WeChat Mini 프로그램의 인위적인 온라인 트래픽 전환 제한이 오프라인 연결로 전환됩니다.

WeChat 미니 프로그램은 Moments에 공유할 수 없으며 QR 코드를 길게 눌러도 들어갈 수 없습니다. 즉, 미니 프로그램의 QR 코드를 웹 페이지나 기사에 넣어도 들어갈 수 없습니다. 구독 계정을 사용하는 경우 사용자는 여전히 길게 눌러 미니 프로그램을 열 수 없습니다. 사용자는 오프라인 코드 스캔, 검색, 친구와의 공유를 통해서만 미니 프로그램을 열 수 있습니다. WeChat은 미니 프로그램의 온라인 전환을 인위적으로 제한합니다. 활성 검색을 통해 진입하면 당연히 그 양이 그다지 크지 않을 것입니다. 친구 간의 공유 속도도 WeChat이 개발자에게 오프라인 전환을 시도하도록 강요하고 있다고 할 수 있습니다. 흐름 채널. 이는 QR 코드를 통해 현실 세계와 연결하려는 WeChat의 전략과 일치합니다.
왜 오프라인인가요? 이전 논의가 옳다면 미니 프로그램의 출현은 HTML5 경험 문제를 해결하기 위한 것이 아닙니다. 물론 웹 애플리케이션의 경험을 향상시키기 위한 것이지만 더 중요한 것은 비즈니스 문제를 해결하기 위한 것입니다. 작년에 기업계에 있는 많은 친구들은 5~6년 전에는 순수한 온라인 제품을 개발하면 회사를 지원하거나 심지어 상장할 수도 있었지만 지금은 순수한 온라인 제품을 개발하기가 어렵다고 한탄했습니다. 커뮤니티와 같은 제품이나 콘텐츠와 같은 도구는 생존할 여지가 많지 않습니다.

앱의 세계는 포화 상태입니다. App Store에서는 다양한 요구 사항을 충족하는 다양한 앱을 거의 찾을 수 있습니다. 각 앱은 사용자의 시간을 두고 서로 경쟁하고 있습니다. 새로운 웹사이트나 앱은 1년에 한 명의 사용자가 사용할 수 있는 시간이 10초에 불과합니다.

이러한 상황에 직면한 기업가로서 어떻게 사용자 시간을 더 확보할 수 있을까요?

귀하의 기업가 프로젝트가 책이고 가장 큰 기대는 사용자가 책을 다 읽는 시나리오를 상상해 보세요. 그러나 사용자가 책을 읽는 동안에는 WeChat을 읽고 있거나, 버라이어티 쇼를 보거나, 감자칩을 먹고 있을 수 있습니다. WeChat 알림으로 인해 사용자는 읽기 상태에서 벗어나 사용자의 WeChat에 응답하는 데 "집중"될 수 있습니다. ' 시간은 WeChat에 의해 "훔쳐졌습니다".

그러다가 힘이 있으면 사용자들을 작고 밀폐된 방에 가두고 주변의 전자기기와 간식을 다 치우고 하루 정도 쓸 책 한 권만 주면 됩니다. 아니면 두 권 정도는 책을 다 읽을 수 있어요. 이 작은 방에서 사용자의 시간은 당신의 것입니다.

또는 귀하의 책은 사용자의 관심을 계속해서 사로잡을 만큼 매력적이어서 사용자는 책을 빨리 읽게 될 수도 있습니다.

또는 사용자가 책을 읽은 후 즉시 경제적 자유의 길로 나아갈 수 있고 사용자가 책을 빨리 끝낼 수도 있음을 증명할 수 있습니다.

이 사진에서 책은 당신의 제품이고, 작은 방은 장면이고, 매력은 당신이 제공하는 절묘한 서비스입니다.


온라인에서는 사용자가 화면을 마주할 때 선택의 폭이 너무 넓어서 사용자를 '작은 방'에 가두어 책만 읽게 하는 것이 어려웠습니다.

그러나 오프라인에서는 버스를 기다릴 때, 버스 정류장에서 시간을 독점할 때, 식당에서 식사할 때 등 특정 오프라인 시나리오에 의해 사용자의 시간이 독점될 수 있습니다. 이 시나리오에 가장 적합한 서비스를 제공하십시오. 사용자가 이 서비스를 사용하기 위해 WeChat 및 모바일 게임을 떠나는 것이 더 쉽습니까?

즉, 사용자가 차지하는 시간을 오프라인 시나리오와 공유하는 것이 가능합니다.

장샤오롱(Zhang Xiaolong)이 연설에서 언급했듯이, 장거리 버스 정류장에 갔을 때 스캔하여 티켓을 구매할 수 있는 QR 코드를 발견했다면 당연히 이 시나리오에서는 코드를 스캔해야 합니다. 이 경우에는 온라인보다 가능성이 높을 것입니다.이렇게 하면 이 티켓 구매 상품은 여객 터미널과 시간을 공유하는 것과 같습니다.

이러한 시나리오 기반 프로모션 방법이 온라인에 광고를 게재하는 것보다 사용자 확보가 더 쉬운가요? 실제로 온라인 프로모션 비용은 매우 높으며, 많은 프로모션은 일회성 사용자만 유치하는 경우가 많습니다. 많은 기업가들은 이미 오프라인 시나리오 기반 방법을 통해 더 저렴한 비용으로 고객을 확보할 수 있는 방법을 고민하고 있습니다.

미니 프로그램은 주로 오프라인 시나리오를 홍보합니다. Tencent의 목적인 '모든 것을 연결'하는 것 외에도 오프라인 트래픽 활용 트렌드에도 부응합니다.

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