'소형 접이식'은 판매가 쉽지 않지만 'Huarong Mi OV'는 미래를 놓치고 싶지 않습니다

©️Shenxiang Original · 저자|Xiao Zhuo

최근 샤오미 MIX Flip 출시와 함께 '화롱미 OV'가 드디어 출시되었습니다. 소형 폴더블폰 시장이 모이고 있다. "애플이 소형 폴더블폰 개발에 착수했다", "화웨이의 새로운 소형 폴더블폰 노바 시리즈가 공개됐다"는 등 소식도 소형 폴더블폰 인기를 이어가고 있다.

업계 최초로 소형 폴더블 제품이 출시된 지 4년이 지났습니다. 하지만 기대와는 달리 업계에서는 아직까지 '소형 접이식'에 대해 조심스러운 입장이다. - 레이준은 회사가 3년 전 소형 접이식 제품을 출시했지만 "좋은 소형 접이식 제품을 갖기가 정말 쉽지 않다"고 말했다. 접는 경험.” “; 자오밍(Zhao Ming) 대표도 접는 제품에 대해 “손익분기점이 상대적으로 어렵다”고 말했다. 이러한 '양면성'은 소형 폴더블 휴대폰의 특성에 따라 결정된다.

포지셔닝 측면에서 현재 소형 접이식 휴대폰에 대한 사용자의 인식은 충분히 강하지 않습니다. "사무실" 및 "비즈니스" 용도로 사용할 수 있는 대형 접이식 제품만큼 크지도 않습니다. 그리고 전통적인 캔디 바와는 구별이 충분하지 않습니다. 또한 소비자들은 제품 가격, 배터리 수명, 내구성에 대한 우려를 갖고 있다. 소형 접이식 휴대폰은 아직 '폭발'과는 거리가 멀다.

시장 데이터는 Xiao Folding의 '당황'을 직접적으로 반영합니다. 카운터포인트리서치에 따르면 2024년 1분기 대형 폴더블 모델 출하량은 전년 동기 대비 91% 증가한 반면, 소형 폴더블 모델 출하량은 1% 감소했다.

그러나 동시에 휴대폰 제조업체는 잠재적인 인화점을 놓치고 싶지 않습니다. 새로운 인화점은 제조사들이 업계의 재고와 '변혁' 딜레마를 해소할 수 있을지, 국산 휴대폰이 애플에 도전하는 데 돌파구를 마련할 수 있을지 여부와 관련이 있다. 또한 가전업계를 휩쓸고 있는 AI 물결의 맥락에서 제품 형태가 풍부할수록 더 많은 가능성을 의미하며 누구도 샤오 폴드를 '놓치고 싶어'하지 않습니다.

"차별화-성능-가격",

균형과 돌파구

차별화, 성능 소형 폴더블폰 '폭발'의 세 가지 열쇠는 가격이다. 세 가지가 상호 작용하고 서로를 제약하며 제조업체는 여전히 "최고의 균형점"을 탐색하고 있습니다.

'차별화'란 제조업체가 소형 폴더블폰에 '셀링 포인트'를 만들어 기능성과 경험 측면에서 캔디바와 크게 차별화되도록 해야 한다는 의미입니다. '셀링 포인트'가 충분히 신선하고 실용적이어야만 소형 폴더블 휴대폰이 '아름답고 작은 낭비'가 아닌 캔디바 기계와 동등한 주요 제품이 될 수 있습니다.

수많은 시도 가운데 현재 제조사들의 핵심 화두는 '외부화면'이다. '외부화면'은 소형 폴더블폰을 접은 상태에서 사용하는 화면이다. 휴대폰의 일부 기능(알림 확인, 전화 받기, 시간 확인, 음악 재생 제어 등)을 수행할 수 있으며, 하드웨어 연동을 통해 캔디바와는 다른 새로운 경험을 선사할 수도 있다. 메인 카메라) 또는 전문 소프트웨어 적응.

OPPO, vivo, Honor, Xiaomi의 소형 접이식 제품을 예로 들면, 그들의 일반적인 아이디어는 더 큰 "외부 화면"을 사용하여 더 풍부한 경험을 얻는 것입니다.

초기 갤럭시Z플립의 '손톱' 크기 외부 화면에 비해 요즘 소형 폴더블 제품의 외부 화면은 대체적으로 훨씬 크다. OPPO Find N3 Flip과 vivo X Flip은 모두 직사각형 외부 화면을 갖추고 있어 사용자는 외부 화면을 사용하여 메시지 보기, 빠른 답장, 셀카 촬영 등의 기본 기능을 완료할 수 있으며 외부 화면에 애완동물 배경화면을 설정하고 상호 작용할 수도 있습니다. 애완동물.

OPPO N3 Flip(왼쪽) 및 vivo X Flip(오른쪽) 직사각형 외부 화면 디자인 찾기

Honor 및 Xiaomi , 외부 화면의 실용성과 재생성을 높이기 위해 '외부 화면'을 더 크게 만들 예정이다.

Honor Magic V Flip의 외부 화면 크기는 4인치입니다(iPhone 4 화면은 3.5인치). 렌즈를 제외한 전체 영역은 "외부 화면"이 차지합니다. 플립도 비슷한 상황이다. 크기가 크기 때문에 사용자는 "외부 화면"에서 전체 키보드를 사용하여 입력할 수 있으며 앱에는 적응할 수 있는 여지가 더 많습니다(예: Xiaohongshu를 탐색하기 위해 "외부 화면" 사용). 샤오미 MIX 플립에는 외부 화면을 위한 독립된 이어피스와 마이크가 있으며, 사용자는 이를 열지 않고도 전화를 걸 수 있습니다. 또한 작은 폴더블 폼 팩터를 활용하기 위해 제품에 "폴라로이드" 주변 장치를 추가합니다.

Magic V Flip(왼쪽)과 MIX Flip(오른쪽) 모두 더 큰 외부 화면 디자인을 채택했습니다. 더 많은 기능과 전체 키보드 입력 지원 #🎜🎜 #

Im „Huarong Mi OV“-Lager sind Honor und Xiaomi die neuesten Hersteller, die kleine faltbare Telefone auf den Markt bringen. Die Produktideen der beiden spiegeln gewissermaßen die Einsicht der Branche in den differenzierten Wert kleiner faltbarer Produkte wider. Zhao Ming glaubt, dass „der geschlossene Bildschirm das einzigartige Wertversprechen von Xiaozhe ist“. Wenn der geschlossene kleine Bildschirm unbrauchbar ist oder in den meisten Fällen der interne Bildschirm verwendet werden muss, wird aus dem kleinen Falttelefon seiner Ansicht nach ein herkömmliches Telefon.

Der iterative Konsens entspricht neuen Herausforderungen: Größere „externe Bildschirme“ und reichhaltigere Erfahrungen erfordern eine stärkere „Leistung“, um sie zu unterstützen. Die natürlichen Produkteigenschaften kleiner Falthandys erschweren Durchbrüche bei der „Leistung“.

Nehmen Sie als Beispiel die Akkulaufzeit. Kleine faltbare Mobiltelefone haben eine besondere Form. Die Scharnierstruktur nimmt den Innenraum ein und komprimiert den Akkuraum. Um dem Faltdesign zu entsprechen, muss der Akku außerdem speziell geformt oder in mehrere Teile geteilt und auf beiden Seiten des Geräts platziert werden. Diese Eigenschaften begrenzen nicht nur die Akkukapazität kleiner faltbarer Telefone, sondern können auch die Akkueffizienz beeinträchtigen.

Ein „externer Bildschirm“, der größer und klarer ist, eine höhere Bildwiederholfrequenz hat und mehr Spielmöglichkeiten bietet, erzeugt zwangsläufig einen höheren Stromverbrauch. Im Vergleich zu Schokoriegelmaschinen haben kleine faltbare Mobiltelefone mit zwei großen Schwierigkeiten zu kämpfen: „hoher Stromverbrauch“ und „Batteriebeschränkungen“. Hersteller müssen eine fortschrittlichere Batterietechnologie verwenden, sich mit Schnellladefunktionen ausstatten und den Stromverbrauch der Anwendungen optimieren, um den „externen Bildschirm“ zu einem Highlight und nicht zur Belastung zu machen.

Neben der Akkulaufzeit müssen Hersteller auch bessere Lösungen in Bezug auf Wärmeableitungsmanagement, hohe Leistung (insbesondere in Spieleszenarien) und interaktives Erlebnis zwischen internen und externen Bildschirmen finden. Und „bessere Lösungen“ erfordern fortschrittlichere Konfigurationen und eine tiefgreifende Softwareoptimierung, was allesamt einen Anstieg der Produktkosten bedeutet.

Das Problem „Preis“ stellt sich: Wie können Hersteller kleine Falthandys unter Berücksichtigung von „Differenzierung“ und „Leistung“ erschwinglicher machen?

Im Vergleich zu Schokoriegeltelefonen haben kleine faltbare Telefone selbst zwei zusätzliche Kosten: Scharniere und faltbare Bildschirme. Obwohl mit der Entwicklung der Lieferkettentechnologie und dem Wachstum des Produktumfangs der Preis für kleine faltbare Mobiltelefone im Vergleich zu seiner Einführung deutlich gesunken ist, macht der Preis von 6.000 Yuan pro Einheit für die Öffentlichkeit kleine faltbare Mobiltelefone aus immer noch wie ein „Luxusprodukt“ aussehen.

Bei dem Problem der Ausgewogenheit und des Durchbruchs von „Differenzierung-Leistung-Preis“ haben verschiedene Hersteller unterschiedliche Prioritäten.

Wenn man Honor und Xiaomi immer noch als Beispiele nimmt, ist Honor preislich relativ aggressiv. Der Einstiegspreis des Magic V Flip liegt bei nur 4.999 Yuan, was deutlich unter dem Preis seiner Mitbewerber liegt. Diese Preisgestaltung spiegelt die Entschlossenheit des Unternehmens wider, den Markt schnell und „kosteneffizient“ zu erschließen. Zhao Ming sagte einmal, dass diese Preisgestaltung für Honor „extrem schwierig“ sei und dass mindestens 1 Million Einheiten verkauft werden müssten, um die Gewinnschwelle zu erreichen.

Im Gegensatz dazu besteht die Logik von Xiaomi darin, sich umfassend in „Differenzierung-Leistung-Preis“ zu entwickeln. Es verwendet nicht nur große „externe Bildschirme“ und fortschrittliche Hardware (wie den Snapdragon 8 der dritten Generation), sondern versucht auch, einen Preiswettbewerb sicherzustellen. Gewalt.

„Inkrement-Wettbewerb-KI-Zukunft“

Fehlen ist schlimmer als einen Fehler zu machen

Im Allgemeinen befinden sich verschiedene Hersteller immer noch in der Erkundungsphase, sei es die Positionierung kleiner Falthandys oder bestimmte Produktformen Bühne. . Gemessen am Marktwachstum, der Konkurrenz mit Apple und den potenziellen Möglichkeiten der KI werden die Hersteller jedoch zwangsläufig weiterhin in die Erforschung investieren.

Der Smartphone-Markt erlebt einen Übergang vom Abschwung zur Erholung. IDC-Daten zeigen, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2023 im Jahresvergleich um 3,2 % zurückgehen werden, während das zweite Quartal 2024 im Jahresvergleich um 6,5 % steigen wird. Auf dem Smartphone-Markt sind Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm das am schnellsten wachsende Segment. Indem sie auf kleine faltbare Telefone setzen, wollen die Hersteller sowohl das „Beta“ der Erholung des Mobiltelefonmarktes als auch das „Alpha“ des Wachstums durch faltbare Bildschirme nutzen.

Gleichzeitig fördern inländische Mobiltelefonhersteller weiterhin die beiden großen Narrative High-End und „Challenge Apple“. Kleine faltbare Mobiltelefone sind ein Markt, in den Apple noch nicht eingestiegen ist. Da der Verbrauchermarkt nach neuen Ideen verlangt, hat Huarong Mi OV immer noch die Möglichkeit, die Chance zu nutzen und einen neuen Trend zu gestalten.

Mit Blick auf die Zukunft verstärkt der Trend zur Implementierung von KI-Hardware auch die Notwendigkeit für Hersteller, auf kleine faltbare Geräte zu setzen.

Die Welle der KI-Hardware nimmt zu, die Branche befindet sich an einem wichtigen Knotenpunkt technologischer Innovation und kleine faltbare Mobiltelefone stellen eine neue Form intelligenter Terminalprodukte dar. Für Hersteller bedeuten reichhaltigere Produktformen auch umfassendere Interaktionsmöglichkeiten und sogar ein zukunftsorientiertes Layout.

Um es mit den Worten von Google in einer kürzlichen Telefonkonferenz zu sagen: Das Risiko einer „Unterinvestition“ in KI ist weitaus größer als das Risiko einer „Überinvestition“. In ähnlicher Weise erfüllen kleine faltbare Mobiltelefone für inländische Mobiltelefonhersteller, die weiterhin Durchbrüche erzielen möchten, die vielfältigen Erwartungen der Hersteller in Bezug auf die „Inkrement-Wettbewerb-KI-Zukunft“ und andere Aspekte. Die Kosten für „fehlen“ sind höher als für „einen Fehler machen“.

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