HTML5 ゲームサークルに参加したい場合は、次のことを本当に知っておく必要があります_html/css

文：Gewu Zhizhi 企画・編集：Shang Yan

認めるかどうかは別として、H5 は注目を集めています。

月収 1 億を超える人気モバイルゲームや人気アプリほど印象的ではありません。しかし、WeChat モーメントを開いて、メーカーの PR ニュースから起業家のチキンスープ、私生活の足跡に至るまで、友人からのあらゆる種類の最新情報を見ると、H5 ページが決して欠けたことはなく、最初から目が輝いてきました。 , 半年も経たないうちにほぼすべての主要ポータルの標準機能になったようです。

「Surround the Nervous Cat」、「Battle of the Penguins」、「Looking for Jaycee」などのゲームをプレイした後、私たちは H5 ゲームについて新たな理解を得ることができました。 H5 ゲームの利便性と断片化はモバイルユーザーの使用習慣に対応しており、WeChat モーメントなどのソーシャルプラットフォームを通じてすぐに拡散できます。 HTML5 テクノロジーに基づくこの種のゲームが業界のベンチマークになっているかどうか。その歴史、現状、収益性はゲーム業界をどこまで変えることができるのか？最も重要なことは、最前線に立つ H5 は空飛ぶ豚になるだろうか?

歴史: HTML5 など、モバイル時代の新しい開発標準はモバイルデバイスで勝つだろう - Steve Jobs

H5 ゲームの歴史は 2010 年に遡ります。当時まだ亡くなっていなかった Steve Jobs は、Apple システムが Flash をサポートしないと発表し、このため大騒ぎを引き起こしました。「Flash についての考え」という記事に回答があります。

彼は、オープン性、ネットワーク、信頼性、セキュリティなどのいくつかの側面から、falsh が Apple に適していないことを証明しました。最終的なまとめの中で、彼は次のように書きました。

「モバイルデバイスの価格は約低いタッチインターフェイスと開発ネットワーク標準は Flash の欠点である。HTML5 などのモバイル時代の新しい開発標準は、多くの人々、特に開発者の目には H5 になるように思われる。 . ゲームの究極の剣。

最初にビジネスチャンスを感じたゲームメーカーは、2010 年 10 月に Zynga が H5 ゲームエンジン開発者の Dextrose を買収し、最初の H5 ゲーム「Mafia Wars Atlantic City」をリリースしました。 Facebook は H5 ゲームチーム strobe の買収を発表し、EA はゲーム「Command and Conquer」の H5 バージョンをリリースし、同時に MOTO と Disney もそれぞれ H5 ゲーム会社 Moblyng と H5 エンジン会社 RocketPack の買収に投資しました。

しかし、1 年も経たないうちに、これらの新興 H5 ゲーム会社は次々と倒産し始めました。 MOTO の最初の投資である Moblyng が最初に撤退しました。その後、多くの H5 ゲーム会社が倒産し、H5 の神話は崩れ始めました。これはスティーブジョブズの「H5 が後継となる」という予測から 2 年も経たないうちにでした。フラッシュ"。

失敗の理由はさまざまですが、いくつかのカテゴリに要約できます。 1. 2G および 3G 時代では、Wi-Fi の普及率が低い。 2. H5 ゲームのレンダリング機能とテクノロジーが成熟していない。 3. 適切な販売チャネルとコミュニケーションが存在しない。 4. 開発者が不足している。「Surround the Nervous Cat」のプロデューサーである Qin Chuan 氏は Tencent Game Channel の記者に次のように語った。 H5 の使い方を知っている人はいませんでしたし、Wifi 環境も今ほど普及していませんでした。さらに、PC での H5 の競合相手は FLASH であり、良い時代ではありませんでした。

しかし、2 年後。休眠状態を経て、H5 は 2014 年にテクノロジーと製品の両方で大きな進歩を遂げました。2019 年 10 月 28 日、W3C HTML Working Group は H5 の公式推奨標準 (W3C 勧告) を正式にリリースしました。これは、H5 が統一された標準を持っていることを意味します。さて、混乱に陥った今、復活できるだろうか？

現状: リテンションと有料コンバージョンは依然として低い。中等度および重度のタイプは大きな期待を抱いている。

現在、H5 が人気があるのは主にモバイルゲームの人気によるものであると言われている。。今年、モバイルゲームの競争は寡占傾向を示し、さらに激化する一方、資本の流入が続く一方で、モバイルゲーム市場は「多額のコストと多額の投資」に向かって進んでいる。

中国金融投資産業基金のゼネラルマネージャー、Jiang Zuwang 氏は、この一連のデータを発表しました:「現在、国内の CP の総数は 12,000 ですが、収益の分配は非常に不規則です。上位 3 つについては」ゲーム、1 つのゲームが市場全体の 6% ～ 8% を占め、収益は 2 億 4,000 万～2 億 6,000 万で、このデータは、上位 3 つのゲームが中国のモバイルゲーム市場全体の 20% を占めることを意味します。 TOP50 に達すると市場全体の 60% を占め、トップ 100 は市場シェアの 80% を占めます。「つまり、あなたのゲームがトップ 100 に入る可能性はあります。基本的に失敗します。

このような状況では、中小規模のモバイルゲームチームが市場のシェアを獲得したいと考える可能性はますます小さくなり、次の「Dota」になるよりも、生きて死ぬ方が良いです。レジェンド」は、他の場所でプレイした方が良いです。その結果、中国では多数の H5 ゲーム開発者、コミュニティ、ゲームエンジン、専用チャネルが出現し始めたほか、H5 分野で開発を進めている従来のゲーム会社もいくつかありました。これらには、Touch Technology、Tencent Wanba、Egret Era、Molin、Upstream、5 Seconds Light Game、Butterfly Interactive、Mud Monster、Biyue Technology、Shanba Technology、Lotte Technology、Zhishangfunfen、Boyaa Interactive などの企業が含まれます。その中で、モバイルゲームから H5 ゲームに移行した実践者が最も多く、次いで、これまでゲーム業界に携わったことのないチームも積極的に挑戦しています。

サードパーティのデータプラットフォームである TalkingData と DataEye によると、2015 年第 1 四半期の時点で、H5 ゲームユーザーは 1 億 2,100 万人で、モバイルゲームユーザーの 11.5% を占めています。 2015 年第 1 四半期の時点で、H5 ゲーム開発市場には約 3,000 社の個人または法人開発者が投資しています。モバイルゲーム、Web ゲーム、クライアントゲームが集中しているのに比べ、H5 ゲーム会社の従業員数は合計 100 人未満です。一級都市ではこの現象は弱まっており、二級都市や三級都市では実践者が増えています。これらの回答者の 30% 以上は依然として傍観者であり、ほとんどの実務者は研究開発または販売の役割に就くことを望んでいます。

また、現在の H5 ゲームでは、レジャーやインテリジェンスなどのライトタイプが圧倒的に多く、カジュアル製品だけで市場シェアの 61.8% を占めています。ゲームが市場シェアの 61.8% を占め、その割合はさらに増加し、カードゲームとボードゲームが徐々に限界を試すことになるでしょう。

テンセントゲームチャンネルがまとめたデータによると、現時点でユーザー数が多く収益も高い作品は「星から来たあなた」、「玉公宜山」、「ファッション」だけです。その中で、「The Foolish Old Man Moves the Mountain」は月間収益約 100 万、「Surround the Nervous Cat」は 3 日目で 500 万ユーザーを獲得、「Looking for Jaycee Chan」は 60 人を超えています。「星を消しに来た君」は運営開始から8ヶ月以上経過し、ユーザー数は1,000万人を超え、テンセントのH5プラットフォーム「Wanba」で最大の登録ユーザー数を誇るゲームとなった。

にもかかわらず、業界全体を悩ませている最大の問題は依然として流動性の制限であり、これがエコシステムの発展速度も決定します。 Chukong Technology のシニアテクニカルディレクターであり、Cocos2d-js の責任者でもある Lin Shu 氏は次のように述べています。H5 ゲームを収益化するには、1. 広告、2. ゲーム内プロップの支払い、4. クロススクリーンの精密マーケティング、4. さまざまな方法があります。エンタープライズ向けのカスタマイズサービスなども徐々に実証されてきている。これに対し、モバイルゲームは決済ポイントや付加価値の設定など一連の手段で決済を完結させ、閉ループを形成し、日々の運用を通じてユーザーの定着率や維持率を向上させますが、H5ゲームは寿命が短く、ユーザーは断片的な時間を使ってリアルタイム購入を行います。ゲームの人気は通常、一度変更されるとアンインストールする必要がなく、直接失われます。

収益化の問題を解決する前に、最も基本的なことは良い製品を作ることです。

H5 ゲームエンジン会社 Egret Times は、「Surround the Nervous Cat」、「Yugong Yishan 1」、「Yugong Yishan 2」などの多くの成功事例を持っています。マーケティングセンター副社長のZhang Xiang氏は、現在H5ゲーム市場に最も欠けているのはヒット商品であると述べ、「Yugong Yishan」は業界に良いスタートを切り、H5が儲かる可能性があることを皆に知らせたが、より多くのゲーム開発者が必要であると述べた。 H5 市場に参入するには、H5 ゲームが大きな収益を上げられることを証明する必要があります。この見解は Lin Shu 氏も認識していますが、現在の H5 ゲーム市場には優れたヘビーデューティ製品が不足しており、ネイティブゲーム市場の成長率は鈍化し、全体的な競争は今後さらに激化すると考えています。モバイルゲーム市場はH5ゲーム分野から生まれる可能性が高い。

5 Seconds Light Games の創設者である Chen Gang 氏は、今の時代においては、ゲームの「初心者」のニーズと習慣に基づいて H5 ゲームの革新的な探求を行うべきであると考えています。同氏の見解では、H5 の高負荷ゲームはモバイルゲームと重複する可能性があり、収益化とユーザーの粘着性の問題が適切に解決されない可能性があります。彼は公の場で WeChat の赤い封筒を例として何度も使用しましたが、これはソーシャルサークル内の 1 人によって開始され、多くの人がすぐに参加できるという特徴があると考えており、核となるゲームプレイは非常にシンプルなのですぐに理解できます。簡単に共有でき、断片的な時間でも継続的に使用できるため、初心者ユーザーの H5 ゲームのニーズを満たしています。

実際、H5 ゲームのトレンドは、初期のライトカジュアルからミディアム、ヘビーへと静かに変化しています。これはモバイルページ上のモバイルゲームのコピーであり、市場を開拓する試みであると見なすこともできますが、チャネルや配信などの成熟したプロセスシステムが完全に整っていない H5 市場にとっては依然として不確実な道です。 H5 市場は、充実したコンテンツ、複雑なゲームプレイ、強化されたテーマ価値を備えた、より高品質なゲームの出現を待っています。

混乱: 安定したビジネスモデル + 流通チャネル + 技術的欠陥が来年爆発する?

3 年間の開発を経て、H5 ゲームはスマートフォン、Wi-Fi、4G のオープン化と普及など、テクノロジー、エコシステム、インフラストラクチャの面で質的な飛躍を遂げました。それでも、H5 ゲームは依然として多くの問題に直面しています。たとえば、最も現実的な状況は、前述したリテンションと有料コンバージョンが依然として低いこと、および H5 のさまざまなグループを満たす優れた製品が不足していることです。チャネル、さらにはチャネル運用の標準化、およびいくつかの技術的欠点。

モバイルゲームと比較して、H5 ゲームはチャネルへの依存度が高く、精彩に欠けています。 Nanjing Mud Monster の創設者である Qin Chuan 氏は、H5 がモバイルゲームの対象外の一部の人々に届く可能性があることを明らかにしました。友達のサークルでの共有、ツールアプリのゲームチャンネル、ブラウザからのおすすめなどから得られますが、標準化された運営や実際の収入を実現しているチャンネルはまだ少数派です。

現在、Tencent QQ Space の Wanba などの最大の流通チャネルは数千万規模であり、ゲームのアクセスプロセス、製品の品質管理プロセス、チャネルユーザーのポートレート分析データ、運用データは比較的透明性があり、包括的です。さらに、Cheetah、Aoyou Browser、Super APP、Weibo、さらには WeChat 公式アカウント、その他の中小規模のプラットフォームも含まれており、一部の巨大アプリストアも H5 配布に向けたテストを開始しています。今年 5 月に、Didi Dida Taxi の Android 版 H5 Game Center が正式にリリースされ、「National War」や「Crazy Legend」などの中堅からハードコアのゲームを含む、合計 25 の H5 ゲームがリリースされました。 Weibo で広く拡散されている「Yugong Moves the Mountain」をはじめ、「Get to 10」、「Escape Room」、「となりのトトロ」などのレジャー製品も含まれています。

「Yugong Moves the Mountain」の開発者である Biyue Technology の CEO、Chen Chen 氏の意見: H5 製品の特性により、正当な理由のない H5ゲームには複数のアプリケーションシナリオがあり、共同チャネル操作の可能性があります。大規模チャネルのサポートに加えて、ソーシャルメディアやアプリケーション、モバイル APP などの他のアプリケーションシナリオも複数の H5 モバイルゲームの操作に参加できます。

実際、H5 ゲームのインタラクティブ性とバイラル伝播の特性により、ソーシャルプラットフォームで急速に拡散することが容易になり、チャネルの力がある程度弱まり、コミュニケーションメディアの発言力が高まります。 H5 ゲームをプレイする場合、それがブラウザー、音声、ソーシャルプラットフォームなどであっても、これらのプラットフォーム自体もコミュニケーションチャネルを構成します。 H5 ゲームは、従来のネイティブゲームのチャネル制限を破る可能性があり、ソーシャルアプリケーションに加えて、他のスーパーアプリケーション、ブラウザ、アプリストア、その他のチャネルの価値も解放されます。

複合一貫輸送?一世代？モバイルゲームのゲームプレイを H5 にコピーできますか?研究開発、代理店からチャネルに至るまで、H5 エコシステムを構築する方法、あるいはこれらのルールを破って独自のゲームプレイを作成する方法など、すべて開発者が検討する必要があり、チャネル配信に依存しないことも不可能ではありません。

さらに、技術的な観点から見ると、現在の H5 ゲームの品質はネイティブモバイルゲームの品質にはまだ遠く及ばない、Lin Shu 氏によると、H5 ゲームには主に純粋な Web タイプとランタイムアクセラレータを備えたゲームタイプが含まれています。純粋な Web ゲームは、さまざまなシステムバージョンのさまざまなデバイスやブラウザ上で実行する必要があり、ネイティブゲームと比べて断片化がより深刻であり、この現象に対応するために、Touch などのさまざまなエンジン会社が互換性の問題を適切に解決する必要があります。と Egret のソリューションは個別に紹介されました。タッチセンシティブの Cocos2d-JS と Egret エンジンは、現在 H5 ゲーム開発者がゲームを開発するための最初の選択肢であると報告されており、自社開発のエンジンが最初にリリースされたとのことです。 2013 年には、Egret エンジンが市場シェアを拡大し、市場の一部を獲得しました。第 2 に、ハードウェアがますます強力になったとしても、H5 ゲームには依然としてボトルネックがあります。ネットワークの速度が向上し、画像をより良くレンダリングするためにアプリケーションのシナリオがより一般的になります。また、リッチなコンテンツを伝送する必要があり、さらに、マルチタッチ、振動、マルチなどの技術的な問題も常に改善する必要があります。 -ゲームに必要な効果音、オフラインストレージ、ソーシャルサポート、3Dサポートなどはまだ完全に解決されていません。

率直に言って、ゲーム業界は急速なペースで発展しており、あらゆる新しいテクノロジーの誕生や新製品の開発は、既存のルールに影響を与えたり、覆したりする可能性があります。今後は適切な判断と態度を持ちましょう。モバイルゲーム市場での競争はますます激化しており、より多くのモバイルゲームチームが H5 の開発に目を向けることは、この市場の発展にとって大きな利益となるでしょう。

いずれにせよ、H5 ゲームの勃発は避けられず、それは時間の問題です。今年は多くの人が H5 ゲームの収益化の可能性を認識することができ、来年はさらに多くの人が間違いなく投資するでしょう。ユーザーの粘着性の低さなどの欠点を改善できる注目の製品については、多くの人が中期から中期以降に期待を寄せています。 -シビアな製品の収益モデルも安定します。 DataEye のデータ分析によると、2015 年の H5 ゲームビジネスモデルでは、広告収入が 22.6%、プレイヤーのリチャージ収入が 39%、広告収入 + プレイヤーのリチャージ収入が 28.4% を占めています。これはまた、2015 年には、利益を上げるためにアイテムに課金するビジネスモデルを開始する H5 ゲームがますます増え、トラフィックと広告の運用だけで利益を得るメーカーの割合が減少することを示しています。

したがって、「H5 ゲームはモバイルゲームを破壊する」という恐れを知らない人々の叫びであるかどうかにかかわらず、ゲーマーおよび観察者として、私たちは H5 製品の発売におけるより良い開発とより優れた製品を期待しています。

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