携帯電話業界を目立たずにひっそりと支えるコストパフォーマンスの高いモデル

携帯電話市場には、「価格が適正であれば、どんな携帯電話でも売れる」という永遠の法則があります。言い換えれば、コスト効率の高い携帯電話が最適です。高尚なアップルは複数回の値下げに依存しており、後期のiPhone XRは中国で多額の利益を上げた。このため、ますます多くの携帯電話メーカーがスタッキング素材に注力し始めており、究極のスタッキング素材と手頃な価格を使用してより多くのユーザーを獲得したいと考えています。

(写真出典: Apple 公式ウェブサイト)

費用対効果の高い携帯電話市場における競争がどれほど熾烈であるかを理解するために、有名なテストソフトウェアである@安TUTUは最近、2023年9月のさまざまな価格帯の携帯電話の費用対効果のランキングを発表しました。のモデルがリストに入るだろうが、シャオ・レイを驚かせたダークホースも何人かいた。

(写真提供: AnTuTu 公式)

しかし問題はここにありますさて、いわゆる「費用対効果」というものを本当に理解していますか？

費用対効果とは何ですか?

実際、AnTuTu が公開したリストを見るだけで、大多数の消費者が費用対効果の高いモデルについて理解しているのは基本的にたった 2 語であることが簡単にわかります。安い"。リストのトップ3であるRedmi Note 12 Turbo、Nubia Z50、OnePlus Ace Racing Editionの価格はすべて2,000元程度で、性能はいわゆるフラッグシップモデルと比べても遜色はなく、これらの携帯電話が高価であることに問題はありません。 -効果的な携帯電話。

しかし、正直に言うと、費用対効果を測る基準は人それぞれ異なります。低価格で優れた構成の携帯電話が費用対効果の高い携帯電話であると考える消費者もいます。つまり、フラッグシップ機は耐用年数が長く、年間のコストもそれほどかからず、コストパフォーマンスが高いと言えます。たとえば、Xiaolei さんの友人の多くは、最上位の iPhone を購入するのに 1 万元以上を費やし、3 ～ 4 年使用した後、新しい iPhone への買い替えを検討します。このようにすると、実際には 3,000 元以上かかります。それぞれに独自の理由があると言えます。

（画像出典：Apple公式サイト）

しかし実は結局のところ、権威ある統計機関の調査によると、国内の主流携帯電話メーカーの中で現在最も売れているのは2,000～3,000元の価格帯であり、各メーカーのランバーサポートである。結局のところ、ほとんどのユーザーの携帯電話に対する需要は「十分」であり、この十分の利益率が最大となるのは、価格が 2,000 から 3,000 の携帯電話です。端的に言えば、最小限の費用で最高のユーザーエクスペリエンスを得るということであり、総合的なコストパフォーマンスが最も高いことを意味します。

では、これらの費用対効果の高い携帯電話には、低価格以外にどのような特徴があるのでしょうか? Xiaolei氏はここで2つの例を挙げ、「Redmi Note 12 Turboが費用対効果ランキングでトップに食い込めるのは当然のことながら、製品力が十分であることを証明している。第2世代Snapdragon 7プロセッサの恩恵により、パフォーマンスはそれ以上に劣らない」としている。他の4,000～5,000元の携帯電話16と比べて1TBという大容量スペックも「ネイル世帯」としての基盤となり、さらにこの価格帯や価格を上回る品質、画面、充電速度を備えています。 1,600 元以上の価格で、最高の費用対効果の称号に値します。Nubia Z50 も同様で、2,000 元以上の価格で、Android で最も強力な Snapdragon 8Gen 2 プロセッサと優れた画像パフォーマンスを購入できます。同じ価格の競合製品をはるかに上回っており、これはパラメータリストにとって間違いなく朗報です。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

私が考えるコストパフォーマンスの高い携帯電話とは、ある面では十分な長所を持っていて、特に欠点が目立たない限り許容できるという特徴と、価格が非常に安いという二つの特徴を基本的に満たしていると言えます。これについては何も言うことはありません。

おそらく初期の頃、費用対効果の高い携帯電話に対する誰もが抱いていた印象は、「費用対効果の高い携帯電話は比較的ローエンドであり、他の人は自分の携帯電話の性能が優れていることを知っているだろう」というものでした。しかし、現在の携帯電話環境の発展により、コスト効率の高い携帯電話は、従来の携帯電話ほどローエンドではなくなる可能性があります。シャオ・レイ氏は、いわゆるコストのかかる携帯電話の多くは、 -高性能の携帯電話は、一部のミッドレンジの携帯電話と比べても劣りません。 Xiao Leiが最近体験したRedmi Note 13 Proの質感パフォーマンスは、「これはフラッグシップフォンではないのですか？」という錯覚さえ引き起こしました。そのため、価格性能比は常に搾り取られていた立場ではなくなり、徐々に「反撃」を始めています。

#言い換えれば、携帯電話市場が発展し続けるにつれて、コスト効率の高い携帯電話市場は拡大する一方であり、メーカーはこれにますます注目することになるでしょう。市場の一部。

携帯電話メーカーにとって、コスト効率の高い携帯電話が活路となるでしょうか?

前の記事で述べたように、2000～3000元のミッドレンジ携帯電話は携帯電話市場の主力であり、携帯電話メーカーが自社のブランドイメージを迅速に確立するための重要な方法の1つでもあります。しかし、これは携帯電話メーカーにとって決して本当の解決策ではなく、コストパフォーマンスの高さはメーカーにとって利益が少ないことを意味するため、さまざまな権威ある機関の過去の統計から判断すると、シャオミやOPPOなどの国内メーカーの世界出荷台数はかつては携帯電話メーカーの世界出荷台数を上回っていました。サムスンとアップルですが、利益という点ではそれには程遠く、企業にとって極めて不健全です。結局のところ、利益が少ないということは、メーカーが研究開発に資金を投じることが難しく、利益を上げられなければ携帯電話メーカーは悪循環に陥るだけです。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

したがって、携帯電話メーカー 私たちは依然としてハイエンド携帯電話市場に注力する必要があります。消費者の観点から見ると、ハイエンド携帯電話を購入することは一定のブランドプレミアムを支払うことを意味しますが、この方法によってのみ、メーカーは開発を継続することができます。新しいハイエンド製品。

国内携帯電話市場は、もはやミッドレンジの販売、ローエンドの流通、ハイエンドのストーリーテリングという従来の「古典的なパターン」ではありません。

究極の体験を追求する少数の消費者を除いて、ハイエンド携帯電話の最も重要な役割は、携帯電話メーカーが市場に足場を築くのを支援することです。優れたデザイン、ハイエンドな製品のマーケティング手法と、ユーザーエクスペリエンスを核としたプリセールスおよびアフターサービスにより、ユーザーの心の中にある携帯電話ブランドのブランド価値を高めます。言い換えれば、自社の評判を築き、より多くの消費者にブランドを知ってもらうことです。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

さらに携帯電話市場の競争がますます激化するにつれ、携帯電話メーカーは当然、新製品のリリースペースを速めることになるだろう。しかし、これは非常に深刻な問題を引き起こすことになります。ソフトウェアのアップデートが追いつかないため、消費者は入手した時点でまだ「半完成品」のままであり、完全な体験を得るまでに 2 か月以上待たなければならない可能性があります。トップチームであっても、限られた時間内でソフトウェアを完璧に最適化するのは簡単ではありません。

Xiao Lei は個人的にこのアプローチを理解できません。工場出荷時の携帯電話の全体的なパフォーマンスはわずか 60 ポイントです。たとえその後のアップグレードでエクスペリエンスが 90 ポイントに最適化されたとしても、初めてのユーザーのエクスペリエンスに深刻な影響を与えることになります。さらに重要なことに、私たちは賭けにも挑戦しました。メーカーによるその後の最適化が私たちの期待に応えられるかどうかです。さまざまな理由で約束が履行されない場合、消費者は何もすることができず、長期的には商品に対する消費者の不信感を大きく高めることになります。

携帯電話市場全体の反復的なアップグレードの速度は明らかに加速していますが、人々の生活に必須ではない消費者製品として、携帯電話は市場に属していません。近年の消費行動の厳しさから、携帯電話の販売台数がここ3年間で減少・低迷し続けるのは当たり前のことですが、携帯電話メーカーはこのような状況でも焦らず、着実に取り組んでいく必要があります。競争が激化する携帯電話市場で生き残るために。

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