Tencent、NetEase、その他の大手メーカーと提携して 27 の省に上陸し、Huawei Game Center がどのように「フェスティバルを生み出す」かを確認する

ゲーム業界は常に「新たな祭典を生み出す新たな勢力」として外部から評価されてきました。

長期的な運営の重要性がますます高まる中、儀式的な意味合いを持ったオリジナルのフェスティバルを作成することが、コンテンツ管理の「ホットポテト」となっています。プレーヤーのアクティビティを強化するだけでなく、ブランドイメージを向上させ、製品のオンライン転用を支援し、製品効果の相乗効果を達成することもできます。最近では、ゲーム会社だけでなく、メインストリームチャンネルもフェスティバルの企画に積極的に参加しており、最近では、Huawei Game CenterのオフラインイベントIP「Four Seasons Market」が「Four Seasons Game Festival」を完全にアップグレードし、フェスティバルの第一歩を踏み出しました。チャネルを通じてフェスティバルを作成します。

1 月から 2 月にかけて、ウィンター ゲーム フェスティバルでは、「Three Kingdoms」、「Happy Match」、「A Chinese Ghost Story」、「Defend キャロット 4」、「Yuanmeng Star」、「NARUTO」、 「スネーク」「コンバット」7つの高品質モバイルゲーム、オフライン活動は27の省と都市で開催され、ほぼ全国をカバーしました。イベント初日、7つのゲームにおけるHuawei Game Centerの1日平均アクティブユーザー数は前日比35%増加し、実質的に新規アクティブなHuaweiユーザーを獲得しました。

私の印象では、従来のオフラインマーケティングやこれまでの「四季市場」の宣伝活動と比較しても、アップグレードされた「四季ゲームフェスティバル」は明らかに時間がかかります。持続時間が長く、影響範囲が広く、より多くのゲームに参加できるため、プレーヤーと製品のためのより高速かつ正確な詳細なインタラクション チャネルが構築されています。

アップグレードされたコンテンツの規模: 2 か月で 7 つの主要ゲームが連携して春節の屋台を独占しました

春節の屋台は、ゲーム業界の軍事戦略家にとって常に戦場でした。一方で、春節には深い国民感情が含まれているため、マーケティング イベントを結び付けて記憶のアンカーを形成しやすくなります。一方、春節期間は大晦日から元宵節までお祭りが密集しており、ユーザーの注目を集める高フリークエンシーマーケティングが形成されやすい。

国内ゲーム業界で最も激しい競争の場として、完全にアップグレードされたウィンター ゲーム フェスティバルは、1 月から 2 月まで続く 7 つの主要なゲームと直接連携し、春祭りフェスティバルと重要なノードに基づいてカスタマイズされています製品自体のテーマパッケージ。

たとえば、「A Chinese Ghost Story」は、ドラゴン年を利用して、「ドラゴン年ファッションポップアップショー」とともにファーウェイのストアに登場しました。著名なコスプレイヤーを店舗に招き、辰年のキャラクターを再現するだけでなく、書道の達人も招き、その場で「ふ」の文字を連句に刻むなど、ゲーム性と魅力を持ったプレイヤーが集まる場となった。強い新年の味。

この期間中は、モバイルゲーム「NARUTO-ナルト-」の8周年記念イベントとして、メイン会場近くのビエンチャン世界深圳ファーウェイ旗艦店で開催されました。コスプレイヤーの来店や現場プレイヤーの利便性が高く、店内の大型LEDスクリーンでは8周年記念決勝戦の生中継を視聴でき、現場の熱気を感じることができる。

ランタンフェスティバル当日、「Happy Xiaoxiaole」はファーウェイスマートリビングセンターで活発なオフラインコンテストを開始し、オフライン集会の新たな選択肢を提供しました。ファーウェイのスマートスクリーンの「スマートデュアルプロジェクション」機能の助けを借りて、両プレイヤーの携帯電話上のゲーム進行状況が同時にスマートスクリーンに表示され、多くのプレイヤーがスマートスクリーンの前に集まり「勝敗を決める」 「勝者」を獲得し、オンラインとオフラインでエリミネーションの楽しさをもたらします。

アップグレードされたウィンター ゲーム フェスティバルでは、参加ゲーム数と期間の両方が 2 倍になりました。カスタマイズされた一連の豊富なアクティビティを通じて、ターゲットゲームの利点と特性を最大限に強調し、目標を達成することができ、オンラインプロモーションが火薬でいっぱいの春節期間でも、製品の効果を高めることができます。プレイヤーの注意をより早く捉えます。

ファーウェイのオフラインストアシステムの利点に基づいて、アップグレードされたウィンターゲームフェスティバルは、オンラインに劣らない楽しい雰囲気を作り出し、「四季ゲームフェスティバル」特有の儀式の感覚を生み出し、新しい、アップグレードされたイベント IP に対するプレーヤーとメーカーの認識を高めます。

カバレッジのアップグレード: 多次元都市カバレッジ、プレーヤーと製品のためのオフラインの「家族向けの楽しみ」

フェスティバルを作成するのは簡単ではないことを指摘しなければなりません。そして、最初の前提条件はかなり広範なユーザー認識。 Huawei Game CenterがオフラインイベントIPを「Four Seasons Game Festival」に完全にアップグレードした根本的な理由は、プレイヤーのイベントIP、さらにはHuawei Game Centerの認知度が十分に大きくなったためです。

製品とプレイヤーをつなぐ「ゲームマーケット」の延長として、「ゲームフェスティバル」には、より広い範囲で没入型の広報シーンを作成し、チャネルを開拓し、ゲーム内のより多様な協力シナリオ。

これまで「四季市」は主に5つの省市を中心に展開していましたが、今回はウィンターゲームフェスティバルが直接的に大規模にアップグレードされました。ファーウェイのオフラインストアとのより幅広い連携により、ほぼ全方位のカバーが実現されます。北は黒竜江省、南は海南省、西は新疆、東は浙江省にまで達し、ほぼ全国の 27 の省・市をカバーしています。

#アクティビティの範囲をアップグレードする利点は、さまざまなアクティビティやゲームの運営上のニーズに対応するオフライン会場のサポートを提供し、対象プレイヤーに広くリーチできることです。主要な省や都市に焦点を当てた「Three Kingdoms」や「Happy Xiaoxiaole」などの製品のアクティビティに対応できるだけでなく、「Yuanmeng Star」などの「ゲームを飽和させたい」製品のアクティビティにも対応できます。全国をカバーします。

春節のパーティーゲームの戦いは誰の目にも明らかですが、製品自体のパーティー性と社会的ニーズに応える能力が、プレイヤーが罠に陥るかどうかを決定する鍵となります。ウィンターゲームフェスティバル期間中、「Yuanmeng Star」は、チェックイン抽選、トライアルコンテスト、その他のリンクを含む、全国のファーウェイストアで200以上のテーマアクティビティを作成しました。 「パーティー」要素を取り入れた臨場感あふれるシーンをオフラインで開催し、コアプレイヤーのオフライン社会的需要に応えることで、全国規模の新規採用キャンペーンを実現した。

ファーウェイの端末オフライン ストア システムの利点に基づいて、ウィンター ゲーム フェスティバルは、従来のマーケティングにおける多次元都市カバーの問題を解決します。このように広範囲にカバーすることで、オフラインで「家族で楽しむ」雰囲気を実現することもでき、また、「Yuanmeng Star」がWinter Game Festivalプラットフォームを使用して全国的なプレイヤーの集まりを開始し、全国的なカーニバルのオフライン活動で自身を強化することもできます。

単なるパーティー ゲームではなく、さまざまなカテゴリの特性に基づいてカバレッジがアップグレードされたウィンター ゲーム フェスティバルは、多様な協力シナリオを拡張し、より多くのゲームとのより深く垂直な協力を開発することができます。これは、Huawei Game Centerと「Four Seasons Game Festival」の独自の利点でもあり、オフラインゲームマーケティングのさらなる徹底的な拡大を促進するものでもあります。

国の半分を占める「Hongmeng Games」は、オフライン マーケティングのホットスポットになる可能性がありますか?

注目すべき変化は、今回のウィンターゲームフェスティバルに参加する7つのゲームのうち、「Three Kingdoms」、「Happy Xiaoxiaole」、「A Chinese Ghost Story」、「Defend キャロット」がすべてHongmeng開発を開始したことです。 、「国の半分」を占めます。

今年の第 4 四半期にHongmeng Galaxy Edition がコンシューマー向けの製品版としてリリースされることを考慮すると、Winter Game Festival が率先してウォーミングアップを行っていることは理解できます。 Honmeng Games と第 4 四半期のHongmeng コマーシャルに向けた事前構築をユーザーに広く認知してもらいます。

在庫段階で立ち往生しているゲーム業界にとって、Hongmeng 自体はさらなる成長を意味します。したがって、Hongmeng ネイティブ アプリケーションの本格的なリリース以来、100 以上のゲームが Hongmeng ネイティブ アプリケーションの開発を完了しました。ローンチまたは開発が完了したネイティブ ゲームがますます増えていますが、これはネイティブ ゲーム エクスペリエンスのイノベーションやその他の側面における Honmeng の大きな価値からも生じています。

フルシナリオ ゲームは、ますます多くの開発者によって次の機会として見なされています。 「Internet of Everything」遺伝子に根ざしたHongmeng は、ネイティブのマルチ端末の自然で革新的なインタラクションを中心とした新しいフルシナリオ エクスペリエンスを構築します。これにより、ゲームと端末、端末と端末の間の障壁を打ち破り、現在のゲームプレイ エクスペリエンスとマーケティングを革新することができます。モデル。 Winter Game Festivalでは、Huawei Game Centerとゲームメーカーがマーケティング面で強い創造性と活力を発揮し、オフライン活動でも非常に高い人気を示しました。

アップグレードされた「Four Seasons Game Festival」に対する現在のプレイヤーの反応からは、新鮮なゲームプレイに対するユーザーの全般的な熱意と、Hongmeng の動向に対する業界全体の細心の注意もわかります。将来的には、HarmonyOS NEXT の機能に基づいた新しいゲームプレイがオフライン アクティビティのもう 1 つのホット スポットとなり、オフライン マーケティングのより大きな市場機会を開拓するのに役立つ可能性が予測されており、これは期待に値します。

しかし、最終的には、ファーウェイ ゲーム センターの「ウィンター ゲーム フェスティバル」のアップグレードされた核となる価値は、より多くの潜在的なユーザーに広範囲にリーチすることです。

イベントの IP アップグレード、イベントの範囲と規模の包括的なアップグレード、または将来登場する可能性のある Honmeng ゲームのクリエイティブな発表に関係なく、私たちは皆、迅速かつインタラクティブなゲームを構築したいと考えています。 - プレイヤーと製品の深度インタラクション チャネル。大規模なトラフィック集約をもたらすだけでなく、製品の爆発的な成長にも役立ちます。また、オフラインイベントフェスティバルIPのロイヤルユーザーを蓄積し、フォローアップ活動を支援し、製品の長期的な運営に積極的に参加することもできます。

そのとき、「四季のゲームフェスティバル」は、より多くのプレイヤーとゲームの感動を少しずつ伝え、バーチャルフェスティバルやオフラインプロモーションイベントにとどまらず、より多くの意味を与えられることになるでしょう。

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