春祭りが近づいています。「ガチョウと豚の戦争」の勝者は誰でしょうか?

1か月にわたり、パーティーゲームの「戦場」は煙に包まれ、テンセントとネットイースの二大企業が熾烈な争いを続けてきた。

12月15日、「新雁公廠」と「円夢星」が発売され、テンセントは環境インセンティブの第一段階として14億元の投資を発表し、600人以上の著名人を招待して宣伝した。初日には 27,000 セットの購入素材がリリースされ、防衛側の NetEase も負けず、「Egg Boy Party」は 1 日で 240,000 セット以上の素材をリリースしました。

今月の攻防戦の結果からすると、新規ゲームとしては「元夢星」が若干有利です。 Diandianのデータによると、iOS側の収益に関しては、12月15日から1月15日までの「Yuanmeng Star」の総収益は1億3,800万元で、収益は約1億1,000万元となっている。

勝敗は短期的には決まらないかもしれません。ゲーム業界アナリストのZhang Shule氏は、「Yuanmeng Star」にはTencentのソーシャルネットワークが組み込まれており、一定のボーナスがあるかもしれないが、前提としてユーザーが違いを実際に感じ、既存のゲームを超える体験ができることが重要であると考えています。「Eggを超えなければ」 「『党』の破壊的なイノベーションにより、『元夢スター』がさらに多くの株を切り開くのは難しい。」 業界は、来たる春節に第二次戦争が起こると信じており、その時点で勝敗が決まるかもしれない。時間。

「ガチョウと豚」戦争

サークル内外を問わず、「元夢星」に感銘を受けずにはいられません。オンラインの場合は、開くだけで済みます。 APPという名前のゲームでは、オープニング画面、ポップアップウィンドウ、情報の流れなどから「Yuanmeng Star」の圧倒的な広告が表示されることがよくあります。

テンセントはほぼすべてのリソースを使ってその勢いへの道を切り開き、ビデオアカウント、QQ、テンセントニュースなどの複数のトラフィックポータルで宣伝し、それを「Honor of Kings」と深く結びつけました。 、ゲームをプレイしてスキンを入手し、「Yuanmeng」Star」は期待に応え、2023年の最後の月にすぐにヒットしました。一方、守りの立場にある「エッグボーイ党」も購買量に努力を惜しまず、業界では1億近い投資を行っているとみられる。

Sensor Tower は最近、2023 年 12 月の中国 APP Store モバイル ゲーム収益ランキングを発表しました。そのデータによると、「Yuanmeng Star」は新作ゲームのリストで 10 位にランクされていますが、「Eggman Party」は 12 位から 12 位に下がっています。過去2ヶ月間では10位。

ディアンディアンのデータ統計から判断すると、12月25日のクリスマス前には、「元夢星」の販売量が「エッグパーティー」の販売量を上回っています。 「Egg Party」「Zai Party」の売上高が勢いを増し始め、全体の収益が「Yuanmeng Star」を上回り、元旦以降は再び「Yuanmeng Star」が首位に立った。1月6日から現在までの収益は、 2試合は接戦だった。

1月15日現在、iOSにおける「Yuanmeng Star」の総収益は1億3,800万元で、「Egg Boy Party」の1億1,000万元をわずかに上回っています。同じ時期に。業界では一般に、iOS チャネルと Android チャネル間のゲームの収益比率は 1:3 に近いと考えられており、そのため、ゲームの具体的な収益データは現在の iOS 収益よりもはるかに高くなるでしょう。

iOS のダウンロードに関しては、この 2 つのゲームのデータは比較的近いもので、先月の「Eggboy Party」は 669 万ダウンロード、「Yuanmeng Star」は 662 万ダウンロードでした。

DataEye Research Institute は、現在のベストセラー ランキング、ネットワーク全体のコンテンツ数、インタラクションの量から判断して、「Yuanmeng Star」が恩恵を受けていると考えています。オンライン攻勢の波から、隆盛の傾向にあります。しかし、「Yuanmeng Star」は立ち上げられたばかりで、多くのリソースが投資されています。このパフォーマンスでは正常です。パーティートラックはテンセントにとって非常に重要です。高く保持し、高く戦う必要があります。現在進行中です安定した足場。

DataEye-ADX データによると、「Yuanmeng Star」は発売当日からリリースされるマテリアルの量が大幅に増加し始め、1 日で 50 倍以上の 27,000 セットのマテリアルに達しました。発売前にリリースされた素材の総数は 18 日から減少し始め、約 10,000 グループでした。 NetEaseは積極的に攻めており、12月10日から1週間、「Egg Boy Party」では1日で10万セットの素材が公開され、「Yuanmeng Star」のローンチ当日には1日で24万セットに達したこともある。配達。

DataEye の推計によると、「Egg Boy Party」は 1 週間あたり 1 億元近くの購入量を消費しており、「Yuanmeng Star」は比較的購入量が少ないものの、数千万元を消費すると予想されています。元。購入量への投資は比較的抑制されていますが、より多くのリソースが「Yuanmeng Star」のブランドプロモーション面に費やされています。

12月2日、上海で「元夢スター」の記者会見が行われ、現場で印象的だったのは、ステーションBの「トップランカー」何氏、映画テレビのハリケーン・ティムなどのUPたちだけでなく、メインのウェブサイトで推奨されているテンセントは、「Yuanmeng Star」の環境インセンティブに 14 億元という注目を集める投資も発表しました。

▲彼は予定されていたパーティーのリリース担当者でした

テンセントは、国家電子ネットワーク構築の第 1 段階に 1 億ドルを投資すると正式に発表しました。スポーツ競技システムに3億元が投資され、Bilibili、Douyin、Xiaohongshuなど9つの主要コンテンツプラットフォームと共同で開始されたコンテンツエコロジーインセンティブプランに元が使用され、10億元が投資されましたゲーム マップの UGC (ユーザー生成コンテンツ) プレーヤー作成インセンティブ。これは投資の第一段階にすぎず、今後の「円夢星」への長期投資についてテンセントは「上限はない」としている。

業界統計によると、テンセントはゲームの勢いを高めるために、マーケティング サイクル全体で 600 人以上の有名人やインターネット有名人を招待しており、発売当日、「元夢星」はタイムズ ユース リーグがその広報担当であることを正式に発表しました. This is the endorsement of Times Youth League. の最初の試合はすぐに Weibo でホットな検索になりました。タイムズ・ユース・リーグのメンバーの平均年齢は16～18歳で、ファンのほとんどは12～18歳であると報告されている。

「Yuanmeng Star」のもう 1 つの単純かつ粗雑なトリックは、ボリュームの購入、広報担当者やインターネット有名人のマーケティング、IP の連携に加えて、「お金を投げる」というものです。 「「元夢星」スター」を体験すると、現金とQコインの報酬を獲得できます。

Tencent の攻撃に対し、NetEase の「Danzi Party」は繰り返し反撃しました。まず12月8日、ウー・レイ氏が広報担当者として正式に発表され、裁判のために公式生放送室に招待された。 「元夢スター」のローンチ当日、「エッグパーティー」は「登録ユーザーへの還元」という名目で「エッグフェスティバルセレブレーション」をいち早く立ち上げ、高福利活動でユーザーを魅了した。当時、プレーヤーたちはソーシャルメディアで祝賀し、2大メーカーがビジネス戦争を最後まで遂行し、プレーヤーたちが「タダでセックス」できるようになるのを期待していた。

この戦いの序盤、「元夢星」VS「エッグボーイ党」はどちらが強いでしょうか？データアイ研究所では、利益率とDAUで見ると「Egg Boy Party」が勝つと考えており、「Yuanmeng Star」を新規ゲームとして足場を固めているかどうかで見ると「Yuanmeng Star」が勝つと考えている。

次の戦争は春節の期間中です

NetEase が「Egg Boy Party」をリリースしてから約 1 年半後、なぜ Tencent は同様のゲームを「正面から」立ち上げたのでしょうか。前例のないリソース サポートはどれくらいですか?

一方で、パーティー ゲームは、DAU が大きく、ソーシャル インタラクションが強いゲームであるため、テンセントが得意とする分野であるはずですが、一方で、張朔氏はチャイナ ビジネス ニュースに対し、テンセントのダブルヒットであると語った。ゲームは何年も前からオンライン化されており、ゲームプレイの革新性も極端であり、現在後続のヒットゲームがなく、簡単に成功を収めることができません。

テンセント ゲームズは、国内市場での収益の伸び悩みに直面しています。 2023 年第 3 四半期のテンセントのゲーム事業の収益は 460 億元で、前年比 7% 増加しました。一方、同期間の NetEase ゲームおよび関連付加価値サービスの収益は 218 億元でした。前年比成長率は 16.5% で、販売量は Tencent の約半分ですが、NetEase のゲーム事業の成長率はその 2 倍です。さらに、テンセントの海外ゲームは第 3 四半期に前年比 14% の成長を遂げ、より速いペースで成長していますが、国内市場だけで見ると、成長率はさらに低く、前年同期比で 14% となっています。 -年間5%の成長。

テンセントの最も人気のあるモバイル ゲーム「Honor of Kings」は 2015 年 10 月に開始され、8 年間運営されています。限界利益の減少とユーザー数の減少という隠れた危険は避けられず、「元」「夢」 Star」は、「Honor of Kings」に続く次の国民的モバイルゲームとみなされるかもしれない。

Tencent の社長、Liu Chiping は、Tencent の 2023 年第 3 四半期報告電話会議で「Yuanmeng Star」について言及し、ゲーム市場全体で人々のカジュアル ゲームへの関心が高まっていると述べ、コンテンツ主導型ゲームへの関心も高まっていると述べました。これは構築と投資の新たな機会です。「カジュアル ゲームに関しては、当社はすでに最大のカジュアル ゲーム プラットフォームを運営しています。また、「Yuanmeng Star」などの UGC 機能を備えた人気のカジュアル ゲームの運営も検討しています。」

今年「Egg Boy Party」の人気が高まり、国民的モバイルゲームの仲間入りを果たし、NetEase の新たな成長エンジンとして NetEase もこのゲームを重視しています。

「エッグ パーティー」は、デイリー アクティブ プレイヤーが 3,000 万人を超える 2023 年最初のスーパー ヒット ゲームであり、NetEase 史上最もデイリー アクティブ ユーザー数が多いゲームでもあります。 2023年8月に「エッグボーイパーティー」の月間アクティブユーザー数が1億人を突破し、12月には「エッグボーイパーティー」の登録ユーザー数が5億人を突破したことを正式発表した。

2022 年の財務報告後の電話会議の早い段階で、ディン レイ氏は、ゲーム「エッグ ボーイ パーティー」をより良いものにするために、より多くの研究開発力と管理を投資すると述べました。彼の予想されるライフサイクルは次のとおりです。少なくとも10年です。

この戦いでは、NetEase が先陣を切ってゲームに参入し、基本的な市場が安定している一方、Tencent がその膨大なリソースでフォローし、ケーキを分かち合おうとしたという話はよく知られています。

2017 年、Tencent と NetEase も大規模な DAU 戦術競争ゲームを巡る戦争を開始し、最終的に Tencent が勝利しました。まず、NetEase が先に「荒野行動」を立ち上げ、テンセントが「PlayerUnknown's Battlegrounds」の韓国メーカーに出資し、国内版権を取得、チームは残業をして「Peace Elite」を開発し、テストを続けました。現在、このゲームは世界で最も収益の高いシューティング ゲームとなっています。

しかし、今日では、物語の背景にいくつかの変化があるかもしれません。 Zhang Shule氏はチャイナ・ビジネス・ニュースに対し、「Peace Elite」自体は人気のある「PlayerUnknown's Battlegrounds」の中国版であり、「オンライン化されれば爆発するだけだが、オンライン化されなければ大事故になるだろう」と語った。パーティーゲームの人気は「エッグマンパーティー」を超えることがなく、破壊的イノベーションの下ではトレンドに乗るしかなく、さらなるシェアの掘り起こしは難しい。

ドルフィン・インベストメント・リサーチのアナリストは、「エッグボーイ・パーティー」が平凡なものから突然人気を博した成功要因を考慮すると、NetEaseのオペレーション革新能力が不可欠であると考えています。なお、今回の「Yuanmeng Star」は「Eggman Party」より1年半遅れてローンチされており、「Eggboy Party」のコミュニティやUGCの生態にはすでにいくつかの壁があるため、短期的には「Eggboy Party」には及ばない可能性があります。初代『荒野行動』もすぐに『ピースエリート』に敗れましたが、両者の競争が中長期的にどう変化するかについては、テンセントが投入するリソースと網易の対応次第かもしれません。現時点では判断が難しい。

プレイヤーの観点から見ると、現時点では 2 つのゲームの評判に大きな違いはなく、グラフィックスとゲームプレイの点でそれぞれ独自のスタイルを持っています。ほとんどのプレイヤーが 2 つのゲームを比較するとき、「Yuanmeng Star」は Tencent の強力なサーバーに依存してよりスムーズに動作し、より豊富なモードとゲームプレイを備えているが、「Yuanmeng Star」には UGC マップがあまりないことに言及します。 」。

▲「元夢星」のゲームインターフェース

最終的な勝敗については、データアイ研究所では勝者総取りではない可能性があると考えておりますが、共存、「元夢スター」は若手と中年プレイヤーを占め、「エッグボーイパーティー」は若手プレイヤー向け、「元夢スター」は中年プレイヤー向け、「エッグボーイパーティー」はよりカジュアルで、パーティーは回路は必然的に拡大します。

データアイ研究所は、現在の行き詰まりの状況から、春節中に両者が再び戦うことになると予測しており、その頃には「元夢星」のUGCコンテンツも初期段階で蓄積されており、プレイヤーは冬休み期間中となるだろう。製品を体験するのに十分な時間があり、家族で楽しむのに適しており、この期間中、両者はより激しく競争することが考えられます。

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