WeChat ミニ プログラムは、オンライン トラフィックをオフライン接続に人為的に制限します

WeChatミニプログラムはモーメントに共有できず、QRコードを長押ししても入力できません。つまり、ミニプログラムのQRコードをWebページや購読アカウントの記事に載せても、ユーザーはそれを行うことができません。 QR コードを長押ししてアプレットを開くことはできません。ユーザーは、オフライン コード スキャン、検索、友人との共有を通じてのみミニ プログラムを開くことができます。 WeChat は、ミニ プログラムのオンライン転用を人為的に制限しています。アクティブな検索から入力した場合、その量は明らかに制限されます。また、WeChat は開発者にオフライン転用を強いていると言えます。流路。これは、QR コードを通じて現実世界に接続するという WeChat の戦略と一致しています。
なぜオフラインなのか？前述の議論が正しければ、ミニ プログラムの登場は HTML5 エクスペリエンスの問題を解決するためのものではありません。確かに、ミニ プログラムは Web アプリケーションのエクスペリエンスを向上させますが、より重要なのはビジネス上の問題を解決することです。ここ 1 年、起業家サークルの私の友人の多くが、5 ～ 6 年前は純粋にオンラインの製品を開発すれば会社を支援でき、さらには上場することもできたかもしれないと嘆いていましたが、今では純粋にオンラインの製品を開発するのは困難です。コミュニティなどの製品やコンテンツなど、生き残る余地はあまりありません。

アプリの世界は飽和状態になり、App Store ではさまざまなニーズを満たすさまざまなアプリが見つかります。オンラインでの競争は非常に激しいです。 a new アプリは年間 1 人のユーザーから 10 秒しか使用できない場合があります。

この状況に直面して、起業家として、どうすればより多くのユーザー時間を獲得できるでしょうか?

あなたの起業家プロジェクトが本であり、最大の期待はユーザーがその本を読み終えることであるというシナリオを想像してください。ただし、ユーザーが読書をしているとき、WeChat を読んだり、バラエティ番組を見たり、ポテトチップスを食べたりしている場合、ユーザーは読書状態を離れ、ユーザーの WeChat への返信に「集中」する可能性があります。時間はWeChatによって「盗まれました」。

だから、もし権限があれば、ユーザーを密閉した小さな部屋に閉じ込めて、周りにある電子機器やお菓子をすべて取り上げて、部屋で本を一冊だけ与えることもできるかもしれません。この本を読み終えて。この小さな部屋では、ユーザーの時間はあなたのものになります。

あるいは、あなたの本はユーザーの注意を引き続けるのに十分な魅力があり、ユーザーはすぐに本を読み終わるかもしれません。

あるいは、本を読んだ後、ユーザーがすぐに経済的自由への道を歩み始めることができ、またユーザーが本をすぐに読み終える可能性があることを証明することもできます。

この写真では、本があなたの商品であり、小さな部屋がシーンであり、魅力はあなたが提供する絶妙なサービスです。


オンラインでは、ユーザーが画面に向かって選択肢が多すぎるため、ユーザーを「小さな部屋」に閉じ込めて本だけを読むことはすでに困難です。

しかし、オフラインでは、バスを待っているときにバス停で独占されたり、食事中にレストランで独占されたりするなど、ユーザーの時間が特定のオフライン シナリオで独占される可能性があります。このシナリオに最も適したサービスはどれですか? ユーザーが WeChat やモバイル ゲームから離れてこのサービスを使用する方が簡単ですか?

つまり、ユーザーの占有時間をオフラインシナリオで共有することが可能です。

張暁龍氏がスピーチで述べたように、長距離バスの停留所に行って、チケットを購入するためにスキャンできる QR コードを偶然目にした場合、明らかにこのシナリオではコードをスキャンする可能性が高くなります。オンライン時間が長いため、このチケット購入商品は、お客様の時間を旅客ターミナルと共有することになります。

このようなシナリオベースのプロモーション手法は、オンライン広告を掲載するよりもユーザーを獲得しやすいのでしょうか？実際、オンライン プロモーションのコストは非常に高く、多くのプロモーションでは 1 回限りのユーザーしか獲得できないことが多く、多くの起業家はすでにオフラインのシナリオベースの方法で低コストで顧客を獲得する方法を考えています。

このミニ プログラムは主にオフライン シナリオを促進するものであり、「すべてを接続する」という Tencent の目的を果たすだけでなく、実際にはオフライン トラフィックを利用する傾向にも対応しています。

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