JD.com、淘宝網、拼多多などのプラットフォームは、618の活動を支援するために数百億の補助金を立ち上げた

次の618では、国内の電子商取引プラットフォームは激しい価格競争を開始します。プレセール段階では、JD.comは今夜8時に618プレセールを開始し、拼多多、Douyin電子商取引、淘宝天猫の618アクティビティはそれぞれ5月24日、25日、26日に開始される。

ITBEAR Technology Informationによると、昨日(22日)の記者会見でJD Retail CEOのXin Lijun氏は、今年のJD 618は電子商取引業界で最大の投資になると述べた。補助金も例年より強化し、「まとめてダイレクト割引」キャンペーンに加え、「200個以上購入で20円引き」補助券などの割引も実施します。

JD.com は 618 より前に「各商品の実際の支払価格」機能をすでに開始していました。 ITBEAR Technology Information によると、今年 JD.com の 618 億単位の補助金に参加する製品の数は、3 月と比較して 10 倍に増加する予定です。

同時にタオバオも「最安値突破」をスローガンに数百億の補助金活動を開始する。 iPhone 14シリーズ、AirPods Pro2、Xiaomi、Sony、Dyson、Moutai、SK-II などの人気ブランドの人気モデルには、前例のない補助金が適用されます。タオバオの店舗間割引ポリシーは、200元以上の購入で30元割引、400元以上の購入で60元割引で、上限はありません。さらに、タオバオはすべての商品を 20% 割引で提供する Juhuasuan 直販も初めて開始しました。

拼多多は常に低価格に注力しており、4月下旬には6月18日のプロモーションに備えて数百億ドルの補助金を増額した。 Pinduoduo の 618 イベントは 6 月 20 日まで続きます。 Douyin電子商取引の618は貯水期間（5月25日～30日）と正式期間（5月31日～6月18日）に分けられ、150元ごとに25元の店舗間割引活動が開始される。

国内電子商取引プラットフォームの重要なプロモーションノードとして、618 イベントは JD.com によって最初に開始されました。 1998 年 6 月 18 日に、Liu Qiangdong が JD.com を設立して以来、JD.com は 618 周年に合わせてプロモーション活動を行うことを選択し、他の電子商取引プラットフォームも模倣してきました。ユーザーは、618 キャンペーンが複雑な全額割引ポリシーやその他の問題を含むプロモーション手法を多用しすぎていると不満を抱き始めました。

2023年に入り、eコマースの競争は熾烈を極めます。このプラットフォームは既存の競争のジレンマに直面しており、成長に欠けています。

今年の初めに、JD.com は率先して価格競争を開始しました。こうした中で、「数百億の補助金」が今年の618のキーワードとなっている。

もう一つの注目点は、JD.comが今年も618社の「実戦レポート」を公開し続けるかどうかだ。今年、JD.com 618 の総取引高 (GMV) は 3,793 億元に達し、前年比 10.3% 増加しました。 2021年以降、タオバオは618のGMVデータを公開していない。

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