短い動画の収益化と会話型 AI 広告の模索により、Snapchat の商用化が加速し始める

2023年、生成AI分野における世界の大手テクノロジー企業間の競争はさらに激化するとみられ、海外ソーシャルメディア大手スナップチャットは4月、生成AIチャットボット「My AI」を全世界のユーザーに公開すると発表した。 、ニューヨークの NewFronts Digital Marketing で新しいイベントを開始し、カンファレンスでは、My AI で商業プロモーション リンクのテストを開始し、生成 AI 製品を完全にオープンし、広告の収益化をテストする最初のソーシャル プラットフォームになることが発表されました。

AI に加えて、ショートビデオの商用化も、大手メーカーが 2023 年に積極的に計画しているもう 1 つの大きな方向性です。特に、TikTokが米国で禁止に直面する可能性があるという状況において、さまざまなメーカーが新たな動きを見せている。

ヨーロッパとアメリカのメーカーは、ショートビデオ分野では国内メーカーにわずかに遅れをとっていますが、依然として大きな商業化の可能性に誘惑されています。 eMarketer によると、世界のショートビデオ広告支出は 2023 年に 980 億ドルに達し、2028 年までにさらに 2,250 億ドルに増加すると予想されています。

2022 年から 2028 年までの世界のショートビデオ広告支出 (単位: 10 億米ドル)

しかし、主要なショートビデオプラットフォームの開発経路を見ると、商用化は一朝一夕に達成されるわけではありません。 TikTokは2017年に米国でサービスを開始し、正式に広告事業を開始したのは2020年になってからでした。その後、Meta、Snapchat、YouTubeなどのプレーヤーが続々と参入したが、商用化の進み具合は様々だった。

海外の主なショートビデオ作品の発売時期

最近、TikTok は共有に参加できるクリエイターの範囲を拡大するために新しい広告製品を発表すると発表しました。また、Snapchat と Meta も最近の NewFronts Digital Marketing Conference で最新の広告製品を発表しました。ショートビデオプラットフォームの商用化は新たな段階に入りつつあるようだ。メタ広告やグーグル広告の価格が上昇する中、広告主は新たな購入チャネルを模索しているが、現時点では、世界中の若いユーザーをカバーするスナップチャットのような大手ソーシャルメディア企業によるショートビデオ製品のコマーシャルレイアウトが業界に新たな息吹をもたらす可能性がある。 。

ショートビデオの商品化競争は熾烈、Spotlightは依然としてブルーオーシャン

大手メーカーはショートビデオの商品化を強化しているが段階は違う

ショートビデオトラックに参加している主要メーカーの中で、TikTok、YouTube Shorts、Reels は明らかに商業化が最も早く進んでいる企業です。いくつかのプラットフォームの開発の歴史を振り返ると、「クリエイターファンドの立ち上げ→広告商品の立ち上げ→クリエイターが広告をシェアする」というルートは基本的に同じであることがわかります。

このうち、第3段階の「クリエイターとの広告共有」は比較的長いプロセスであり、先に広告共有を開始したTikTokにしろ、後発のReelsやYouTube Shortsにしろ、クリエイターからは「共有が少なすぎる」という指摘があった。 「」。 YouTube ショートを例に挙げると、今年 2 月にクリエイター共有ルールが導入されてから 1 か月後、一部のクリエイターは RPM (1,000 インプレッションあたりの広告収入) がわずか 0.02 ドルだったと報告しました。一部のユーザーは、広告共有後の収入は依然として Shorts Fund からの以前の収入の半分未満です。

いくつかの大手企業、特に後発の YouTube と Meta のショート ビデオは、広告シェアの点でやや「みすぼらしい」です。実際、これはショート ビデオの形式が長さによって制限されていることをある程度反映しています。広告スペースが少ないため、長い動画に比べてこの点が若干不十分です。

最近、大手メーカー数社がショートビデオ広告をリニューアルしたり、TikTokがシェアを獲得できるクリエイターの範囲を拡大したり、リールズがAR広告を開始したりするなど、こうした理由もある。ショートビデオ広告の有効性を高める効果があり、配信のアクティビティが増加します。

多くのプレーヤーの中でも、Snapchat が所有する急成長中のショートビデオ プラットフォームである Spotlight が、最近ついに商用化に向けて大きな動きを見せました。

Snapは、月間アクティブユーザー3億5,000万人のショートビデオを「収益化」することをついに決定しました

Snapchat の Spotlight ショート ビデオは 2020 年に開始されました。以前は、ユーザー エクスペリエンスを確保するために、広告収益化はリールや YouTube ショートほど早く開始されていませんでした。

最近の NewFronts カンファレンスで、Snapchat はついに Spotlight 広告製品である Ads in Spotlight を発表しました。筆者は、現時点でショートビデオ広告商品を立ち上げることを選択した主な理由は 2 つあると考えています。

まず、Spotlightのユーザー数とアクティビティはかなりの規模に達しており、商用化の段階に達しています。 Snap の最新の四半期財務報告書によると、Spotlight の MAU は前年比 46% 増の 3 億 5,000 万に達し、Snapchat の合計 MAU は 7 億 5,000 万です。これは、Snapchat ユーザーのほぼ半数が毎日 Spotlight を使用していることを意味します。月間短いビデオを視聴する、Spotlight の累積視聴時間は、第 1 四半期に前年同期比 170% 以上増加しました。

第二に、Snapchat の Z 世代ユーザーは非常に強い購買力を示しています。 Snap の第 1 四半期財務報告書のデータによると、Snapchat のサブスクリプション サービス Snapchat は、開始から 1 年足らずで 300 万人以上の有料ユーザーを獲得しました。これとは対照的に、Information によると、今年 2 月の時点で、Twitter Blue はは、Snapchatの1年前に開始されたTwitterのサブスクリプションサービスで、有料ユーザーは30万人未満です。サブスクリプションプランに応じた権利や利益が合理的かどうかと関係があるかもしれないが、今回のSnapchatユーザーの支払い能力は非常に驚くべきものであると言わざるを得ません。

一般的に新しい広告商品自体には配当期間があり、例えばMetaがSnapchatに続いてストーリーズを立ち上げた際には、他の広告枠に比べて配信コストは低かったものの、効果は悪くありませんでした。 Spotlight ユーザーはアクティブで支払い能力も高いため、海外企業は Spotlight の広告機会の波に注目することができます。

Spotlight ショート ビデオは、Snapchat の 5 つの主要プラットフォームの右端にあります。

現時点では、Spotlight 広告の形式は TikTok、YouTube ショートなどと同様である必要があります。広告主が Spotlight に配置した広告は、カルーセル形式のショートビデオに埋め込まれます。

広告製品の発売後、Spotlight は YouTube ショートやリールなどのショートビデオ プラットフォームなどのクリエイターとの広告の共有も開始します。ストーリーズなどクリエイターとの広告共有が始まっているプロダクトの状況から判断すると、Snapchatはクリエイターとの広告共有に比較的強く、クリエイターにとってはかなりの「驚き」をもたらすかもしれない。

ハンナ ストッキングは海外の人気コメディアンで、複数のソーシャル メディア プラットフォームに多くのファンがいます。Snapchat 広告収益分配プログラムに参加した後、Snapchat で限定コンテンツを公開することで 72 時間で 30,000 ドルを稼ぎました。現在、Snapchat は彼女のものです。最も高収入でお気に入りのソーシャル プラットフォーム。 「TikTokには2,800万人のファンがいて、Instagramには2,400万人のファンがいます。Snapchatには93万5,000人のファンしかいませんが、全体としてはSnapchatが私にとって最も稼ぐソーシャルプラットフォームになっています。」

別のクリエイターであるアダム・ワヒード氏も、Snapchat がお気に入りのプラットフォームであり、広告共有から 1 日平均約 1,500 ドルの収入を得ていると述べました。

同時に、Snapchat は製品と報酬システムのアップデートを通じてクリエイターの収益を増やし続けています。 Snapは4月のSnap Global Eco Partner Conference（SPS）で、StoriesレベニューシェアプログラムとSpotlight報酬プログラムを発表した｡広告を埋め込むことで継続的な収益を提供する｡後者の計画の目的は､短期的に全体の報酬額を増やすことである｡ビデオクリエイター。これらの施策から、現在Snapchatがプラットフォーム上でクリエイターの収入を増やすことを非常に重視していることが分かる。

Snapchat は、AI プレシジョン マーケティング、インフルエンサー マーケティング、強力なブランド露出に焦点を当てた、さらに新しい広告およびマーケティング製品を発表します

今回の NewFronts では、Spotlight ショートビデオ広告に加えて、Snapchat も広告マーケティングに関する多数のアップデートを開始しました。まとめると、AI精密マーケティング、インターネット有名人マーケティング、強力なブランド露出の3つのキーワードが主に焦点になっていると著者は考えている。

AI プレシジョン マーケティング: 私の AI が主導権を握り、生成 AI を広告に追加します

少し前に、生成 AI が検索広告をどのように変えるかについて激しい議論がありましたが、ここ数カ月間、大手メーカーは依然として生成 AI への広告導入に対して比較的保守的な態度をとっています。 , Microsoft Bingは、サードパーティの加盟店と連携し、プラグインの形でユーザーとの会話に登場することを発表しましたが、まだテスト段階であり、連携に至った加盟店は多くありません。

今回の NewFronts で、Snapchat は生成 AI チャットボット My AI に加盟店プロモーション リンクを追加し、生成 AI の商用化を先導すると発表しました。私の AI は、プラットフォームが Snapchat ユーザーの好みを理解し、ユーザーのプライバシーを保護しながら、推奨コンテンツの関連性を向上させるのに役立ちます。たとえば、ユーザーが My AI と今夜のディナーについて話し合うと、My AI は地元のレストランやテイクアウト アプリへのプロモーション リンクを返信することがあります。

生成 AI と広告を組み合わせる利点は明白で、ユーザーとの対話の中でユーザーが表明したニーズに基づいて My AI によってプロモーション リンクがプッシュされるため、ユーザーの現在のニーズにより適合します。ブランドの観点から見ると、より効果的になる可能性があり、本当に興味を持っているターゲット ユーザーに正確にリーチできます。

Snapchatは常にイノベーションを得意としてきましたが、今回のAI統合も非常に高速かつ先進的です。ただし、Snapchatは、My AIプロモーションリンクのこの機能は、テストではある程度の良好なパフォーマンスが見られたものの、まだ初期の実験段階にあると強調した。

インフルエンサー マーケティング: プロのコンテンツ制作チームと連携したワンストップのクリエイター連携サービスを提供します

Snapchat が海外の多くの若いユーザーに愛される理由の 1 つは、プラットフォーム上に楽しくて人気のある AR フィルターがたくさんあることですが、Snapchat プラットフォーム自体は主に知人間の比較的閉鎖的なソーシャル ネットワークであるため、これらの人気の ARフィルターの代わりに、ミラーは TikTok などの他のオープン ソーシャル プラットフォームで拡散され、昨年人気になった泣き顔フィルターなど、一部のフィルターは国内の Douyin に送信されることもあります。

しかし、Snapchat 独自の Spotlight ショート ビデオやパブリック ストーリーなど、面識のないソーシャル製品の急速な発展により、Snapchat は知人向けのソーシャル領域にしっかりと確立されている一方で、オープンなソーシャル インタラクションの分野もさらに拡大しています。 Snap が現在推進しているクリエイター エコシステムはその良い例であり、ブランドがこれらのクリエイターと協力しやすくなります。

NewFronts カンファレンスで、Snapchat はクリエイター コラボレーション プラットフォーム (Snap Star Collab Studio) の立ち上げを発表しました。

Snap クリエイター連携プラットフォームの機能は、ブランドとクリエイターのドッキングを効率化し、両者の連携を促進することです。報道によると、同プラットフォームは、クリエイターの審査、連携、効果出力などの連携を含めたクリエイターサービスをブランドにワンストップで提供することができ、TikTokやMetaなどが立ち上げたクリエイターマーケットプレイスと同様の機能を備えているという。その後、ブランドとクリエイターのつながりを支援するプラットフォームがさらに重要になります。

さらに、ブランドがSnapクリエイターとの協力をよりスムーズかつ効率的に推進できるよう、Snapクリエイター協力プラットフォームは、Studio71、Beeline by Brat TV、Influential、Whalarなどのコンテンツ制作チームとの協力にも達しました。これらのパートナーには経験豊富な制作チームがおり、ブランドが広告やクリエイティブのニーズを Snap クリエイターに伝えるのを支援し、効率的なコンテンツの制作と実行を保証します。

この機能をテストしているブランドはすでにあります。たとえば、美容ブランドの NYX Professional Makeup は、Snap クリエイター協力プラットフォームの助けを借りて、13 倍以上の広告費用対効果を達成し、顧客で優れたパフォーマンスを示しています。データによると、売上増加の 90 % はブランドへの新規ユーザーによるものです。

強力なブランド露出: First Story の毎日のビデオ広告は、米国で平均 5,000 万人の潜在ユーザーにリーチします

これに先立ち、Snapchat は、First Commercial と First Lens という 2 つのスポンサーシップ広告製品を開始しました。これらにより、広告主はそれぞれ、Snapchat ユーザーがその日に見る最初のコマーシャル動画広告 (最初の 6 秒はスキップできません) と最初のARフィルター広告。どちらの広告商品も「勢いを付ける」傾向にあることがわかります。広告主は日次で料金を支払います。主な目的は、より高い広告リーチ率と短期的に強力な露出を獲得し、多くのユーザーの注目を集めることにあります。ブランド。

高級ブランドLVのSnapchatでのファーストストーリースポンサーシップ動画広告

今回、NewsFronts で、Snapchat は「ファースト ファミリー」の新しいメンバーであるファースト ストーリーを正式に発表しました。名前が示すように、ファースト ストーリーは、Snapchat ユーザーがその日に友達のストーリーを閲覧するときに最初に目にする動画広告です。 Snap によると、米国では、First Story の毎日の潜在的なビデオ広告だけで 5,000 万人のユーザーにリーチできるとのことです。

最初のストーリー Baotian の購入方法により、この広告商品は新製品の発売時の宣伝に非常に適していると判断されます。 Snapによると、ワーナー・ブラザースは、近日公開予定の新作スーパーヒーロー映画「ザ・フラッシュ」を宣伝するために、ファースト・ストーリーを世界規模でローンチする予定だという。

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TikTok や YouTube Shorts などのショートビデオ製品と比較すると、Spotlight ショートビデオ プラットフォームでの Snapchat の商業化の取り組みは後発でしたが、ここ数四半期での Spotlight のユーザー数の急速な増加と、Snapchat での Z 世代ユーザーの消費の可能性とSnapchat はクリエイターの共有を重視しているため、Spotlight の商用化は可能性に満ちています。短いビデオに加えて、My AI プロモーション リンクのベータ版やファースト ストーリー スポンサーシップ ビデオ広告など、新たに開始された広告製品も、プラットフォーム上でより大きな活動や可能性を秘めた製品の Snapchat の商業化探査の一環です。 豊富な製品機能のおかげで、すでに月間アクティブ ユーザー数 7 億 5,000 万人の Snapchat は、今後、広告主に公開できる非商業化製品がさらに増えることがわかります。 Snapchatが継続的に立ち上げている新しい広告商品のボーナス期間も、海外マーケティングにおける熾烈な競争を有利に進めるための重要な魔法の武器となるだろう。

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