WeChat Tiaoyidou의 첫 번째 광고는 '그것'으로 밝혀졌습니다.

대망의 위챗 미니게임 'Tiaoyitiao'의 상용화가 드디어 시작되었습니다. 오늘, WeChat 미니 게임 "Tiaoyitiao"는 최초의 광고라고 할 수 있는 Nike를 출시했습니다. Tencent WeChat 임원도 WeChat Moments에서 이 문제를 확인했습니다.

삼촌님, 빠른 리뷰 부탁드립니다.

'Jump'를 포함한 WeChat 미니 게임이 출시되자마자 WeChat Moments의 수많은 화면에 등장했습니다. 최근 위챗이 공개한 춘절 데이터에 따르면 미니게임 동시 접속자 수는 시간당 2,800만 명에 달해 위챗 빨간 봉투만큼 놀랍다. 그리고 "점프 점프"는 "가장 인기 있는 미니 게임" 목록에서 1위를 차지했습니다.

1. "Tiaoyitiao"의 첫 번째 광고는 어떤 모습인가요?

저희 삼촌이 경험한 바가 있습니다. 점프하기 전에는 브랜드 색상과 로고가 나오고 상자 색상이 바뀌고 "라는 문구가 붙은 광고가 나옵니다. 나이키 리액트'가 나타납니다. 검색해 보니 이는 나이키가 독자적으로 혁신적으로 특허를 낸 폼 기술로 농구 제품에 처음으로 출시됐고 곧 런닝화에도 적용될 예정이다.

분명히 WeChat은 항상 상업화에 대해 조심스러워 왔습니다. 현재 "Tiaoyitiao"의 첫 번째 상업 광고는 Nike의 작은 신발 상자로 사용자에게 20 포인트 더 유익합니다.

2. 왜 첫 번째 제품은 골든 아치가 아닌 나이키로 간주되나요?

브랜드와 제품의 상관관계로 볼 때 'Tiaoyitiao'는 스포츠 브랜드 Nike와 잘 어울립니다. 이것이 삼촌이 첫 번째 광고를 Nike라고 생각하는 주된 이유입니다. 하지만 삼촌은 광고의 창의성이 심각하게 부족하다고 생각하며, 브랜드가 가장 관심을 가질 수 있는 사회적 속성을 추가하지 않는 것은 일종의 브랜드 이름 노출일 뿐, 제품을 표시하지도 않습니다. 신발 상자도 포함되는 경우).

일부 네티즌들은 춘절 기간이면 항상 맥도날드 광고가 나온다고 지적하기도 했습니다. 삼촌도 조사를 한 결과 다음과 같은 사실을 발견했습니다. 1. McDonald's는 Nike처럼 "광고"를 명확하게 표시하지 않습니다. 2. McDonald의 게임 플레이는 다음과 같습니다. 작은 "i"가 점프하고 상자가 황금색 아치에서 슬로건으로 변경됩니다. 또한 사용자에게 20포인트를 추가로 제공하면 미니 버거가 나옵니다. 삼촌은 에너지를 보충하고 더 흥미롭게 만드는 것임을 이해합니다.

그래서 "Tiaoyitiao"의 실제 첫 번째 광고는 여전히 Nike일 수 있습니다. 왜냐하면 "신광고법"에서는 새로운 인터넷 매체에 게시된 광고에 대해 명확하게 표시해야 한다고 명시하고 있기 때문입니다.

3. 브랜드는 '점프어홉' 광고를 어떻게 게재하나요?

삼촌이 전해들은 소식은 "Tiao Yi Tiao"의 광고 임계 값이 낮지 않다는 것입니다. 수수료 2 천만 + Zhang Xiaolong이 직접 브랜드를 선택했으며 첫 번째 물결이 끝났으며 아직 있을지 여부는 알 수 없습니다. 두 번째 파도. 예를 들어 Nike 광고의 경우 삼촌이 WeChat 계정 3개를 사용하여 플레이했는데 2개의 WeChat 계정에서 볼 수 있었습니다.

몰랐다면 기본적으로 소용없다는 것이 삼촌의 이해입니다. 물론, 이는 과거 브랜드와 Tencent 간의 협력 사업 규모에 따른 것이기도 합니다.

4. 이번 미니게임 광고에 대해 어떻게 평가하시나요?

1. 사용자 수용도가 높습니다.

WeChat 미니 게임은 2017년 12월 28일에 출시되었습니다. WeChat의 화면 수준 프로모션 덕분에 이 게임은 빠르게 큰 상업적 가치를 지닌 또 다른 WeChat 제품이 되었습니다. 당시 많은 사람들은 이런 종류의 빛 통과 미니 게임이 상용화하기 매우 쉽다고 추측했습니다. 예를 들어 Jump의 각 "부두"는 실제로 후기 단계에서 "WeChat Pay"라는 단어로 홍보되었습니다. 물론 사용자의 상상력은 훨씬 더 뛰어납니다. 예를 들어, 작은 "i"는 NetEase Cloud Music이라고 표시된 플레이어로 이동하여 스스로 노래를 주문할 수 있습니다. 삼촌은 당시 상황을 기회로 포스터를 제작하는 브랜드들이 즐비했던 것으로 기억한다.

2. 상용화 과정이 가속화됩니다.

WeChat의 상용화는 매우 신중했지만 상용화 과정은 분명히 가속화되고 있습니다. 이는 Moments 광고와 비교할 수 있습니다. WeChat Moments는 2012년 4월 19일에 출시되었으며 첫 번째 상용 제품인 Moments 광고는 2015년 1월 25일에 출시되었습니다. 기다리는 데 거의 3년이 걸렸고, 미니게임의 상용화 시간은 3개월로 단축되었습니다. 물론 Moments의 광고가 그다지 빠르지 않기 때문에 Weibo를 능가할 정도로 거대한 사회적 기능에 영감을 불어넣었습니다.

3. 방법을 최적화해야 합니다.

아름다운 노출 데이터와 높은 사용자 수용도에 더해, 사실 모바일 소셜 네트워킹 시대에 브랜드는 사용자와의 대화에 더 많은 관심을 갖고 있으며, 특히 소규모 게임의 다음 상용화 방법은 최적화되어야 한다고 생각합니다. 사회적 속성의 추가 위챗 시스템에서 광고의 가장 큰 가치는 바로 이 삼촌이다.

5. 후속 브랜드를 추천하시나요?

삼촌은 어쨌든 '뒤집힌다'는 것 자체가 일종의 기다림이라고 생각한다. 물론, 위챗의 게를 먼저 먹어보는 것도 좋지만, 브랜드 자체의 속성이나 목적에 따라 다릅니다.