AliExpress, SHEIN, Tiktok Shop 및 Temu: 세계로 진출하는 중국의 네 마리 작은 용

5월 18일 뉴스에 따르면 중국의 크로스보더 전자상거래 산업은 알리바바, 쉐인(SHEIN), 틱톡(Tiktok) 등 '네 마리 용'의 등장으로 호황을 누리고 있다고 합니다. 쇼핑과 테무. 이러한 플랫폼은 다양한 수준에서 성공을 거두었으며 각각 고유한 특성과 개발 전략을 가지고 있습니다.

Alibaba AliExpress는 국경 간 전자 상거래 분야에 진출한 최초의 플랫폼 중 하나이며 사용자 규모가 가장 큽니다. 알리바바는 2021년 해외 사업을 그룹의 전략적 수준으로 격상하고, 2022년 초 장판(Jiang Fan)을 알리바바 해외 사업 총괄로 임명하며 공격적인 목표를 세웠다.

널리 주목을 받은 것은 2020년 보고서에서 중국의 크로스보더 전자상거래 기업인 SHEIN이었습니다. 2022년 SHEIN의 가치 평가액은 1000억 달러 이상으로 정점에 도달하여 ByteDance, SpaceX 및 Ant Group에 이어 중국의 유니콘 기업이 되었습니다.

또한, 테무는 방금 등장한 다크호스입니다. 테무는 2022년 9월 시장에 진출한 뒤 '가성비'와 독특한 마케팅 전략으로 빠르게 사용자들의 호감을 샀다. 몇 달 연속으로 Store와 Google Play에서 최고의 무료 다운로드 목록에 올랐습니다.

드디어 틱톡 Shop은 트래픽의 보고인 TikTok에 의존하여 특정 결과를 달성했습니다. 해외 시장 사용자들은 짧은 동영상 플랫폼을 선호하지만, 라이브 스트리밍 전자상거래에 대한 반응은 같지 않습니다. 그런데 틱톡은 동남아시아, 영국 등 지역에서 Shop의 성과가 많은 주목을 받고 있다.

ITBEAR 기술 정보에 따르면 닐슨이 발표한 '2023년 중국 크로스보더 전자상거래 플랫폼 글로벌화 백서'에서는 중국의 크로스보더 전자상거래가 글로벌 경쟁에 참여할 수 있는 역량이 점점 더 커지고 있다고 지적했습니다. 아마존의 지배력이 흔들리고 있는 것은 중국의 전자상거래가 세계로 진출할 때 새로운 기회를 제공하고 있음을 의미합니다.

AliExpress의 월평균 방문수가 가장 높지만 Amazon과 비교하면 여전히 격차가 있습니다. 이들 플랫폼은 해당 분야에서 상당한 성과를 거두었으며 유망한 개발 전망을 갖고 있습니다.

완전 관리형 모델 출시가 해외 전자상거래 확산을 가속화하는 중요한 요소 중 하나라는 점은 주목할 만합니다. 판매자는 이 모델을 통해 더 쉽게 해외 무역에 참여할 수 있으며 동시에 플랫폼은 제품과 비용을 더 잘 관리하고 고객에게 더 나은 판매 후 서비스를 제공할 수 있습니다.

전체적인 상황을 보면 중국의 크로스보더 전자상거래 산업이 호황을 누리고 있으며, 해외 4대 호랑이 역시 독특한 발전 전략과 특징으로 일정한 성과를 달성했습니다. 포괄적인 호스팅 모델의 대중화와 전자상거래 운영의 세련된 발전으로 업계는 더욱 전문적이고 고품질의 발전을 가져올 것으로 예상됩니다.

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