소셜 검색은 Gen Z의 Google입니다. 중요한 위치에 보입니까?

Gen Z는 정보 발견을 혁신하여 Google에서 Tiktok, Instagram, YouTube, Reddit 및 Discord와 같은 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 이것은 트렌드가 아닙니다. 제품 리뷰에서 방법 안내에 이르기까지 사람들이 정보를 찾는 방법의 근본적인 변화입니다.

2024 Forbes의 연구에 따르면 Gen X와 비교하여 Gen Z 간의 Google 사용량이 25% 감소한 것으로 나타났습니다. Emarketer 데이터는이를 지원하며, Gen Z의 46%와 Millennials의 35%가 전통적인 검색 엔진보다 소셜 미디어를 선호합니다. 이 선호도는 전통적인 검색 경험과 대조적으로 빠르고 시각적이며 커뮤니티 중심의 콘텐츠에 대한 욕구에서 비롯됩니다.

마케팅 담당자의 경우 이는 SEO가 Google을 넘어 확장하여 청중이 검색하는 모든 플랫폼을 포함해야합니다. 이 기사는 Gen Z의 진화하는 검색 습관, 소셜 미디어의 지배의 이유 및 브랜드가 어떻게 적응할 수 있는지를 탐구합니다.

수색 민주화 :

Google의 오랜 검색 지배력은 특히 Z 세대 중에는 쇠약 해지고 있습니다. 그들은 "Google"을 오래된 세대와 같은 방식으로 동사로 사용하지 않으며 브랜드가 발견 가능성에 접근하는 방법에 대한 깊은 변화를 나타냅니다. Gen Z의 Google에 대한 의존은 Gen X보다 25% 낮아서 시각적, 추세 중심 및 실시간 검색 기능을 위해 소셜 플랫폼을 선호합니다. Google조차도 Prabhakar Raghavan은 Google 검색 또는 지역 추천에 대한지도보다 Tiktok 및 Instagram에 대한 젊은이의 선호도를 지적하면서이를 인정합니다.

이것은 단지 선호도가 아닙니다. 행동 변화입니다. Gen Z는 링크 및 광고를 탐색하는 대신 짧은 형태의 비디오, 피어 권장 사항 및 사용자 생성 콘텐츠 (UGC)와 협력합니다. 그들은 진정성, 즉각 성, 개인화 된 경험을 소중히 여기며, 전통적인 검색 엔진이 복제하기 위해 노력합니다.

일부는 Google의 감소를 예측하지만 다른 사람들은 지배력을 유지합니다. 데이터는 미묘한 현실을 지적합니다. SparkToro는 2024 년 Google 검색에서 20% 성장한 것으로보고 한 반면 Ofcom은 영국 성인이 그해 180 만 명의 영국 성인이 중단 된 것을 발견했습니다. 주요 테이크 아웃 : 검색은 더 이상 Google 중심이 아닙니다. Tiktok, Instagram, Reddit 및 YouTube를 무시한다는 것은 많은 청중을 잃는 것을 의미합니다. 성공은 다중 플랫폼 접근 방식에 있습니다.

소셜 검색 : 새로운 검색 환경 :

소셜 검색은 소셜 미디어를 주요 검색 목적지로 전환했습니다. Tiktok, Instagram 및 Reddit은 사용자가 정보 및 제품을 찾는 방식에 영향을 미치며 Tiktok을 검색하기 위해 최대 41%, 소셜 미디어를 통해 브랜드 발견 76%를 사용합니다. 사용자는 이러한 플랫폼에서 적극적으로 답변과 권장 사항을 찾습니다.

이것은 전통적인 검색 깔때기를 변경합니다. 여러 터치 포인트 대신 사용자는 단일 플랫폼 내에서 탐색, 평가 및 결정 프로세스를 간소화합니다. Tiktok 검토를 통해 Instagram Deep Dive와 Google 검색 이전에 (또는 대신) 유효성 검사를위한 Reddit 스레드로 이어질 수 있습니다. 성공하려면 다양한 채널에서 사용자 의도를 이해해야합니다.

Z Gen Z가 Social을 선호하는 이유 :

소셜 검색에 대한 Z Gen Z의 선호도는 속도, 시각적 매력 및 진정성에서 비롯됩니다.

1. 더 빠르고 시각적 인 결과 : Gen Z는 즉각적인 만족을 평가합니다. 짧은 형태의 비디오, 회전 목마 및 캡션은 긴 기사와 끝없는 검색 결과보다 선호됩니다. Tiktok 및 YouTube 반바지는 빠른 답변과 튜토리얼을 제공합니다.

2. 진정성과 신뢰 : Gen Z는 전통적인 마케팅을 불신하며 동료 권장 사항과 실제 경험을 선호합니다. 소셜 플랫폼은 실제 대화와 UGC를 보여 주며 브랜드 중심 콘텐츠보다 정직한 것으로 인식됩니다.

3. 알고리즘 중심 발견 : 소셜 플랫폼은 적극적으로 관련 컨텐츠를 적극적으로 푸시하여 사용자에게 적극적으로 검색하기 전에 제품 및 트렌드를 소개합니다. Tiktok의 "For You"페이지와 Instagram의 탐색 탭은 원활한 발견을 촉진하여 검색과 소셜 사이의 경계를 흐리게합니다.

커뮤니티의 역할 :

Reddit, Discord 및 개인 포럼은 Gen Z의 주요 검색 엔진으로 떠오르고 있으며 필터링되지 않은 통찰력과 실제 경험을 제공합니다. 이 플랫폼은 정통의 피어 투 피어 토론을 장려하여 전통적인 검색 엔진이 종종 부족한 것을 제공합니다. 생생한 경험에 근거한 깊고 실시간 대화. 많은 사람들이 Google 검색과 "Reddit"을 결합하여 홍보 콘텐츠를 우회합니다.

이 커뮤니티 중심의 검색은 다른 접근법이 필요합니다. 전통적인 SEO는 비효율적입니다. 대신, 브랜드는 자연스럽게 이러한 커뮤니티에 통합해야합니다.

커뮤니티 검색이 중요한 이유 :

브랜드는 Discord 또는 Reddit에서 최고 순위를 달성 할 수 없습니다. 성공이 필요합니다 :

• 적극적인 참여 : 토론에 참여하면 신뢰성과 신뢰가 구축됩니다.
• 지역 사회 구성원을 통한 영향 : Gen Z는 실제 사람들을 신뢰하므로 참여한 커뮤니티 회원과 영향력있는 사람들을 활용하는 것이 중요합니다.
• 귀중한 비 홍보 콘텐츠 : 유용한 통찰력과 전문 지식을 제공하는 것이 직접 제품 홍보보다 효과적입니다.

시작하기 :

Google 트렌드와 Glimpse Chrome 확장을 사용하여 잠재 고객 검색 위치를 식별하십시오.

1. 엿보기를 설치하십시오.
2. 관련 키워드를 검색하십시오.
3. 인기있는 플랫폼을 보려면 채널 분석 차트를 분석하십시오.
4. 관련 도구를 사용하여 해당 플랫폼의 최고 콘텐츠를 탐색하십시오.
5. 각 플랫폼의 형식 및 사용자 의도에 맞는 컨텐츠 전략을 개발하십시오.

검색의 미래 :

Z 세대는 검색을 재구성하고 있습니다. 사회적, 시각적 및 커뮤니티 중심의 발견은 다중 플랫폼 검색 전략이 필요합니다. 브랜드는이 전능 한 다중 플랫폼 검색 환경에 적응하여 눈에 띄고 경쟁력을 유지해야합니다.

위 내용은 소셜 검색은 Gen Z의 Google입니다. 중요한 위치에 보입니까?의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!