스마트폰 시장 반년 테스트: Xiaomi는 Apple에 접근하고 Huawei는 '기타'를 주도하여 추격을 가속화합니다.

2023년 업계가 바닥을 친 후, 글로벌 스마트폰 시장은 올해에도 지속적인 성장을 이루며 격동의 시기에서 벗어났습니다. 여러 연구기관이 제공한 조사자료에 따르면 전체 시장은 점차 회복세를 보이고 있지만 여전히 이전 고점과는 거리가 있는 것으로 나타났다.

"2분기 데이터로 볼 때 성장률이 상대적으로 높고, 지속적인 성장세도 만족스럽지만, 주로 지난해 기준 수치가 너무 낮았고, 전체 시장이 아직 예전 수준으로 돌아오지 않았기 때문이다. 소비 촉진 방법 올해도 휴대폰 변경과 해외 시장 진출이 우리의 큰 목표입니다.” 국내 휴대폰 브랜드 관계자가 티타늄 미디어 앱에 말했습니다.

캐널리스(Canalys)와 카운터포인트(Counterpoint)의 데이터에 따르면 올해 2분기 글로벌 스마트폰 시장 출하량은 전년 동기 대비 12% 증가해 3분기 연속 전년 동기 대비 6% 성장을 달성했다. 이는 2021년 이후 첫 증가세다. 2분기 이후 가장 높은 전년 동기 대비 성장률로, 거의 모든 지역이 전년 동기 대비 성장률을 달성했다.

그리고 성장 뒤에는 전체 산업과 다양한 브랜드의 재편도 볼 수 있습니다. 삼성과 애플이 신흥시장에서 확고한 1위 자리를 굳건히 지키고 있는 샤오미가 바짝 추격하고 있다. 화웨이는 아직 톱5에 진입하지 못했지만 중국 시장에서 빠른 회복세를 보이며 점유율 확대를 이끌고 있다.

또한, 뜨겁게 논의되고 있는 AI 휴대전화의 경우 현재 단말기 피드백으로 판단하면 금상첨화에 가깝고 휴대전화 시장을 재편성하는 능력을 갖추지 못한 것으로 보입니다.

3분기 연속 성장, AI는 뜨겁지만 추진력은 미미

증분 시장에서 주식 시장까지, 지난 2~3년 동안 가전 시장은 상대적으로 긴 하락 사이클을 경험했습니다. 휴대폰 산업이든 TV 산업이든 시장 수요가 줄어들면서 브랜드 간의 경쟁 압력이 높아졌습니다. 혁신이 부족하여 소비자가 휴대폰을 바꾸는 것도 어렵습니다. Canalys가 발표한 데이터에 따르면 2023년 전 세계 스마트폰 출하량은 지난 10년 중 최악인 11억 4천만 대까지 떨어질 것이라고 합니다.

바닥을 쳤다고 하는데 다행히 지난해 스마트폰 시장이 드디어 바닥을 쳤는데, 이는 TV 시장보다 훨씬 좋은 상황이다. 지난 3~4분기 동안 글로벌 휴대폰 시장은 회복세를 보이기 시작했다. 비록 폭발적인 성장을 이루지는 못했지만, 느린 성장률은 시장에 위안이 되고 있다고 볼 수 있다.

기관마다 통계 수준과 채널이 다르기 때문에 데이터에 차이가 있을 수 있지만 결과는 동일하다는 점, 즉 긍정적인 성장을 가리킨다는 점에 유의해야 합니다. 이 중 캐널리스(Canalys)의 데이터에 따르면 2024년 2분기 글로벌 스마트폰 시장은 3분기 연속 성장해 출하량이 전년 동기 대비 12% 증가한 2억8800만대에 이르렀다. IDC 데이터에 따르면 2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 6.5% 증가해 2억8540만대에 달해 4분기 연속 성장세를 달성했다.

이미지 출처: Counterpoint

판매 통계를 보면, 카운터포인트가 발표한 자료에 따르면 2024년 2분기 글로벌 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 6% 증가해 전년 대비 최고치를 기록했습니다. 3년 만에 글로벌 스마트폰 판매량 전년 동기 대비 3분기 연속 성장세를 이어가며 지난 10년 중 최저치를 기록하며 회복세를 이어갔다. 그 중 유럽과 라틴아메리카(LATAM) 시장은 2023년 대비 소비자 신뢰도와 구매 활동이 지속적으로 개선되면서 모두 전년 대비 두 자릿수 성장을 기록하는 등 가장 빠른 성장세를 보이고 있다. 중국에서는 화웨이의 복귀와 618 쇼핑 페스티벌의 조기 시작으로 시장 인기가 지속적으로 회복됐다.

그러나 회복 뒤에는 너무 낙관할 수 없습니다. 많은 시장의 수요는 아직 완전히 회복되지 않았으며 여전히 어려움에 직면해 있습니다. Canalys의 분석가 Zhu Jiatao는 Titanium Media APP에 현재 시장 사용자들이 휴대폰을 교체하려는 욕구가 아직 그다지 강하지 않다고 말했습니다. "예를 들어, 고급 휴대폰의 하드웨어 성능은 최대 용량에 도달했습니다. 획기적인 혁신 없이는 사용자가 휴대폰을 교체하도록 동기를 부여하기 어렵습니다. 이는 국내 시장에서 더욱 분명합니다. 상대적으로 말하면 해외 신흥 시장은 저가형 휴대폰에 대한 수요가 많고 교체주기가 매우 짧습니다." 상대적으로 적습니다. "

실제로 혁신이 없으면 구매 욕구가 없을 것입니다. 새로운 경험을 "창조"하기 위해 다양한 휴대폰 제조업체도 마찬가지입니다. 최선을 다했지만 효과는 그리 뚜렷하지 않습니다. 대형 AI 모델의 등장으로 마침내 침체된 시장에 소위 혁신 포인트가 생겨 홍보하고 업그레이드할 수 있게 됐다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 지난 6월 애플이 AI 전쟁에 참전한 이후 시장은 더욱 활기를 띠게 됐다. 앞서 IDC는 차세대 AI 휴대폰의 글로벌 출하량이 2024년에는 1억7천만대에 달해 전체 스마트폰 출하량의 약 15%를 차지할 것이라고 지적한 바 있다. .

AI가 흥미를 불러일으켰을 뿐이지만 실제로 얼마나 홍보하는지에 대해서는 여전히 논란이 있습니다. 데이터 관점에서 볼 때 AI 휴대폰 출하량은 빠른 속도로 증가하고 있지만 AI 휴대폰에 대한 모호한 정의로 인해 성장 데이터에 의문이 제기된다. 더 중요한 문제는 소비자 경험 측면에서 볼 때 AI 단말기의 업그레이드가 기대했던 변화를 가져오지 못했다는 점입니다. 일반적으로 인식이 그다지 강하지 않아 기기를 바꾸고 싶은 욕구가 매우 높습니다. 낮은.

Pengasas bersama XREAL Wu Kejian memberitahu TMTpost APP bahawa menilai sama ada teknologi baharu itu matang bergantung pada sama ada ia benar-benar boleh membawa perubahan kepada kehidupan pengguna dan sama ada ia digunakan dengan kerap. Pada masa ini, terminal AI belum mencapai tahap ini, dan fungsi yang boleh dialami masih agak mudah.

Penganalisis Canalys Zhu Jiatao juga menegaskan bahawa pengeluar telefon mudah alih sangat jelas bahawa AI berkaitan dengan persaingan masa depan Pengguna mungkin tidak dapat menggunakannya, tetapi ia mesti tersedia. Tetapi mulai sekarang, AI tidak mungkin memacu peningkatan besar dalam penggantian mesin. AI adalah salah satu faktor yang mendorong penggantian mesin, tetapi ia tidak akan terlalu menonjol, terutamanya dalam pasaran domestik di mana kesan rangsangan adalah lebih kecil.

Xiaomi menghampiri Apple, dan pasaran baru muncul telah menjadi tumpuan utama jenama domestik

Sementara keseluruhan pasaran mengalami pertumbuhan, pelbagai jenama juga telah menyerahkan kad laporan "peperiksaan pertengahan penggal" mereka. Berdasarkan senarai tiga institusi, lima jenama teratas kekal konsisten dengan suku sebelumnya. Antaranya, kedudukan tiga teratas adalah agak tetap, manakala kedudukan keempat dan kelima lebih cenderung untuk berubah.

Dengan jumlah jualan siri A di pasaran rendah dan siri S24 dilengkapi dengan fungsi AI, Samsung telah mengekalkan kedudukan nombor satunya dan terus menerajui dunia. Data Counterpoint menunjukkan bahawa terima kasih kepada jualan berterusan yang kukuh bagi siri Galaxy S24 yang memfokuskan AI dan kemas kini produk terdahulu bagi siri Galaxy A yang paling laris, model telefon mudah alih ini telah menjadi produk terlaris di peringkat permulaan hingga pertengahan. -segmen harga. Samsung juga mendahului jualan telefon pintar Android yang menyokong fungsi GenAI, dan kelebihan ini dijangka akan memanfaatkan generasi baharu telefon skrin boleh lipatnya.

Sumber imej: Counterpoint

Apple, menduduki tempat kedua, mengalami ujian dan tribulasi yang lebih besar pada separuh pertama tahun ini. Sejak awal tahun ini, Apple telah melancarkan promosi pengurangan harga di pasaran domestik. Kemudian, selepas jenama arus perdana menambah fungsi AI, "kelemahan" Apple telah diperluaskan, dan semasa Festival Beli-belah 618, ia melancarkan pengurangan harga terbesar dalam sejarah.

Ivan Lam, penganalisis kanan di firma penyelidikan pasaran Counterpoint, memberitahu TMTpost APP bahawa pengurangan harga Apple ialah strategi yang digunakan oleh Apple untuk merangsang penggunaan dan mendapatkan semula bahagian pasaran. Pada masa ini, pasaran pengguna domestik semakin meningkat, tetapi pengguna lebih rasional dalam era pasca wabak, jadi Apple memerlukan promosi sederhana dan potongan harga untuk merangsang penggunaan.

Titanium Media APP percaya bahawa penurunan harga iPhone dijangka pada satu pihak, ia adalah kerana produk siri iPhone 15 itu sendiri mempunyai peningkatan yang terhad, dan pasaran telefon mudah alih yang bergerak ke dalam secara semula jadi akan menjadi kurang menarik kepada pengguna. Sebaliknya, daya saing telefon Android, terutamanya jenama domestik, terus meningkat, yang juga memberi tekanan yang lebih besar kepada Apple. Terutamanya kepulangan Huawei telah menjadikan Apple tidak lagi menyendiri dalam segmen mewah.

Tekanan pasaran memaksa Apple menurunkan harganya. Tetapi berita baiknya ialah strategi promosi Apple berjaya dan ia mendominasi senarai semasa 618. Pada masa yang sama, di Eropah dan Amerika Latin, pertumbuhan jualan Apple agak kukuh, menggantikan kadar penggantian yang rendah di pasaran A.S.. Pengeluaran Apple Intelligence juga akan meningkatkan jualan siri iPhone 16 pada separuh kedua tahun ini. Laporan berkaitan menunjukkan bahawa Apple merancang untuk menghantar sekurang-kurangnya 90 juta peranti iPhone 16 pada separuh kedua tahun ini, yang dijangka meningkatkan penghantaran sebanyak 10% berbanding iPhone 15 pendahulunya.

Sebagai jenama domestik nombor satu dalam pasaran global, Xiaomi telah berkembang pesat pada separuh pertama tahun ini. Antaranya, penghantaran pada suku pertama meningkat sebanyak 33.8% tahun ke tahun, dan kadar pertumbuhan pada suku kedua juga setinggi 27.4%, yang merupakan pertumbuhan terpantas di kalangan lima pengeluar peralatan asal teratas. Bukan itu sahaja, bahagian pasaran Xiaomi dalam penghantaran hanya 1 mata peratusan kurang daripada Apple, dan jumlah jualannya juga telah menyusut kepada 2%.

Sumber gambar: Canalys

"Bukankah dikatakan Xiaomi akan 'muflis'? Kenapa masih garang?" Seorang netizen bergurau di platform sosial. Dalam dua tahun kebelakangan ini, jualan Xiaomi di pasaran domestik lebih rendah berbanding sebelum ini, dan "regresi" dalam pengalaman sistem juga telah menarik aduan daripada ramai peminat beras. Di kawasan ulasan Weibo eksekutif seperti Lei Jun dan Lu Weibing, anda sering dapat melihat komen yang berharap Xiaomi dapat meningkatkan pengalaman sistem. Walau bagaimanapun, dari perspektif pasaran global, kehadiran jangka panjang Xiaomi dalam pasaran baru muncul telah membolehkannya mencapai kedudukan ketiga di dunia.

Penganalisis Canalys, Zhu Jiatao memberitahu TMTpost Media APP bahawa jualan Xiaomi di setiap rantau meningkat tahun ke tahun pada suku pertama dan kedua Selain penambahbaikan dalam telefon canggih, keupayaan telefon kelas rendah juga bertambah baik tahun ini, dengan pertumbuhan di Amerika Latin dan Timur Tengah dan Afrika.

Menurut laporan penghantaran telefon pintar terkini mengikut negara/rantau yang dikeluarkan oleh Counterpoint Research, antara 74 negara/rantau yang dikaji pada suku pertama, Xiaomi menduduki tempat pertama di 8 negara/rantau termasuk Bangladesh. Pada suku pertama, pertumbuhan penghantaran Xiaomi di Afrika dan Timur Tengah melebihi 100%, masing-masing mencapai 132% dan 115%.

Pada suku pertama tahun ini, pasaran Timur Tengah menjadi pasaran luar negara kedua selepas pasaran Eropah melebihi 20% daripada bahagian pasaran. "Saya fikir Xiaomi harus mencapai 20% bahagian pasaran dalam pasaran global, selagi ia adalah pasaran yang kami beroperasi, tetapi keupayaan organisasi semasa kami dan aspek-aspek lain tidak tersedia pada suku pertama." mesyuarat keputusan.

“Dari sudut potensi, kami masih mempunyai banyak ruang bahagian pasaran Xiaomi di Arab Saudi masih dalam satu digit, jika dilihat dari pengalaman Xiaomi, ia sepatutnya boleh mencapai 20 hingga 30 mata . Walaupun pertumbuhan di Afrika meningkat dua kali ganda pada tahun ini, ia hanya 10 mata, dan 20 mata harus dicapai.” tindakan jenama tahun ini dan akan mengukuhkan kehadiran mereka dalam pasaran baru muncul. Berdasarkan data suku kedua, pasaran baru muncul, terutamanya LATAM dan Asia, menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada pasaran matang. Pengurus penyelidikan Canalys Amber Liu menegaskan bahawa sejak awal 2024, inflasi dalam pasaran baru muncul di Asia Pasifik, Timur Tengah, Afrika dan Amerika Latin telah berkurangan, memacu pertumbuhan penghantaran dalam segmen harga pasaran besar-besaran. Memandangkan persaingan dalam pasaran domestik menjadi semakin sengit, Honor, OPPO dan vivo akan menumpukan pada pengembangan ke pasaran antarabangsa di luar tanah besar China tahun ini.

Guo Tianxiang, penganalisis kanan di IDC China, memberitahu TMTpost APP bahawa untuk pasaran baru muncul, termasuk Amerika Latin, Asia-Pasifik, Timur Tengah dan Afrika, industri telefon mudah alih masih dalam era pertumbuhan. Walau bagaimanapun, disebabkan ekonomi negara yang kurang membangun, belanjawan pengguna, telekomunikasi dan infrastruktur Internet yang terhad masih perlu diperbaiki, dan kebanyakan negara masih dalam tahap membangunkan 4G, jadi permintaan di negara dan wilayah ini lebih tertumpu pada rendah. -produk akhir dan produk kos efektif.

Huawei mendahului "orang lain" dalam mengejar

Pasaran bertambah baik, membolehkan institusi memberikan jangkaan yang agak optimistik. Mengulas mengenai dinamik pasaran telefon pintar global, Tarun Pathak, Pengarah Penyelidikan, Counterpoint Research, berkata: "Pertumbuhan dalam jualan telefon pintar sejak tiga suku lepas merupakan berita baik untuk industri. Jualan pada 2023 berada pada titik terendah dalam satu dekad, tetapi disebabkan keyakinan pengguna dan Dengan keadaan inventori yang bertambah baik dan pasaran pulih dengan cepat, hampir semua pasaran menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan dan kami kekal optimistik tentang suku akan datang apabila jenama bertindak balas dengan pantas kepada kemas kini dalam portfolio produk mereka selaras dengan keperluan pengguna yang berubah, yang seterusnya menarik lebih ramai pelanggan. Kami tetap optimis mengenai beberapa suku akan datang dan menjangkakan pasaran keseluruhan akan berkembang sebanyak 4% pada tahun 2024.” Daripada pelbagai senarai kedudukan, Titanium Media APP turut menemui data yang menarik, iaitu lima jenama teratas bahagian Huawei telah terjejas, dan Huawei mengetuai "yang lain" untuk mempercepatkan usaha mereka. Dari segi volum jualan, bahagian pasaran yang lain meningkat sebanyak 11% tahun ke tahun pada suku kedua. Dari segi penghantaran, Canalys memberikan hasil yang mendatar, manakala IDC memberikan pertumbuhan 2.3%.

Penganalisis berkaitan mendedahkan kepada TMTpost APP bahawa prestasi kukuh orang lain terutamanya datang daripada pertumbuhan jenama seperti Huawei dan Honor. Antaranya, selepas kemunculan semula penuh Huawei tahun lalu, siri Mate, siri nova, Pura (sebelum ini siri P), dan lain-lain semuanya telah dikemas kini dan menunjukkan prestasi yang baik di pasaran China. Pada suku pertama, kedudukan Huawei meningkat daripada keenam kepada keempat dalam tempoh yang sama tahun lepas, dan bahagian pasarannya kembali kepada dua digit, mencapai 15.5%, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 69.7%, dan jurang bahagian dengan Apple adalah hanya 0.2%.

Sumber imej: Laman web rasmi Huawei

Laporan berkaitan menunjukkan bahawa jumlah penghantaran siri Pura70 yang dikeluarkan pada separuh pertama tahun ini meningkat sebanyak 125% tahun ke tahun berbanding siri P60. Pada masa ini, beberapa versi siri Huawei Mate60, yang dikeluarkan hampir setahun lalu, masih sukar ditemui di pasaran sekunder, dan beberapa versi masih perlu dibeli pada harga yang lebih tinggi. Zhu Jiatao percaya bahawa menjelang suku keempat tahun ini, selepas lelaran mate70 dan nova, volum akan terus meningkat.

Walaupun Honor tidak memasuki senarai lima teratas dunia, ia juga mendahului kedudukan suku tahunan dalam pasaran domestik. Dalam dua tahun yang lalu, Honor telah mempercepatkan lagi pengembangannya di pasaran luar negara dan jualannya terus meningkat. Pada penghujung April, Ketua Pegawai Eksekutif Honor Zhao Ming juga menyiarkan di Weibo untuk mempromosikan pencapaian di Amerika Latin. “Saya melawat pasaran Mexico, Panama, Colombia dan negara lain dalam masa seminggu Rakan kongsi Honor telah terus bekerja keras di sini, dan perniagaan telah berkembang dengan sangat pantas Pada tahun 2023, telefon bimbit Honor di Amerika Latin meningkat sebanyak 200%, dan pada suku pertama tahun ini, ia juga mengekalkan pertumbuhan lebih daripada 100%. oleh Huawei. “Dengan Huawei, struktur perniagaan, sumber peniaga dan strategi Honor menghapuskan keperluan untuk percubaan dan kesilapan, apatah lagi bermula dari awal, dan kadar pertumbuhan semula jadi akan menjadi sangat pantas.”

Sepanjang tempoh pemulihan, terdapat kebarangkalian tinggi bahawa pasaran telefon bimbit tidak akan mengalami pertumbuhan pesat yang dilihat semasa tempoh kemuncaknya pada masa lalu, dan pemulihan yang perlahan akan menjadi rentak untuk tempoh masa yang lebih lama. Walaupun pelbagai jenama sedang mencari pertumbuhan, terdapat satu lagi isu yang perlu diiktiraf, iaitu, pasaran mewah lebih tahan terhadap tekanan dan kurang terdedah kepada kitaran. Skrin lipat dan AI merupakan satu lagi peluang bagi jenama China untuk menembusi pasaran mewah. Walau bagaimanapun, dalam pasaran yang lebih kompleks, akan ada lebih banyak ujian untuk jenama. Keseimbangan yang baik antara pelbagai aspek adalah kunci untuk melangkah lebih jauh dan lebih stabil. (Artikel ini pertama kali diterbitkan di Titanium Media APP, pengarang｜Du Zhiqiang, editor｜Zhong Yi

위 내용은 스마트폰 시장 반년 테스트: Xiaomi는 Apple에 접근하고 Huawei는 '기타'를 주도하여 추격을 가속화합니다.의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!