최초의 헤드셋 가격은 최대 25,000, Apple은 메타버스를 '돌파'합니다.

기사|또 하나의 거울 나팔꽃

편집자|첸 옌수

베이징 시간으로 6월 6일 오전 2시, Apple의 세계 개발자 컨퍼런스에서 Cook CEO는 자사 최초의 MR(혼합 현실) 헤드 마운트 디스플레이 장치인 Vision Pro의 출시를 발표했습니다. 가격은 3,499달러로 2024년 초 미국 시장에 출시될 예정이다.

Vision Pro는 최근 몇 년 동안 Apple의 가장 중요한 제품이라고 할 수 있습니다. 세계 최초의 MR 헤드 마운트 장치로 5,000개 이상의 발명 특허 기술이 포함되어 있습니다.

기술 3대 기업인 소니, 애플, 메타는 2023년에 XR 제품을 집중적으로 출시할 예정이며, 애플의 비전 프로는 더욱 새롭고 혁신적인 품질을 선보입니다. 또한 NVIDIA는 클라우드 아바타 개발 엔진 ACE를 출시하여 미디어 분야의 콘텐츠 제작에 더 많은 가능성을 제공했습니다.

어떤 새로운 변화를 가져올까요?

시연 효과로 볼 때, 이번 Apple Vision Pro의 셀링 포인트는 내장된 12개의 카메라, 5개의 센서, 6개의 마이크를 통해 눈, 손, 음성만으로 '가상 세계'를 동원할 수 있다는 것입니다. 강력한 공간 컴퓨팅 능력으로 인간의 눈에 보이는 사진, 위치, 소리 등의 정보를 즉시 디지털 신호로 변환하고 이를 화면을 통해 여러분 앞에 표시할 수 있으며, 애플리케이션, 비디오, 게임 등의 소프트웨어 정보가 상호 작용할 수 있습니다. 현실로. 개발자는 이 정보를 사용하여 보다 상상력이 풍부한 사용자 경험을 만들 수 있습니다.

Vision Pro는 공동 처리 설계를 채택하고 Apple이 자체 개발한 M2 칩과 R1 칩을 탑재하고 있습니다. R1 칩은 주로 장치 카메라와 센서의 데이터 전송을 담당합니다. 둘째, 단안 해상도가 4K 이상인 마이크로 OLED 디스플레이 2개를 사용해 3D 영상 시청도 지원해 전체적인 디스플레이 효과가 뛰어나다.

콘텐츠 측면에서는 Vision Pro와 Disney의 협력 덕분에 사용자는 Vision Pro에서 Disney+ 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

동시에 Apple은 Unity와도 협력했습니다. 일반적으로 사용되는 Unity 앱과 게임은 원근감, 고해상도 렌더링 및 기본 제스처를 포함하여 VisionOS를 사용할 수 있는 전체 권한을 얻을 수 있으며 Unity 앱은 기본 앱과 동시에 렌더링될 수 있습니다. Vision Pro에는 VisionOS 앱 외에도 iPhone 및 iPad용 앱도 포함하는 자체 앱 스토어가 있습니다.

동시에 장치에는 EyeSight 역방향 투시 기능도 설계되어 있습니다. 누군가 근처에 있으면 장치의 전면 프레임이 투명해지며 사용자가 완전히 몰입하면 마스크가 흐려집니다. , 주변 사람들이 사용자가 무엇에 관심을 기울이고 있는지 알 수 있도록 합니다.

안경을 착용하는 사람들을 위해 Vision Pro는 Zeiss와 협력하여 렌즈에 자기적으로 부착할 수 있는 광학 인서트를 사용합니다.

Apple Vision Pro 자체 외에도 Apple은 융합 현실의 특성을 기반으로 한 새로운 운영 체제인 Vision OS도 출시했습니다.

시장 반응은 차가웠어요

1세대 제품인 Vision Pro는 기대에 부응합니다. 하지만 자본시장은 여전히 ​​차분하게 생각할 것이다. 6일 저녁 애플의 미국 증시가 개장하면서 주가는 계속 하락세를 보였다. 비전프로 시장에서는 전반적으로 가격이 너무 높고, 양산 시기도 시장 예상보다 낮다는 평가가 나왔다.

Vision Pro의 양산까지는 오랜 시간이 걸릴 예정입니다.

Ming-Chi Kuo는 화요일에 Apple이 AR/MR 장치의 공간 컴퓨팅 및 디자인 혁신에 대한 비전을 시연했지만 Vision Pro를 일상 생활에서 사용할 필요성을 입증하지 못했다고 트윗했습니다. 대조적으로, ChatGPT/AIGC는 가까운 미래에 인간의 삶을 변화시키는 데 더 설득력이 있습니다. 예상보다 높은 판매 가격과 출시일까지 반년 이상 기다려야 하는 점은 단기적인 투자 심리에 도움이 되지 않습니다. 출시 전에 더욱 매력적인 애플리케이션/컨텐츠/생태계를 확보하세요.

분석가들은 내년 초에 출시될 Apple의 Vision Pro가 적어도 처음에는 주류 시장에서 큰 매력을 느낄 것으로 기대하지 않습니다. 3,500달러라는 가격도 많은 소비자를 단념시킬 수 있습니다.

연구 회사 Creative Strategies의 소비자 기술 분석가인 Carolina Milanesi는 아바타가 "대중 시장 소비자가 아닌 얼리 어답터와 개발자를 대상으로 할 것"이라고 믿습니다.

현재 시장 반응으로 볼 때 외부 우려 사항은 주로 다음과 같은 측면을 포함합니다.

비전프로는 분리형 외장 배터리 사용으로 2시간 연속 사용이 가능하며, 전원을 연결하면 하루 종일 사용이 가능합니다. 단 2시간의 사용 시간에 대해 외부 세계의 눈에는 분명히 너무 적습니다. Apple은 항상 제품의 세부 사항과 성숙도에 관심을 기울였지만, 이번에는 대기 시간이 외부 세계에 충격을 주었음이 분명합니다. 세계.

—— Google Glass, Magic Leap, Microsoft HoloLens 및 Meta의 Quest Pro와 같은 헤드셋을 포함한 과거 VR 제품은 자본으로부터 큰 호응을 얻지 못했습니다. 그러나 Apple은 가장 비싼 헤드셋 출시를 제안했습니다. 다수의 사람들이 외면당하면 순이익이 하락할 위험이 있나요?

——단기적으로는 아직 MR 시장이 미성숙한 상황이고, ChatGPT 열풍이 불면서 메타버스에 대한 열기도 작년보다 현저히 낮아진 상태입니다. . 현재로서는 아직 알려지지 않은 부분이 더 많은 것 같습니다.

—— Vision Pro에는 공급망, 고전력 칩, 열 방출, 무게, 배터리 수명, 화면 새로 고침 빈도, 시선 추적, 생태학 등을 포함하여 개선해야 할 문제가 여전히 많이 있습니다.

Apple 공급업체이자 Apple 컨셉 주식 "Fruit Chain" MR 컨셉 주식은 6월 6일 개장에서 급락했습니다. Flush iFinD의 통계에 따르면 A주에는 애플 컨셉과 관련된 주식이 118개가 있는데, 단 하루 동안 위 주식의 총 시장 가치가 약 880억 위안 감소했습니다. 다운스트림 수요 회복이 예상보다 낮을 경우 향후 업계 체인 기업의 실적에 영향을 미치게 된다.

—— 공급망에서 Apple의 MR 헤드셋은 주로 디스플레이, 광학, 센서, 칩, 음향, 구조 부품, 통신 안테나, 조립, FPC 및 기타 부품으로 구성됩니다. 주목할만한 회사로는 Sony, TSMC, Luxshare Precision, Cowell Electronics, Changying Precision 및 Smart Cube가 있습니다.

Counterpoint Research 데이터에 따르면 Apple의 헤드셋 출시는 현재 VR 헤드셋 시장의 81%를 점유하고 있는 Meta와 경쟁하게 될 것입니다. Apple은 첫해에 약 900,000대의 Vision Pro를 판매할 것으로 예상하고 있으며, 이는 가격을 감안할 때 시장 점유율을 장악할 수 있을 것입니다. 그러나 이러한 수치는 Apple의 다른 장치가 생산하는 수치와 비교하면 매우 적은 수치입니다.

Vision Pro는 iPhone 출시 이후 Apple의 가장 크고 위험한 베팅으로 간주됩니다. 그러나 Apple은 이미 그 어느 때보다 시장 가치에 더 많은 상상력을 불어넣을 수 있는 더욱 역동적인 제품이 필요합니다. 팀 쿡(Tim Cook)은 이 혼합 현실 헤드셋이 개인 기술의 새로운 시대의 시작을 의미한다고 말했습니다.

Apple의 제품은 높은 마진율과 뛰어난 제품 경쟁력으로 유명합니다. 현지 시간으로 5월 4일, Apple이 2023회계연도 2분기 재무 보고서를 발표했는데, 이 보고서에 따르면 회사의 분기 매출은 미화 948억 4천만 달러로 전년 대비 2.5% 감소했습니다. 전년 대비 3.4% 감소한 241억 6천만 달러입니다. 이는 애플의 매출과 순이익이 2분기 연속 감소한 것이다.

Apple의 재무 보고서는 시장 예상을 뛰어넘었지만 매출과 이익 모두 전년 대비 약 3% 감소했습니다. 이는 글로벌 시장, 특히 가전제품 시장이 여전히 낮은 수준에 있음을 나타냅니다.

이번 기자간담회 ​​당시 애플의 주가는 비전 프로 발표 전 상승세를 이어갔고, 한때 2% 이상 상승한 적도 있다. 비전 프로 출시 이후 애플의 주가는 하락세로 돌아서기 시작했다. 6월 5일 거래 마감 현재 애플의 주가는 0.76% 하락해 주당 179.09달러를 기록했다. 애플 주식은 6월 6일 미국 주식시장에 상장됐다가 주가가 다시 하락해 현재 애플의 시장가치는 2억8200만달러에 이른다.

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