Cook은 ChatGPT에 대해 침묵을 지키고 있으며 분석가들은 Apple에 시간이 부족합니다.

2월 17일 뉴스에 따르면, 팀 쿡 애플 CEO는 인공지능(AI)이 자사 사업의 핵심이 될 것이라고 말한 적이 있다. 하지만 ChatGPT와 이른바 생성인공지능(AIGC)을 둘러싼 논쟁 속에서 쿡과 애플 모두 침묵을 지키고 있는 것은 이상하다.

AIGC는 새로운 AI 경쟁의 초점으로 여겨지고 있으며, 지난 주 Microsoft와 Google이 경쟁 AI 제품을 출시하면서 거대 기술 기업도 경쟁에 동참하고 있습니다. 동시에 다른 많은 회사들도 특정 유형의 AI를 기반으로 제품과 서비스를 실행할 계획을 발표하기 시작했습니다. OpenAI 챗봇인 ChatGPT를 둘러싼 과대광고에 힘입어 이 경주는 AI를 새로운 전장으로 만들었습니다.

그러나 Apple은 현재 논쟁에 눈에 띄게 빠져 있습니다. Amazon을 포함한 모든 거대 기술 회사가 소위 AIGC 열풍에 돌입하고 있는 것처럼 보이지만 Apple은 이 분야에서 이룬 진전이나 미래에 대해 아무 말도 하지 않았습니다.

Apple은 항상 AI 기술을 사용하는 것으로 유명했습니다. iPhone의 카메라, Apple Watch의 SOS 기능, 가상 비서 Siri는 어느 정도 이 기술에 의해 구동됩니다. Cook 자신은 AI가 "우리가 보유한 모든 제품과 서비스에 영향을 미칠 것"이라고 말했습니다.

그러나 ChatGPT가 AI의 미래에 대한 기대를 불러일으키면서 업계 분석가들은 Apple이 경쟁사를 따라잡을 수 있다는 것을 증명할 시간이 부족하다고 말합니다. 그들은 이것이 빠르게 변화하는 시장에서 경쟁력을 유지하는 Apple의 능력과 관련이 있다고 믿습니다.

Wedbush Securities의 분석가 Dan Ives는 다음과 같이 말했습니다. “AI는 거대 기술 기업들 사이의 군비 경쟁이고, 향후 10년 안에 Microsoft와 AI가 수조 달러를 지출하게 될 것이기 때문에 이것은 Apple에게는 객관식 질문이 아닙니다. Google의 발표는 Apple과 AI 전략을 가속화할 것이며 Apple은 시간이 거의 없을 것입니다.” Ives는 Apple이 AI 연구 및 개발에 약 100억 달러를 지출했다고 지적했으며, 올 여름 회사가 신제품을 출시할 때 AI 관련 큰 소식이 나올 것으로 예상합니다. 그러나 Apple은 AI의 선구자로 간주되는 경우가 거의 없으며 소비자가 조치를 취하기 전에 특정 기술을 요구하기 시작할 때까지 기다리는 것을 선호합니다.

Apple은 수년간 AI를 개발해 왔지만 DA Davidson 분석가 Tom Forte는 자체 대규모 AI 제품 출시가 Apple 스타일이 아닐 것이라고 예측했습니다. 대신 회사는 AI 기술을 백그라운드에서 사용할 가능성이 더 높습니다.

Ford는 다음과 같이 설명했습니다. “세계에서 가장 큰 기술 회사 중 하나인 Apple은 AI와 관련하여 많은 일을 하고 있지만, Apple이 AI 기술을 사용할 때 더 많은 관심을 끌지는 못할 것입니다. ”

동시에 전문가들은 애플이 AI 분야에서 아직 개선의 여지가 많다고 말합니다. Apple의 첫 번째 음성 비서인 Siri는 종종 Amazon의 Alexa나 Google의 Assistant에 비해 훨씬 뒤처지는 것으로 간주됩니다. 사용자가 사고를 당했거나 심부전을 겪었다는 사실을 감지하면 애플워치가 응급 서비스에 전화할 수 있는 AI 기반 SOS 기능도 허위 경보가 발생하기 쉬운 것으로 알려졌다.

흥미로운 AI 제품을 출시하는 것만이 지금 애플이 해결해야 할 유일한 문제는 아닙니다. 회사는 2021년에 공급망 문제에 직면했고, 전염병으로 인해 iPhone 14 Pro의 배송이 지연되기까지 했습니다. Apple은 공급망을 다양화하기 위해 노력하고 있지만 이를 달성하는 데 수십 년이 걸릴 수 있습니다.

결국 애플은 사업 초점을 다각화해야 할 것입니다. 회사는 더 많은 AI 기술을 제품에 통합하기 위해 노력하고 있음을 사람들에게 알리는 동시에 공급망 문제도 해결해야 합니다. 즉, 애플은 지금 당장 많은 일을 하고 있다.

Apple의 강점 중 하나는 사람들이 Apple의 디자인과 생태계를 좋아한다는 것입니다. 그러나 그것만으로는 일부 투자자들을 설득하기에 충분하지 않을 수 있습니다. 애플은 아직 대대적인 조치를 취하지는 않았지만 AI 전략을 고려하고 있다는 점을 보여줘야 한다.

Ford는 "투자자로서 Apple이 기존 기술을 향상하기 위해 다양한 분야에서 AI를 활용하고 있다고 믿고 싶습니다. AI는 소비자가 Apple 제품을 구매하는 가장 중요한 이유가 아니기 때문입니다."(Xiao Xiao)

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