広告の宣伝

広告宣伝とは、広告スペースや広告番組時間を宣伝するために報道機関が行う活動です。具体的な広告宣伝方法としては、自社メディアによる宣伝、他メディアによる宣伝、各種販促物の送付、大手広告主訪問、広告主とつながるソーシャル活動の実施などが挙げられます。広告プロモーションの広報内容は、一般的に、当メディアが掲載する広告の効果を具体例を挙げて強調し、当メディアでの広告・放送費用が最も有利かつリーズナブルであることを様々な角度から説明するものです。この作業は通常、広告またはプロモーション部門の責任です。

# 広告宣伝は、広告スペースと広告番組時間を宣伝するために報道機関によって行われる活動です。 広告プロモーションの具体的な方法としては、自社メディアによるプロモーション、他メディアによるプロモーション、各種販促物の送付、大手広告主訪問、広告主とつながるソーシャル活動の実施などが挙げられます。広告プロモーションの広報内容は、一般的に、当メディアが掲載する広告の効果を具体例を挙げて強調し、当メディアでの広告・放送費用が最も有利かつリーズナブルであることを様々な角度から説明するものです。この作業は通常、広告またはプロモーション部門の責任です。

報道機関の広告宣伝とは、報道機関が広告主や広告主の広告事業を代理する広告会社に対して、その広告枠や広告時間を宣伝する手段、施策、活動を指します。広告におけるニュースメディアの利用 自社の広告事業活動に対する良いイメージを視聴者に定着させるための手段、措置、活動。これらの調査ステップは多くの場合、広告コンセプトのマイニングから始まりますが、各ステップは必ずしも必要なわけではなく、ケースバイケースで説明されます。

オンライン広告は対象範囲が広く、リアルタイムで経済的です。主にオンライン プロモーションを使用して、製品や企業をより大規模かつより良い方法で宣伝します。

広告コンセプトマイニング調査

製品市場が成長後期に入ると、市場には類似した製品が増加し、ユーザーは一見区別がつかない製品に直面し、どれを選べばよいのか判断できないことがよくあります。 1 つ目は、これは実際にはメーカーにとって最も見たくない状況です。メーカーはターゲット ユーザーが自社製品の違いや自社製品がユーザーにもたらす独自の利点を確認し、購入を決定できることを常に望んでいるからです。しかし、製品には多くのメリットがあり、価格が安い、品質が良い、操作が簡単などの目に見えるものもあれば、構造が合理的である、特定の健康成分が豊富であるなど、目に見えないものもあります。

製品の利点から、製品の独自の利点、製品の独自のセールスポイント、そして製品コミュニケーションの概念に至るまでの開発には、非常に複雑な調査プロセスが必要です。市場調査会社は、対応する調査テクノロジーを通じて、顧客が製品の最終的なユニークなセールスポイントや製品の広告コンセプトをユーザーの心から掘り出すのを支援できます。

最適なコミュニケーション コンセプトを選択する

広告コミュニケーションのコンセプトを見つけたら、そのコンセプトまたはいくつかのコンセプトがほとんどのユーザーに受け入れられるかどうかも確認する必要があります。なぜなら、これらのコンセプトを発掘する際には市場調査が必要になるからです。の企業が定性的フォーカス グループ手法を使用しており、その結論は主に少数のユーザーの意見と研究者やクリエイティブ担当者の経験に基づいています。ユニークだからといって必ずしも人気があるわけではなく、ユニークで多くのユーザーに認識されるコンセプトのみが、その後のコミュニケーション成功の基盤となります。定量的調査は、クライアントがほとんどの人に本当に受け入れられるコミュニケーションの概念を特定するのに役立ちます。

プロモーション計画のストーリーボードテスト

ストーリーボードテスト手法は、コピーライティングの品質を評価するためによく使用されます。一般的に、すべてのクリエイティブな原稿は複数の写真で作成され、これらの写真は完全な広告ストーリーを伝えるのに十分連続している必要があります。シンポジウムによるディスカッションは、最良の原稿を選択したり、原稿の欠点を修正して内容を充実させたりするのに役立ちます。

発売前シミュレーションテスト

最適なコピーライティングを選択した後、広告会社は商業広告または印刷広告を制作し、以下のクライアントの一部が広告を掲載します。実際、慎重なクライアントは、広告を正式に開始する前に、開始前シミュレーション テストを実行する必要があります。広告が開始されると、数十万ドル、数百万ドル、場合によっては数千万ドルが費やされるためです。

これまでの手順で、この広告のコンセプト、創造性、コピーライティングが非常に優れていると基本的に確信しましたが、市場は変化しており、競争環境も変化しています。どんなに上手に撮影されたCMでも、今では他のCMと並べるとこんなにも目を引くものなのでしょうか？打ち上げ前のシミュレーションテストには数万ドルを費やすことが非常に必要です。

広告宣伝計画の効果評価

広告宣伝

シミュレーションテストに合格した広告フィルムのみが正式にリリースされます。広告出稿後の効果は？顧客が最も関心があるのは、どれだけのユーザーが製品を購入することに惹かれるかということです。実際、広告の効果には、何人のユーザーが商品を購入したかといった短期的な効果と、ブランドの意味をユーザーに伝え、より多くの潜在的なユーザーを購買に誘うという長期的な効果があります。未来。

広告効果の調査は、DAR (想起日の翌日) または総合的な効果評価によって行うことができます。DAR ではタイムリーな想起率のみを評価できるのに対し、総合的な効果の評価ではさまざまな認知率を調査することができるため、後者がより一般的に使用されます。顧客がその後の新しい広告戦略を設計するのを支援します。

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