애플은 오해의 소지가있는 AI 광고가 '창피하고' '못생긴'이라는 것을 알고 있습니다.

Apple의 Siri AI 업그레이드는 상당한 지연에 직면하여 내부의 실망을 유발합니다.

애플은 최근 시리 팀과의 내부 회의를 개최하여 광고 된 AI-Enhanced 기능의 상당한 지연을 해결했다. 블룸버그의 마크 구르 만 (Mark Gurman)과 이야기하는 애플의 소식통은 분위기를 당황스럽고 좌절의 하나로 묘사했다.

iPhone 16 마케팅 캠페인에 눈에 띄는 기능에 영향을 미치는 지연은 처음에 예상했던 것보다 훨씬 중요합니다. Apple의 수석 이사 인 Robby Walker는 마케팅 자료의 미완성 된 기능을 조기에 보여준 "못생긴"상황을 인정했습니다.

Walker는 AI Siri 개선 사항이 2026 년 가을 이전에 출시 된 IOS 19.x 릴리스에 대한 준비가되지 않을 수 있다고 밝혔습니다. 그러나 경쟁 우선 순위는 iOS 20으로 롤아웃을 추진하여 2026 년 9 월까지 릴리스를 초래할 수 있습니다. Walker는 마케팅 부서가 완료 전에 기능을 홍보하기로 한 결정이 중대한 잘못이었다고 말했습니다.

지연은 현재 AI의 미완성 상태에 기인하며, 현재는 80%의 시간에 불과합니다. 회의에서 명시 적으로 논의되지는 않았지만, 광고 된 기능에 미치지 못한 기존 AI 기능의 성능에 대한 기본 불안은 대화에 영향을 미쳤을 것입니다. Walker는 경쟁 업체가 비슷한 덜 정제 된 버전을 출시했을지라도 AI 기능이 공개 릴리스 준비가되지 않았다고 강조했다고한다.

AI 레이스에서 애플의 지연 위치는 부인할 수 없다. 회사의 느린 기능 롤아웃 및 OpenAI와 같은 제 3 자에 대한 의존과 일반적으로 기존 AI 기능의 구현이 좋지 않은 경우이 좌절에 기여했습니다. 알림 요약과 같은 기능의 불일치는 이러한 과제를 더욱 강조합니다.

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좌절에도 불구하고 Walker는 Siri 팀의 진행 상황에 대한 자신감을 표명하고 AI 제어 앱의 데모, 이메일 첨부 관리 관리 및 사진에서 정보 검색을 보여줍니다. 그는 팀의 분노, 실망, 소진 및 당황의 감정을 인정했습니다.

애플의 주가는 지연 소식에 이어 10% 하락을 경험했다. 더 넓은 시장 침체도 요인이지만, Siri 지연의 진정한 영향은 확실하지 않습니다. 다가오는 iOS와 MACOS 재 설계의 소문은 지연 직후 순환하여 부정적인 영향을 다소 완화시킬 수 있습니다.

요약하면, Apple은 2026 년에 AI-Eenhanced Siri를 확고한 내부 마감일없이 예상합니다. iOS 20으로 2026 년 9 월 릴리스를 향한 iOS 19.x 포인트에 IT를 통합하지 못했습니다.

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