国内携帯電話市場販売は微減も回復の兆し

この 1 年間の携帯電話市場を一言で表すと、「喜びは小さく、不安は大きい」としか言いようがありません。皆の使用体験が向上し、その選択肢もますます増えています。価格帯は異なりますが、携帯電話全体の市場のパフォーマンスは、私たちが想像しているほど楽観的ではありません。

(画像出典: Apple 公式ウェブサイト)

によると中国情報通信技術院が発表した7月の国内携帯電話市場稼働分析報告によると、2023年7月の国内市場の携帯電話出荷台数は1,855万2千台で、前年比6.8％減となった。全体的な状況は依然として悪化しています。明らかに、ほぼすべてのメーカーが、新携帯電話が再び完売し、同じ価格帯で売上1位になったことをWeiboで述べていますが、携帯電話のこうしたプロモーション条件のせいで、携帯電話市場が回復していないことは明らかです。なぜこれほど時間がかかったのか? 携帯電話市場はまだピークの段階に戻れていないのでしょうか?

ある程度の回復はありましたが、十分とは程遠いです

実際、モバイルを振り返ってみると、 「昨年発売された携帯電話は、携帯電話市場がますます良くなっていると心から感じています。主力製品は、画像、質感、画面などの点でますます良くなり、携帯電話のできることがますます増えています」主力製品とは、低価格から主力価格まで、消費者が購入するのに適した製品が 1 つまたは複数あると言えます。しかし問題は、携帯電話に対するみんなの熱意がますます低下しているように見えることです。当然、製品の品質はどんどん良くなり、ユーザーにとってより適したものになっていきますが、なぜ携帯電話は売れないのでしょうか？

(写真提供: Lei Technology 撮影)

スマートフォンがゼロから優れたものに発展するのを目の当たりにしてきたデジタル愛好家として、Xiao Lei 氏は、今日の携帯電話が消費者や市場にとってますます魅力的ではなくなっていることを十分に認識しています。シャオ・レイの子供時代を振り返ると、Nokia、Tianyu、Gionee、Sony Ericsson はいずれも形状や機能にさまざまな革新をもたらし、たとえこれらの機能が多少役に立たなくても、ユーザーは携帯電話が廃棄されるまでこの機能を一度も使用しないかもしれませんが、この大胆な革新のアイデアが当時の携帯電話市場を隆盛させました。

Nokia を例に挙げると、ピーク時には市場シェアが 40% に達していましたが、現在では最も人気のある iPhone の市場シェアは 20% に過ぎません。当時は携帯電話の機能やデザインが次々と登場していたため、人々の携帯電話のアップデートが早かったと言えます。

携帯電話は大画面スマホの時代に入ったのに、全画面時代の携帯電話は残念ながらほぼ同じで、改良されているだけです。パフォーマンス、画像の改善、その他のことを行ういわゆる専門用語は、消費者にあまり大きな驚きや影響を与えるのが困難です。実際、人々は携帯電話の実用的な機能にもっと関心を持っており、電話をかけたり、テキスト メッセージを送信したり、WeChat にアクセスしたりできる限り、携帯電話を買い替える必要はそれほどありません。電話の頻度はある程度遅くなり、徐々に遅くなっていきました。

(画像出典: Huawei 公式ウェブサイト)

さらに技術革新に加えて、携帯電話ソフトウェアの開発も実際にはボトルネック期間に達しており、今日の携帯電話で実行されている主流アプリのほとんどは、過去 10 年間でゲームプレイにほとんど変化がなく、そのパフォーマンス要件も改善されていません。 2～3年前に購入した携帯電話でも、新しくリリースされたゲームが快適に動作する上に、ゲームをしないユーザーもまだ多く、今まで使っていた携帯電話が普通に使えるのであれば買い替える必要はほとんどありません。

Xiao Lei を例に挙げると、彼は 2 年前の iPhone 13 Pro をまだ使用しています。WeChat、Alipay、Weibo、Bilibili 以外には、ほとんど何もありません。追加の使用シーンがないので、今後発売されるiPhone 14 ProやiPhone 15 Proを前にしても、気持ちにブレがなく、バッテリーを交換してもう1年使うつもりですそして半分。 Xiaolei は半年ごとに新しい携帯電話を購入しなければならないユーザーだったということはご存知でしょうが、これはまた、今日の携帯電話市場に実際には大きな改善や変化がないことを裏付けています。

（写真出典：Apple公式サイト）

さらに、携帯電話1,855万2,000台のうち、5G携帯電話は1,505万台で前年同期比2.6％増加し、同期の携帯電話出荷台数の81.2％を占めたという注目すべき情報もある。 2023年1月から7月までの累計新機種発売数は238機種（前年比6.7％増）、うち5G携帯電話は103機種（前年比14.9％減）で、全体の43.3％を占めた。同じ期間に発売された新しい携帯電話モデルの数。

このことからも、確かに携帯電話の商品力が徐々に高まっていることがわかります。技術の継続的な改善により、将来の 100 元の携帯電話は徐々に 4G ネットワークを廃止し、5G を完全に採用し、ユーザー エクスペリエンスも向上させる可能性があります。

携帯電話市場にはさらなる新しい血液が必要です

もちろん、携帯電話市場にまったくイノベーションがないとは言えませんが、2019年に誕生したSamsung Galaxy Foldは携帯電話市場に大きな改革と革新をもたらし、重要な市場となっています。携帯電話業界のイノベーションの方向性。

近年、折りたたみ式携帯電話の人気はますます高まっており、ほぼすべての携帯電話メーカーが独自の折りたたみ式製品をリリースしています。「2023 折りたたみ式携帯電話」によるとJD.com がリリース 「携帯電話の画面トレンドに関する興味深い図解ガイド」のデータ分析によると、プラットフォーム上の「折りたたみ画面」携帯電話の売上は、2023 年の最初の 2 四半期に前年比 100% 以上増加しました。 。 IDCのレポートによると、2023年第1四半期の国内スマートフォン市場の出荷台数は前年同期比11.8％減少したが、「折りたたみ画面」携帯電話は前年同期比52.8％増加した。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

知性と向き合う携帯電話市場の販売台数が減少する中、「折りたたみスクリーン」は多くの携帯電話カテゴリの中で頭角を現し、近年の開発により比較的成熟した商品群となっています。これは、イノベーションが常に市場の継続的な進歩にとって重要な理由であることを示しています。たとえそれが少々味気なく、あまりユーザーフレンドリーではないとしても、喜んでアップデートする限り、喜んでお金を払う消費者は必ず存在します。それ。

しかし、最終的には、折りたたみ式携帯電話はメーカーが携帯電話の差別化を図るための手段にすぎません。この市場をどのようにして拡大し、世界中に波及させることができるのでしょうか。携帯電話市場全体の課題は、依然として大手携帯電話メーカーにとって努力が必要な点です。

実際、この 1 年間の携帯電話業界を見ると、携帯電話メーカーは「低迷」したわけではなく、イノベーションに多大な労力を費やしてきました。携帯電話の性能や周辺機器の継続的な向上により、アフターサービスの充実など一連の外的要因により消費喚起が図られていますが、それだけでは不十分であることは明らかです。携帯電話の長さはますます長くなり、この場合、携帯電話市場が望んでいるトップに戻ることは非常に困難であると言えます。

非現実的ではありますが、Xiaolei 氏は、携帯電話市場からダークホースが誕生し、携帯電話全体の発展を促進できることを心から望んでいます。より多くの人々が携帯電話ブランドにプレッシャーを感じ、事前に「箱の宝物」を捨てられるようにするためです。

9月は、携帯電話市場において、過去1年間で最も忙しい月と言えます。Huawei Mate 60シリーズのリリースは、多くの消費者を不意を突いたものでした。先週発売されたiPhone 15シリーズもAppleユーザーの間で多くのパニック買いを引き起こしたのですが、シャオレイ氏の観察によれば、iPhone 15 Proシリーズの注文は基本的に予定されているとのことです。それは10月中旬まで、Appleの人気がまだ低くないことを示しています。では、この2台の携帯電話が携帯電話市場を徐々に回復、あるいはピークに戻すことはできるのだろうか？確かなことは誰にも分からず、その後の関連データが出て初めて結論を導き出すことができます。

ファーウェイが復帰し、他の国内 Android メーカーがハイエンド製品のリズムとブランド イメージを確立するにつれて、ハイエンド携帯電話市場は新たな再編を迎えることになります。現時点ではスマートフォン業界の回復にはまだ時間がかかるが、将来的には「数千の帆競争」の新たなパターンが到来する可能性がある。

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