ブランド検索とSEO：知っておくべきこと

ブランド検索最適化：オンラインIDの確保

GoogleやLLMS（ChatGPTなど）は、ユーザーがブランド名を検索するときにブランド検索結果を表示します。これらの検索の高いランキングは、サイズに関係なくすべてのビジネスにとって重要ですが、これを達成することは必ずしも簡単ではありません。新しいブランドまたは他のエンティティと名前を共有する人は、検索エンジンの優先順位付けに課題に直面しています。ユニークなブランド名でさえ、検索エンジンとユーザー認識に時間が必要です。ブランド検索の最適化により、検索結果における正確で顕著なブランドの可視性が保証されます。

ブランド化されたキーワードとは何ですか？

ブランド化されたキーワードまたは検索には、会社、ビジネス、またはブランド名が含まれます。これは、ブランド化合物にまで及びます。

• 会社の連絡先（例：「ACME Corpカスタマーサポート」）
• 会社のキャリア（例えば、「Acme Corp Job Openings」）
• 会社の場所（例えば、「私の近くのAcme Corp」）

ブランド検索には常にブランド名が含まれています。たとえば、「Acme Corp」の検索は、より広い「ウィジェットサプライヤー」などの一般的な検索とは異なり、その特定の会社を明確にターゲットにしています。ブランドクエリには、商標製品またはサービス（「ACMEウィジェットX」など）も含まれます。 Googleは、商標製品がどのように分類されるかを決定します。スタンドアロンエンティティとして、または主に親ブランドにリンクされています。ブランド検索を支配するには、一貫したマーケティング、市場の存在、および時間が必要です。デジタルPRは役立ちますが、永続的なブランド認知は、マーケティング、教育、顧客エンゲージメントへの継続的な投資が必要です。

なぜブランド検索に最適化するのですか？

多くの企業は、特にブランド変更後、ブランドSEOが自動であると誤って想定しています。ただし、ブランド名には複数の意味や意味がある場合があります。それが一般的な言葉である場合、それは自動的に高度にランク付けされません。ユニークな名前でさえ、検索エンジンや視聴者がそれらを認識するために時間が必要です。

視聴者セグメントに基づいたブランドクエリの最適化

効果的なブランド検索最適化には、ユーザー検索の意図を理解し、検索エクスペリエンスを旅に合わせる必要があります。これは、既存および潜在的な顧客、およびその他の主要な視聴者に適用されます。

既存の顧客：これらの検索はしばしば次のように関連しています。

• アカウントアクセス： 「ブランドログイン」、「パスワードのリセット」。
• カスタマーサポート： 「ブランドXの連絡先」、「カスタマーサービス」、「払い戻しポリシー」。
• サブスクリプションの詳細： 「ブランドX更新」、「サブスクリプションのキャンセル」。

これらのために最適化すると、スムーズな顧客体験が保証されます。

将来のバイヤー：この視聴者は次のような検索を実行します。

• 「ブランドX対競争相手Y」
• 「ブランドXは競合他社よりも優れていますか？」
• 「[必要性]のためのベスト[製品]。」

多くの場合、企業はブログ投稿または専用ページを使用してこれらに対処し、頻繁に「トップ5」または「トップ10」リストを作成します。 Googleは、このコンテンツがブランドを客観的に比較するのか、それとも単に高いランキングを目指しているのかを評価します。特にSaaSでは一般的ですが、真に貴重な比較を提供することに焦点が当てられるべきです。

ニュートラルな情報探求者：これには以下が含まれます

• メディアの連絡先を求めているジャーナリスト。
• 調達チームはベンダー情報を収集します。

コンテンツは明確で簡潔で、非決定的なメーカーによって簡単に理解される必要があります。理想的なバイヤーのペルソナは、研究を実施している人々のニーズと一致しない場合があります。コンテンツは、この視聴者にとって簡単にアクセスして実用的でなければなりません。

ブランド検索のために最適化する4つのステップ

ブランド検索を最適化するためには、4つの重要なステップが不可欠です。

1. ブランド化されたキーワードの識別：ブランド固有の検索や、Google検索コンソールやBing Webmasterツールなどのツールからの検索動作の洞察など、さまざまなソースからキーワードを収集します。

2. ブランド化されたキーワードの分類：キーワードを分類します：マーケティング/購入前、購入後、および不要/制御不能。

3. リソースの割り当て：その価値に基づいてキーワードに優先順位を付けます。通常、購入前のキーワードが優先され、購入後のキーワードが続きます。パフォーマンスの低いキーワードを分析して、最適化の可能性を評価します。

4. 不一致の識別：検索が無関係または時代遅れのコンテンツにつながるインスタンスを見つけます。 AIに生成された要約を確認し、正確性を確保します。コンテンツの更新または構造化されたデータを介して不正確に対処します。

結論

企業が成長するにつれて、ブランド検索が増加します。ブランドと非ブランドのトラフィックの分離を分離している間、KPIは依然として重要であり、ブランド検索の最適化は重要なROIを提供します。ブランド検索に対処することは、未開発の可能性を明らかにし、ブランドユーザーの旅を強化し、最終的にビジネスに利益をもたらす可能性があります。

以上がブランド検索とSEO：知っておくべきことの詳細内容です。詳細については、PHP 中国語 Web サイトの他の関連記事を参照してください。