문화 관광 시장이 성장하고 있으며, 소비자 AR 시장의 경쟁도 치열

텍스트/VR 자이로 완리

최근 증강현실(AR) 시장이 계속 뜨거워지고 있습니다

8월부터 ARKnovv A1, Xrany X1, EZXR AR-Glasses, Rokid Max Pro, INMO Go...

등 다양한 AR 안경 제품이 시장에 출시되었습니다.

Xrany X1, EZXR AR-Glasses 및 Rokid Max Pro가 모두 문화 및 관광 시장에 초점을 맞추고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다

AR + 문화 관광이 AR 제조업체의 차세대 황금지가 될 수 있을까요?

AR 문화 관광 체험의 구현이 가속화되고 있으며 내비게이션과 가이드 상호 작용이 일반적인 놀이 방법입니다

2021년은 '메타버스'가 폭발하는 해로, 올해 애플의 비전 프로 출시로 '공간 컴퓨팅' 개념이 대중화됐다. 둘은 향후 개발에 대한 개념과 이해에 있어서는 어느 정도 차이가 있겠지만, 그 바탕이 되는 기술은 '메타버스'다. 지원은 동일하며 VR/AR, 5G, 인공지능, 블록체인, 디지털 트윈 등이 모두 포함됩니다. 재작성된 내용: 2021년은 '메타버스(Metaverse)'가 폭발하는 해로, 올해 애플 비전 프로(Apple Vision Pro) 출시로 '공간 컴퓨팅' 개념 열풍이 촉발됐다. 이 두 개념에 대한 이해와 향후 개발 방향에는 일정한 차이가 있지만 가상 현실/증강 현실, 5G, 인공 지능, 블록체인, 디지털 트윈 및 기타 분야를 포함하는 기본 기술 지원은 동일합니다

현재 가전제품의 급속한 발전과 더불어 다양한 산업계에서는 메타버스/스페이스 컴퓨팅과의 통합이 가속화되는 추세를 보이기 시작했습니다. 예를 들어 AR 의료, VR 교육, AR 산업 등 분야에서 활용 사례가 새롭게 떠오르고 있다. 동시에 전통 문화 관광 산업에서도 실제 적용 사례가 점점 더 많이 등장하고 있습니다

지난해 말, 베이징 민성현대미술관에서는 '문명의 흔적: 둔황 미술전'이라는 전시회를 열었습니다. 전시회 기간 동안 많은 관심을 끌었던 것은 '둔황 AR 인텔리전트 투어' 프로젝트의 출시였습니다. 관람객이 AR 안경을 착용하고 전시장을 방문하면 9색 사슴을 기반으로 한 가상 투어 가이드를 볼 수 있다. 실제 투어 가이드에 비해 가상 투어 가이드는 자유도가 더 높으며 관광객에게 오디오, 비디오 등 더 많은 배경 정보를 제공하여 이해를 깊게 할 수 있습니다. 또한, AR 기술의 도움으로 정적인 벽화가 살아 움직이는 것처럼 보이고, 기존의 역사적 암시를 더욱 유연하게 관광객들 앞에 선보일 수 있습니다

사진 출처 : 인터넷

지난해 말 브리티시텔레콤은 기술 기업 세이모어 파월(Seymour Powell)과 협력해 도시 수준의 AR 문화 관광 프로젝트를 시작했습니다. 이 프로젝트는 유명한 스코틀랜드 관광 도시 스털링의 관광 경험을 증강 현실 기술로 완전히 전환합니다. 현지 관광객이 특정 애플리케이션을 다운로드한 후 앞서 언급한 AR 투어 가이드, 고전 소개 및 역사 검토 경험을 즐길 수 있습니다. 또한 이 애플리케이션에는 많은 게임화 요소가 포함되어 있습니다. 예를 들어 사용자가 국립 월리스 기념비 계단을 성공적으로 오르면 LBS AR을 통해 특정 위치에서 가상 유니콘을 찾는 등 랜드마크의 3D 모델을 얻을 수 있습니다. 맞춤 배지를 잠금 해제할 수도 있습니다

사진 출처 : 인터넷

Yixian 공동 창업자인 Liu Haiwei는 VR Gyro에 다음과 같이 말했습니다. "경험 경제 시대에 전통적인 문화 및 관광 경험은 더 이상 새로운 소비자 요구를 충족할 수 없습니다. 현재 소비자 동향으로 판단할 때 '다이나믹한' 경험은 소비자들 사이에서 더 인기가 있습니다. AR 기술의 지원으로 문화 관광 산업은 역동적인 인터랙티브 게임플레이를 형성할 수 있으며, 몰입감 있는 경험은 과거 전통 미디어와 비교할 수 없을 정도로 현대 소비자의 소비 특성에 정확히 부합합니다.”

Yuanni의 제품 디렉터인 Huang Minqiang은 박물관과 명승지 운영자에게는 항상 보다 창의적인 디스플레이와 활동을 창출할 필요가 있지만 현재의 문제점은 건설 주기와 물리적 공간 비용이 너무 길다는 점이라고 말했습니다. , 기존의 2차원 공간 표시 방식이 비교적 일반적이다. 소비자에게는 더욱 흥미롭고 재미있는 콘텐츠 경험이 필요합니다. 이 경우 AR 경험은 양쪽 모두의 요구를 더 잘 충족할 수 있습니다.

AR×문화 관광은 주로 다음과 같은 게임 플레이 경험을 포함합니다.

1. AR 내비게이션. VPS, SLAM, 증강 현실 및 기타 기술의 도움으로 장치는 현재 환경의 방향 및 방향 정보를 감지한 다음 실제 환경에 실시간 탐색 화살표 및 기타 콘텐츠를 오버레이하여 사용자에게 무의미한 탐색 경험. AR 내비게이션은 머신비전과 AI 기술을 기반으로 위치 정확도를 높이고, 쇼핑몰, 지하주차장 등 GPS 신호 사각지대를 효과적으로 커버할 수 있다.

중국 밸런타인데이 AR쇼, 사진 출처: Yixian×Ciqi Changge

2. 전시 및 설명. 과거에는 박물관과 기타 환경에서 관광객들이 전시된 다양한 문화 유물을 이해하기 위해 투어 가이드나 포스터, 매뉴얼에 의존해야 하는 경우가 많았습니다. AR 안경이 도입되면 관광객들은 1대1 가상 관광 가이드를 잠금 해제할 수 있고, 전시 관람도 더욱 자유롭게 가능해진다. 또한 AR 안경은 전시물 앞에 특정 영상 자료를 투사하거나 문화 유물을 3D로 전환하여 관광객이 손에 쥐고 다각도로 볼 수 있도록 할 수도 있습니다.

사진 출처: Yuan Ni

3. 특수효과 중첩. 고대 건물과 같은 보호되는 문화 유물의 경우 가장 중요한 유지 관리 원칙 중 하나는 원본 재료와 구조를 존중하고 이를 기반으로 너무 많은 변경을 피하려고 노력하는 것입니다. AR 기술은 현실에 기반한 특수 효과의 중첩을 달성할 수 있습니다. AR 조명 쇼, 역사적 재연, 변화하는 날씨 환경 등은 많은 "비침투적" 경험을 제공할 수 있습니다.

사진 출처: Epson

4. 게임 소셜 네트워킹. 현재 박물관 등 대부분의 명승지는 보고 듣는 데 중점을 두고 있어 직접 체험하는 즐거움이 부족합니다. 그러나 AR은 전쟁 시뮬레이션, AR 축복, 가상 메시지 벽 등과 같은 다양한 가상 게임이나 멀티플레이어 공간 사회적 상호 작용을 쉽게 구축할 수 있습니다. 이러한 활동은 사진을 찍고 체크인하고 싶은 관광객의 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 관광지의 접착력도 높일 수 있습니다.

청황각 프로젝트 AR 축복 체험, 사진 출처: Yixian

환경 인식은 문화 및 여행 시나리오에서 매우 중요한 요구 사항이며 동작 인식은 이상적인 상호 작용 솔루션이 될 것으로 예상됩니다

위에서 언급한 사용 시나리오에서 문화 및 관광용 AR 안경은 실제로 일반 소비자급 AR 안경과 다소 다르다는 것을 발견하기 어렵지 않습니다. 후자는 주로 대형 화면 시청, 개인 사무실 등에 사용됩니다. 사용 시나리오는 정적인 경향이 있습니다. 문화, 비즈니스, 여행과 같은 시나리오에서는 사용 시나리오가 더욱 역동적이며 안경의 착용감과 배터리 수명에 대한 요구 사항이 더 높습니다. 또한 내비게이션이든 객체 인식이든 환경 인식, 가상과 현실의 융합 등 관련 기술의 지원이 필요하다. 따라서 문화 및 관광 AR 글래스는 사용자와 시나리오를 기반으로 타겟팅하고 최적화해야 합니다.

로키드 에어 프로를 예로 들면 이 제품은 지난해 10월에 출시되어 현재 주요 박물관에 자주 등장하는 제품입니다. Rokid Air Pro는 분할 디자인을 채택했으며 광학 솔루션은 BirthBath+Micro-OLED입니다. 동일한 유형의 제품에는 일반적으로 더 나은 디스플레이 효과를 제공하기 위해 차광 렌즈가 장착되어 있지만 차광 렌즈는 안경의 빛 투과율을 감소시켜 실제 환경을 관찰하는 데 도움이 되지 않습니다. 이 문제를 해결하기 위해 Rokid Air Pro는 접이식 차광 렌즈 디자인을 채택하여 실제 장면과 가상 장면 간 전환 문제를 어느 정도 해결합니다

출처: Rokid

상호작용 측면에서 Rokid Air Pro는 특히 음성에 최적화되어 있습니다. 박물관 방문자 그룹은 상대적으로 다양하고 장비는 다양한 사용 요구 사항에 대처해야 하기 때문에 상대적으로 낮은 임계값의 음성 상호 작용이 이상적인 솔루션입니다. 그러나 음성 상호 작용은 시끄러운 환경에 쉽게 영향을 받습니다. 이 경우 Rokid Air Pro는 소음 감소 및 방향 인식에 특별히 최적화되었으며, 해당 데이터에 따르면 장치 인식 정확도는 98%까지 높아질 수 있습니다.

식별 코드나 음성 명령을 스캔하여 AR 경험을 잠금 해제하세요. 출처: 상하이 역사 박물관

8월 말, Rokid Air Pro는 후속 제품인 Rokid Max Pro를 출시했습니다. 이 제품은 이전에 출시된 Rokid Max와 유사한 사양으로 50° 대형 FoV를 갖췄습니다. 또한 전면에 단일 그레이스케일 카메라가 장착되어 있어 SLAM 및 동작 인식에 사용할 수 있습니다.

출처: Rokid

Yuani가 최근 출시한 Xrany X1은 Rokid Air Pro와 유사한 Micro-OLED+Birdbath 솔루션을 채택했습니다. 특수 컴퓨팅 박스인 Xrany Space1이 탑재되어 있으며 안경 앞에 어안 그레이스케일 카메라 2대와 RGB 카메라 1대가 추가되었습니다. 그 중 그레이스케일 카메라는 주로 SLAM 및 동작 인식에 사용되고, RGB 카메라는 객체 인식 및 추적에 사용됩니다

일부 세부 사항에 있어서 Xrany X1은 사용자가 쉽게 이동하고 탐색할 수 있도록 자동 주변광 인식 기능을 도입했습니다. 또한 이 제품에는 광선, 버튼, 터치, 제스처 등 시중에서 흔히 사용되는 다양한 상호 작용 방식이 탑재되어 있습니다. Huang Minqiang은 처음 세 가지는 현재 생활에서 흔히 볼 수 있으며, 미래 기술 개발의 반복과 인식 및 AI 기술의 협력을 통해 사용자의 수용도가 높고 사용하기 쉽다고 지적했습니다. 가장 잠재적인 상호작용 방법.

사진 출처: Yuan Ni

EZXR AR-Glasses는 통합 및 대형 FoV 측면에서 시작됩니다. 이 제품은 off-axis 광학 솔루션을 사용하는데, 디스플레이에서 나온 빛이 렌즈를 통해 눈에 반사되는 원리다. 단점은 상대적으로 부피가 크지만, 사용자가 안경을 착용할 수 있다는 장점이 있다. 더 크게(72°) 만들어지며, 빛 투과율도 좋아집니다. 또한, 이 제품에는 4300mAh 배터리와 메인스트림 VR 헤드셋 프로세서인 스냅드래곤 XR2가 내장돼 있어 더욱 다양한 오프라인 엔터테인먼트 경험을 구축할 수 있다.

하드웨어와 비교했을 때 Yixian의 핵심 장점은 상대적으로 완벽한 AR 경험 소프트웨어 서비스 지원에 더 많이 반영됩니다. 예를 들어, SLAM 및 제스처 알고리즘의 경우 6DoF 포지셔닝 및 추적 정확도는 0.05%에 도달할 수 있고, OST 광학 디스플레이 보정은 센티미터 수준의 가상 및 실제 정렬 정확도에 도달하며, 3D 객체 추적은 센티미터 수준의 가상 및 실제 앵커링 정확도에 도달합니다. 또한 Yixian은 콘텐츠 생성 편집기, 공간 지도 리소스 센터 등 AR 클라우드 플랫폼 서비스도 출시했습니다. 이는 공간 포인트 클라우드 지도 스캐닝 및 업로드와 AR 콘텐츠 구성에 대한 임계값을 효과적으로 줄일 수 있습니다.

사진 출처: Yixian

시장이 회복되고 있으며 AR 문화와 관광이 적절한 시기입니다

Liu Haiwei는 현재 국내 문화 관광 시장이 포괄적인 발전 기회를 가져오고 있으며 증강 현실과 같은 최첨단 기술의 결합이 업계에서 중요한 발전 추세가 될 것이라고 지적했습니다

문화관광부가 발표한 자료에 따르면 올해 상반기 국내 관광 관광객 총수는 23억8400만 명, 국내 관광 수입(총 관광 지출)은 2조3000억 위안으로 전년 동기 대비 2조 3000억 위안에 달했다. 매년 63.9%, 95.9% 증가했습니다. 동시에 국가는 문화 관광 시장에 초점을 맞춘 일련의 정책 지원도 도입했습니다. 예를 들어 작년에 5개 국가 부서가 공동으로 "가상 현실 및 산업 응용 프로그램의 통합 및 개발을 위한 실행 계획(2022)"을 발표했습니다. -2026)". 공지에는 "1~2등급 박물관과 자격을 갖춘 관광 활동 장소에 몰입형 체험 시설과 장비를 갖추고 있도록 장려하세요."라고 언급되어 있습니다.

공교롭게도 '문화관광부 2023년 국가 문화관광 과학기술혁신 R&D 사업 추천 추진 고시'에서 실감형 문화·관광 체험이 문화관광부의 핵심 지원사업이라고 언급됐다. , 핵심 프로젝트에는 약 10,000위안의 10개 프로젝트 보조금을 받을 수 있는 기회가 있습니다.

단말기 제조업체는 현재 소비자 시장에서 수익성 달성에 대한 더 큰 저항에 직면해 있어 많은 제조업체가 문화 관광과 같은 B-엔드 시장에 집중하기로 결정했습니다. 뤄용하오(Luo Yonghao)는 지난해 인터뷰에서 AR 발전 타임라인에 따르면 향후 2~3년은 특수 목적의 수직형 AR 장비 상용화 기간이 될 것이며, 범용 AR 장비의 상용화에는 약 5년이 걸릴 것이라고 밝힌 바 있다. . 따라서 현재 단말기 제조사들이 수익성을 달성하기 가장 쉬운 방법은 B-end 시장을 공략하는 것입니다

사진 출처 : 인터넷

최근 일본의 WebAR 기술 서비스 제공업체인 palanAR이 AR 문화관광에 관한 설문조사를 실시했습니다. 설문조사 데이터에 따르면 많은 응답자가 관심 있는 AR 경험에 대해 비용을 지불할 의향이 있다고 밝혔습니다. 이들 체험 중 1위 체험은 '프로젝션 매핑 AR'로, 응답자는 평균 534.5엔(약 26.6위안)을 지불할 의향이 있었습니다. 관광객들은 AR 기업과 문화 관광 명소에 막대한 수익 기회를 제공하는 더 새롭고 몰입감 넘치는 경험에 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있습니다

이미지 출처: palanAR

Gyro Jun은 현재 일부 박물관에서 AR 체험을 위한 렌탈 모델을 채택하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 예를 들어 상하이 역사 박물관의 AR 안경 프로젝트는 매번 50위안을 청구하고 체험 기간에 제한이 없습니다. 전환율 측면에서 볼 때, 이전의 양저고성 AR 가이드 프로젝트는 2020년 국경일 동안 2%에 도달했습니다. 즉, 100명 중 2명이 임대했습니다. 이 데이터는 실제로 꽤 좋습니다

그뿐만 아니라, 문화 관광 시장은 산업, 의료 및 기타 시나리오와 달리 일반적인 B2C 시장이며, 제품이 소비자에게 직접적으로 향할 수 있다는 점은 기업이 보다 민첩하게 피드백을 받고 서비스를 제공하는 데 도움이 됩니다. 시장 교육 역할로. 이런 점에서 AR 문화관광은 VR 체험장과 간단히 비유할 수 있다. IDC 자료에 따르면 2017년 국내 헤드마운트디스플레이 시장 PC VR 기기 중 25%가 VR 체험장을 차지한 것으로 나타났다. VR체험관은 시장탐색 외에도 과학과 문해력을 대중에게 대중화하는 역할도 했다. 자이로준의 조사에 따르면 많은 동료들이 VR을 처음 접한 곳은 VR 체험센터였다. 앞으로 AR 문화 관광 시장은 초기 터미널 체험의 중요한 플랫폼이 될 수도 있고, 소비자 하드웨어 제품의 폭발적인 성장을 위한 에너지를 축적할 수도 있습니다

앞서 언급했듯이 Rokid, Yixian, Yuanni와 같은 기업은 AR 문화 관광 분야에서 많은 성과를 거두었으며 지속적으로 노력을 늘리고 있습니다. 그 중 Rokid는 중국 내 100개 이상의 1급 박물관 및 5A 명승지와 협력했다고 밝혔습니다. 또한 올해부터 Rokid는 Fliggy Travel, 문화 관광 운영사 Shiji Cultural Tourism Group 및 기타 회사와 전략적 협력도 달성했습니다

Liu Haiwei는 이미 2021년 초 Yixian이 AR 기술 구현을 위한 중요한 운영 시나리오로 오프라인 시나리오를 식별했다고 지적했습니다. 이후 개발에서 Yixian이 AR과 같은 일련의 AR 문화 관광 사례를 구현한 것을 볼 수 있습니다. 항저우 송성 풍경명승구와 협력하여 만든 여행 체험, 특별전 '중국 고대 회화'에서 AR 그림 읽기 등 뿐만 아니라 Yixian은 올해 Tencent Cultural Tourism 및 Shandong Cultural Tourism Media와 전략적 협력을 맺었습니다. 앞으로 더 많은 사례와 활동이 시작될 예정입니다. Huang Minqiang은 또한 Xrany X1 및 Space1 제품의 첫 번째 배치가 Hukou 폭포 및 Leshan Giant Buddha와 같은 명승지에서 사용되었으며 더 유명한 박물관과도 협력할 것이라고 밝혔습니다.

관련 자료에 따르면 2021년 기준 전국 박물관 기관은 5,772개, A급 관광 명소는 14,196개입니다. AR의 적용 범위로 볼 때 아직 발전 가능성이 크고 상상의 여지가 많습니다.

현재 AR 소프트웨어 생태계는 아직 초기 단계에 있으며, AR 문화와 관광은 사용자가 환경 인식, 가상과 실제 통합, 실시간 상호 작용 등 AR 기능을 진정으로 경험할 수 있는 중요한 창구 중 하나가 될 것으로 예상됩니다. 미래에.

위 내용은 문화 관광 시장이 성장하고 있으며, 소비자 AR 시장의 경쟁도 치열의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!