이 세대의 젊은이들은 '멍청한' 휴대폰과 사랑에 빠지고 있습니다

스마트폰에 전화 걸기, 문자 보내기, 계산기 등 기본적인 기능만 있고 소셜 네트워킹, 엔터테인먼트 등 타사 애플리케이션을 설치할 수 없다면 사용할 의향이 있나요? 많은 분들이 속으로 “이거 20년 전 피처폰 아닌가?”라고 망설이지 않고 거절하실 겁니다.

(출처: 라이트폰)

그러나 Xiaohongshu에서는 Light Phone III과 같은 "멍청한 휴대폰"이 인기를 얻고 있으며 모두 좋은 하드웨어 구성을 갖추고 있으며 NFC, 5G, Bluetooth 5.0, Type C 및 eSIM 듀얼 카드 듀얼 대기 기능도 지원합니다. 사진 찍기, 음악 찍기, 멍청한 휴대폰 가지고 노는 것과 같은 기본 기능은 젊은이들 사이에서 유행하는 태도의 표현이 되었습니다.

(사진출처: Xiaohongshu)

모바일 디지털 산업에서는 '멍청한 휴대폰' 등 새로운 카테고리가 조용히 새로운 길을 열어가고 있다. "멍청한 휴대폰"이 "다리도 고기다"라는 작은 시장에 불과하다면, 그 뒤에 숨은 "디지털 트렌드" 트렌드는 전체 디지털 하드웨어 산업을 뒤흔들기에 충분합니다.

'트렌디한 디지털'에 푹 빠진 젊은 세대

지하철, 버스, 길거리에서 주목하면 점점 더 많은 젊은 층이 입고 있는 것을 쉽게 발견할 수 있다 헤드폰 ——무더운 여름에도 많은 사람들이 세련된 헤드폰을 끼고 나갑니다.

샤오홍슈에서는 점점 더 많은 패션 블로거들이 옷차림 팁을 공유할 때 헤드폰, 휴대폰 케이스, 스마트 시계, 심지어 휴대폰까지 '웨어러블' 패션 요소로 활용하고 있습니다. 제품 중 '사이버펑크'는 장식적인 스타일이 되었고, 디자이너의 트렌디한 '초고가' 휴대폰 케이스도 599위안으로 매진되었습니다.

(샤오홍슈에서 화웨이 포켓 2 의상 아이디어 공유)

일상용, 휴대형, 웨어러블 디지털 제품으로, 당연히 장식적인 가치도 있지만, 지난 몇 년 동안 사용자가 더 중요하게 생각하는 '기능적 속성'에 의해 '패션 속성'이 압도되었습니다. 최근에는 Xiaohongshu 블로거의 추세에 따라 디지털 제품의 '패션 속성'이 점차 부각되고 있으며 점점 더 많은 사용자가 디지털 가전 제품을 구매할 때 '멋진 외모'를 주요 고려 사항으로 간주하고 있습니다. ".

샤오홍슈에서 #휴대폰 추천 주제 관련 콘텐츠 조회 수는 8억 1천만 회, #모바일사진 주제 전환 횟수는 73억 7천만 회에 달해 #모바일게임, #모바일벽지 등 관련 주제를 훨씬 뛰어넘었습니다. 휴대전화를 구입하는 사람들이 점점 더 많아지고 실제로는 휴대전화 기능이 있는 카메라를 구매하고 있기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다.

스마트폰 성능과 배터리 수명이 비약적으로 향상되기 어렵고, 기능에 있어서도 큰 혁신을 이루기는 어렵습니다. 현재 제조사들은 AI 전산사진을 활용한 '이미징' 모듈에 주력하고 있습니다. , 라이카 공동 브랜드 교육 및 기타 게임 플레이 방법, 휴대폰 이미징은 계속해서 전문화되고 있으며 "휴대폰 이미징"은 병풍만큼 중요한 새로운 카테고리가 되었습니다. 동시에 "휴대폰 사진"도 점차 중요해졌습니다. 전문적인 기술.

(Xiaomi 14 Ultra, 사진 촬영: Lei Technology)

화웨이 휴대폰은 여름에 밝은 별을 포착하는 데 더 좋습니다. 밤; 생체 휴대폰 그것은 계속해서 인물 사진에 초점을 맞추고 있으며 젊은이들이 "휴대폰 사진"을 찍는 데 사용됩니다. 삼성 휴대폰의 망원 렌즈는 콘서트에서 아이돌을 선명하게 볼 수 있으며 "망원경"이라고 불립니다. 그리고 "콘서트 아티팩트"; 아이폰은 강력한 비디오 기능을 가지고 있어 블로거들을 위한 휴대용 브이로그 도구가 되었습니다...

물론 휴대폰은 GoPro와 같은 이미징 장비에 대한 사용자의 요구를 모두 충족할 수 없습니다. Insta360, 라이카 휴대폰, 레트로 카메라, 레트로 CCD도 젊은이들 사이에서 사용되며, Xiaohongshu 관련 공유 노트는 계속해서 인기를 끌고 있습니다.

이 세대의 젊은 세대는 디지털 제품을 선택할 때 더 이상 '쉬운 사용'만을 추구하는 것이 아니라 '사용하기 쉽고, 보기 좋고, 재미있다'를 추구하는 것이 디지털 소비의 새로운 트렌드입니다. 레이 테크놀로지에 의해. Xiaohongshu에서 디지털 관련 주제를 검색하면 가장 인기 있는 노트는 Bilibili에서 인기 있는 하드코어 콘텐츠인 벤치마크 점수나 가성비, 상상했던 블랙 기술이 아니라 오히려 눈에 밋밋해 보이는 일부입니다. 생활 장면과 통합된 Qi의 제품과 노트는 노트와 코멘트 영역에서 사용자가 성능, 구성 또는 매개변수가 아닌 보기에 좋은지, 사용하기 쉬운지, 어떻게 사용하는지에 대해 논의합니다. 그것을 재생합니다.

멍청한 휴대폰부터 패셔너블한 디지털 휴대폰, 이미징 휴대폰까지, 점점 인기를 얻고 있는 모든 새로운 디지털 카테고리는 제조사가 허공에 만들어낸 것이 아닙니다. 인기의 논리는 사용자의 새로운 라이프스타일과 일치합니다. 새로운 제품 포지셔닝, 가치 정의 및 기능 구현은 사용자에게서 와서 사용자에게로 간다는 말처럼 사용자 요구를 충족합니다.

예를 들어 샤오홍슈는 지난 2년 동안 캠핑 열풍을 일으켰다가 다시 한번 패들보딩, 하천 트레킹, 다이빙, 낚시, 와일드 럭셔리 등 오랫동안 지속되는 아웃도어 라이프 트렌드로 증폭시켰습니다. 사이클링 등 스포츠가 점점 인기를 얻고 있습니다.

사용자들이 자연을 깊이 받아들이면서 기존 제품은 더 이상 그들의 요구를 충족할 수 없게 되자 '자외선 차단'은 일상생활에서 가장 빠르게 성장하는 신흥 산업이 되었으며, 자외선 차단 의류 등 새로운 카테고리가 폭발적으로 증가했습니다. '경량' '아웃도어' 자오시아는 이런 상황을 기회로 삼고 있다. 시중의 디지털 제품은 더 이상 내구성, 내구성, 야외 활동을 즐기는 젊은이들의 극단적인 요구를 충족할 수 없습니다.

Huawei Mate60 Pro부터 모든 주류 플래그십 휴대폰, 심지어 중급 휴대폰까지 'Zhao Po Tian' 위성 통신이 대중화될 수 있는 이유는 무엇입니까?

올해 OPPO K12 등 신제품이 '내구성과 낙하 방지'를 새로운 셀링 포인트로 꼽는 이유는 무엇일까?

이전에 전문적이고 견고한 휴대폰에만 적용되었던 "방수, 방진 및 낙하 방지" 기능을 점점 더 많은 새로운 휴대폰에 탑재하는 이유는 무엇입니까?

DJI 드론, GoPro 액션 카메라, Insta360 파노라마 카메라, ROMAS 실외 전원 공급 장치 등 제품이 강한 성장을 보이는 이유는 무엇입니까?

위의 모든 질문에 대한 답은 하나입니다. 점점 더 번창하는 사용자의 야외 소비 시나리오를 더 잘 충족시키기 위한 것입니다.

인류의 새로운 라이프스타일을 무장하려면 새로운 디지털 장비가 필요합니다. 사용자의 라이프스타일 트렌드가 디지털 제품의 트렌드를 주도합니다.

인터넷 시대에 패션에 대한 발언권은 소수의 사람에서 모든 사람에게로 이전되었고, 사람들의 라이프스타일도 점점 다양해졌습니다. 그렇기 때문에 디지털 트렌드의 방향도 매우 다양합니다. Xiaohongshu에서는 사용자 그룹이 디지털 카테고리를 인기 있게 만들 수 있는 경우가 많습니다. 예를 들어 "책상 만들기"를 좋아하는 "근로자"는 테이블, 의자, 스크린, 키보드와 같은 소규모 사무실 워크스테이션을 "장식"하는 데 많은 노력을 기울일 것입니다. , etc. 마우스, 충전기, 스탠드, 책상 램프 등은 모두 엄선되어 관련 카테고리에 새로운 수요를 불러일으킵니다.

(사진출처: 샤오홍슈 트렌디 디지털 백서)

“샤오홍슈는 여성 유저 밀도가 높은 커뮤니티가 아니겠습니까? 디지털 트렌드?" 이러한 이해는 5년 전에도 여전히 남아 있었을 것입니다. 월간 활성 사용자 수가 3억 명이 넘는 샤오홍슈는 사용자들이 자신만의 트렌디한 라이프스타일을 공유하는 젊은 층을 위한 온라인 라이프 커뮤니티로, 디지털 트렌드의 근본적인 원동력은 바로 사용자들의 라이프스타일 트렌드이기 때문입니다. 책은 오랫동안 디지털 트렌드의 원천이었습니다. Little Red Book에서 젊은이들이 즐기는 디지털 트렌드는 이미징, 패션, 아웃도어를 훨씬 뛰어넘습니다.

7월 26일 심천에서 열린 'HI TE-CHIC - Xiaohongshu 트렌디 디지털 산업 컨퍼런스'에서 Xiaohongshu와 'GQ'가 커뮤니티 데이터 마이닝을 기반으로 상위 10위권을 발표했습니다. Lei Technology는 조용히 새로운 디지털 소비가 큰 트렌드가 되었음을 발견했습니다.

나는 세상을 사진에 담았습니다. 영상 장비로 다채로운 삶을 기록하는 것이 젊은이들의 일상이 되었습니다.

Fashionable E; -핏(Fit): 디지털 제품은 젊은이들의 패셔너블한 의상에서 핵심 요소가 되었습니다.

Tech Buddy: 젊은 부모들은 '자녀 양육'을 돕기 위해 더 많은 기술 장치를 사용할 것입니다.

"전자 건강 케어' 청소년 : 30세 이하 청년을 위한 핵심 건강기술 '사이버 전자헬스케어'

엔돌핀 베이비 : '스스로 즐거움'을 중시하는 젊은이들은 디지털 제품의 감성적 가치에 주목한다. 🎜>

도라에몽: AI 하드웨어는 젊은이들이 삶과 일의 모든 측면에서 사용합니다.

전자 빈티지: 레트로 디지털 제품은 젊은이들이 "과거로 돌아가는" 방법이 되었습니다.

나의 DIY 디지털 통증 테이블: 젊은이들은 디지털 장비를 사용하여 DIY 데스크탑 공간을 "장식"하는 데 익숙합니다.

기술적 질소 펌프: 디지털 제품을 사용하여 야외 "야생"의 모든 순간을 보호합니다. " 재미 ;

온 가족 버킷 소환: 집을 구입한 후 장식이 어떤 스타일이든 젊은이들은 집 전체에 스마트 기기를 설치해야 합니다. 트렌드, 사진 출처: Xiaohongshu Digital "트렌디" People Trend 라이프스타일 일러스트레이션)

'트렌디한 디지털'의 급증은 브랜드에게 기회이자 도전이다.

기회는 더 많은 새로운 카테고리와 신흥 블루오션 시장이 등장하고 있다는 점입니다. 이는 '피바다' 경쟁에 빠진 디지털 하드웨어 산업에 시의적절한 도움이 됩니다. 문제는 소비자의 의사 결정 논리가 바뀌고, 사용자 그룹이 더욱 세분화되고, 요구 사항이 더욱 세분화되고, 사용자가 더 이상 군중을 따르지 않으며, 복잡하고 끊임없이 변화하는 새로운 트렌드를 파악하기 어렵다는 것입니다. 기회를 포착하고 도전에 대응하려면 브랜드는 "트렌드를 따라가야" 합니다.

디지털 브랜드는 '트렌디'하다

2024년 출시된 화웨이의 신형 Pura 70 휴대폰은 '궁극의 디자인 미학과 최고의 이미징 능력 추구'를 내세우고 있으며, 휴대폰 업계에서는 유례가 없는 일이지만 이것이 트렌드의 방향이다.

(Huawei Pura 70 Chanson Green, 출처: Lei Technology)

10년 전, 세련된 기능을 갖춘 '스마트 팔찌'가 시장에 등장했지만, 시기적절한 개발로 인해 사라진 지 오래입니다. 요즘 Xiaohongshu가 추진하는 '트렌디한 디지털' 물결 속에서 '패션'은 기술계에서 큰 사건이 되었습니다. Apple Watch와 Hermès는 공동으로 Apple Watch 패션 손목밴드를 출시했는데, 이는 항상 스마트 시계 분야의 선두주자였습니다. XR Meta와 Ray-Ban이 공동 출시한 패셔너블한 AI 안경은 곧바로 히트를 쳤고, Google이 Ray-Ban을 투자했다는 소식이 전해지며 Meta가 횡행하고 있습니다.

시간과 추진력. 패션웨어, 이미징, 아웃도어 스포츠, 건강한 생활, 기술 육아, 감성 힐링, AI 효율화, 건강 등의 트렌드 속에서 디지털 브랜드는 제품 기능을 업그레이드하거나 트렌디한 아이템을 출시하는 등 적극적으로 변화를 모색하고 있습니다.

동시에, 선견지명이 있는 디지털 브랜드들은 마케팅 방식을 바꾸고 있으며, 트렌디한 사용자 밀도가 가장 높은 샤오홍슈는 젊은 사용자들과 더 잘 소통하여 브랜드를 더욱 유명하게 만들고 제품을 더욱 인기 있게 만들고 있습니다. , 차오디지털의 압도적인 트래픽을 포착했습니다.

과거 디지털 브랜드는 기자간담회 ​​등 마케팅 활동을 펼칠 때 '스코어 런닝' 등 하드파워의 소통에 주목했다. 오늘날에는 '사용하기 쉽고, 보기 좋고, 재미있다'라는 트렌디한 3가지 요소에 성능과 기능성이 양보되어 사용자의 의사 결정의 핵심 기반이 되었습니다. Lei Technology는 Xiaohongshu에서 점점 더 많은 브랜드가 사고 방식을 바꾸고 전통적인 마케팅 방식에서 벗어나 사용자의 고가치 요구 사항과 라이프스타일 시나리오를 통합하는 등 다양한 콘텐츠 마케팅을 개발하고 있음을 관찰했습니다. 콘텐츠를 만들고 신제품을 출시합니다.

올해 1월 삼성은 'AI 휴대폰' S24 시리즈를 출시한 뒤 곧 국내 버전을 출시하고 바이두 등과 협력해 다양한 현지화된 AI 기능을 출시한 레이테크놀로지가 삼성 AI의 성능을 평가한 바 있다. 휴대폰 평가에서는 "성실함이 가득하다"고 높게 평가되었습니다. 그러나 이전에 Lei Technology가 보도한 바와 같이 현재 오프라인 매장의 많은 사용자는 AIGC 기능에 관심이 없습니다. 따라서 AI 휴대폰은 먼저 AI에 관심이 있는 핵심 사용자 그룹을 찾아야 합니다.

(삼성 S24, 사진출처: 레이테크놀로지 촬영)

소라가 2024년 AIGC로 세간의 이목을 끌면서 샤오홍슈에 'AI'가 쓰여졌다 토론 경향이 높아지고 있습니다. 삼성과 샤오홍슈는 '젊은 엘리트 집단'을 발굴한 후, 젊은이들을 사로잡기 위해 전통적인 하드코어 기술 설명 모델을 채택하지 않고, 샤오홍슈의 커뮤니티 특성을 바탕으로 '동물이 정서적 치유를 돕는다'는 가능성을 탐색했다. 이후 블로거들과 협력해 #红山 Zoo Meet AI# 토픽 마케팅을 론칭하고, 다수의 노트를 활용해 타겟 유저들과 감성적 연결을 형성하며 'AI 휴대폰' 멘탈 인지도 1위를 성공적으로 차지했습니다. " 범주. Xiaohongshu의 S24 시리즈 검색은 전월 대비 156% 증가했으며, 맞춤형 S24 Hongshan Zoo 선물 상자 9,000개도 매진되어 진정한 제품, 효과 및 판매의 통합을 달성했습니다.

Lei Technology는 또한 오늘날의 디지털 트렌드에서 일부 미래 지향적인 브랜드가 독특한 신제품 출시 방법을 사용하여 트렌디한 사용자에게 다가가고 핵심 판매 포인트를 투명하게 전달하는 Xiaohongshu에 대한 기자 회견을 "개최"했다는 사실도 확인했습니다. 폭발적인 패션 아이템.

'낡은 것이 아닌 새 것을 구매'하는 디지털 하드웨어 산업에서는 새로운 제품이 시장을 주도하기 때문에 제조업체 모두 기자간담회를 중요시하며 기자간담회 ​​전후에 체계적인 신제품 마케팅 공세를 펼칩니다. . 그러나 전통적인 기자회견은 '범국민', 즉 모든 사람을 대상으로 한다.

트랜디한 디지털 시대에 디지털 제품에는 하나 이상의 뚜렷한 트렌디한 셀링 포인트가 있는 경우가 많습니다. 예를 들어 휴대폰은 패션/이미징/내구성에 중점을 두고, 컴퓨터는 AI 사무용/경량화에 중점을 둡니다. 초박형/e-스포츠 기능... 브랜드가 신제품 마케팅을 잘하고 싶다면 더 이상 전통적인 신제품 출시 모델에 의존하여 광범위한 군중 영향력을 가질 수 없습니다. 군중을 위한 해방'은 필수과목이 됐다.

비보는 지난해 말 이미징 플래그십 X100을 출시했다. 레이테크놀로지의 평가에서 이번 신제품의 이미징 성능은 "자연스럽고 편안한 색상, 좋은 화질, 성숙한 알고리즘 등을 갖췄다"고 평가됐다. 그리고 완성도 높은 초점거리로 인해 같은 가격대에서는 경쟁자가 없습니다. "

(vivo X100 pro 샘플, Lei Technology에서 촬영)

As 뛰어난 성능을 갖춘 카메라. 대중을 위한 이미징 플래그십인 vivo X100은 "사진"에 ​​더 관심이 있는 대용량 이미징 사용자에게 어떻게 다가갈 수 있을까요? Vivo는 Xiaohongshu - #你真好玩手机 콘테스트와 연계하여 현장에서 100명과 함께 특별 기자 회견을 공동 개최하기로 결정했습니다.

Xiaohongshu에 대한 vivo의 "기자회견"은 다음과 같습니다. 다양한 분야의 KOL이 이끄는 사용자가 함께 모여 새로운 제품 콘텐츠를 "출시"하여 사용자에게 더 많은 참여감을 제공합니다. 모든 업계에서 신제품 출시는 기업 임원, 제품 관리자 또는 수직 전문가이며 필연적으로 스스로와 대화합니다.

(#你真好玩手机游戏, 사진 출처: Xiaohongshu)

과거 디지털 업계에서 출시하는 콘텐츠는 대부분 센서 매개변수, 구성, DxOMark 이미지 스코어 등 전통적인 하드코어 콘텐츠였습니다. 이번에 vivo는 출시에 대해 다른 접근 방식을 취하여 Xiaohongshu 사용자와 함께 특별 출시를 공동으로 진행했습니다. 이는 예상치 못한 일몰, 길가 커피숍, vivo X100을 사용하여 사용자가 포착한 평온함 등 사용자가 참여하고 게시할 수 있는 일상입니다. 시리즈 빙하, 아이들의 웃는 얼굴, 이러한 삶의 "진짜 순간"은 제품 경험을 더욱 현실적으로 만들고 혜택을 더욱 가시적으로 만들어 휴대폰 이미지의 힘에 관심을 갖는 사용자 그룹에 정확하게 영향을 미칩니다.

vivo의 Xiaohongshu 기자회견 최종 데이터는 예상을 크게 뛰어넘었습니다. #你真好玩手机游戏# 총 10,000명이 모여 제품을 공동 출시했으며, vivo X100 제품에 대한 검색량이 업계 평균을 3.65회 초과했습니다. 비교 이전 세대는 300% 이상 급등했다. 레이테크놀로지가 검색한 결과 관련 주제 콘텐츠 조회수는 무려 4,097만 건에 달해 현상적 확산이라고 볼 수 있다.

디지털 하드웨어 산업에서는 세련된 경영이 컨센서스가 되었고, 브랜드 마케팅은 일반적으로 '제품, 효과, 판매'의 통합을 추구합니다. 브랜드 구축? 브랜드 관심의 핵심이 되십시오.

올해 6월 중순, 아웃도어 장면에 초점을 맞춘 파노라마 스포츠 영상 대표 브랜드 인스타360이 신제품을 출시했다. 인스타360은 아웃도어 문화가 성숙된 해외 시장에서 폭넓은 호평을 받고 있다. 중국 시장에서 아웃도어 배당금을 어떻게 탈취할 것인가? Insta360은 사람 x 요구 x 시나리오 x Xiaohongshu의 전문가를 기반으로 콘텐츠를 공동 제작하고 동시에 심고 전환하여 성장하는 사고 방식을 빠르게 축적하고 제품 인지도를 확장합니다. 제품 출시 광고 GMV가 100만 수준에 이르렀고 ROAS가 7을 넘었습니다.

간단히 말하면, 디지털 브랜드가 트렌드 마케팅을 잘하기 위한 핵심은 플랫폼 도구를 활용해 트렌드 피플 밀도가 높은 플랫폼에서 해당 핵심 사용자를 추적하고, 트렌디한 콘텐츠를 공동 제작하는 것입니다. 잔디 심기, 브랜드 인지도 확대, 판매 리드 확보, 최종 거래 목표 달성 등의 목표를 달성하기 위해 실제 시나리오를 사용하여 사용자와 깊이 있고 성실하며 지속적으로 소통합니다. 예를 들어, Xiaohongshu에서는 라이프스타일에 대한 새로운 이해를 갖춘 젊고 패셔너블한 고급 사용자가 디지털 트렌드를 공유하고 싶어합니다. 브랜드는 Xiaohongshu의 디지털 트렌드를 깊이 탐색하고 사용자의 수요 시나리오에 대한 통찰력을 얻으며 보다 효율적인 솔루션을 개발할 수 있습니다. .풀링크 마케팅 실습.

요약: 트렌디한 디지털이 폭발했고 샤오홍슈 마케팅은 디지털 브랜드의 필수 과정이 되었습니다.

라이프스타일 트렌드에 힘입어 '트렌드 디지털'이 폭발했지만 브랜드는 끊임없는 트렌드를 장악하고 싶어합니다. 변화하고 있으며, 복합적인 차별화의 추세도 쉽지 않습니다.

브랜드가 '트렌드'를 포착하고 비즈니스 성장을 이루고 싶다면 두 가지 점을 파악해야 합니다. 첫째, 더 강력한 제품 혁신 역량, 더 빠른 반복, 요구사항을 충족할 수 있는 더욱 세분화된 제품 매트릭스를 갖춰야 합니다. 둘째, 트렌디하고 콘텐츠 지향적이며 현장 지향적인 Xiaohongshu를 수용하는 새로운 브랜드 마케팅 레이아웃과 점점 더 풍부해지는 UGC가 필요합니다. 콘텐츠는 디지털 브랜드에 젊은 사용자에게 직접 마케팅을 제공하여 조건을 만듭니다.

샤오홍슈는 디지털 트렌드의 원천이자 디지털 브랜드의 새로운 격전지가 될 것입니다.

위 내용은 이 세대의 젊은이들은 '멍청한' 휴대폰과 사랑에 빠지고 있습니다의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!