最近、Gamma DataとTikTok for Businessは共同で「2023年RPGゲームグローバルマーケティング白書」をリリースしました。このレポートは、世界中の複数の市場について詳細な調査を実施し、米国、日本、韓国、ドイツ、英国、ベトナム、サウジアラビアを含む13の主要地域を調査対象として選択し、合計10,519件の調査を収集しました。さまざまな地域のユーザーの需要状況により、より多くのゲーム会社が市場の突破口を見つけ、RPG ゲームの長期的な成長を促進することができました。
レポート調査によると:
l 世界の RPG 市場規模は 2023 年に 2,079 億 8000 万元に達すると予想されていますが、カテゴリ シェアは 4 年連続で低下しています
l 開く世界の RPG 収益シェア 10% 以上、放置型 RPG の割合は 4 年連続で増加、MMORPG の割合は 18.2% まで急速に低下しました。
l RPG ユーザーの約 40% は、RPG ユーザーの約 40% が、ゲーム プラットフォームはより多くの付加価値を提供できます
l RPG ユーザーの 78.9% がローカリゼーションを気にしています
l RPG ユーザーの 89.3% が毎日短いビデオを視聴しています
l 60% 以上RPG ユーザーは 2 次元文化を好みます
l 調査対象企業の 3 分の 2 が顧客獲得コストのプレッシャーに直面しています
この記事では、「2023 RPG ゲーム グローバル マーケティング ホワイト」の一部のデータと事例のみを使用しています。紙"。レポートを入手するには、TikTok for Business 公式 Web サイトにアクセスしてダウンロードしてください。
RPGゲームの世界市場発展状況
世界のRPG市場規模は2023年に2,079億8000万元に達すると予想されるが、カテゴリー売上高比率は4年連続で低下
Gamma データによると、世界の RPG ゲーム市場規模は 2023 年に 2,079 億 8,000 万元に達すると予想されています。
2023 年の世界トップ モバイル ゲームのうち、RPG 製品が 32.0% を占め、世界最大のモバイル ゲーム カテゴリとなりました。
しかし、現在の RPG カテゴリの世界売上シェアは低下し続けており、2019 年と比較して累計 9 パーセント ポイント減少しており、このカテゴリ市場のボトルネックはが現れた。
カテゴリ競争の激化: ユーザー ニーズの変化とユーザー増加の減少
RPG カテゴリのボトルネックは、主にトラック内で引き起こされる激しい競争に反映されています。性別は2つの要因によって決まります。 RPGカテゴリー市場は、ユーザー需要の変化により製品構造の変革を迫られる一方で、ユーザー獲得の難易度が高まり、業界全体が株式競争に移行しています。
ユーザー ニーズの変化
1. オープンワールド RPG の隆盛の背後には、革新的なゲームプレイに対するユーザーの要求があります
ほとんどのオープンワールド RPG は環境と相互作用し、オープンな操作を行うことができます。他のタイプはほとんど直線的なプレイですが、プレイヤーはより高い自由度を持っています。
2. 放置型 RPG の割合は 4 年連続で増加、その背景には「ゲーム負荷軽減」に対するユーザーの要望があります。
放置型 RPG では、ユーザーが少ないログインで操作できるようになり、少ないログインで戦闘効率が向上し、負担が軽減されます。オフライン収入、自動戦闘などの典型的なゲーム要素により、プレイヤーはより細分化された時間をプレイに費やすことができます。
3. クラシック MMORPG の収益の急速な減少は、「重量のある」ゲームに対するユーザーの疲労によるものです
クラシック MMORPG は戦闘力に重点を置いていますより多くの支払いを行い、より多くのアクティビティに参加することが戦闘力向上の中心的な源であり、その結果、ユーザーの支払い能力とオンライン時間に対する要求が高まります。
ユーザー獲得の難易度が上昇
モバイルゲーム市場の急拡大に伴い、ユーザー数が大幅に減少し、製品間の競争が激化既存ユーザーへの移行が進んでいる一方で、RPGユーザーは負ける可能性が高く、戦力の追いつきが難しいなどの理由でユーザーが戻りにくくなっている。
RPG ゲームが需要の変化に対処するのに役立つ 5 つの主要な要素
現在の市場状況、革新的なゲームプレイ、地域的なテーマ、ローカライズされたスタイル、グローバル IP に基づく, 二次元文化のこれら 5 つの要素は、ボトルネックを突破するのに役立つ可能性があります。
ゲームプレイの細分化パターンはまだ定まっていない、より新たなサブゲームの開拓が鍵となる
現状、「RPG」にはユーザーのニーズに合わせた細分化されたカテゴリーがまだ数多く存在しており、まだ開発されていません。すでに頭脳ゲームが存在する新興カテゴリの中で、エリミネーション、シューティング、タワーディフェンス、ローグライク RPG に対するユーザーの需要はまだ比較的低いです。
文化的テーマは RPG 製品の特徴を形成する鍵となっています。地域的なテーマの革新が画期的な要因になる可能性があります
文化的テーマは特性形成の核となる要素ですが、世界のユーザーのテーマ嗜好は大きく異なり、地域のユーザー嗜好の特徴を把握することに重点を置くか、現状を打破するには型にはまらない斬新なテーマに依存する必要があります。
企業の半数は、視覚的な好みに合わせて製品のハイライトを作成するのに役立つ絵画スタイルのローカライゼーションに重点を置いています。
さまざまな地域での絵画スタイルと流れは、地域で好まれる絵画スタイルと一致しており、ユーザーの注意を引くのに役立ちます。同時に、一方では画質を通じて競争力を高めることができ、他方では比較的ニッチな画風を探して突破口を開くこともできます。
IP 対応製品のパフォーマンスを活用できる余地はたくさんあります
IP 対応ゲームは常に市場シェアの半分以上を占めており、販売実績の向上とグローバルIPの展開が可能 広いスペース。
2 次元は RPG 製品に常に存在しており、今日でも開発の可能性があります
2 次元の文化は非常に人気があり、焦点が当てられており、革新的です常に焦点を当ててきた文化と、RPG 要素の急速な開発の革新文化であり、将来的に長期的な発展の可能性があります。
上記の 5 つの要素に加えて、注目すべき機会が他にもあります。
ゲーム コンテンツのマーケティングの可能性に注意を払い、ゲーム外のプラットフォームを使用して増分スペースを見つけ、ローカリゼーション レイアウトと長期的な運用を強化し、短いビデオ プラットフォームの可能性に注意を払います。
ゲームを活用したゲームコンテンツのプロモーション・配信力の強化 さらなる集客スペースの掘り起こし まず、ネイティブゲームコンテンツのメリットを最大限に活かすことができ、ユーザーを惹きつけやすくなります。ネイティブ ゲーム コンテンツを利用してゲームをダウンロードし、より多くのネイティブ コンテンツを利用してより多くの機会を活用できます。
ショートビデオプラットフォームはRPGプロダクトマーケティングとの親和性が高く、今後さらなる可能性が期待できます。
RPG の世界的な重要市場の開発キー ポイントに関する洞察
RPG の開発の可能性をさらに探求するには、全体的な市場のキー ポイントについて深い洞察を行う必要があります。 RPGの開発。
洞察 1: RPG ユーザーは 2 次元文化を好み、ゲーム コミュニティがマーケティングの輪を突破するのに役立つ
各国の RPG 市場の発展状況から判断すると、2 次元文化の数はゲーム ユーザーは多く、RPG ゲーム ユーザーの 60% 以上が 2 次元文化を好み、RPG モバイル ゲーム ユーザーの 70% が 2 次元ゲームをプレイしたことがあります。
ユーザー調査の結果によると、RPG の 2 次元ユーザーの 32.25% がゲーム フォーラムやコミュニティを通じて新しいゲームについて知る予定であり、2 次元ユーザーが集中しているプラットフォームでマーケティングを行うと、より良い結果が得られます。
そして、TikTok プラットフォームのユーザーの 60% は 2 次元を好み、2 次元文化を好むユーザーの割合はさらに高く、 2次元RPGのマーケティングに最適です。
同時に、RPG の 2 次元ユーザーはゲーム関連のコンテンツにより多くの注目を集めており、より積極的に共有するようになっており、これが多くの 2 次元ゲームが継続できる理由です。ユーザーが集まるコミュニティで人気を獲得することが顧客獲得の鍵。
洞察 2: RPG ユーザーは IP を非常に好み、支払い能力が高く、よりアクティブです
RPG ユーザーは IP を好み、グローバル IP を好みますマーケティングに貢献しています 収穫の点での利点はさらに重要です。さらに、IP はより多くのビッグ R ユーザーを引きつけることができ、調査によると、ビッグ R ユーザーの 81.9% が IP を基にしたモバイル ゲームをプレイしたことがあります。
RPG プレイヤーの中では、IP ユーザーはゲーム外のプラットフォームでより積極的に活動する傾向があり、ゲーム コンテンツに長時間注意を払ったり、インタラクティブなチャレンジやライブ ブロードキャストを通じて過ごしたりします。 、タレントなどのゲーム情報を入手できます。
ただし、マーケティング プロセスでは、IP ユーザーが集中し、豊富な IP コンテンツを備えた TikTok のようなプラットフォームを見つける必要があることに注意してください。
洞察 3: ストーリーテリングとキャラクター開発が RPG ユーザーの好みのトップ 2 にランクイン
さまざまなゲーム体験がその中に、プロットストーリーとキャラクター育成は、RPG ユーザーの好みのトップ 2 にランクされており、その好みは非 RPG ユーザーよりもはるかに高くなります。したがって、この 2 つの要素が RPG プロダクトマーケティングの鍵となり、キャラクターやプロットストーリーの影響力を拡大できる適切なコンテンツシーンを見つける必要があります。
洞察 4: ユーザー グループの拡大に役立つゲームプレイの統合と革新に注目
ゲームプレイの統合を通じて、私たちは継続的に新しいユーザー グループを拡大するために、一部のゲームではまた、RPG 作品では「ライトなゲームプレイ」も長期的に開発の焦点となっており、シューティング、カジュアルなパズル、謎解きなどを RPG と組み合わせることで、ライトなゲームプレイを実現することができます。
ライト ゲームプレイをより好むプラットフォームでマーケティングを行うと、顧客獲得効率が向上します。TikTok では、ユーザーはライト ゲームプレイをより好むことがわかりました。 TikTok ユーザーはカジュアルな属性を備えた統合されたゲームプレイを好み、ゲームをリラックスして楽しむことをより望んでいるということです。
洞察 5: 顧客獲得のプレッシャーを軽減するためにコンテンツを磨き、コンテンツ エコロジーを活用して RPG マーケティングを行う
ライブ素材には強力な表現力があり、配信プラットフォーム
のユーザー調査データによると、世界中の RPG ユーザーは概して、実在の人物の素材に対して好意的な態度をとっていることがわかります。実在人物広告の中核となる要素も、半数以上のユーザーに認識されています。顧客獲得の観点から言えば、実在の人物のマテリアルには、RPG ゲームのハイライトのより適切な解釈、より強力なコンテンツのパフォーマンス、より速いイテレーション速度などの重要な利点があります。
各プラットフォームにおけるユーザーの習慣や口調が配信効果に大きく影響するため、適切な配信プラットフォームを見つける必要があります。主流プラットフォームの中でも、TikTok は、他の広告メディア プラットフォームよりもはるかに高い 20% の掲載率を誇る、実写広告において大きな優位性を持っており、RPG ゲーム会社に支持されており、同時に多くの重要な市場セグメントでも利用されています。世界中でRPGの実在人物クリエイティブの割合も全メディアプラットフォームの平均よりも高い。
5. RPG の核となるゲームプレイへの関心が低い
アメリカの RPG ユーザーは RPG に関わる核となるゲームプレイへの関心が低いため、米国では顧客を獲得するために革新的なゲームプレイに依存する必要があります。
米国 RPG モバイル ゲーム市場における開発の機会
1. ユーザーは SF、都市、パンクなどのテーマを非常に好みます
サイエンスフィクションはアメリカのユーザーに長年人気のあるテーマであり、企業はSFテーマをベースに、終末、宇宙、メカ、ゾンビなどの細分化されたテーマにも注意を払う必要があります。
2. ライトなゲームプレイの市場機会が増加しています
近年、米国のモバイル ゲーム市場の上位 100 製品のうち、ライトゲームプレイは常に約 30% です。
3. エリミネーション RPG の機会
エリミネーション RPG は、エリミネーションのレジャー性と RPG の成長システムを組み合わせたもので、余暇のニーズと開発ニーズを満たします。 。
エリミネーション RPG モバイル ゲームが TikTok を使用して米国で顧客を獲得する方法
米国市場におけるエリミネーション RPG の広告は、通常、実際の戦闘効果を示す傾向があります。テーマ別ホームコメディなどの要素。たとえば、ホームコメディやナレーションを通じてプロットが一人称視点で展開され、没入型コンテンツがゲームやキャラクターに対するユーザーの興味を刺激します。さらに、戦略チュートリアルとやりがいのあるコンテンツの組み合わせにより、ゲームは初心者でも安心して遊べるだけでなく、上級者の挑戦意欲も刺激する、使いやすさと奥深さを兼ね備えた機能です。
日本でモバイル カード RPG ゲームの顧客を獲得する方法
日本のカード RPG ゲームの広告では、キャラクターの絵やモデリングが強調される傾向があります。 、カード抽選の仕組み、IPやテーマソングなどの要素。広告コンテンツとしては、テーマソングによる思い出ポイントの創出や縦画面表示との組み合わせで視聴覚を重視するプレイヤーを惹きつけたり、オリジナルIPコンテンツをゲーム素材として復元してファンの興味を惹きつけたりすることができます。
2023 年の韓国の RPG モバイル ゲーム市場規模は 31 億 5,000 万米ドルに達すると予想されており、近年全体的に減少傾向にあります。 MMORPGは主力カテゴリーであるため、ゲーム体験の定着や高額な課金などの要因により、一部のユーザーを逃してしまいました。
RPG ユーザーは通常、単一のソーシャル メディア プラットフォームを使用することはなく、タッチ ポイントの動作は比較的複雑ですが、現在主流の MMP ラスト クリック アトリビューション モデルでは、実際には各プラットフォームの真の価値を評価することが困難です。
近年、企業はデータ信号の品質にますます注目するようになりましたが、データ信号の詳細な評価を行うことは常に企業にとっての悩みの種でした。各プラットフォームでの購入の実際の効果。
TikTok では、TikTok for Business の自己アトリビューション プラットフォーム (SAN) を使用して、広告主がパフォーマンス コンバージョンに対する TikTok の実際の貢献をより深く理解できるようにすることができます。 SAN セルフ アトリビューションは、広告主にさらに多くの配信最適化シグナルを提供し、広告主が TikTok コンバージョン データを正確に特定し、価値の高いユーザーを獲得し、広告効果を向上させるのに役立ちます。
価値の高いユーザーが RPG マーケティングの鍵となっており、深センの転送製品を使用してリーチ率を高めています
RPG ユーザーを非 RPG ユーザーと比較して、支払いレベルと支払い頻度が高くなっているため、価値の高いユーザーを正確にマイニングするには、より効率的な方法が必要です。
ただし、多くの場合、価値の高いユーザーを発掘するのはより困難であるため、ユーザーをより適切にマークしてリーチする必要があり、TikTokビジネス向け自己帰属プラットフォーム (SAN) は、企業が価値の高いユーザーを見つけるのに役立ちます。
商品と効果の組み合わせでマーケティング効果を拡大、ブランド活動でユーザーの拡散意欲を活性化
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以上がRPG グローバル マーケティングのボトルネックを突破: 2,000 億市場を開拓する方法と戦略の詳細内容です。詳細については、PHP 中国語 Web サイトの他の関連記事を参照してください。
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