ファーウェイの包括的な「リレー記者会見」は業界の新たなトレンドとなるだろうか？

今回、ファーウェイは記者会見を再定義する必要があるかもしれない。

エイプリルフールの日、Huawei P70 は Weibo で「パロディ写真」で何度もホット検索に登場し、この大ヒット機種がもうすぐ再販されるのではないかと人々が思っていたとき、昨年、Mate60 シリーズが「発売前に販売する」マーケティング プランを開始したとき、あるニュースがすべての人の顔を直撃しました。

(出典: Weibo)

昨日はファーウェイがスマートウェアラブル、携帯電話、PC、紅蒙生態系に関する計画を発表するために5回連続記者会見を開催するとインターネット上で報じられ、このニュースが出るやいなや、ネットユーザーの間で激しい議論を巻き起こした。家電業界や自動車業界ではオンライン記者会見が多いが、5日間連続で5つの記者会見を行う「リレー記者会見」は前例がない。

4月8日朝、Huawei Terminal WeiboはHuawei WATCH 4 Proのウォームアップポスターを正式に公開し、製品発表会が4月8日午後7時に予定されていると発表しました。即日のポイントです。

ある意味、ファーウェイはカンファレンスに対する消費者の見方を打ち破っているように見えますが、Mate60シリーズの「発売前販売」と同じように、このような計画は通常は行われるでしょう。フラッグシップモデルでは使用できません。それとも、今回は市場の注目を集めるために、継続的なライブブロードキャストを通じてHuawei P70シリーズがリリースされたのかもしれません。

(出典: Weibo)

関係なくどのような形式の予熱やリリースであっても、少なくとも現時点では、ファーウェイは家電市場全体を沸騰させることに成功しています。

時計がリード: 純血の紅蒙、スマートカーコネクティング、三日月窓

Huawei WATCH 4 ProにはブラウンレザーストラップのJupiter Brown、コンポジットストラップのBlue Earth、チタンストラップのMars Titanium、Space Exploration Editionの合計4つのモデルがあり、価格は3199元、3499元、3799元、4999元です。

(出典: Huawei 公式 Web サイト)

Space The WATCH 4 Proの探索版は、本日発売されたばかりの新モデルで、表面素材にナノ・マイクロ結晶質セラミックスを採用し、ケースを航空宇宙用にグレードアップするなど、前モデルと比べて構成が一部変更されております。グレードのチタン合金素材を採用し、2つの素材を重ね合わせることで耐久性を向上させました。市場に出回っているほとんどのスマートウォッチとは異なり、Space Exploration Edition WATCH 4 Pro は球面サファイアガラスミラーを使用しているため、見た目がより美しく、耐傷性も向上しています。

ハードウェアに加えて、WATCH 4 Pro の宇宙探査バージョンは最も注意が必要です。UWB テクノロジーのおかげで、Wenjie M9 との連携をサポートし、UWB 非通信を使用できます。 - 感覚的な車のキー、スマートウェルカム、その他の機能。

UWB に加えて、ファーウェイは WATCH 4 Pro の宇宙探査バージョンで「Crescent Window」機能も提供しています。これは、次のような動的なニュースをリアルタイムに投影します。情報を見るために携帯電話を取り出すのが不便な場合、ユーザーはウォッチ上で「手首を上げて確認する」ことができます。

「Crescent Moon Window」の機能紹介では、「Huawei Spring Conference」の小さなイースターエッグも見つかり、これもこのカンファレンスが本物であることを示しています。そうだったのですが、理由は不明ですが、現在は複数の製品の発売になっています。

(写真出典: Huawei 公式ウェブサイト)

Huawei としてリリース春に発売される最初の製品であるHuawei WATCH 4 Pro Space Exploration Editionは、携帯電話、タブレット、PC、時計間の相互接続を反映する「三日月窓」機能などのスマートウェアラブルデバイスとしてHongmengエコシステム全体を接続します。 Honmeng エコシステム、インタラクション、そして新たに追加された UWB テクノロジーにより、時計と Wenjie M9 間のリンクが可能になります。スマート ウェアラブル デバイスが依然としてHongmeng エコシステムの重要な部分であり、エコシステム内のすべてのデバイスを接続するための中核鍵でもあることを理解するのは難しくありません。

(写真出典: Huawei 公式ウェブサイト)

Xiaomi Automobile SU7提案 実際、ファーウェイはこれをすでに現実化しています。ある意味、将来のすべての自動車は人と自動車にとって環境に優しいものでなければなりません。それが吉利が Meizu の買収を望んでいる理由です。

さらに重要なのは、Huawei WATCH 4 Pro Space Exploration Edition は、Hongmeng 4.0 オペレーティング システムをネイティブに搭載した Huawei 社初のスマートウォッチです。このデバイスは、「Hongmeng 4.0 の最初の製品」として使用されています。 「分割記者会見」では、一方ではHongmeng Ecosystemが間もなく新たなトレンドを明らかにする予定であることを明らかにし、他方ではこのデバイスを使用してP70シリーズ、AI PCなどのブレークスルーを実現したいと考えていると述べた。次に発売する商品をウォームアップしてください。

「5日間5試合」リレー公開、紅蒙家全員が主人公

昨年、ファーウェイは Mate60 シリーズを「急襲」で発売することを選択し、フルシナリオの秋カンファレンスの主役に白羽の矢を立て、カンファレンス前に販売を開始したところ、すぐに多くの注目を集めました。注目の。このような計画により、秋の全シナリオ記者会見の焦点は携帯電話から他のスマート製品に移ったものの、その効果は顕著で、タブレット、時計、スマートスクリーンなどの製品に大きな注目を集めた。

初期の人気から判断すると、今年のファーウェイの春の新製品発表の焦点はやはり携帯電話であり、最近頻繁に検索されているファーウェイ P70 シリーズです。確かに、大衆消費者にとって、Huawei P70シリーズは、次にどの携帯電話を購入するかを決定する注目に値する製品です。

しかし、ファーウェイの観点からすると、今は紅蒙エコシステムの発展にとって正念場であり、携帯電話に加えて、エコシステム内の他の製品も価値があると考えています。注意。 AIハードウェア、特にAI携帯電話、AI PC、AIウェアラブル、AIカー、AIシステムに対するファーウェイの見解も、この「リレーカンファレンス」で完全に発表される。

(写真提供: Weibo@fixfocusdigital)

最も期待されているのは、ファーウェイ初の AI PC - MateBook Xプロ。

AI分野のパイオニアとして、ファーウェイは2021年にも自社開発のPanguモデルをリリースしました。AI PCのコンセプトが確立されると、インテルはUltraをリリースしました。ノートブック コンピュータ市場でも、新たな競争が始まりました。

MateBook X Pro 2024 には、Intel Ultra プロセッサが搭載され、前世代の 16GB 1TB ストレージ ソリューションが継続される予定です。 AI 機能については、Xiaolei 氏は MateBook が次のような機能を備えていると推測しています。

(写真出典: Huawei Mall)

2 つ目は Huawei の女性ユーザーを争うオーディオ製品「FreeBuds Lipstick 2」が登場する見込みだ。

2021 年に、ファーウェイは第一世代の FreeBuds Lipstick を発売しました。ヘッドフォン収納部が口紅のような形をしているため、「リップスティックヘッドフォン」とも呼ばれます。発売当初は物議をかもしましたが、その独特の質感と長時間のバッテリー駆動により、根強い女性ユーザーの支持を集めています。

過去2年間で、ファーウェイはnovaシリーズの「ファッショントレンド」や「宝石箱」など、女性市場向けの製品のレイアウトを加速してきました。 Pocket 折りたたみスクリーンのコンセプトや、Lipstick のような FreeBuds Smart オーディオ製品は完全に女性市場をターゲットにしています。また、今後発売される FreeBuds Lipstick 2 の形状やオーディオ接続パフォーマンスの変更や改善にも期待しています。

(出典: Huawei Mall)

最後に、HarmonyOS についてです。 NEXTの最新進捗が大量に公開される可能性があります。

ファーウェイは1月18日に「Hongmeng Eco Thousand Sails Launch Ceremony」を開催し、HarmonyOS NEXTが正式デビューした。 Androidのエコシステムを完全に捨てた新しいシステムであるHarmonyOS NEXTが直面する課題は間違いなく大きく、新旧デバイスへのシステム適応、ネイティブアプリの開発支援、スマートインターコネクトの最適化など、最初からやり直すことに等しい。 。

年初めの式典では、HarmonyOS NEXT が 2024 年の第 4 四半期にユーザーに公開されるという重大なニュースも発表されました。 4月のこの時点で、ファーウェイは当然ながらHarmonyOS NEXTの最新開発進捗状況、特にネイティブアプリケーション開発の進捗状況を一般に報告する必要があり、これによって今年第4四半期にHarmonyOS NEXTにアップグレードするユーザーが日常生活を維持できるかどうかが決まる。ニーズ。

(写真提供: Huawei)

Huawei 以外にもP70シリーズ、AI PC、スマートオーディオ、Hongmengエコシステムの開発進捗に加えて、このカンファレンスでは、全社インテリジェンスとファーウェイのスマートモビリティビジネスの製品と最新の進捗状況も公開されました。この要約に基づくと、ファーウェイの春の記者会見のほぼすべての製品と計画が最優先事項であり、記者会見が1回だけ開催されると、大衆はP70シリーズまたはファーウェイ初のAI PCにのみ注目し、他の製品やハイライトを無視する可能性があります。紅蒙エコプランの一部であるため、これはファーウェイにとって最良の選択ではない可能性があります。

中継記者会見は業界の新たなトレンドとなるのでしょうか？

ファーウェイは、四半期ごとの記者会見を「リレー記者会見」に分割し、毎日独立した記者会見を行うことで広範な議論を呼び起こし、ファーウェイのザ・ミーティングへのエントリーを開始することに成功しました。は再びホットな検索リストに加わり、市場の注目はすぐに集まりました。

家電、家電、自動車などの業界では、新製品が原動力となるため、記者会見は製品プロモーションの重要な手段です。記者会見がなければ、ユーザーは新製品の誕生に全く気付かない、ワインの香りは路地の奥を怖れるという諺通り。

しかし、ユーザーの注意が断片化し、気が散り、忘れっぽくなっている今日、メーカーが従来の記者会見に頼って注目を集めるのはさらに困難になっています。そこで、記者会見を複数のリリースに分割する「分割記者会見」が業界のトレンドになって久しい。

Xiaomi Automobile SU7 を例に挙げると、価格を正式に発表する前に、Xiaomi は技術リリースのための特別記者会見を開催しました。結局のところ、情報密度が高すぎて、1 回の記者会見ですべてを終えることはできません。 Xiaomi Motors SU7に加えて、OPPO、vivo、Honor、OnePlus、Realme、iQOOなどの大手メーカーは、新製品のリリース前に技術コミュニケーション会議を開催して準備を整えるための重要な情報を公開するなど、「分割リリース」を実施します。市場。

ファーウェイの画期的な点は、前例のないほどカンファレンス全体を 1 つのカテゴリに分割して複数のカンファレンスを開催し、カンファレンスを直接まとめてユーザーに注目を集める競争が激化したことです。数多くのマシン発表カンファレンスに参加してきた Lei Technology (ID:leitech) は、「パッケージリリース」から「パッケージリリース」までを「リレーカンファレンス」と呼んでいます。 「カテゴリーごとに記者会見がある」というのは、商品カテゴリーの「重要性を区別しない」というコンセプトを反映しており、（人気が安定していれば）どのカテゴリーも同等の注目を集めることができる。

これは、ファーウェイがブランドの魅力にかなり自信を持っていることも示しています。結局のところ、市場は5日間連続でファーウェイに細心の注意を払う必要があり、これはほとんどの企業にとって非常に大きなことです。ブランドへの挑戦。

「盛り合わせ型記者会見」に比べ、より消費者に優しい「リレー型記者会見」。

過去何年にもわたって、Xiao Lei は、多くの主要なカンファレンス、四半期ごとのカンファレンス、年次カンファレンスに参加してきました。非常に多くの製品 プレスカンファレンスをすべて見た後、最初の製品のハイライトを忘れている人も多いでしょう。このようなカンファレンスに関するレポートの場合、Lei Technology では、すべての製品情報を網羅するために 10,000 ワードの長い記事を出力することもありますが、多くの場合、編集チーム全体を手配して「特別レポート」を実施し、5 ～ 6 つの詳細な内容のレポートを出力する必要があります。 、実は、このような膨大な量の情報を集中的に受け入れることは大きな挑戦でもあります。

今回ファーウェイはカテゴリーを分けて「リレー形式の記者会見」を開催しましたが、消費者は興味のある製品に注目して選択的に見るだけで済みます。 , また、商品数が少ないので記者発表会も適度な長さになっており、見ていて飽きません。

しかし、「リレー記者会見」を他メーカーが真似するのは難しく、その最大の理由は一般ブランドの非主力商品が世間からあまり注目されていないことです。何日も続けば、消費者は必ずしも開発カンファレンスに注目しないかもしれません。

現時点では、毎年複数回の四半期発表という形で新製品をリリースしているのは、Huawei、Apple、Honor、Xiaomi などの少数のブランドだけです。春と秋の発売 2 つの新製品発表 (ハードウェア本体)、WWDC 開発者カンファレンス (ソフトウェア本体)、および一部の「オンライン リリース」。

(出典: Apple 公式 Web サイト)

Apple 記者会見の予定たとえば、Mac は通常春または年末に新製品がリリースされ、新しい iPhone と Apple Watch は通常秋にリリースされます。 WWDC カンファレンスに関しては、Vision Pro など、開発者と密接に関連する製品のみがこのカンファレンスで公開されます。もちろん、何十年にもわたって確立されているAppleは、2007年のiPhone発売以来、エコロジカルロジックを明確にしており、記者会見の計画は当然追跡可能であり、多数の製品ラインを更新する必要があることはまれです。同じ記者会見での様子。

ファーウェイはアップルとは真逆で、立ち上げたばかりのHongmengシステムとエコシステムに関しては、多くの製品が大幅にアップデートされています。 、HarmonyOS NEXTは開発段階にあるため、多くの技術的な詳細を開発者と消費者に説明する必要があります。 「古いものを打ち破り、新しいものを確立する」という段階では、リレー記者会見の方が適している。

(写真提供: Weibo @ Huawei Terminal)

現在それファーウェイのこのプレスカンファレンスの波は十分な人気を集めているようだが、この熱波が消費者の製品に対する熱狂に変わるかどうかは、今夜開催される最初のプレスカンファレンスの出来次第だ。いずれにせよ、ファーウェイの「再定義カンファレンス」自体はかなりの成功を収めた。 Lei Technology は今週もファーウェイの「リレー記者会見」に引き続き注目し、直接の情報と専門的な通訳をお届けしますので、ご期待ください。

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