10ps은 무슨 뜻인가요?

10ps는 무엇을 의미하나요?

10ps 또는 10Ps 마케팅 이론은 실제 시장 교환 과정에서 새로운 장애물이 나타나기 때문에 이를 효과적으로 극복하기 위해서는 마케팅 믹스에 새로운 콘텐츠가 추가되어야 한다는 이론을 말합니다. 1967년 필립 코틀러(Philip Kotler)는 그의 베스트셀러 책 "Marketing Management: Analysis, Planning and Control"의 초판에서 4P를 핵심으로 하는 마케팅 믹스 방법을 더욱 확증했으며, 이후 베스트셀러인 4Ps를 발표했습니다. 조합 이론은 널리 보급되고 수용되었습니다. 서비스 마케팅에 대한 연구가 1970년대부터 등장하기 시작했습니다.

기본 정의

1981년 Booms와 Bitner는 원래의 4P에 물리적 증거, 표준화된 프로세스(Process), 사람(People)을 추가한 7P 조합 이론을 제안했습니다. 1986년 Kotler는 원래의 4P에 정치적 권력과 홍보를 추가한 메가 마케팅의 6P 혼합 이론을 제안했습니다. 마케팅 전략 기획에 중점을 두고 있습니다.

1986년 6월 30일, 우리나라의 대외경제경제대학 연설에서 Kotler는 대규모 마케팅의 6P 외에도 전략의 4P, 즉 조사(Probing), 분할(Partitioning), 우선순위 지정(Prioritization)이 추가되어야 한다고 제안했습니다. (우선순위화), 포지셔닝(Positioning) 이런 식으로 1990년대 초반까지 사람들은 전략적 마케팅의 4P에 원래의 6P 조합 이론이 추가되어 상대적으로 완전한 10P 마케팅 믹스 이론을 형성했다는 데 일반적으로 동의했습니다.

마케팅 전략 관리의 본질은 기업이 위치한 외부 환경과 기업 자체의 내부 운영 요소를 기반으로 기업의 전략적 목표를 결정하고 기업이 나아갈 방향을 제시하는 것입니다. 기업은 전략적 관점에서 비즈니스 활동의 방향, 중심 및 초점을 결정하고, 전략적 마케팅 믹스를 최적화하며, 마케팅 전략의 지침에 따라 합리적인 전술적 마케팅 믹스를 공식화해야 합니다. 마케팅 전략 믹스에는 전략적 요소와 전술적 요소가 포함됩니다. 전략요소에는 탐색, 세분화, 우선순위, 포지셔닝의 4가지 전략원칙이 포함되며, 전술적 요소에는 제품, 가격, 유통, 판촉, 정치적 권력, 홍보의 6가지 전략이 포함됩니다.

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