Google의 수요 Gen 업그레이드 : 주요 변경 및 성공 전략

Google Ads의 수요 유전자 : VAC 시대의 성공 가이드

VACS (Video Action Campaigns)와 Demand Gen 캠페인에 통합 된 단계는 Google 광고의 성장을위한 중요한 기회를 제공합니다. Google은 강력한 새로운 도구로 수요 세대를 지속적으로 향상시켜 빠르게 적응하는 데 중요합니다. 이 기사는 수요 캠페인을 최적화하기위한 주요 변경 사항과 전략을 간략하게 설명합니다.

Google의 수요 Gen 캠페인을 이해합니다

Demand Gen 캠페인 (이전의 Discovery Campaigns)은 YouTube Shorts, YouTube In-Stream, YouTube In-Feed, Discovery Feeds, Gmail 및 Google 비디오 파트너와 같은 다양한 플랫폼에서 Google 광고 인벤토리에 액세스 할 수 있습니다. 전자 상거래 및 리드 생성에 대한 다양한 AD 형식을 지원합니다.

• 전자 상거래 : 이미지 및 제품 광고, 비디오 및 제품 광고, 제품 전용 광고.
• 리드 생성 : 단일 이미지 광고, 비디오 광고, 회전식 이미지 광고.

메타의 오퍼링과 경쟁하기 위해 설계된 Demand Gen은 골대 투자를 늘리고 새로운 수요를 창출하며 브랜드 인지도를 향상시키는 것을 목표로합니다. 디스플레이 네트워크 인벤토리를 포함하도록 향후 확장이 예상됩니다.

수요 유전자 성공을위한 주요 전략 :

리 마케팅 : 귀하의 웹 사이트와 상호 작용 한 사용자를 효과적으로 재개합니다. 최적화 :

• 통합 시작점 : 지난 30-90 일 이내에 사용자를 대상으로하는 단일 캠페인으로 시작합니다 (판매주기에 따라 다름).
• 별도의 리 마케팅 및 전망 : 이러한 고유 한 캠페인 유형을 결합하여 데이터 선명도를 유지하지 마십시오.
• 청중 세분화 : 예산이 허용하는 약혼 시간 (예 : 1 일 대 90 일 카트 포기)을 기준으로 한 청중 세그먼트 청중.
• 디스플레이 리 마케팅과 통합 : 확장 된 도달 범위를 위해 기존 디스플레이 리 마케팅 캠페인을 활용하십시오.

전망 : 브랜드에 익숙하지 않은 잠재 고객에게 도달하십시오. 전략에는 다음이 포함됩니다.

• 과거의 성공 활용 : 다른 채널의 성공적인 잠재 고객 기반 전망 캠페인을 활용하십시오.
• 기존 캠페인 데이터 분석 : 대상 수요가 많은 노력을 위해 다른 캠페인에서 고의 의도가 높은 잠재 고객을 식별하십시오.
• 광범위한 타겟팅 : 광범위한 타겟팅으로 시작하고 성능 데이터를 기반으로 정제하십시오.
• 투자 검증 : MTA (Multi-Touch Attribution) 모델링 또는 점진적인 테스트를 사용하여 투자를 정당화하십시오.

청중 선택 : 효과적인 청중 세분화가 중요합니다.

• 삶의 이벤트 : 중요한 삶의 변화를 경험하는 대상 사용자 (예 : 새로운 애완 동물 소유자).
• 시장 내 청중 : 관련 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하는 사용자.
• Affinity Audiences : 장기적인 관심사와 행동에 따라 사용자를 참여시킵니다.
• 사용자 정의 청중 : 키워드, URL 및 앱 사용을 사용하여 고유 한 세그먼트를 만듭니다.
• Lookalike Audiences : 기존 고객 데이터를 기반으로 신규 고객을 식별합니다.

VACS에서 전환 : 2025 년 7 월까지 Google의 VACS 자동 업그레이드 GEN 캠페인으로의 자동 업그레이드 : 사전 예방 계획이 필요합니다.

• 비디오 전용 캠페인 : 전용 비디오 전용 캠페인으로 YouTube 컨트롤을 유지합니다.
• 통합 비디오 및 이미지 광고 : 혼합 미디어 접근 방식으로 도달 범위 최대화.

수요 캠페인에 대한 모범 사례 :

• 비즈니스 목표와 일치 : 전자 상거래 또는 리드 생성 목표를 향한 캠페인을 조정합니다.
• 제품 피드 사용 (전자 상거래) : 제품 이미지를 보여주는 동적 캠페인으로 전환을 향상시킵니다.
• 전망을 테스트하십시오 : 리 마케팅이 저조도 인 경우 전망을 고려하십시오.
• 캠페인 램프 업 허용 : 수요는 더 긴 최적화 기간이 필요합니다.
• 비디오 광고 실험 : Google의 비디오 광고 형식 옵션을 탐색하십시오.

성공 측정 : 수요는 측정 초점의 변화가 필요합니다.

• 상위 도구 메트릭 : 교전, 비디오보기 및 잠재 고객 상호 작용을 추적합니다.
• 잠재 고객 향상 : 검색 및 쇼핑 공연에 미치는 영향을 측정합니다.
• 점진성 테스트 : 브랜드 리프트 연구, 지리적 정전 또는 구매 후 설문 조사를 사용하십시오.

수요의 미래 : Google의 지속적인 투자는 추가 발전을 시사합니다.

• 확장 된 채널 컨트롤 : AD 배치에 대한 세분화 된 제어.
• 새로운 비디오 형식 : 수직 9:16 YouTube 반바지의 비디오 광고.
• 향상된 소매 기능 : 제품 사료 통합 및 옴니 채널 입찰 개선.

결론:

수요 Gen 캠페인은 성장의 강력한 기회를 제시합니다. 전략적 접근 방식을 채택하고 최신 도구를 활용함으로써 광고주는 경쟁력있는 우위를 확보하고 브랜드 인지도를 구축하며 장기적인 성공을 거둘 수 있습니다. 기존 Google 광고 캠페인과는 다른 사고 방식이 필요하지만 잠재적 인 보상은 상당합니다.

이 기사는 내용이 기여하고 저자의 의견을 반영합니다.

위 내용은 Google의 수요 Gen 업그레이드 : 주요 변경 및 성공 전략의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!