避けるべき8つの一般的なSEOミス

私たちは皆、オーガニックのパフォーマンスを向上させようとしています。

私たちは、私たちのウェブサイトを競争を過ぎてプッシュするのを助けるために、最新のニュース、ヒント、および思考のリーダーシップを望んでいます。だから私たちはここにいます！

しかし、SEOに最新の状態を維持することのあまり魅力的ではない側面は、他人の間違いから学んでいます。

この記事では、簡単に避けることができる8つの一般的な間違いについて説明します。

1.有機トラフィックを最終目標として扱う

SEOの成功を測定するために、有機トラフィックを重要なメトリックとして使用することは理にかなっています。定義するのが最も簡単なものの1つです。

しかし、それがあなたの会社があなたを雇う理由ではありません。

トラフィックは請求書を支払いません。実際には、ホスティングやツールを考慮するとお金がかかります。

オーガニックトラフィックの増加は必ずしも悪い目標ではありませんが、より定義する必要があります。

すぐに去る訪問者を変換したり引き付けたりすることのないキーワードをランキングすることができます。それはあなたのビジネスの成長に役立ちません。

SEOの努力が機能していることを証明するために、有機トラフィックの増加を見る代わりに、それを指標として扱います。それは、トラフィックが適切に資格がある場合にのみ重要です。

主要な利害関係者に毎月報告するものを尋ねてください。

あなたが取締役会に話しかけているなら、彼らは会社の財務の健康を気にします。

SEOの収益への影響は、単に「オーガニックトラフィックが増加している」と言うよりも、成功のより良い尺度と考えてください。

深く掘り下げる：なぜSEOが始まる前に頻繁に失敗するのか

2。ユーザーを忘れています

その背後にあるユーザーよりもトラフィック量に焦点を当てることは間違いです。

訪問者が到着したら、訪問者のニーズを満たす計画なしにトラフィックを生成するためだけにコンテンツを作成する場合、エネルギーを無駄にしています。

トラフィックをSEOの責任の終わりとして見るのは簡単ですが、そうではありません。

高位のページは、適切な視聴者を引き付けて関与させる場合にのみ価値があります。

目標到達プロセスの上部または下部にあるユーザーをターゲットにするかどうかにかかわらず、次のステップの明確な計画を立て、コピーを作成してそこに導きます。

あまりにも多くの場合、「サイトにより多くのユーザーを獲得する」ことで始まり、終わるSEO戦略を見てきました。

3。短期戦略の実装

SEO戦略を開発するときは、計画を立てる必要があることを検討することが重要です。

よくある間違い - 私が自分自身を作ったもの - は、SEOの将来に関する不確実性のために、SEO戦略をほんの数ヶ月に制限しています。

新しいSERP機能が出現したり、新しい検索エンジンが人気を博しているため、適応性を維持することは賢明ですが、1年未満の計画は、長期的な成長のために野心的でも現実的でもない可能性があります。

アルゴリズムの更新は、進捗状況に影響を与え、アプローチの調整が必要です。

ただし、戦略が12か月にわたる場合、特定の戦術が変更する必要がある場合でも、包括的な目標は同じままである可​​能性があります。

たとえば、SEO戦略が新製品の発売のオーガニック検索を通じて収益を増やすように設計されている場合、Googleアルゴリズムの更新により、その目標は時代遅れになりません。

特定のアクティビティを調整する必要があるかもしれませんが、戦略自体はそのままのままです。

短期計画のリスクは、あるプロジェクトから別のプロジェクトに常に移動し、頻繁に賛同を必要とすることです。

このアプローチは、真の成長を防ぎ、SEOを戦略的よりも反応的にすることができます。

また、長期的な成功をもたらす持続可能な戦術を実装する代わりに、トレンドを追いかける影響を受けやすくなります。

深く掘り下げる： 5つのSEOミスが量と品質を犠牲にする（そしてそれらを修正する方法）

4.理由なくアルゴリズムを非難する

アルゴリズムの更新のトラフィックドロップを非難するのは簡単です。

私たちは皆、SEOが自信を持って利害関係者に伝える会議に参加しています。

• 「Googleは毎年何百ものアルゴリズムの変更を行っていますが、何が変わったのかは常にわかっているわけではありません。」

本当ですが、これはスケープゴートにもなります。

実際の原因を調査する代わりに、特に利害関係者がそうでないことを証明する方法がない場合は、Googleアップデートにドロップを帰属させることができます。

トラフィックが低下する理由として「アルゴリズムの更新」にジャンプする前に、他の可能性を除外してください。

• 複数の検索エンジンで減少が起こっているかどうかを確認してください。もしそうなら、アルゴリズムの更新は原因である可能性が低くなります。
• クロールとインデックス作成に影響を与える技術的な問題を探してください。
• ユーザーの行動または業界の傾向の変化が検索需要に影響を与えているかどうかを検討してください。

覚えておいてください：適切な調査なしでトラフィックのアルゴリズムを非難する場合は、トラフィックが上がったときにもクレジットする必要があります。

あなたのSEOの努力が最近どのような影響を与えたかを尋ねると、それはおそらくあなたの上司とうまく座ることはありません。

5。欠陥データに関する基本決定

別の大きな間違いは、強固なデータなしで他のSEOの決定を下すことです。

ほとんどのSEOは、データが戦略を成功させるための鍵であることを理解していますが、データ処理のエラーはすべて一般的です。

たとえば、設計が不十分なテストは、誤解を招く結論につながる可能性があります。

メタの説明でテストを実行して、クリックスルーレートへの影響を測定することは、SERPに実際に表示されている説明を確認しない場合、無意味です。

同様に、特定のページ、トピック、またはテンプレートを分析する代わりに、サイト全体のパフォーマンスメトリックを評価すると、重要な洞察が曖昧になる可能性があります。

これらの問題はしばしば次のようになります。

• 間違ったメトリックを使用します。
• 誤ったラベルデータに依存します。
• データを適切にセグメント化できません。

一般的なエラーは、国やデバイスによるトラフィックの変動を説明することなく、Google検索コンソールレポートを引き出すことです。

平均は意味のあるピークやトラフを滑らかにすることができ、欠陥のある結論につながる可能性があります。

深く掘り下げる： SEOショートカットが間違っていた：1つのサイトがどのようにタンクしたか、そしてあなたが学ぶことができること

6. Googleが嘘をついていると仮定します

この間違いは、SEO業界で驚くほど一般的です。「Googleは嘘をついている」という仮定です。

しかし、あなたが本当にそれについて考えるとき、そのアイデアはあまり意味がありません。

SEOが意図的に誤解を招くために、私たちが聞いたすべてのGoogle代表から調整された努力が必要です。

どんな目的のために、正確に？

GoogleがSEOについて嘘をついているとは思わない。

Googleの従業員は、GoogleBotがrobots.txtを尊重しているか、GoogleBotがサイトをcraうを奨励する方法があるかどうかなどについて、私たちを誤解させることから何を得るでしょうか？

多くの場合、人々が「Google Liew」と認識しているものは、実際には非常に複雑なトピックの誤解です。

Google検索は、機械学習、情報検索、および私たちのほとんどが完全に把握しない技術システムを含む複雑なアルゴリズムによって駆動されます。

当然、一部の詳細はコミュニケーションで失われます。

Googleの代表者は、非常に高度なシステムを簡素化、説明、トラブルシューティングを試みます。これは、混乱につながることがあります。

だからこそ、Googleが私たちに伝えるすべてをテストする必要があります。彼らが私たちを欺こうとしているからではなく、テストが私たちのサイトを最適化する方法をよりよく理解して、GoogleBotが私たちのコンテンツを効果的に見つけて提供できるからです。

7. robots.txtを使用してインデックスを制御します

GoogleBotがコンテンツを見つけてサービスを提供するのを支援するトピックに取り組んでいるので、一般的な間違い、つまりRobots.txtを悪用してみましょう。

robots.txtは、インデックスが可能なものではなく、craい、できないものについてボットを導くことを目的としています。

一般的な誤解は、robots.txtでページをブロックすると、検索結果に表示されないようにすることです。それはそれがどのように機能するかではありません。

検索エンジンボットがページをrawったことがない場合、コンテンツが表示されず、ランク付けされない可能性があります。

しかし、それはページにまったくインデックスを付けないという意味ではありません。

検索エンジンがページへのリンクを見つけ、それらのリンクのコンテキストが十分な情報を提供する場合、ページは引き続き関連する検索結果に表示されます。

ページが以前にrawってインデックス付けされていた場合、その後、robots.txtに禁止ルールが追加された場合、Google Sawの最後のバージョンに基づいてランク付けできます。

基本的に、検索エンジンにブロックする前にページのスナップショットを提供しました。それがランク付けを続けるものです。

関連する間違いは、robots.txtでブロックしながら、ページにnoindexタグを追加することです。

ページがブロックされている場合、GoogleBotはnoindexタグを表示するためにクロールできません。そのため、ページは削除する努力にもかかわらず、検索結果にとどまる可能性があります。

深く掘り下げる：あなたの交通を傷つける可能性のある5つのSEOコンテンツの落とし穴

8。競合する信号の使用

検索エンジンの混合信号を送信すると、インデックス作成とランキングの問題が発生する可能性があります。これはいくつかの方法で起こります：

• Noindexタグをページに追加すると、別のページに正規化します。
• ページの非標準バージョンにリンクするため、どのURLをインデックス作成するかは不明です。
• HreflangタグとNoindexを組み合わせて、ローカライズされたバージョンが適切にインデックス化されないようにします。
• Noindexタグがあるページに正規のタグを指し、矛盾した指示を送信します。

他人の間違いから学びます

これらはいくつかの一般的なSEOの落とし穴ですが、それ以上があります。

経験豊富なSEOは、間違いを犯すことによって、これらの教訓を難しい方法でしばしば学びました。する必要はありません。

これらの問題を早期に認識することにより、それらを回避し、SEO戦略を改良してより良い結果を得ることができます。

Dig Deeper： Enterprisesが作成するトップ5の戦略的SEO間違い（およびそれらを回避する方法）

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