Google Ma Yue: ウェブ経済は HTML5 ゲームの収益化の新たな成長ポイントです_html/css_WEB-ITnose

HTML5DW ニュース このほど、HTML5 DreamWorks が主催する「2016 · iWeb Summit」が上海で開催されました。これは、第 5 回 iWeb Summit 本土ツアー プランの最初の目的地であり、「テーマ サミット」、「ゲーム」で構成されます。 「特別セッション」「ツール活用に関する特別セッション」「デジタルマーケティングに関する特別セッション」の4つのセクションで構成されています。 Googleのビジネス部門責任者のMa Yue氏はサミットでの講演で、Googleは社内でアプリをユーザーにプッシュするか、モバイルWebサイトをプッシュするかについて何度も議論してきたと述べ、統計データの分析によると、中国ではモバイルアプリが非常に主流であり、その数はほとんどないという。モバイル Web サイトについて話し合う。しかし、国際データによると、ヨーロッパ、アメリカ、アジア太平洋、北米などの国 (および地域) におけるモバイル Web サイトの収益は基本的に APP の収益の 2 倍です。

Google Ma Yue

維持ユーザー: アプリまたはモバイル Web ページ

iWeb Summit での Ma Yue のスピーチを聴衆の観点から理解すると、最も簡単な答えは、経済成長のポイントは Web ページであるということです。

6 月初旬、インターネットの女王メアリー・ミーカーが発表した新年のインターネットレポートでは、世界のインターネットユーザーが 30 億人に達し、カバー率は 42% に達したことが示されました。 Ma Yue氏は、この一連のデータには、米国を超えて第2位のインターネット市場となったインドは含まれていないと付け加えた。馬岳氏の講演PPTでは、スマートフォンの出荷台数の伸びが鈍化していることが示された。 「速度が遅くなるということは、市場に変化が起こることを意味します。」と馬岳さんはすぐに質問しました。「風速が遅くなったとしても、豚はまだ風に乗って飛んでいるでしょうか? 風の後の時代に私たちは何をすべきでしょうか?」

Ma Yue 氏は、アプリやモバイル Web サイトをユーザーにプッシュするかどうかについて、Google 内で多くの議論があったことを明らかにしました。中国のモバイル市場では、最も一般的に使用されているモバイル アプリには WeChat、淘宝、QQ、UC などが含まれており、その集中度は明らかです。 Ma Yue が発表したデータによると、前述のアプリがユーザーの実質時間の約 70% を占めています。

これはモバイル Web ページが終わったということですか? Ma Yue 氏は、実際、ウェブ経済は近年非常に力強く成長していると述べました。同社が公開した別のデータによると、ある会場でリリースされたゲームの H5 バージョンは、ゲームの全バージョンの収益の 3 分の 1 を占めています。

ウェブ経済は好調ですが、モバイルアプリの現状はどうなっているのでしょうか？

ご存知のとおり、現在のアプリのトラフィックは国内市場の一部の巨大企業の手に握られており、その価格はますます高価になっています。 Ma Yue 氏が現場で発表したデータも、特にユーザー エクスペリエンスが低いネイティブ アプリはインストール後に「崖のような衰退」を経験するという点で、この現状を証明しています。 Ma Yue 氏は次のように述べています。Web ページであれば、（前述の）すべての問題を回避でき、ユーザーは Web ページから直接アクセスして（コンテンツを）取得することが容易になる可能性があります。明らかに、Ma Yue 氏は、Web ページによって顧客のユーザー維持率が向上し、その後「Web ページ エコノミー」に変革できると Google が信じていると、みんなに伝えているのです。

現場で、Ma Yue は、カジュアル (ゲームのような) の HTML5 Web ページを作成し、シリアス (ゲームのような) の APP を作成するという主要な発言を否定しました。ユーザーエクスペリエンスが良ければ、ユーザーは自然に選択するだろうと彼は考えています。

データによると、ユーザーの 40% は、ページの読み込みが 3 秒以上続くと待つのをやめ、離れることを選択します。 Google は、この実際的な問題に十分に注意を払って立ち上げた Web アプリケーション (注: Google AMP の Web ページ高速化プロジェクトを参照) で、製品のエクスペリエンスがアプリに似ていることが示されました。 「率直に言えば、ユーザーは Web ページ上で APP のエクスペリエンスを実現できます。この Web アプリケーションは非常に高速で、ユーザーと対話でき、非常に高いユーザー維持率を含め、非常に優れたコンバージョンを実現します。」と Ma Yue 氏は付け加えました。 . OK。

上記の Web アプリケーションを作成する過程で、Google は本土の二級都市および三級都市でのユーザー エクスペリエンスも十分に考慮しました。 Ma Yue氏は、一部の発展途上国や中国本土の一部の地域を含め、ユーザーは依然として2Gネットワ​​ークを使用しているが、ページを開く速度が遅いという問題は、GoogleのWebアプリケーションで十分に解決できると述べた。

ページをより速く開くことでユーザーを維持でき、「リテンション問題」を解決します。 維持されたユーザーを「経済」に変えるには？

製品の収益化: プログラマティック購入

ユーザー維持の問題を解決した後、H5 ゲームを含むすべてのメーカーにとって最も重要な点は、どのように収益化するかです。 Ma Yue 氏は、企業レベルで、優れた企業として、客観的な条件から、計画の初期段階で収益化 (検討) のアイデアを持ち、(技術または製品が) プラットフォームを横断できなければならないと考えています。 Ma Yue氏は、クロスプラットフォームとはアプリだけを指すのではなく、ウェアラブルデバイスや自動車を含む従来のPCも考慮すると述べた。明らかに、技術レベルでは、HTML5 には「クロスプラットフォームでの自然な利点」があります。

企業レベルでは、Google は「クロスプラットフォーム」の実現という観点から、「プログラマティック購入」という新しい概念を立ち上げました。公開報道によると、Googleの「プログラマティックバイイング」は実際には2年前に提案されていた。

Ma Yue と Internet Queen Report が発表したデータによると、以前はアプリの収益化方法は主に直接販売広告によるものでした。 2015 年は転換点でした。インターネット広告がテレビ広告を超えました。 Ma Yue 氏は、この数字は 50% に達する可能性が高いと予測しています。 「しかし、インターネット広告には多くの問題点があります。インターネット広告には、計画の開始からコミュニケーションの準備、最終結果に至るまで多くの問題点があるため、Google は『プログラマティック バイイング』という新しい概念を立ち上げました。」と Ma Yue 氏は続けました。

残念なことに、時間が限られていたため、Ma Yue 氏はライブスピーチで上記の「問題点」についてより具体的な説明をしませんでした。ただ、同氏は「会合後に全員とさらに踏み込んだ議論をしたい」と述べた。 Ma Yue 氏は、2017 年までに Google の「プログラマティックバイイング」の割合が市場シェアの 30% に達すると予測しています。

Google は HTML5 の市場見通しについて非常に楽観的であり、HTML5 テクノロジーを推進する世界の主要メーカーの 1 つです。同社は HTML5 検索を開発しただけでなく、モバイル Web サイトでの HTML5 広告収益化も完全にサポートしています。モバイル アプリケーション、モバイル ゲーム、モバイル ビデオ

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