2023년 중국 스마트폰 시장 출하량은 지난 10년 만에 최저 기록을 기록했으며, 애플이 연간 판매량 1위를 차지했다.

International Data Corporation(IDC)의 최근 분기별 휴대폰 추적 보고서에 따르면 2023년 4분기 중국 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 1.2% 증가한 약 7,363만 대를 출하하면서 처음으로 반등했습니다. 10분기 연속 전년 대비 감소세를 보인 이후.

그러나 전체 시장이 마침내 성장 추세로 돌아왔지만 시장 성과는 여전히 예상보다 크게 낮다는 점에 유의해야 합니다. 현재 시장 수요는 주로 1~3선 도시의 고급 사람들에게서 나옵니다. 예를 들어, 판매량이 더 좋은 제품은 대부분 Apple iPhone 15, Huawei Mate 60, Xiaomi 14, vivo X100 등 중저가 제품 판매가 크게 개선되지 않았고, 시장 점유율의 대부분을 차지하는 중저가 사용자들의 교체 수요도 충분히 풀리지 않고 있다.

2023년 중국 스마트폰 시장 출하량은 약 2억 7,100만 대로 전년 대비 5.0% 감소해 지난 10년 중 가장 낮은 출하량을 기록할 전망이다. 일년 내내, 상반기에는 경제 환경과 전염병의 지속적인 영향으로 인해 하반기에도 전반적인 휴대 전화 시장은 여전히 ​​부진한 상태를 유지했습니다. 경제 환경과 휴대폰 시장에 대한 각계각층의 관심과 관심이 높아지면서 시장 수요는 점차 개선되고 개선되었지만 아직 완전히 출시되지는 않았습니다. 그러나 제조사들은 여전히 ​​출하량에 대해 보수적이고 신중한 태도를 취하고 있어 전반적인 시장 실적은 기대에 미치지 못하고 있다.

2023년 중국 5대 스마트폰 제조사의 시장 실적

Apple

4분기와 2023년 출하량 기준 국내 시장 1위를 차지했습니다. Apple은 국내 고급 시장에서 경쟁 제품의 영향을 크게 받고 자체 제품 업그레이드가 제한되어 매력도가 감소했음에도 불구하고 여전히 상당한 가격 인하와 3차 프로모션을 통해 더 많은 소비자 수요를 유치하고 있습니다. 파티 채널.

더 이상 Android 플래그십 제품에 비해 뚜렷한 장점이 없지만 iPhone의 전반적인 종합적인 제품 강점은 여전히 ​​최고 중 하나입니다. 단지 애플 제품의 가격이 예전만큼 좋지 않고, 채널 배송 가격 조정도 점점 빨라지고 있다는 점일 뿐입니다.

Honor

는 4분기와 2023년 출하량 기준 국내 안드로이드 시장 1위를 기록했습니다. 재작년의 급속한 회복에 이어 2023년에도 Honor는 치열한 시장 경쟁 속에서도 여전히 강력한 추진력을 유지할 것입니다. US$800 이상의 시장에서는 병풍 제품의 뛰어난 성능을 바탕으로 중저가 시장에서 점유율이 크게 증가했으며, 오프라인 소비자의 수요 특성을 면밀히 파악하여 다양한 대중성을 창출했습니다. 제품. 제품 전략의 성공과 채널과의 협력 강화로 Honor는 올해 총 국내 출하량에서 2위를 차지했습니다.

OPPO

2023년 전체 시장 규모는 감소했지만 여전히 시장 3위를 차지하고 있습니다. 그 중 OPPO는 Find N3 Flip의 뜨거운 판매로 2023년 세로 폴더블 제품 시장에서 1위를 차지하며 OPPO를 도왔습니다. 800달러 이상의 시장 점유율로 새로운 최고치를 달성했습니다. Reno 시리즈는 OPPO가 US$400-600 시장 점유율에서 1위를 차지하는 데 도움이 되었습니다. OnePlus는 추세를 거스르고 2023년에 출하량이 전년 대비 거의 200% 증가하면서 성장할 것입니다. 동시에 OPPO는 사용자의 다양한 요구를 충족하기 위해 더욱 차별화된 터미널 서비스를 지속적으로 시도하고 있으며 사용자에게 보다 혁신적인 소매 경험을 제공하고 있습니다.

vivo

국내시장 실적은 탄탄하다. 4분기에는 주요 신제품의 집중 출시로 시장 실적이 크게 개선되었으며, 현재까지 많은 인기 제품이 계속해서 잘 팔리고 있습니다. 그 중 X100 시리즈는 지속적인 투자와 여러 세대의 제품에 대한 평판 축적을 통해 vivo가 고급 시장에서 소비자로부터 높은 인지도를 얻고 지속적으로 주문을 늘리며 시장 점유율 600~800위에서 3위를 차지했습니다. 4분기에는 미국 달러입니다. 서브 브랜드 iQOO는 e스포츠 현장에서 제품 성능을 고집하고, 온라인 채널에서 vivo의 경쟁력을 안정시킨다. 명확한 제품 레이아웃, 탁월한 시스템 사용 경험, 메인 브랜드와 하위 브랜드 간의 명확한 업무 구분을 통해 vivo는 꾸준히 발전할 것입니다.

Xiaomi

는 4분기에 전년 동기 대비 성장 회복에 앞장선 유일한 제조업체였습니다. Xiaomi Mi 14 시리즈는 이전 세대 제품의 탁월한 명성을 이어가며 Xiaomi가 US$600 이상의 가격으로 시장에서 입지를 안정화하는 데 도움을 줍니다. Redmi K 시리즈와 Note 시리즈는 여전히 Xiaomi의 출하량을 이끄는 주력입니다. 자체 연구와 국내 공급망과의 포괄적인 협력은 샤오미가 고급 브랜드 이미지를 확립하는 데 효과적으로 도움이 될 것입니다. 앞으로는 '사람, 자동차, 가정을 위한 폐쇄형 생태계'가 형성되면서 샤오미의 경쟁력이 휴대폰 시장에만 국한되지 않게 될 것이다.

K자형 가격대 차별화는 계속된다

2023년 중국 스마트폰 시장 가격대는 K자형 차별화 추세가 이어질 전망이다. 미화 600달러 이상의 고급 제품 시장 점유율은 27.4%에 이르렀으며, 이는 전년 대비 3.7% 포인트 증가한 동시에 미화 200달러 미만의 저가 제품 시장 점유율은 27.5%로 회복되었습니다. 전년 대비 5.2%포인트 증가했다.

고급 소비자들이 구매력을 유지하는 가운데, 교체 주기를 연장하기 위해 더 많은 중급 소비자들이 플래그십 제품으로 업그레이드하기 시작하여 3대에서 외관에 중점을 두고 원활한 사용을 보장하는 1,000위안 5G 프리미엄 휴대폰을 구축하고 있습니다. 소셜 네트워킹, 쇼핑, 짧은 동영상 등의 애플리케이션 시나리오는 더 많은 오프라인 저가 소비자를 끌어들일 것입니다.

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