마이크로소프트와 애플의 '왕들의 전쟁': 40년 넘게 사랑에 빠져 싸우며 3조 달러 정점에서 만났다

"당신은 우리에게 거짓말을 했습니다. 나는 당신을 너무나 믿었는데 당신은 우리 Apple 물건을 훔쳤습니다!"

1983년 11월의 어느 날, 두 젊은이가 회의실에서 대결을 벌였고, 한 청년이 화를 내며 소리를 질렀습니다. 다른 젊은이는 침착하게 대답했습니다.

"글쎄, Steve, 내 생각엔 상황이 이것에 더 가까운 것 같아. 우리 모두에게는 Xerox라는 부유한 이웃이 있는데, 어느 날 나는 그의 집에 침입하여 TV를 훔쳤지만, 당신은 이미 그것을 훔친 것을 발견했습니다.”

이 역사를 이미 알고 있다면 이것을 말한 청년이 Microsoft라는 것을 알아야합니다. 창립자 빌 게이츠, 반대편에 화가 난 청년은 Apple 창립자 스티브 잡스입니다.

(Leaving Apple) Jobs and Gates, 사진/David Graham

잡스의 관점에서 마이크로소프트가 개발 중인 윈도우즈는 애플의 (클래식) 맥 OS 그래픽 사용자들을 “훔치는” 제품이다. 인터페이스(GUI) 뒤에 있습니다. 그러나 Gates의 관점에서는 (Classic) Mac OS와 Windows 모두 Xerox Research Center(PARC)의 그래픽 사용자 인터페이스를 "훔쳤습니다".

그러나 두 명의 "도둑"인 잡스와 게이츠를 포함하여, 40년 후 애플과 마이크로소프트가 계속해서 기술 혁명을 주도하고 둘 다 3조 달러 규모의 시장을 뛰어 넘을 것이라고 당시에는 누구도 상상하지 못했을 것입니다. 가치.

이달 말, 애플에 이어 마이크로소프트의 시가총액이 처음으로 3조 달러를 넘어섰고, 이어 두 사람은 세계에서 두 번째로 '3조 달러 클럽'에 합류했습니다. '3조 달러 클럽'에 집중한 기업들 "여러 차례 대결이 벌어졌다.

1월 26일 거래 마감을 기준으로 Apple은 미화 3조 달러 미만으로 하락한 반면 Microsoft는 계속해서 미화 3조 달러를 유지하고 있습니다.

애플은 "3조 달러" 하락, 사진/구글검색

실제로 2024년 초부터 마이크로소프트의 시장가치는 쭉쭉 오르고 있다. 인공지능 분야에서는 기회를 쥐고 있으며 애플을 여러 차례 앞질렀다. 이에 앞서 애플은 세계 시가총액 1위 자리를 확고히 자리 잡았다.

이는 또한 개인용 컴퓨터, 스마트폰 및 생성 AI의 여러 기술 혁명에 걸쳐 Microsoft와 Apple 사이에 거의 50년 동안 이어진 "불만과 증오"를 상기시킵니다.

부팅: 개인용 컴퓨터 시대

Apple I, Photo/Ed Uthman

1976년 4월, Steve Jobs와 Steve Wozniak이 Apple을 설립하고 판도를 바꾸는 제품을 시연했습니다. 는 Homebrew Computer Club의 Apple I은 컴퓨터를 실험실 및 전문 분야에서 일반 소비자 가정으로 대대적으로 전환하여 개인용 컴퓨터 시대를 시작했습니다.

Apple이 설립되기 불과 ​​1년 전, Bill Gates와 Paul Allen도 Microsoft를 설립했습니다. 그들은 BASIC 인터프리터 판매로 시작하여 점차적으로 1980년에 IBM PC-DOS 시스템용 MS를 개발했습니다. 운영 체제 시장에서 지배적인 위치를 확립했습니다.

때는 1984년경이었습니다. 비록 Apple과 Microsoft의 파트너십이 "깨졌"지만, 이는 다시 한번 다양한 각도에서 개인용 컴퓨터 시대의 추세를 "가속화"시켰습니다.

1984년 Apple은 최초의 Macintosh 개인용 컴퓨터인 Macintosh 128K를 출시했습니다. Macintosh 128K는 그래픽 사용자 인터페이스(GUI), 화면, 마우스, 키보드를 최초로 탑재하여 개인용 컴퓨터의 제품 패러다임을 단번에 확립했습니다. . 공교롭게도 며칠 전, 레이 테크놀로지가 『Mac, 40!』에서 발표한 것이 맥 컴퓨터 탄생 40주년이었습니다. "이 기사는 Mac의 개발 역사를 검토합니다. Microsoft는 1년 후 공식적으로 Windows 운영 체제의 소매 버전을 출시하여 수많은 사람들을 개인용 컴퓨팅 시대로 이끌었습니다.

이 두 가지는 Apple과 Microsoft의 초기 개발 궤적을 정의했을 뿐만 아니라 전자는 하드웨어 혁신과 사용자 경험에 중점을 두고 후자는 소프트웨어의 대중화와 운영 체제 표준화에 중점을 두었을 뿐만 아니라 두 가지를 예고했습니다. 개인용 컴퓨터 시대의 경쟁과 협력.

분할: 소프트웨어가 하드웨어를 잡아먹습니다

처음에는 소프트웨어가 하드웨어의 가신으로 여겨졌으나 곧 사람들은 소프트웨어가 하드웨어보다 소비자에게 더 가깝다는 사실을 깨닫기 시작했습니다.

1990년대 컴퓨터 산업은 또 다른 중요한 변화를 가져왔습니다. 1990년에 출시된 Windows 3.0은 외관 디자인을 크게 개선하고 일련의 기술 개선을 결합하여 첫 번째 출시 후 6개월 이내에 200개가 판매되는 등 광범위한 상업적 성공을 거둔 Microsoft 최초의 운영 체제가 되었습니다.

그 직후 Microsoft는 1995년 Windows에 이어 주요 버전 업데이트를 공식적으로 출시했습니다. 이는 아마도 컴퓨터 운영 체제 역사상 가장 중요한 업데이트인 Windows 95일 것입니다. 아마도 Windows 95에 대한 최고의 평가는 CNET이 나중에 다음과 같이 말한 것입니다.

"Windows 95가 2001년에 마침내 시장에 출시되었을 때 전 세계 컴퓨터에 확고히 자리 잡았습니다."

사진/Microsoft

마이크로소프트가 개인용 컴퓨터의 글로벌 인기를 가속화하며 컴퓨터 시장을 장악하고 있는 가운데, 애플은 여전히 ​​어려운 시기를 겪고 있고, 창업자 스티브 잡스는 '쫓겨났다'. 당시 애플은 금융위기에 직면해 있었고, 시장점유율도 하락하고 있었고, 혁신능력에 대한 의문도 제기됐다.

Apple의 Mac 컴퓨터는 그래픽 디자인 및 교육 분야에서 일정한 시장 점유율을 유지해 왔지만 더 넓은 개인용 컴퓨터 시장에서는 Windows 기반 PC와 경쟁할 수 없었습니다. Apple 제품의 높은 가격과 상대적으로 폐쇄적인 생태계로 인해 시장에서 매력이 제한되었습니다. Apple은 생존과 발전을 위해 전략을 재편하고 조정해야 했습니다.

그래서, 여러 시도가 실패한 후, 애플은 한때 애플의 영광스러운 역사를 만들어낸 사람, 바로 잡스를 초대하기로 결정했습니다.

전환: 독점금지와 반품

1997년 NeXT Computer Company 인수를 통해 Apple은 다시 한번 창업자 스티브 잡스의 통치로 복귀했습니다. 잡스가 돌아온 후 그는 "오래된 적"인 마이크로소프트와의 특허 소송을 재빨리 끝내고 게이츠의 재정 지원 대가로 맥에 IE 브라우저를 사전 설치하기로 결정했습니다.

당시 마이크로소프트는 컴퓨터 운영체제 시장의 90% 이상을 독점하는 '두려운' 기업으로 성장했다. 야후 창업자인 제리 양은 공개적으로 "마이크로소프트와 경쟁하고 싶지 않다. . 그들이 당신과 경쟁하고 싶다면 도망쳐 다른 일을 해야 한다."

하지만 잡스가 애플로 복귀한 지 불과 1년 후인 1998년 5월, 미국 법무부와 20개 주에서 공동으로 마이크로소프트를 상대로 한 독점금지 소송 핵심 쟁점 중 하나는 마이크로소프트가 IE 브라우저를 묶어서 설치해 브라우저 시장을 독점했다는 점이다. 2년여 간의 줄다리기 끝에 법원은 한때 마이크로소프트(MS)를 해체하라는 판결을 내렸으나 항소법원에서 결국 결과가 뒤집혔다.

Google이 검색 엔진이 인터넷의 첫 번째 입구이고 브라우저가 그다지 중요하지 않다는 것을 나중에서야 입증했으며 Paul Graham의 기사 "Microsoft is Dead"가 있었습니다.

iMac G3, Picture/Apple

동시에 잡스는 애플의 과감한 개혁을 완성하고 있습니다. 해고와 제품 라인 간소화 외에도 잡스는 제품에 더 중점을 두었습니다. 또한 1998년 5월, Apple은 Jobs의 복귀 이후 첫 번째 주요 제품인 iMac G3를 출시했습니다. 이는 모니터와 호스트가 통합된 새로운 올인원 컴퓨터입니다.

iMac의 성공은 Apple을 당시의 곤경에서 구했을 뿐만 아니라 Apple이 혁신의 선두로 복귀하는 계기가 되었습니다. 그 후 2001년 Apple은 디지털 음악 소비 방식을 바꾸고 혁신 리더로서 Apple의 입지를 더욱 확고히 한 휴대용 음악 플레이어인 iPod을 출시했습니다.

그러다가 iPhone이 모든 것을 바꿔 놓았습니다.

붕괴: 스마트폰 혁명

2008년 9월 Google은 Android 1.0을 출시하여 Apple과 Microsoft 모두에 큰 자극을 주었습니다.

잡스는 "잡스 전기"의 저자에게 필요하다면 자신의 마지막 힘과 애플 계좌에 있는 현금 400억 달러를 모두 사용해 이 사악한 행동을 바로잡을 것이라고 말했다. "나는 안드로이드를 파괴하고 싶다. 왜냐하면 나는 훔치는 도둑이고, 그것을 위해 서슴지 않고 열핵전쟁을 벌이겠다.”

반면, 마이크로소프트는 이르면 2000년 초 윈도우 모바일을 출시했지만 늘 “핵심을 놓쳤다”. "라고 말하며 안드로이드 출시 1년 만에 서두르게 되었습니다. Windows Mobile의 마지막 버전인 Windows Mobile 6.5를 출시한 후 방향을 돌려 Windows Phone 운영 체제 개발에 투자했습니다.

Windows Phone, Picture/PickPik

Android의 등장에 맞춰 Apple은 제품과 서비스를 지속적으로 혁신하고 개선하여 iPhone의 시장 위치를 ​​공고히 했습니다. Apple은 App Store, iCloud 및 iOS 운영 체제의 지속적인 업데이트를 포함하여 자사 제품의 높은 품질, 뛰어난 사용자 경험, 강력한 생태계를 강조합니다.

Android 기기의 수적 우위에도 불구하고 Apple은 브랜드 충성도와 높은 이윤을 바탕으로 경쟁력을 유지해 왔습니다. 그러나 Windows Phone은 Android와의 경쟁으로 인해 더 큰 도전에 직면해 있습니다.

Microsoft는 Nokia와 협력하여 새로운 인터페이스 디자인과 향상된 운영 체제를 출시하여 Windows Phone의 매력을 높이려고 노력하고 있습니다. 하지만 이미 시장은 안드로이드와 iOS 두 진영이 장악하고 있어 윈도우폰이 효과적인 시장 기반을 찾기는 어렵다. 앱 생태계의 단점과 늦은 시장 진입으로 인해 Windows Phone은 Android 및 iPhone과 경쟁하기가 어렵습니다.

2010년 마이크로소프트가 윈도우폰7을 출시하고 애플이 아이폰4를 출시하면서 애플의 시장 가치는 처음으로 마이크로소프트를 넘어섰고, 세계에서 가장 가치 있는 기업이 됐다. 애플과 마이크로소프트의 힘도 완전히 뒤바뀌었다.

마지막에 작성: 새로운 물결이 다시 오고 있습니다

이제 막 지나간 2023년은 마이크로소프트와 애플에게 또 다른 '중요한 순간'입니다.

Microsoft는 Microsoft와 Microsoft의 시장 가치에 대한 사람들의 이해를 지속적으로 새롭게 하기 위해 OpenAI에 대한 미래 지향적인 투자와 단호한 "Copilotization"에 의존합니다. 물론 Apple은 인공 지능의 변화 물결을 놓을 수는 없습니다. 항상 제품과 공간 컴퓨팅의 다음 시대에 더 집중할 것입니다.

물론 두 가지 옵션을 분석하고 판단할 수 있지만 결국 선택의 결과는 시간만이 말해줄 것입니다. 결과에 관계없이, "오래된 적"인 Microsoft와 Apple은 아마도 앞으로도 여전히 가장 중요한 기술 회사 중 하나일 것입니다.

Lei Technology MCN 계정이 공동 제작한 2024년 용의 해 봄 축제 특집 "기술이 용의 해를 맞이하고 AI가 봄 축제를 축하합니다"(Lei Technology/Xiao Lei Beep/Dianche Tong/Value) 연구소/Luo Chao Pro) 이 시리즈는 계속해서 콘텐츠를 출력하고 있습니다. Lei Technology(ID: leitech)와 같은 플랫폼에서 구독과 팔로우를 환영합니다.

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