하반기 BMW 중국의 새로운 트렌드: 비즈니스 품질을 중시하고 딜러와 협력하여 꾸준히 발전

7월 13일자 뉴스: 최근 BMW 중국이 가격 전쟁에서 철수할 것이라는 소문이 시장에 큰 관심을 불러일으켰습니다. 블로거 @Sunshaojun09에 따르면, BMW는 심각한 매장 손실로 이어지는 가격 전쟁으로 인해 매장 운영 압박을 완화하기 위해 7월부터 판매량을 줄여 가격을 안정시킬 계획입니다. 이에 대해 BMW 중국 측은 쉘파이낸스에 "하반기 중국 시장에서는 사업 품질에 집중하고 딜러들의 꾸준한 발전을 지원할 예정"이라고 화답했다. 에디터의 이해에 따르면, 2024년 상반기 BMW 그룹은 중국 시장에서 BMW와 MINI 신차를 375,947대 판매했는데, 이는 지난해 같은 기간보다 4.2% 감소한 수치다. 올해 2분기 BMW의 중국 판매량은 188,495대로 전년 동기 대비 4.7% 감소했다. BMW는 판매 감소로 인한 압박에도 불구하고 전 세계적으로 계속 성장하고 있습니다. 데이터에 따르면 2024년 상반기 BMW 브랜드의 글로벌 판매량은 전년 대비 2.3% 증가한 1,096,486대에 달했습니다. 이 중 순수 전기차 모델의 판매량은 179,557대로 전년 대비 34.1% 크게 증가했다. 2분기 BMW 브랜드의 글로벌 판매량은 565,553대로 전년 동기 대비 2.2% 증가했다.

시장 변화와 국내 브랜드의 경쟁 압력에 대응하여 BMW는 올해 5월 말 딜러점을 대상으로 일련의 보조금 및 할인 정책을 발표했습니다.

1. 신차 판매:

   • 특정 모델에 대한 할인 제공
   • 보증 연장 또는 무료 유지보수

2. 고객 지원 및 서비스:

   • 무료 긴급 출동 서비스 연장
   • 제공된 문- 방문 픽업 및 배송 서비스

3. BMW 금융:

   • 계약금 비율 감소
   • 대출 기간 연장

4. 딜러 개발:

   • 마케팅 비용 제공 지원하다
   • 딜러 최적화 네트워크 레이아웃

5. 중고차 사업:

   • 중고차 인증 범위 확대
   • 보상할인 제공

이번 조치는 BMW의 현재에 대한 예리한 통찰력을 보여줍니다. 시장 환경과 도전에 적극적으로 대응하려는 의지.

치열한 시장 경쟁 속에서 BMW는 판매 전략 조정과 지원 정책 제공을 통해 글로벌 럭셔리 자동차 시장에서 선두 위치를 유지하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 신에너지 자동차 시장의 지속적인 확장과 국내 브랜드의 부상으로 인해 BMW는 새로운 시장 구조에 적응하기 위해 계속해서 전략을 혁신하고 조정해야 합니다.

위 내용은 하반기 BMW 중국의 새로운 트렌드: 비즈니스 품질을 중시하고 딜러와 협력하여 꾸준히 발전의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!