가격 인하 후 가격 인상? 로터스 CEO는 결코 이 길을 택하지 않을 것이며 럭셔리 브랜드는 조심해야 한다고 말했습니다.

7월 19일 뉴스에 따르면 로터스 그룹의 펑칭펑(Feng Qingfeng) CEO는 어젯밤 게재된 기사를 통해 로터스가 가격 전쟁에 절대 참여하지 않을 것임을 분명히 했습니다. 그는 기업이 직면한 당면한 위기를 해결하기 위해 단기적으로 가격을 판매량과 시장 점유율로 교환하는 것이 가격 전쟁의 본질이라고 지적했다. 그러나 이러한 접근 방식은 브랜드 이미지에 손상을 입히는 경우가 많으며, 일부 브랜드는 급격한 가격 인하로 인해 제품 이미지 손상을 입게 되고, 결국 시장에서 긍정적인 평가와 평판을 얻지 못하게 됩니다.

1. 일부 명품 브랜드가 가격 전쟁 철회를 선언한 후 제품 가격 인상을 발표하는 것에 대해 이야기할 때 Feng Qingfeng은 이러한 행동이 사업 운영 및 이익의 관점에서는 이해할 수 있지만 브랜드 충성도가 높은 팬의 관점에서는 다음과 같이 말했습니다. 고객의 입장에서 볼 때 이러한 접근 방식은 고객 충성도를 손상시킬 뿐만 아니라 브랜드 이미지에도 심각한 손상을 초래하는 "어린이 장난"과 같습니다.

Feng Qingfeng은 로터스가 처음부터 가격 전쟁에 참여하지 않겠다고 결심했으며, 이러한 입장은 오늘날까지 변함이 없다고 강조했습니다. 그는 로터스의 브랜드 문화, 브랜드 유전자, 순수 제품 경험 모두가 가격을 판매로 바꿀 수 없다는 것을 결정한다고 설명했습니다.

Feng Qingfeng도 이전의 많은 토론에서 가격 전쟁에 대한 자신의 견해를 표명한 것으로 이해됩니다. 그는 현재 중국 자동차 시장에서 가격 전쟁이 흔하지만 모든 브랜드가 가격 인하를 통해 경쟁해야 하는 것은 아니라고 믿습니다. 가격 관리와 브랜드 평판 관리가 걷잡을 수 없는 자동차 회사들에게는 소비자의 불안과 구매 불안이 커질 수밖에 없다. 로터스는 브랜드 포지셔닝을 고수하고 고품질 제품과 서비스로 시장을 장악할 것입니다.

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