iOSのWeChat投げ銭機能閉鎖の裏側：WeChatの台頭とAppleの隠れた懸念

実際、Apple がソフトウェア会社かハードウェア会社かについて議論する必要はありませんが、Apple はソフトウェアとハ​​ードウェアの組み合わせを通じて閉じたエコシステムを構築しました。閉鎖的な王国では当然、一定の運営ルールが存在し、不合理な制度もあるが、ビジネスの本質は利益の最大化を追求することであり、自分にとって利益となる限り合理的である。

Apple App Store は 2008 年に開設されて以来、現在 200 万以上の App Store アプリケーションがあり、累計ダウンロード数は 1,400 億回を超えています。 App Store の審査メカニズムは非常に厳格であるため、ルールに従わないアプリケーションは拒否されます。一部の開発者は、App Storeの審査基準が一貫しておらず、アプリが棚から勝手に削除されていることに疑問を抱いている。

4月19日、WeChatは、Appleの新しい規制の影響により、WeChatパブリックアカウント運営者が記事に支払いQRコードを配置したり、個人送金を通じてユーザーから報酬を徴収したりできると発表しました。しかし、QR コードを使用して WeChat コンテンツ起業家に報酬を与えるこの機能は、翌日の早朝に Apple システムによってブロックされました。

4月20日早朝、WeChatチームは「19日午後に開設されたiOS版WeChatパブリックプラットフォームでの記事の個人転送を緊急に終了する」という再度の通知を出した。 そして Apple はすぐに WeChat の感謝機能を閉鎖しました:「WeChat は、ユーザーがお気に入りのパブリック アカウント オペレーターを感謝できるようにするために、『アプリ内購入』を提供することを選択できます。私たちがこのオプションをすべての開発者に提供しているのと同じように、WeChat は必要なものだけを提供します。」アプリ内購入システムを正しく使用するには、それを開発するだけです。

Apple App Store が 2008 年に開始されて以来、現在 200 万以上の App Store アプリケーションがあり、累計ダウンロード数は 1,400 億回以上です。 App Store の厳格な審査メカニズムにより、ルールに従わないアプリケーションは拒否され、一部の開発者は App Store の審査基準が一貫していないことを疑問視しており、アプリを削除する傾向があります。

これまで、Apple がアプリ開発者に直接対応したことはほとんどありませんでしたが、今回の WeChat での感謝機能の停止に対する対応も、この問題に対する WeChat と Apple の注目の影響を示しています。 WeChat自身の感謝機能の閉鎖とAppleのWeChat QRコード決済の閉鎖の間には、世界で最も収益性の高い巨人であり、中国で最も利益を上げているインターネット企業であるAppleが、ついに衝突した。実際、Apple は 2016 年に明らかに黙っていられませんでした。6 月 13 日に 3.1.1 条項が更新されたとき、アプリには

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、外部リンク、その他の行動喚起を含めるべきではないとすでに厳しく要求されていました。非 IAP (Apple アプリ内購入システム) メカニズムを使用して購入するよう顧客を誘導する 焦点は、Apple が WeChat プラットフォーム上の報酬は一種の仮想支払いであると考えており、仮想支払いはまず Apple のアプリ内で行われる必要があるということです。ただし、WeChat では、感謝は送金行為であり、サービスの購入ではないと考えています。Apple の規則によれば、Apple は売上の 30% を受け取ります。つまり、WeChat ユーザーが作者に 10 元をチップすると、3 元が Apple の懐に入ることになります

。読者の意見として、WeChat のチップは、読者が著者に与える一種の励ましと肯定であり、それが気に入るかどうかは完全に読者の気持ち次第です。コンテンツ起業家にサービス料を請求することはなく、鑑賞者は実際の製品を受け取っておらず、いかなる仮想サービスも享受していません

Apple の鑑賞チャネルをブロックすることは、実際には大きな影響を及ぼしません。平均的な WeChat ユーザーにとって、感謝は恩返しを目的としたものではありません。その結果、WeChat エコシステムのコンテンツ起業家が反発することになるでしょう

中国のモバイルインターネットへの巨大な交通入口を占めており、テンセントは、WeChat幹部が「WeChatをより自由に使用するために、新しいAndroid携帯電話を購入する予定だ」と公開アカウントに投稿したのと同じように、ニュース情報において大きな発言権を占めている。 : 「可能性は低いですが、中国での Apple の株価と売上を見れば、アプリ アプリケーションと Android プラットフォームの間に機能的な差別化を生み出すこの種のプラットフォーム政策の強制には利益をもたらす価値がないことが分かると思います。 「

そして、Apple は今秋 iPhone 8 を発売しようとしています。もし Tencent がトラフィックの流入とメディアの世論を抑制すれば、明らかに Apple の携帯電話の販売に一定のマイナスの影響を与えるでしょう。これは Apple にとって大きな取引です。」私が最も見たくないのは国内経済の低迷です。

現在、国内アプリの支払いには基本的にWeChatかAlipayが使われていますが、ユーザー数はWeChatに比べてはるかに少ないです。 Apple のポリシーによれば、感謝機能は仮想的な支払いトランザクションです。赤い封筒の送信には 30% のサービス料がかかりますか? 赤い封筒の送信もユーザーの自発的な行為であり、Apple からのサービスを受けることはありません。この事件から、一方ではAppleがWeChatを活用したいと考えていることが分かります。さらに重要なのは、WeChatユーザーの数が増え続けるにつれて、WeChatエコシステムがApple自身の閉鎖的なエコシステムシステムを深刻に脅かしているということです。

WeChat は中国における重要な交通の入口を占めているだけでなく、支払いシナリオにおいて Alipay と同等です。国連傘下の組織である「Better Than Cash Alliance」が最近発表したモバイル決済レポートによると、Alipay は 17,000 件の取引を達成しました。中国では昨年、アリペイの最大の競争相手であるウィーチャットペイの総決済額も1兆2000億ドルに達した。一方で、中国ではApple Payはほとんど誰も気にしないところまで来ています。基本的に中国市場ではアップルの存在感はなく、アップルのモバイル決済総額は2大巨人の数分の一にも満たない。

AlipayとWeChat Payの利便性のせいで、中国ではAppleを含むカード決済が大失敗に見舞われています。 WeChat アプレットのリリースにより、Apple は実際に脅威を感じました。軽量アプリケーションとして、WeChat アプレットはユーザーがより便利かつ迅速にアプリケーションを使用できるようにし、ユーザーの効率を向上させるように設計されています。しかし、これは間違いなく、Apple のお腹の中に開設された無料のアプリストアです。小規模なプログラムはまだ普及していませんが、この「胎児」は遅かれ早かれ成長するでしょう。

ご存知のとおり、iPhoneにApp Storeが搭載されて以来、Appleはアプリの売上分配を通じてApp Storeから利益を得てきました。 AppStore は長い間、iOS モバイル インターネット エコシステムにおける Apple の最も重要な収益モデルでした。最新の第三者統計報告書によると、昨年の中国市場におけるアップルのソフトウェアストアの総収益は50億ドルから60億ドルの間だった。中国市場における同社の収益は、米国と日本の二大市場を上回っている。 2020 年までに、App Store は Apple に 160 億ドルをもたらすと推定されています。

AppleがこのようにWeChatミニプログラムの成長を許可すれば、最終的にはAppleの閉鎖的なエコシステムに大きな穴をあけることになり、中国市場におけるAppleのソフトウェアストアの年間数十億ドルのドル箱は、ミニプログラムのせいで徐々に失われることになるだろう。 。

一言で言えば、Apple と WeChat の戦いは最終的にはトラフィックの入り口をめぐる戦争です。Apple は理由もなくトラフィックが WeChat に乗っ取られて、中国市場での地位を失うことを望んでいません。中国のモバイルインターネット時代の覇者として、WeChatはソーシャルネットワーキング、金融、決済などのさまざまな分野に浸透することを望んでおり、ミニプログラムの台頭は中国市場のApple App Storeに深刻なダメージを与えるだろう。

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