IDC: 2023 年の中国の AR/VR 出荷台数は 725,000 台になる見込み

根據IDC發布的最新報告顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬台（sales-in口徑），年減39.8%。其中AR出貨26.2萬台，較去年同期上漲154.4%，VR出貨46.3萬台，較去年同期下滑57.9%。

2023全年，AR出貨佔整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創歷史新高，其中在第四季AR出貨11.8萬台，VR出貨11萬台，部分AR廠商雖存在通路壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季超過VR。

2023年整體AR市場

2023年，中國AR市場出貨26.1萬台，其中分離式AR出貨23萬台，一體式AR出貨3.1萬台。當年國內AR頭部廠商以新創公司為主，前四名的廠商均為成立時間較短的新創企業，在過去兩年內均完成多輪大金額融資。

相較於2022年廠商扎堆發布輕量化分離式AR眼鏡的策略不同的是，2023年國內主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式AR眼鏡。

分離式AR眼鏡中，各家主打智慧投影場景的產品線如XREAL Air 2/2 pro，Rayneo Air 1S/Air/Air plus, Rokid Air/Max 競爭較為激烈，出貨單價基本上都在$400以下。

其重點略有不同，XREAL其音質及電致變色等特點使其在差旅需求用戶中形成良好口碑，Rayneo首創的switch直連受主機遊戲玩家青睞，Rokid首創Station盒子推動AR脫離手機擁有大量資源。

從出貨管道看，在電商平台針對消費者發售外，各家均已開始建立線下零售體系並與國產新能源汽車品牌合作進行聯動出貨。

一體成型AR眼鏡中，Inmo深耕聽書及資訊提示細分領域，Rayneo推出的X2主要針對高階機極客玩家及開發者進行真無線AR眼鏡試水。但其價格較分離式眼鏡相比更高，目前此類產品集中在$600左右。

2023年整體VR市場

2023年中國VR市場出貨46.3萬台，其中一體式VR出貨35.7萬台，分離式VR出貨10.6萬台，以Pico為首的中國VR廠商開始大幅降本增效，削減廣告行銷投入費用、降低平台補貼力道、打卡返現等促銷活動力道減弱、員工規模削減。

愛奇藝夢想綻放在2023年遭遇資金鏈斷裂狀況，也未如期推出新款XR頭戴裝置。 Sony Playstation VR2在2023年強勢回歸但出貨僅在一季度，後期持續消化一季度庫存。

Top 4廠商在2023年皆未推出亮眼新品，主力系列仍為Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos等舊產品，但由於目前一體機VR換機週期仍相對較長，各平台遊戲內容一致性較高，消費者換機升級動力不足。

在商用市場，2023年的絕大部分出貨仍集中在線下游娛類體驗門市，教育、政府、醫療等商用採購量較小。同時，在傳統的文博文旅等項目上，也受到了來自AR廠商的衝擊，以Rokid為例的AR眼鏡廠商在通路及內容適配上均存在優勢。

2024年AR/VR市場展望

AI研發能力：從2023年底開始，AI AR幫助用戶實現更好的NLP互動及顯示畫面呈現，在內容生成、翻譯、導航等多個AR主要使用情境中，在目前硬體層級較為接近的請款下，AI能力差異將成為廠商產品區分度的關鍵。

硬體創新：Apple Vision Pro 發布後，Micro-oled螢幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd螢幕，未來一段時間內VR頭顯中，pancake micro oled將成為主流搭配。

同時，隨著Apple下代產品研發進程，供應鏈體系將持續壯大，未來3年內硬體成本也將加速下探。

廠商競爭：目前手機廠商對於AR賽道的佈局相對完善，同時擁有強大的供應鏈管理能力及線下門市營運水平，手機廠商在2024年有望加速進入AR市場，這將對當前國內AR廠商格局形成一定衝擊。

Apple Vision Pro預計於2024年進入中國內地市場，將帶領國內VR廠商加速高端線佈局，Apple為其量身定制600餘款原生應用，首批10萬台量級的銷售不少流向XR開發者，在其陸續上架美國以外國家的過程中，各地開發者將根據本國特徵進行更多內容應用的適配和創新，完成VR類產品從遊戲設備到生產力工具的轉型。

IDC中國資深分析師趙思泉認為，2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性，廠商的新品發布節奏將受到更多來自供應鏈成本、線下通路體系搭建速度、消費市場復甦程度、AR/VR內容開發者研發進度等多重因素影響。

過去 2 年間の新製品に多額の補助金を出して出荷を促進するという戦略と比較して、メーカーは現在、ある程度のアクティブなユーザー変換、継続的なコンテンツ アプリケーションの再購入、製品の革新などの側面に焦点を当て始めています。サプライチェーンコストの低下と豊富なコンテンツを背景に、中国のAR/VR市場はより健全で持続可能な方向に発展するだろう。

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