IDC: 중국 블루투스 헤드셋 시장, 2022년 이후 처음으로 플러스 성장 달성, 2분기 출하량 전년 동기 대비 9.9% 증가

9월 26일 본 사이트 소식에 따르면, IDC 공식 공개 계정은 오늘 '2023년 2분기 중국 무선 헤드셋 시장 분기별 추적 보고서'를 발표했는데, 이는 2023년 상반기 중국 무선 블루투스 헤드셋 시장이 출하량을 기록했음을 보여준다. 전년 동기 대비 0.1% 감소한 4,588만 대입니다.

본 사이트는 공식 보고서를 통해 올해 2분기 블루투스 헤드셋 출하량이 2,527만 대로 전년 동기 대비 9.9% 증가해 2022년 이후 처음으로 플러스 성장을 기록했다는 사실을 알게 되었습니다.

IDC는 이는 연말 프로모션과 소비 회복으로 시장 수요가 회복세를 보이기 시작했다는 의미라고 전했다. 이 가운데 전체 시장 가격은 더욱 하락했고, 저가형 제품이 시장 성장을 이끄는 주요 원동력이 됐다.

2023년 상반기 블루투스 헤드셋 부문 시장 상황은 다음과 같습니다.

진정한 무선 헤드셋

• 출하량은 3,322만 개로 전년 대비 0.5% 증가했습니다. 2분기 출하량은 전년 대비 8.7% 증가했습니다.

• 진정무선 헤드폰 시장은 오픈백 헤드폰 외에 플러스 성장에 복귀한 최초의 제품 유형이 되었으며, 시장 회복도 견인했습니다. 전반적인 진정한 무선 헤드셋 시장이 확실히 저가 부문으로 이동했음에도 불구하고 능동형 소음 제거 헤드셋의 출하 비율은 안정적으로 유지되었습니다. 높은 비용 성능은 비교적 성숙한 진정한 무선 헤드셋 시장에서 제조업체에게 중요한 경쟁 방법이 되었습니다.

목걸이형 블루투스 헤드셋

• 출하량은 701만대로 전년 동기 대비 16.3% 감소, 2분기 출하량은 381만대로 3.8% 감소 % 작년 동기 대비

• 이 중 칼라 시장도 2분기에는 마이너스 성장 지속에서 8.1% 플러스 성장으로 반등했다.

블루투스 헤드셋

• 272만대가 출하되어 전년 동기 대비 15.7% 감소했으며, 2분기에는 146만대가 출하되어 전년 대비 13.1% 감소했습니다.

• 주요 제조업체의 시장 점유율은 2분기에 상대적으로 증가했는데, 이는 부분적으로 상반기 프로모션과 관련이 있습니다. 또한 온라인 시장 중 1,000위안 이상의 고가 시장이 상대적으로 안정된 반면, 오프라인 시장은 1,000위안 이하로 더 뚜렷이 이동하고 있습니다.

오픈 블루투스 헤드셋

• 출하량이 293만대에 달했습니다. 2분기 출하량은 전년 동기 대비 125.2% 증가, 전년 동기 대비 158.2% 증가한 196만대

• 전반적인 경제 환경이 여전히 불안정한 가운데, 오픈 블루투스 헤드셋 시장은 안정적인 플러스 성장을 유지했으며 추가적인 변화를 보여왔습니다. 골전도 기술 외에도 이어클립, 이어훅 제품도 빠르게 발전하고 있다. 특히 이어클립 제품은 초저가로 빠르게 시장을 침투하고 있으며, IDC는 2023년 중국 블루투스 헤드셋 시장 출하량이 9,486만대에 달할 것으로 전망하고 있다. 이는 전년 대비 2.7% 증가한 수치이며, 이 중 진정한 무선 헤드셋 시장은 전년 대비 3.3% 증가한 7,047만 대를 출하했습니다.

▲ 사진 출처 IDC 공식 공개 계정 현재 블루투스 헤드셋 시장은 주로 다음 두 가지 특징을 나타냅니다.

보급형 가격대가 전체 시장 성장을 주도합니다

2위의 진정한 무선 제품 분기는 200위안(세전 가격대 내 가격대는 59.6%, 출하량은 전년 동기 대비 32.2% 증가

)하여 진정한 무선 시장에서 상당한 성장을 주도했습니다. 브랜드 경쟁이 점점 치열해지면서 제조사들은 점유율을 확보하거나 안정화하고, 판매량과 영업이익의 균형을 찾기 위해 시장을 개척하고 있습니다. 동시에 화이트 라벨 제조업체는 보급형 시장에서 빠르게 발전하고 있습니다. 이들의 장점은 주로 매우 높은 비용 성능과 유연한 온라인 채널에 있습니다.

소비자 관점에서 볼 때, 현재의 경제 환경으로 인해 시장은 가격에 더욱 민감해졌습니다. 또한, 다양한 모양과 브랜드의 공동 브랜드 스타일을 포함한 다양한 새로운 블루투스 헤드셋은 소비자에게 작은 행복을 가져다 줄 수 있으며, 이로 인해 이러한 제품에 대한 소비자 수요가 촉발되고, 이는 보급형 블루투스 헤드셋의 판매 성장도 촉진합니다.

▲ 사진 출처 IDC 공식 공개 계정 오픈마켓 상품 형태가 더욱 풍성해졌습니다

오픈마켓은 2023년 상반기

에도 여전히 빠르고 안정적인 성장 추세를 유지하고 있습니다. 기술적인 측면에서는 골전도와 공기전도, 형태학적 측면에서는 이어훅, 이어클립, 목에 착용하는 스타일 등이 모두 빠른 성장세를 보이고 있다.

2분기에는 전체 오픈마켓에서 브랜드 집중도가 더욱 분산됐고, 다양한 제조사들이 레이아웃에 합류해 시장 차별화를 가속화했다. 그 중 골전도 헤드폰은 오픈형 헤드폰의 가장 중요한 제품 형태로 봄, 여름에 아웃도어 스포츠에 대한 수요가 증가함에 따라 여전히 큰 성장세를 유지하고 있습니다. 그리고 더 많은 플레이어가 진입할수록 임계값이 낮아지고 중저가 세그먼트의 비율이 높아집니다.

이어훅과 이어클립 제품은 주로 공기 전도 기술을 기반으로 하며, 이어훅 제품의 가격은 분명히 양극화되어 있습니다. 가격이 저렴하고 유연성이 뛰어난 화이트 브랜드로 대표되는 보급형 시장에 집중되어 있습니다. .채널의 장점은 빠르게 시장에 침투합니다.

▲ 사진 출처 IDC 공식 공개 계정

참고

• 2분기 중국 블루투스 헤드셋 시장 출하량은 2022년 이후 처음으로 전년 동기 대비 9.9% 증가했다. 재작성된 내용: 2022년 이후 중국 블루투스 헤드셋 시장은 2분기 처음으로 플러스 성장을 달성해 출하량이 전년 대비 9.9% 증가했습니다

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