ユーザーがデザインした携帯電話というこの夢は、私たちからどれくらい離れているのでしょうか？

あなたは今お使いの携帯電話に満足していますか?携帯電話ブランドから携帯電話のデザインに参加する機会が与えられたとしたら、あなたは自分の創造性を残しておきますか?やっぱり自分でデザインした携帯電話を使うってカッコいい、そんな妄想をしたことがある人も多いと思います。

今、チャンスがやって来ました。最近、Nothing 社は「コミュニティ カスタマイズ プラン」を開始し、特別版の携帯電話 Nothing Phone (2a) を共同でデザインするコミュニティ メンバーを招待しました。 Nothing Phone (2a)は同社初のミッドレンジモデルで、今年3月に海外市場で正式に発売された。

写真出典: Lei Technology

Lei Technology をフォローしている友人は、 Nothing という会社には、ある印象があるでしょう。これまで、Lei Technology は、Nothing の多くの携帯電話に関する特別レポートとディスカッションを行ってきました。また、Nothing Phone (2) モデルのレビューと体験も行ってきました。そのユニークな背面カバーのデザインは、多くの人々を魅了しました。 Lei Technology社の方々、編集者からは「非常に素晴らしい」との評価をいただきました。

Nothing Companyが開始した「コミュニティカスタマイズプラン」は、3月26日から合計6か月間続くと報告されています。この期間中、Nothing は、ハードウェア、壁紙、パッケージング、マーケティングの 4 つの側面を含む、Nothing Phone (2a) 特別版のデザイン提案をコミュニティから収集します。各側面の勝者には、Nothing チームと直接協力する機会が与えられます。アイデアを現実に変えるために。

順番に、共創活動の最初のフェーズはハードウェア設計に焦点を当てます。設計のこの部分には、参加者のプロフェッショナル レベルに対する高い要件が求められます。優勝者Nothing London Industrial と協力します デザイン チームは協力して、Nothing Phone (2a) Special Edition の最終デザインを完成させました。

#第 2 部では壁紙のデザインに焦点を当て、受賞した壁紙は携帯電話に直接プリインストールされます。

#出典: Lei Technology

3 番目の部分はパッケージ デザインです。梱包箱をハードウェアや壁紙のデザインと統合して、ユニークな開梱体験を生み出す方法がこの部分の核心となります。

最後の部分はマーケティングの創造性です。携帯電話の全体的なデザインが基本的に形成されると、コミュニティから創造的なマーケティング プランを募集することはありません。選ばれた参加者は、 Nothingブランドと創造性を獲得する機会 マーケティング計画を実践するためのチームサポート。

この計画は 4 つの部分のタイムラインを明確にし、層ごとに進行し、人々に携帯電話の製造プロセス全体に個人的に参加しているかのような錯覚を与えます。一定の専門的能力とブランドに対する熱意を持つユーザーにとって、これは自分自身を表現する絶好の機会であり、4 部門の受賞者は、ロンドンで開催される Nothing 社の特別版携帯電話発売カンファレンスに招待されます。ゲームの世界。

共同作成から共同テストに至るまで、モバイル ユーザーの参加は徐々に減少しています

正直に言うと、 Nothingの「コミュニティカスタマイズプラン」を初めて見た瞬間、私はそれを携帯電話ブランドではなく、仮想通貨界隈で崩壊した「コミュニティ共同統治システム」だと思いました。 「共同統治」とはその名のとおり、コミュニティのメンバー全員が特定の仮想通貨の方向性の決定に参加できることを意味しており、コミュニティのメンバーになりたい場合は、対応する仮想通貨を保有する必要があります。初期の「コミュニティ共同統治システム」は、特定の集団が合意に達し、利害の流れに基づいて物事の発展の方向性を共同で決定するものとして普及しました。

高い参加と熱意は、これらの共同統治および共創コミュニティと同義です。同様に、携帯電話ブランドも、できれば幸不幸を分かち合う程度に、ユーザーが参加できるコミュニティを必要としています。

実は国内の携帯電話業界でも同様の共創プランがかなり前から登場している。コミュニティ共創について語るとき、Meizu の名前は欠かせませんが、このコンセプトを開拓した中国初の携帯電話ブランドとして、Meizu が立ち上げたインタレスト コミュニティ、ファン ベース、オフライン ファン活動は人々に非常に深い印象を残しています。 Meizu は 2007 年の時点でスマートフォン M8 を開発すると発表したばかりで、多くのデジタル愛好家がすぐに Meizu フォーラムに集まり、M8 の開発についての提案をしました。

写真出典：Meizu

また、「Flyme108」では、 「General」と「Meizu 19 Host Plan」もユーザー共創の代表です。特に、「Meizu 19ホストプログラム」は、Meizuの友人やデジタル愛好家を製品デザインに招待するだけでなく、ユーザーが携帯電話のデザインに参加できるようにMeizuクリエイティブデザインセクションを開設します。最終的に、このプログラムには 240 件の携帯電話のデザイン提案が寄せられました。

今日に至るまで、Xiaomi、Huawei、OPPO、vivo などの多くの携帯電話ブランドも、それぞれの携帯電話で携帯電話システムの内部およびパブリック ベータ テストを開始しています。コミュニティ。主な目的は、興味のあるユーザーに新しいシステムバージョンを最初に体験してもらい、体験中に遭遇したバグや無理な設定についてフィードバックを提供することです。ユーザーの参加を高める良い方法でもありますが、携帯電話を共同開発することに比べれば、テスターと呼んだほうが適切かもしれません。

もちろん、携帯電話ブランドはさまざまな種類のテーマ デザイン コンペティションを開催することがありますが、ユーザー参加という点では、コミュニティの共創に匹敵するものではないことは明らかです。

コミュニティ共創は携帯電話ユーザーにとっての理想郷

「コミュニティカスタマイズプラン」を振り返るNothing Company が立ち上げた Nothing の共同創設者兼 CEO のカール・ペイ氏は、将来的には企業とコミュニティ間の境界線が徐々になくなり、最終的には 1 つに統合されるだろうと述べています。将来的には、コミュニティが Nothing OS にコードを提供したり、Nothing を使用して他の製品を共同作成したりできるようになる可能性があります。

これはかなり壮大なビジョンだと言わざるを得ません。コミュニティと携帯電話ブランドが製品を共同開発することは素晴らしいことのように見えますが、コミュニティによる携帯電話の共同開発は本当に持続可能な方法なのでしょうか?

出典: Xiaomi コミュニティ

コミュニティの共創の利点言うまでもなく、ブランドファンの粘着力を大幅に高め、これらのグループをブランドに追いつけることができます。同ブランドは市場調査などの煩雑な手順を排除し、コアユーザー層の真のニーズを直接理解し、ユーザーに真に気に入られる携帯電話を生み出す。

利点は特に魅力的ですが、コミュニティの共創に対する主流の携帯電話ブランドの姿勢から、このモデルの欠点も明らかです。 1 つ目は、ユーザーのプロ意識の問題であり、携帯電話ユーザーのほとんどは、携帯電話の設計方法について何も知らない一般人です。携帯電話メーカーが多大な労力と物的資源を費やしてアイデアを集めても、大量の無効なデザインの中から使えるデザインはわずか数個しか見つかりません。

入出力比率の観点から見ると、おそらく携帯電話メーカーは、このコストの一部を市場調査とプロの携帯電話エンジニアの採用に費やした方が、より明らかな成果が得られるでしょう。 。

第二に、携帯電話ユーザーの大多数は特定のブランドの忠実なユーザーではありません。それどころか、携帯電話ユーザーは、携帯電話の性能、画像、信号、バッテリー寿命などの要因に基づいて、異なるブランド間を行ったり来たりしているため、携帯電話市場の法則に沿ったものとなっており、これが主な理由でもあります。なぜ現在の携帯電話市場は複雑化しているのか。

コミュニティの共創を維持するには、継続的なコストが必要です。これには、コミュニティのユーザー関係を維持するだけでなく、クリエイティブ プロバイダーとの国境を越えたコミュニケーションも必要です。携帯電話の要件携帯電話を自分で設計するには費用がかかります。携帯電話ブランドの長期的な発展の観点から、ユーザーとの主なコミュニケーションの場であるコミュニティは不可欠です。コミュニティの共創は、どちらかというと忠実なブランド ユーザーのユートピア的なビジョンに近いものかもしれませんが、それは短命で持続不可能です。

最後に書いてください

携帯電話ブランドは、各携帯電話の実際のニーズを明確に聞きたいと考えています。電話ユーザー、携帯電話 ユーザーはまた、携帯電話ブランドにフィードバックを聞いてもらいたいと考えています。ブランドとユーザーの間に直接コミュニケーションの架け橋を築き、ユーザーが最も満足のいく携帯電話製品を使用できるようにすることが、コミュニティ共創の本質です。

出典: Lei Technology

個人的な観点からこのことから判断すると、Nothing がファンを重視しているブランドであるため、「コミュニティ カスタマイズ プラン」を立ち上げる勇気には感心します。携帯電話の歴史の中には、Meizu のようにファンを積極的に受け入れるブランドもあれば、Xiaomi、Huawei、OPPO、vivo、Honor などユーザーのフィードバックに積極的に耳を傾けるブランドもあります。より良い携帯電話を構築します。

# コミュニティの共創は非常に美しいものですが、結局のところ、それはニッチな領域にのみ存在する可能性があり、真の主流になることはできません。それに比べて、携帯電話ブランドが現段階でユーザーとコミュニケーションをとるための最良の方法は、より多くの形式の共同テストを検討することかもしれません。ただし、Nothing の「コミュニティカスタマイズ計画」の第 1 フェーズはまだ本格的に始まったわけではないので、引き続き計画の進捗に注目し、Nothing Phone (2a) 特別版の正式リリースを楽しみに待ちましょう。

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