Google을 넘어서 : 총 검색 전략을 정리하는 방법

Google 이상의 검색 전략 다각화 : 전체 검색 방식

오늘날 검색 가시성을 위해 Google에만 의존하는 것은 충분하지 않습니다. 검색 행동은 특히 젊은 세대들 사이에서 발전하고 있습니다. Gen Z는 정보 발견을 위해 Tiktok, Pinterest 및 Reddit과 같은 플랫폼을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 이를 위해서는 강력한 온라인 존재를 위해 여러 검색 및 검색 채널을 통합하는 총 검색 전략이 필요합니다.

Google 의존의 위험

Google의 알고리즘이 자주 변경되고 업데이트는 웹 사이트 순위에 크게 영향을 줄 수 있습니다. 단일 검색 엔진에 대한 과도한 의존은 브랜드가 예측할 수없는 변동에 취약한 상태를 유지합니다. 다각화 된 접근 방식은 이러한 위험을 완화하고 다양한 플랫폼에서 도달 범위를 확장합니다.

총 검색 전략 구축

성공적인 총 검색 전략에는 청중 연구에서 시작하여 구조화 된 프레임 워크가 필요합니다.

1. 청중을 이해합니다

대체 플랫폼에 투자하기 전에 청중이 온라인으로 시간을 보내는 위치와 검색 방법을 식별하십시오.

연구 도구 및 데이터 소스

• Google Analytics 4 (GA4) : 인수 하에서 추천 소스 분석> 트래픽 획득.

• 유사점 : 경쟁사의 추천 트래픽 및 소셜 미디어 참여를 이해합니다.

• SparkToro : 웹 사이트, 소셜 계정을 발견하고 잠재 고객이 상호 작용하는 팟 캐스트.

• 퍼스트 파티 데이터 및 설문 조사 : 현장 조사 또는 CRM 데이터를 통해 직접 통찰력을 수집합니다.
• AD 플랫폼 데이터 : 기존 사용자 세분화 데이터를 활용하여 캠페인을 설정 (활성화하지 않음)하여 다른 플랫폼에 대한 잠재적 범위를 평가합니다. 이를 통해 플랫폼 간의 청중 크기 비교가 가능합니다. 회사 규모, 직책 및 산업과 같은 변수를 사용하여 잠재 고객 세그먼트를 만듭니다.

2. 전략 공식

청중 연구 후에는 잠재 고객이 발견에 사용하는 플랫폼을 기반으로 전략을 매핑하십시오. 채널 우선 순위를 정합니다.

• 현재 중요한 웹 사이트 트래픽 (GA4 데이터)을 참조하십시오.
• 경쟁 업체 (유사한 웹 데이터)에 상당한 트래픽을 참조하십시오.
• 대량의 주소가 가능한 청중을 보유하고 있습니다 (쉘 캠페인은 이것을 공개 할 수 있습니다).
• 사용 가능한 리소스 (예 : YouTube/Tiktok의 기존 비디오 컨텐츠)와 일치합니다.

플랫폼 별 컨텐츠 전략

각 플랫폼의 사용자 행동 및 규범에 대한 컨텐츠를 조정하십시오. 철저한 연구는 콘텐츠 기회와 유행 주제를 식별합니다.

YouTube 및 Pinterest에 대한 키워드 연구

플랫폼 별 키워드 연구를 수행합니다. YouTube는 검색 창에서 직접 키워드 조사를 허용합니다.

Pinterest는 광고 섹션 내에서 키워드 연구 도구를 제공합니다 (활성 광고 필요 없음). 비즈니스 계정을 사용하고 광고> 캠페인 생성 (트래픽)으로 이동하고 키워드 제안 기능을 활용하십시오.

이것은 더 나은 가시성을 위해 프로파일, 보드 및 핀을 최적화합니다.

3. 컨텐츠 최적화

각 플랫폼의 검색 알고리즘에 대한 컨텐츠를 최적화하십시오. Tiktok의 경우 다음을 고려하십시오.

• 말하는 키워드는 큰 소리로 말합니다.
• 화면 텍스트로 키워드를 포함합니다.
• 오디오 전사에서 키워드 사용.
• 캡션 및 해시 태그에서 키워드를 활용합니다.

SEO 및 브랜드 진위의 균형.

4. 성능 측정

전체적인 유기 검색 측정이 중요합니다. 초점 :

• 플랫폼 별 메트릭 : 자세한 통찰력을 위해 플랫폼 분석 (Tiktok Insights, Linkedin Analytics 등) 분석.
• 총 검색 추천 : 시간이 지남에 따라 각 플랫폼에서 추천량을 모니터링합니다. GA4를 사용하여 추천 소스를 필터링하여 총 검색 대시 보드를 만듭니다. 플랫폼 내 데이터는 세분화 된 통찰력을 제공합니다.

시작하기

Google을 넘어 확장하는 것은 발견 가능성과 경쟁력에 필수적입니다. 시작 :

• GA4를 사용한 감사 추천 트래픽.
• 연구를 통해 주요 대체 플랫폼 식별.
• 플랫폼 별 컨텐츠 개발.
• 총 검색 대시 보드를 사용하여 Google 검색 이상의 영향 측정.

참고 :이 기사에 표현 된 의견은 기고자 저자의 의견입니다.

위 내용은 Google을 넘어서 : 총 검색 전략을 정리하는 방법의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!