애플워치가 젊은 천재를 '백스탭'하고, 스마트워치 '유스 에디션' 전쟁이 시작된다!

2014년 9월 Apple의 가을 신제품 출시 컨퍼런스에서 Apple CEO Tim Cook은 취임 후 자신이 이끌었던 첫 번째 가전제품인 오리지널 Apple Watch를 출시했습니다. 이 제품 역시 Apple이 소유한 최초의 스마트 웨어러블 제품입니다. 장치.

다음 10년 동안 Apple Watch는 글로벌 스마트 시계 시장에서 지배적인 위치를 차지했을 뿐만 아니라 다양한 소비자의 요구를 충족하기 위해 점차 Ultra, SE 및 기타 제품 시리즈로 세분화되면서 활발하게 발전했습니다.

출처: Apple

비교적 가성비가 좋은 애플워치SE 시리즈는 많은 유저들이 애플 스마트워치를 시도하는 첫 번째 선택이다. 결국 SE 시리즈의 진입 문턱은 거기에 있습니다. 시리즈 및 울트라 시리즈에 비해 기능적 거세는 있지만 보급형 제품으로서 전반적인 경험은 여전히 ​​일관된 "과일" 맛을 유지합니다.

최근 이미 보급형 모델로 자리매김한 애플워치 SE 시리즈의 쉘 재질이 대대적인 조정을 앞두고 있는 것으로 밝혀졌습니다. 동시에 Apple은 Apple Watch를 모든 연령대를 위한 스마트워치 제품으로 구축하기를 희망하고 있으며, 차세대 Apple Watch SE가 이러한 변화의 핵심입니다.

플라스틱 케이스로 바꾼 Apple Watch SE, 작은 천재를 백스탭했습니다

업데이트 타임라인으로 보면 1세대 Apple Watch SE는 2020년에 출시되었고, Apple Watch SE 2는 2022년에 출시되어 2022년에 출시되었습니다. 2년마다 업데이트 빈도. 이를 계산해 보면 2024년에는 차세대 애플워치SE 업데이트가 필요한 시점이다.

Bloomberg의 Mark Gurman은 차세대 Apple Watch SE 스마트워치가 단단한 플라스틱 소재로 전환될 것이라고 두 번 연속 강조했습니다. 현재 Apple Watch SE는 다른 고급 Apple Watch와 마찬가지로 알루미늄 케이스를 사용합니다. 뉴스가 사실이라면 이러한 변화의 분명한 이점은 비용을 절감하고 Apple에 더 큰 가격 유연성을 제공하는 것입니다.

Apple은 2022년 Apple Watch SE 2를 출시하면서 후면 케이스를 재설계하고 후면 소재를 세라믹에서 새로운 '나일론 복합 소재'로 변경했습니다. 출시 가격은 원래 Apple Watch SE보다 30달러 저렴했습니다. Lei Technology는 Apple Watch SE가 플라스틱 케이스로 전환된 후에도 가격 하락폭은 확실히 지난 가격 인하보다 낮지 않을 것이라고 추측합니다.

이미지 출처: Apple

실제로 쉘 소재를 변경하면 단순히 가격을 낮추는 것 이상의 연쇄 반응이 일어날 것입니다. 그 중 Apple Watch SE의 저렴한 플라스틱 케이스 버전은 어린이와 청소년 시장을 겨냥하고 있습니다.

현재 주류 어린이용 시계의 시장 가격은 대부분 천 위안 정도입니다. 대표적인 브랜드인 Little Genius를 예로 들면 어린이용 시계의 가격은 구성에 따라 398위안에서 2299위안까지 다양합니다. 애플워치SE의 가격은 한때 2000위안(약 200만원)에 육박해 어린이용 시계 부문 상위권에 머물렀다.

하지만 Little Genius와 같은 브랜드의 어린이용 시계는 기본적인 의사소통 기능 외에는 다른 기능이 없지만 교육, 엔터테인먼트, 소셜 기능까지 갖추고 있지만 그 기능은 매우 열악합니다. . 대부분의 가족들에게 주로 의사소통에 사용되는 스마트워치가 아닌 자녀를 위해 2,000위안을 지출하는 것은 명백히 비현실적입니다. 부모가 돈을 갖고 있더라도 그 제품은 실제로 "가격 설득력"이 없습니다. 이것이 바로 Apple입니다. 시계 및 Android 시계에 대한 기회.

또한 플라스틱 소재는 Apple이 시계 색상을 대폭 변경할 수 있음을 의미합니다. 역시 플라스틱으로 만들어진 Apple의 iPhone 5c는 파란색, 노란색, 분홍색, 녹색 색상을 제공합니다. 더 풍부하고 밝은 색상은 어린이와 청소년의 미적 요구에 더 부합할 수 있습니다.

사진출처 : 레이테크놀로지 촬영

어린이용 스마트워치를 만들려면 애플워치가 좀 더 '독립적'이어야 합니다

올해 7월, 애플 해외 공식 홈페이지 오픈 새 페이지, 목록 Apple Watch가 어린이에게 딱 맞는 이유는 약 12가지입니다.

흥미롭게도 Apple의 새로운 공식 웹사이트 페이지에서는 Apple Watch SE 2만 권장하고 고급 Apple Watch Series 9 또는 Ultra 2에 대해서는 언급하지 않습니다. 아마도 Apple 자체는 대부분의 어린이에게 Apple Watch SE 2가 충분한 기능을 갖추고 있으며 플래그십 시계의 풍부한 엔터테인먼트 기능은 부모가 보고 싶어하는 것이 아니라는 것을 알고 있을 것입니다.

출처: Apple

雷科技注意到，苹果提及的“儿童友好”功能包括：通话、短信、上课免打扰模式、查找功能、防水、锻炼记录、联系紧急服务、播放音乐、安装第三方应用、使用Apple Cash等，基本涵盖了儿童群体的日常使用场景，加上苹果系统带来的质感，体验不输任何品牌的儿童手表，唯一限制它开拓市场的，或许是苹果最引以为傲的生态捆绑。

大家都清楚，Apple Watch不支持iPhone以外的手机使用。即便是具备蜂窝网络功能的Apple Watch，也需要使用家庭成员的iPhone进行初始配对和设置，后续管理也同样需要搭配iPhone使用。也就是说，苹果生态导致Apple Watch直接将没有iPhone的家庭拒之门外。

蜂窝网络的Apple Watch价格会高出一大截，更大的问题在于使用体验不佳。哪怕小孩可以借用朋友的iPhone挂靠手表，但脱离iPhone使用Apple Watch意味着App的所有交互都要通过手表那个不足五平方厘米的小屏幕来完成，这本身就有悖于Apple Watch这种智能腕上设备的交互习惯：理想的智能手表交互时间应该控制在5秒以内，而如果脱离iPhone使用的话，单次交互时间很可能会超过30秒。

基于蜂窝网络独立使用的Apple Watch本质上是“配件”，而不是一个完整的产品，这是苹果想将Apple Watch打造成儿童智能手表的最大阻力。

推出少年版，小天才严阵以待

根据Grand View Research的报告，2023年全球智能穿戴市场规模达89.48亿美元，年复合增长率为12.92%。其中，Apple Watch的出货量为3800万台，占智能手表市场的31.2%，充分展示了其强大的市场影响力。

此前，IDC曾提供过一份数据，2023年Q3中国智能手表市场出货量1140万台，同比增长5.5%，其中成人智能手表559万台，同比增长3.9%；儿童智能手表出货量580万台，同比增长7.2%。从出货量数量来看，儿童智能手表超过了成人智能手表，并且增速更快。而小天才在国内儿童智能手表的市场份额基本维持在30%以上。

图源：小天才

如果说苹果是全球智能穿戴市场当之无愧的TOP1，那小天才就是儿童智能穿戴手表这一细分市场无法绕过的存在。如今，两者“双向奔赴”，在苹果手表进行低龄化改造时，小天才也在积极往更高年龄段突破。

8月2日，小天才正式发布了少年系列的最新产品：小天才旗舰Z10少年版，该产品主要面向中学生，为满足用户群体的需求进行了全方位升级，比如时间管理、青春系统、学习、运动等功能。

此前，小天才一直专注于小学生群体，依靠“碰一碰”这种独特社交方式成为了小学生群体的交友必备工具。先入为主的优势已经令小天才形成了任何一家品牌都难以打破的社交壁垒，哪怕是苹果也不例外。因此，在小学生等儿童市场，雷科技并不认为苹果可以凭借塑料材质取得份额。

图源：小天才

然而，当目标用户由儿童变为青少年，情况则完全不同。

如今，青少年全都拥有手机以及手机上的社交账号，比如微信、小红书、抖音。很多中学不让中学生带手机到学校，但周末以及假期他们依然可自由使用——让中学生接触手机这一工具以及手机上的互联网世界，也确实有很大的必要性。

小天才有套自身的生态系统，采用了闭环式的社交方法。即只允许本品牌用户之间加好友，同时不支持微信、QQ等主流APP，内置微聊作为社交软件。小天才辛辛苦苦在儿童群体中建立的“社交生态”，一旦直面微信、小红书、抖音等主流社交生态，将不堪一击。

这样看，中学生群体，将是Apple Watch以及安卓智能手表的主场。小天才没有明显优势，同时会存在手表与手机的适配问题。苹果、华为、小米等品牌都拥有手机产品，拥有充足条件去引领创造更多新功能，小天才就算有好的想法，也很难在它们的手机上抢先实现，毕竟谁也不想为竞争对手添砖加瓦。

图源：小米

连苹果Apple Watch都想要做儿童以及青少年群体，市场竞争剧烈，可见一斑。随着人工智能技术的广泛应用，儿童智能手表，乃至全龄段智能手表都将与AI技术紧密结合，发展出新的功能和使用场景，例如，具有主动感知能力的智能助手和AI学习工具。而在AI技术的研发和应用方面，苹果、华为和小米这些大厂拥有明显的优势，这样看，未来的智能手表市场，儿童群体依然是小天才们的势力范围，青少年以及成年人市场恐怕就将是“神仙打架”了。

2024上半年，科技圈风起云涌。

大模型加速落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷；

Vision Pro开售并登陆中国市场，再掀XR空间计算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；

电商竞争日益剧烈，卷低价更卷服务；

出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顾专题上线，总结科技产业2024上半年值得记录的品牌、技术和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。

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