に革命をもたらし、GoogleからTiktok、Instagram、YouTube、Reddit、Discordなどのプラットフォームに移行しています。これはトレンドではありません。これは、製品のレビューからハウツーガイドまで、人々が情報を見つける方法の根本的な変化です。

2024年のフォーブスの研究では、Gen Xと比較してGen ZのGoogleの使用が25％減少していることが明らかになりました。GenZの46％とミレニアル世代の35％が従来の検索エンジンよりもソーシャルメディアを支持することを示しています。この好みは、伝統的な検索体験とは対照的な、高速、視覚、コミュニティ主導のコンテンツへの欲求に由来しています。

マーケティング担当者の場合、これはSEOがGoogleを超えて拡張して、視聴者が検索するすべてのプラットフォームを網羅する必要があることを意味します。この記事では、Z世代の進化する検索習慣、ソーシャルメディアの支配の背後にある理由、およびブランドがどのように適応できるかを探ります。

検索の民主化：

Googleの長年の検索支配は、特にGen Zの間で衰退しています。彼らは、古い世代と同じように「Google」を動詞として使用せず、ブランドが発見可能性にアプローチする方法に大きな変化を示しています。 Gen ZのGoogleへの依存はGen Xよりも25％低く、視覚的、トレンドに焦点を当てた、リアルタイムの検索機能にソーシャルプラットフォームを支持しています。 Googleでさえ、これを認めており、Prabhakar Raghavanは、Googleの検索や地元の推奨事項に対するマップをめぐるTiktokとInstagramに対する若者の好みに注目しています。

これは単なる好みではありません。それは行動の変化です。リンクと広告をナビゲートする代わりに、Gen Zは短編ビデオ、ピアの推奨事項、ユーザー生成コンテンツ（UGC）に取り組んでいます。それらは、信頼性、即時性、パーソナライズされた経験を大切にしています。

Googleの減少を予測する人もいれば、その優位性を維持する人もいます。データは、より微妙な現実を指しています。Sparktoroは、2024年にGoogle検索が20％増加したことを報告していますが、Ofcomはその年に180万人の英国の成人がそれを停止したことを発見しました。重要なポイント：検索は、もはやGoogle中心のみではありません。 Tiktok、Instagram、Reddit、およびYouTubeを無視するということは、重要な視聴者を失うことを意味します。成功は、マルチプラットフォームアプローチにあります。

ソーシャル検索：新しい検索状況：

ソーシャル検索は、ソーシャルメディアを主要な検索目的地に変えました。 Tiktok、Instagram、およびRedditは、ユーザーが情報や製品を見つける方法に影響を与え、最大41％が検索にTiktokを使用し、76％がソーシャルメディアを介してブランドを発見します。ユーザーは、これらのプラットフォームに関する回答と推奨事項を積極的に求めています。

これにより、従来の検索ファネルが変更されます。複数のタッチポイントの代わりに、ユーザーは単一のプラットフォーム内で探索、評価、および決定し、プロセスを合理化します。 Tiktokのレビューは、Instagramのディープダイビングと検証のためのRedditスレッドにつながる可能性があります。成功には、さまざまなチャネルでユーザーの意図を理解する必要があります。

Gen Zがソーシャルを検索することを好む理由：

ソーシャル検索に対するZの好みは、その速度、視覚的魅力、および信頼性に由来しています。

1. より速く、より視覚的な結果： Gen Z値の瞬間的な満足。短い形式のビデオ、カルーセル、キャプションは、長い記事や無限の検索結果よりも好まれます。 TiktokとYouTubeショーツは、簡単な回答とチュートリアルを提供します。

2. 信頼性と信頼： Gen Zは、従来のマーケティングを不信感を抱き、ピアの推奨事項と実際の経験を好みます。ソーシャルプラットフォームは、実際の会話とUGCを紹介し、ブランド主導のコンテンツよりも正直であると認識されています。

3. アルゴリズム駆動型の発見：ソーシャルプラットフォームは、関連するコンテンツを積極的にプッシュし、積極的に検索する前にユーザーに製品やトレンドを紹介します。 Tiktokの「For You」ページとInstagramのExploreタブは、シームレスな発見を促進し、検索とソーシャルの間の境界線を曖昧にします。

コミュニティの役割：

Reddit、Discord、およびプライベートフォーラムは、Gen Zの主要な検索エンジンとして浮上しており、フィルタリングされていない洞察と実際の経験を提供しています。これらのプラットフォームは、本物のピアツーピアディスカッションを促進し、従来の検索エンジンがしばしば欠けているものを提供します。 Google検索と「Reddit」を組み合わせて、プロモーションコンテンツをバイパスすることも多くあります。

このコミュニティ主導の検索では、別のアプローチが必要です。従来のSEOは効果がありません。代わりに、ブランドはこれらのコミュニティに自然に統合する必要があります。

コミュニティの検索が重要な理由：

ブランドは、DiscordやRedditでトップランキングを達成できません。成功には必要です：

• 積極的な参加：議論に従事すると、信頼性と信頼が築かれます。
• コミュニティメンバーを通じて影響を受ける： Gen Zは実在の人々を信頼しているため、関与したコミュニティメンバーとインフルエンサーを活用することが重要です。
• 貴重で非宣伝的なコンテンツ：役立つ洞察と専門知識を提供することは、直接的な製品昇進よりも効果的です。

はじめる：

GoogleのトレンドとGlimpse Chrome拡張機能を使用して、視聴者が検索する場所を識別します。

1. 垣間見る。
2. 関連するキーワードを検索します。
3. チャネルの内訳チャートを分析して、人気のあるプラットフォームを確認します。
4. 関連するツールを使用して、これらのプラットフォームでトップコンテンツを探索します。
5. 各プラットフォームの形式とユーザーの意図に合わせたコンテンツ戦略を開発します。

検索の未来：

Gen Zは検索を再構築しています。ソーシャル、ビジュアル、コミュニティ主導の発見には、マルチプラットフォーム検索戦略が必要です。ブランドは、この遍在するマルチプラットフォームの検索状況に適応して、目に見えるように競争力を維持する必要があります。

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