WeChat ミニ プログラムは何を望んでいますか?

今日、1月9日、ユーザーはさまざまなミニプログラムを体験できます。8月中旬に「アプリの開発を停止する」を書いて以来、私は外部の観察とコミュニケーションを通じて、ミニプログラムとWeChatの観察をやめていません。業界の何人かの友人と一緒に、私は徐々に、WeChat がミニ プログラムを何に使いたいのか、そしてミニ プログラムからどのような起業家シナリオが見えるのかを明確に推測しました。 (Zhang Xiaolong のミニ プログラムの定義は、一文に要約されています。ミニ プログラムは、オフラインの弱い接続シナリオをすぐに使える方法でアクティブ化することを望んでいます。)

1. ミニ プログラムの位置づけは変わりますか?

1年前のWeChatオープンクラスで、Zhang Xiaolongはアプリケーションアカウントの作成を提案し、8か月の研究開発を経て、ミニプログラム（アプリケーションアカウント）の内部テストが始まりました。内部ベータ版から現在に至るまで、WeChat ミニ プログラムによって提供される API やバックグラウンド機能などの変化を観察すると、WeChat チームが過去 2 か月で、過去 8 か月よりも多くのことを行っていることがわかります。数か月。

WeChat チームには 1,000 人以上がおり、ミニ プログラム プロジェクトには少なくとも 20 ～ 30 人が関与しています。これがスタートアップ企業のプロジェクトである場合、明らかに 1 年の開発サイクルは長すぎます。さらに、WeChat チームにはパブリック プラットフォームの構築において数年の経験があり、純粋に開発された場合は 1 ～ 2 か月で完成する可能性があります。

外から期待されていたアプリ番号をリリースするまでに1年かかった理由は何ですか？

私が理解しているところによると、WeChat チームはこの 1 年間、特に内部ベータ版までの 8 か月の間に、複数のバージョンを覆した可能性があります。

1.1. サービスアカウントを引き継ぐためのミニプログラム

中国招商銀行、昼夜カレンダー、アシスタントライエ、ヨリ口語などの優れたサービスアカウントがサービスアカウント上に誕生しましたが、サービスアカウントが機能不全に陥っていることは否定できません。エコロジーはサブスクリプションアカウントの繁栄とは程遠いものです。

Yiyiyi、Ergeng、Xinshixiang などの企業が、サブスクリプション アカウントを運営することで多額の資金調達を行っていることが容易にわかります。多くの企業が New Third Board に上場しています。たとえば、この会社は多くのサブスクリプション アカウント データを収集しています。

前述の 3 つのサブスクリプション アカウントは、初期の段階でサブスクリプション アカウントを作成しただけで投資を受けましたが、サービス アカウント「だけ」を作成し、その後うまくいき投資を受けたという企業はほとんど聞きません。

プロダクトのごく一部によって得られた資金調達に基づいてプラットフォームが十分に繁栄しているかどうかを判断することはできませんが、サブスクリプションアカウントエコシステム全体におけるエクスポージャーと投資の合計額が数桁大きいことは間違いありませんサービスアカウントよりも。

サブスクリプション アカウントが WeChat の意図せぬ新しい起業家的エコシステムの創造であるならば、サービス アカウントは明らかに WeChat がサブスクリプション アカウントのルートをたどり、コンテンツ以外のものを WeChat に接続しようとする試みです。


サービスアカウントの開発がサブスクリプションアカウントの開発に比べてはるかに少ないのは残念ですが、戦略的なレベルから見ると、サービスアカウントが「WeChatがすべてを接続する」という目的を解決できない場合は、WeChatはすべてを接続することを望んでいます。 、この使命を達成するための新製品はあるでしょうか?

これが、サービスアカウントを引き継ぎ、より多くのサービスやシナリオを繋ぐミニプログラム（アプリケーションアカウント）が誕生した背景の一つではないかと思います。

1.2
新しいシナリオにつながるミニプログラム

ミニプログラムが提供するフレームワークとAPIを使用して、開発されたプログラムエクスペリエンスはHTML5よりも優れているため、9月末に社内テストが開始されたとき、社内で多くの議論がありましたミニプログラムは HTML5 やアプリに取って代わるのでしょうか?これらの議論は文脈から外れています。

アプリが置き換えられる場合、ミニプログラムではなく、WeChatに置き換えられることは間違いありません。なぜなら、一般的に使用されているサービスの90%以上がWeChatですでに見つかり、アプリをダウンロードする必要がまったくないからです。

少し前、Zhang Xiaolong さんが WeChat モーメントに次の写真を投稿しました:


写真からわかるように、Android システムでは、アプリと同じように、小さなプログラムをデスクトップに直接「固定」できます。この写真をよく見ると、ほとんどが Qunar、Maoyan、Ctrip、HNA などの中規模および大手企業の製品であることがわかります。

張暁龍が共有した写真が当時のWeChatのミニプログラムに対する期待を表していたということに同意するなら、当時のミニプログラムの位置づけはネイティブアプリを置き換えるものであり、ユーザーはWeChatで即座にサービスを受けられるようにするものでした。公さんは、WeChat の公開授業で、次の 2 つの小さなプログラムの例を挙げました:

バス停では、バスの Web サイトの 2 次元コードを取得して、駅に向かう次のバスの時刻を知ることができます

。バス停にあり、バス停のQRコードをスキャンすると、並ぶ必要がなくチケットを購入できます。張小龍氏のスピーチは当時のWeChatの期待を表しています。このとき、このとき、このとき、ミニ プログラムは実際には、より多くのオフライン シナリオを接続するように配置されています。

この1年間、張暁龍氏自身もミニプログラムチームも、ミニプログラムが解決すべきニーズは何なのか、どのようなシナリオを満たす必要があるのか​​を常に考え、導き出してきたと思います。外で見られる最新情報から判断すると、ミニプログラムはオフラインでの接続をさらに希望しているようです。

1.3

サービス アカウントを置き換え、新しいシナリオに接続するミニ プログラム

実際、機能的な観点から見ると、どの観点から見ても、使用頻度の低いアプリやエクスペリエンスが低いサービス アカウントをミニ プログラムで置き換えることは合理的です。開発者にとっては良いことですが、これは WeChat にとっても良いことです。

その一方で、オフラインでは接続されていないシナリオがまだ多くありますが、WeChat はこれらのシナリオを接続するためにミニ プログラムを使用したいと考えています。これは戦略的にも合理的です。

ミニ プログラムに対する外部の期待は常に変化しており、WeChat のミニ プログラムの位置付けも常に推測されています。外部から見た情報から判断すると、WeChatはオフラインで接続する傾向が強いようです。

なぜですか？

2

ミニ プログラムはすべてを接続したいと考えています

2014 年 11 月、馬化騰氏は「世界インターネット会議」で、テンセントが「すべてを接続」してインターネット コネクターになるべきであると提案しました。

すべてを接続するという重要なタスクが WeChat に課されていることは疑いの余地がありません。

すべてを接続するとはどういう意味ですか?

アウト アウト アウト アウト スルー アウト アウト アウト アウト アウト ウェイずっとまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにまっすぐにアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウトアウト- 毎日数億人のアクティブ ユーザーがおり、携帯電話を持つほぼすべての中国人がすでに WeChat に接続しています。

人とサービスの間のつながりは、基本的にサービス アカウントと WeChat の組み込みサービスを通じて接続されます。ここでいうサービスにはコンテンツが含まれます。読書、ショッピング、エンターテイメントなどをWeChatで完結できます。

人と企業のつながりは、あるレベルではサービスに基づいており、別のレベルでは支払い方法に基づいています。この観点から、WeChat はまた、ビジネスを結びつけてきました。

しかし、アイテムはまだ接続されていません。

テーブル、ペン、エアコン、バス、犬...どれも WeChat を通じて人々とつながっていません。

WeChat と Tencent の目標は、あらゆるものを接続することですが、世界には電子的でないものは接続できないことを意味します。

どうすればいいですか？

ここ数年、多くのスタートアップ企業が時計、エアコン、自転車、水筒、電気スタンドなどの現実世界のアイテムにチップを強制的に組み込んでいるのを目にしてきました。携帯電話アプリを通じてこれらのアイテムに接続します。

これは人と物体を接続する問題を解決する良い方法のように思えますが、現実世界のすべての物体にチップを入れることは不可能です。では、これらの物体をどのように接続すればよいでしょうか。

考えやすいアイデアの 1 つは、次の「SF」写真のように、画像認識と AR テクノロジーを使用して、カメラを通して現実世界のオブジェクトを 1 つずつ識別することです。 Alipay が最近発表した AR 赤い封筒を使用すると、コンピュータが物理世界のアイテムを正確に識別できるとは程遠く、角度を変えたり、光を変えたりすると認識エラーが発生し、それが私たちには不可能であることがわかります。時間をかけてマシンにすべてのアイテムを 360 度スキャンさせます。

それでは、現在の技術的条件の下で、人と物を結び付けるための「妥協」的な解決策は何でしょうか?

QR コード


テーブル、ペン、エアコン、バス、犬などを想像してください。コードをスキャンすると、対応するサービスにアクセスできます。テーブルの QR コードでテーブルの場所がわかり、バスの QR コードで次のバスの到着時間がわかり、慌てて乗車する必要がなく、犬の QR コードで思い出が記録されます。あなたとそれの間...

単純な白黒の QR コードを通じて、現実世界から電子世界にアイテムを簡単に「引き出す」ことができるようです。 QR コードは、現実世界と電子世界の間のハイパーリンクになります。

AR はより良いソリューションではないのかと疑問に思うかもしれません。 QRコードが醜いですね。ただし、前述したように、画像認識テクノロジーはまだ成熟していません。NFC チップを使用する方が良い解決策ではないでしょうか。すべてのアイテムにNFCチップを取り付けたほうが便利だと思いませんか?さらに、NFC のコストは非常に安いです。ただし、QR コードのコストは安く、すべての携帯電話が NFC を認識できるわけではありませんが、中国のすべての携帯電話には、WeChat であれ Alipay であれ、QR コードを認識できるプログラムが搭載されている可能性があります。

そのため、現在の技術的条件の下では、QR コードが人や物を結び付ける最も可能性の高い「技術的」手段になりました。 QR コードの背後には情報やサービスが含まれている可能性があり、WeChat はこれらの情報やサービスを伝えるためにミニ プログラムを使用したいと考えています。

ある観点から見ると、ミニ プログラムは、QR コードを通じて物理世界に接続しようとする WeChat の実験領域です。

これで、張暁龍氏が挙げた 2 つの例が両方ともオフライン シーンである理由が説明できます。

実際、この偏りはミニプログラムの機能制限からもわかります。 3 ミニ プログラムの QR コードを配置した後でも、ユーザーは長押ししてミニ プログラムを開くことができません。

ユーザーは、アプレットを開くために、オフライン スキャン コード

検索

友達の共有

のみを渡すことができます。

WeChatは、ミニプログラムのオンライン転用を人為的に制限しており、アクティブな検索を通じて入力した場合、明らかに量は限られた速度で広がります。オフラインの迂回チャネル。

これは、QR コードを通じて現実世界に接続するという WeChat の戦略と一致しています。

4
なぜオフラインなのですか?

前の議論が正しければ、ミニ プログラムの登場は HTML5 のエクスペリエンスの問題を解決するためではなく、Web アプリケーションのエクスペリエンスを向上させることがより重要です。

ここ 1 年、起業家サークルの私の友人の多くが、5 ～ 6 年前は純粋にオンライン製品を開発すれば会社を支援でき、さらには上場できたかもしれないと嘆いていましたが、今では純粋にオンライン製品を開発することで、コミュニティなど、たとえばツールやコンテンツなど、もはや生き残る余地はあまりありません。

アプリの世界は飽和状態になり、App Store ではさまざまなニーズを満たすさまざまなアプリが見つかり、オンラインでの競争は非常に激しくなっています。 a new アプリは年間 1 人のユーザーから 10 秒しか使用できない場合があります。

この現状に直面して、起業家として、どうすればより多くのユーザー時間を獲得できるでしょうか?

あなたの起業家プロジェクトが本であり、最大の期待はユーザーがその本を読み終えることであるというシナリオを想像してください。ただし、ユーザーが読書をしているとき、WeChat を読んだり、バラエティ番組を見たり、ポテトチップスを食べたりしている場合、ユーザーは読書状態を離れ、ユーザーの WeChat への返信に「集中」する可能性があります。時間はWeChatによって「盗まれました」。

つまり、権限があれば、ユーザーを密閉した小さな部屋に閉じ込め、周囲の電子機器やスナックをすべて取り除き、部屋で本を一冊だけ読むことができるかもしれません。この本を読み終えて。この小さな部屋では、ユーザーの時間はあなたのものになります。

または、本が十分に魅力的で、ユーザーの注意を引き続けることができる場合、ユーザーはすぐに本を読み終わる可能性もあります。

あるいは、本を読んだ後、ユーザーはすぐに経済的自由への道を歩み始めることができ、またユーザーはすぐに本を読み終える可能性があることを証明できます。

この写真では、本があなたの商品であり、小さな部屋がシーンであり、魅力はあなたが提供する絶妙なサービスです。


オンラインでは、ユーザーを「小さな部屋」に閉じ込めて本だけを読ませるのはすでに困難です。ユーザーが画面に向かって選択肢が多すぎるからです。

しかし、オフラインでは、バスを待っているときにバス停で独占されたり、食事中にレストランで独占されたりするなど、ユーザーの時間が特定のオフライン シナリオで独占される可能性があります。このシナリオに最も適したサービスはどれですか? ユーザーが WeChat やモバイル ゲームから離れてこのサービスを使用する方が簡単ですか?

つまり、ユーザーの占有時間をオフラインシナリオで共有することが可能です。

張暁龍氏がスピーチで述べたように、長距離バスの停留所に行って、チケットを購入するためにスキャンできる QR コードを偶然目にした場合、明らかにこのシナリオではコードをスキャンする可能性が高くなります。オンライン時間が長いため、このチケット購入商品は、お客様の時間を旅客ターミナルと共有することになります。

このようなシナリオベースのプロモーション手法は、オンライン広告を掲載するよりもユーザーを獲得しやすいのでしょうか？実際、オンライン プロモーションのコストは非常に高く、多くのプロモーションでは 1 回限りのユーザーしか獲得できないことが多く、多くの起業家はすでにオフラインのシナリオベースの方法で低コストで顧客を獲得する方法を考えています。

このミニ プログラムは主にオフライン シナリオを促進するもので、「すべてを接続する」という Tencent の目的を果たすだけでなく、オフライン トラフィックを活用するトレンドにも対応します。

5
アプレットは最短のサービス パスを要求します

WeChat はアプレットを使用してサービス パスの長さを再定義しようとします。

過去数か月間、業界は WeChat のミニ プログラムの定義、つまりすぐに使用でき、すぐに使えるものについて議論してきました。これはかつて開発者を混乱させました。なぜなら、WeChat が私が作った製品がすぐに使えるものであることを期待しているのなら、なぜ私が小さなプログラムを開発する必要があるのでしょうか?製品はユーザーの心に留まる方法を見つけるべきではないでしょうか?

この種の混乱は、多くの人が「とにかく行く」ことに焦点を当てているためです。実際、優れた製品のユーザーは自然にまたその製品を使用するようになります。Google と同じように、正確な検索結果が提供されるため、ユーザーを維持するためにトリックを使用する必要はありません。それどころか、次回検索するときにも Google を開くことになります。そこで問題になるのは、どうすればユーザーに自社の製品が良い製品であると判断してもらうかということです。

ユーザーの時間は貴重であり、ユーザーが初めて使用するときに製品を気に入ってもらうには、次のことを行うのではなく、ユーザーにできるだけ短い時間で製品の核心を感じてもらい、それが望んでいるものかどうかを判断してもらう必要があります。

アプリを開くと、デフォルトで数秒間の広告が表示されます。初めて登録する場合は、機能を見つけるのが難しいので、読むのをやめてください。

では、私たちが作った製品が本当に良い製品であるならば、その製品の良さをユーザーにすぐに感じてもらうにはどうすればよいかという疑問が戻ります。

答えは、最短のパスを構築することです。


ユーザーの時間を節約するのに役立つ製品が良い製品であることに同意する場合、サービス アカウントは良い製品ではありません。

明らかにバスのチケットを購入したいだけです。チケット購入サービスのアカウントをフォローするには QR コードをスキャンする必要があります。その後、チケット購入メニューを探すのに時間を費やす必要があります。支払いを完了します。 QR コードをスキャンして直接購入できないのはなぜですか?なぜ最初に注意を払う必要があるのでしょうか?武漢で QR コードをスキャンして武漢発のチケットをデフォルトで選択したり、北京南駅で QR コードをスキャンしてデフォルトで北京南駅を選択したりできないのはなぜですか?

ミニプログラムにはフォロー機能がありません。張暁龍氏の講演で挙げた例のように、ユーザーが QR コードをスキャンするとすぐにチケットを購入できることを期待しています。 QR コードをスキャンした後でも、注意したり、購入ボタンを探すのに時間を費やすことなく、WeChat アカウントで自動的にログインできるため、登録時間も節約できます。

対照的に、ミニ プログラムはサービス アカウントよりもユーザーの時間を節約し、ユーザーがサービスを取得するまでのパスを短縮します。ユーザーはプロセス全体を通して満足しており、次にサービスが必要なときは、自然に「すぐに使える」製品のことを考えるでしょう。

この観点から、WeChat がサービス アカウントをミニ プログラムに徐々に置き換えている理由は、サービス アカウントがユーザーに対してアプリよりも高速なサービス パスを確立しておらず、ユーザーの時間を節約できていないためであると推測できます。

6
シナリオベースの最短パス

シーンを離れずにパスを短縮することは、不正行為と同じです。いくつかの例を挙げてみましょう。

6.1

オフラインシナリオ

ミニプログラムはパラメータを含む 10,000 個の QR コードを生成でき、ユーザーは異なる QR コードを通じて同じミニプログラムの異なるページに入ることができます。

前のバスの例を例として考えてみましょう。ある都市では、各バス停の各バスの停留所標識に異なる QR コードが掲載されており、バスを待っている乗客は、あるバスの QR コードをスキャンすることで、バスの位置と予想時刻を知ることができるとします。到着時刻。

サービス アカウントを使用する場合は、パラメーターを含む QR コードを生成することもできますが、ユーザーは対応するリンクをクリックしてたどり、クリックしてバス ページに入る必要があります。アプリを使用する場合は、ダウンロードするだけでなく、検索したいバスの番号も入力する必要があります。

明らかに、ミニプログラムは、ユーザーがバスを待つシーンで情報を入手する経路を短縮します。ユーザーはもっと気に入るでしょう。

上で述べたことは、HTML5 を使用しても実現できないのではないかと思われるかもしれません。それぞれのリンクは別のURLではないでしょうか？はい、ただし、このシナリオでは、HTML のエクスペリエンスはミニ プログラムのエクスペリエンスよりもはるかに優れていません。

そのため、ミニ プログラムはオフライン シナリオでのサービス パスを短縮できます。

6.2
コミュニティシナリオ

私はかつて「ミニプログラムの想像力」という記事で、WeChat ミニプログラムは垂直型ソーシャルプロダクトに適していると述べました。

どの製品であっても、他の人と接触を確立するたびに、ほとんどの場合 WeChat ID を交換し、その後 WeChat でチャットを続け、元の製品に戻ることはめったにないことがわかります。

私たちの社会的関係はWeChatによってしっかりと保持されているからです。しかし、誰もが垂直的な社会的ニーズを持っています。たとえば、私はレース観戦が好きなので、レース観戦が好きな他の人とコミュニケーションを取りたいと考えています。彼は旅行が好きで、他の旅行友達と経験を交換したいと考えています。 Dahui 他の Dahui ファンとコミュニケーションを取りたいです...

ここ半年で、Dahui は公式アカウントでゴシップ読者グループを宣伝することが多くなりましたが、その後、この読者グループは別のアプリに基づいていました。このアプリはWeChat Web版としてリリースされました。

一般のアカウントからアプリにトラフィックを誘導するのは簡単ではないことは容易に想像できます。さらに、不要不急の垂直ソーシャル サークルにトラフィックを誘導していることにも変わりはありません。

パスが長すぎると、ユーザーは簡単に負けてしまいます。


Grapevine 読者グループ、または「Maybe Reader Group」の可能性が WeChat アプレットであり、ユーザーがそれを WeChat で直接使用できると想像してください。コンバージョン率ははるかに高くなりますか?

会話リストの上部に固定でき、保存でき、詳細な検索ができるミニプログラムの機能と組み合わせると、この種の垂直型ソーシャルネットワーキングのコンバージョン率とアクティビティはさらに高くなるでしょうか?

つまり、ミニプログラムはソーシャルシナリオのコンバージョンパスを短縮することができます。

6.3
コラボレーション シナリオ

は、以前は携帯電話で同僚とコミュニケーションしたりコラボレーションしたりするには WeChat 以外のツールを使用する必要がありましたが、外部パートナーとのコミュニケーションは WeChat 情報に戻る必要がありました。このシナリオでは、2 つのツール間で通信がうまくできず、通信パスが長くなります。

ある企業が内部コミュニケーションには Alibaba の DingTalk を使用しているが、外部コミュニケーションには WeChat を使用していると想像してください (ただし、その可能性は低いですが)、Alibaba が DingTalk の WeChat アプレット バージョンを作成し、企業のコラボレーションとコミュニケーションはすべて WeChat を使用して行うことができるとします。 、情報伝達経路と従業員のコラボレーション経路の両方が大幅に短縮されました。

なぜ小さなプログラムを作成するとパスが短縮されるのかと疑問に思うかもしれません。中国人ユーザーの時間の大部分は WeChat の「シーン」で占められているため、ユーザーの時間はミニ プログラムを通じて WeChat と共有できます。

そのため、ミニ プログラムはコラボレーション シナリオにおけるコミュニケーション パスを短縮できます。

7
ミニ プログラムの生態の 3 つの段階

この記事は実際にはかなり多岐にわたりますが、ここまで読んだ方は、ミニ プログラムそのものに戻りましょう。 miniプログラムについて多くの記事を書いたので、多くの人が私に何ヶ月も私に尋ねました。

エコシステムに登場するプロダクトは 3 つのステージに分かれます

これら 3 つのステージは次のとおりです:

7.1
探索と再配置ステージ

最初のステージは、開発者とインターネット企業の探索に基づいています。主に再配置です。開発者は、このプラットフォームでさまざまなガジェットを試して、何ができるかを確認します。インターネット企業は既存のビジネスをMeituanやCtripなどのミニプログラムプラットフォームにコピーするだろう。この段階では、次のようなミニプログラムのエコロジーを取り巻くさまざまな製品があります。

この段階では、誰もが模索中です。

余談ですが、ミニ プログラム ストアはユーザーにとってあまり意味がないと思います。なぜなら、ミニ プログラムの取得はストア内で探索するのではなく、シナリオ ベースであるべきだからです。私たちが新しいプログラムを探索してからどれくらい時間が経ったか想像してみてください。 App Store アプリで?しかし、開発者にとって、これは競合他社を調査するための優れたツールであり、広告主が広告に関する意思決定を行うのに役立つデータ サービスを提供するのにも適しています。

7.2
ツール段階

ほとんどの初期導入者はインターネット企業であるため、ほとんどのインターネット企業はオフライン機能が比較的弱いため、WeChat シナリオを徹底的に試したい場合は、オフライン機能を優先的に探すことになります。 WeChat に基づくオンライン シナリオ。

インターネット起業家は非常に鋭い嗅覚を持っており、WeChat では満たされないユーザーのニーズをすぐに見つけ出し、上記のコミュニティ シナリオやコラボレーション シナリオが第 2 段階で現れる可能性があります。

7.3
シナリオベースの段階

開発者の早期導入とインターネット企業の製品移転により、この段階で実際のシナリオベースのミニプログラムが徐々に知られるようになり、一般ユーザーに普及していきます。

この段階では、シーン化とローカリゼーションが強調されます。オフライン トラフィックは、この段階でのみ真にアクティブ化され、真に接続されます。

8
ミニ プログラムを通じてトレンドを見てみましょう

ミニ プログラムの本質は、すぐにサービスを提供できる機能を提供することであり、開発者はオフライン シナリオに接続することをお勧めしますが、一方では新しいトラフィックをもたらします。一方、開発者にとっては、WeChat がより大きな帝国を築くのを支援します。

この記事の目的は、WeChat が何を望んでいるのかを分析することではなく、WeChat ミニ プログラムを通じて起業家精神の傾向を考察することです。なぜなら、ミニ プログラムが望んでいることは実際に起業家が望んでいることだからです。

先ほどの例のシナリオベースの最短経路ですが、Alipayもアプリケーションアカウントのセットを作るなら、同じ考え方を採用すると思います。

なぜ WeChat が小規模なプログラムをオフラインに重点を置く必要があるのか​​の分析を含め、これらの例を挙げると、WeChat がどれほど賢いのかを言いたいわけではありませんが、私が観察した現象を通じていくつかの傾向を抽出したいと思います。オンラインでの使用は少なくなりましたが、オフラインで接続する機会は依然としてあり、これはユーザーがますます重視する製品機能となる可能性があります。ベースの洗練された操作は成功する可能性が高くなります。

ミニプログラムがなくても、これらの結論は2017年現在でも当てはまり、今後数年後でも、プロダクトを構築したりビジネスを開始したりする際には、時間をかけて考え、実践する必要があります。

WeChat ミニ プログラムが求めるものに関連するその他の記事については、PHP 中国語 Web サイトに注目してください。