'Iklan Khas Cina' Piala Eropah ialah perniagaan yang besar

Pengiklanan maya diperkenalkan buat kali pertama dalam Piala Eropah, dan peminat China menjadi babi guinea pertama untuk teknologi baharu itu.

Pengarang |. Cao Siqi

Editor |.

Setiap pertandingan sukan akan berubah menjadi perbincangan kebangsaan berdasarkan sukan di media sosial. Selalunya topik paling hangat yang dibincangkan tidak mempunyai kaitan dengan acara itu sendiri.

Sebagai contoh, beberapa orang akan mengambil berat tentang kemenangan atau kekalahan kedua-dua pasukan, Turki dan Georgia, pada pukul 12 malam, tetapi terdapat kebarangkalian yang tinggi bahawa kita semua akan tertarik dengan iklan Cina yang hebat di siaran rakaman.

Secara logiknya, Hisense, Alibaba Group, BYD dan vivo semuanya adalah penaja rasmi Piala Eropah dan telah membelanjakan wang sebenar, jadi tidak hairanlah jika iklan mereka muncul di luar.

Tetapi apa yang menarik ialah pada masa lalu, syarikat China yang mengambil bahagian dalam penajaan pertandingan biasanya hanya memaparkan nama jenama mereka secara ringkas. Iklan Cina untuk pertandingan ini mengandungi terlalu banyak maklumat.

Sehinggakan peminat tempatan perlu mengalihkan pandangan dari permainan itu sendiri secara ringkas untuk membaca slogan pengiklanan Cina yang padat:

Pengiklanan Cina boleh dilihat di mana-mana dalam siaran Piala Eropah domestik

bukan sahaja penaja Cina, tetapi juga watak Cina yang menarik perhatian muncul dalam iklan dua gergasi antarabangsa dalam bidang pelancongan, Qatar Airways dan platform pelancongan dalam talian Booking.com:

International Enterprise Iklan Cina yang dipaparkan dalam Skrin siaran langsung |. Tangkapan skrin skrin siaran

Skrin mula menjadi sangat tidak konsisten dan mengelirukan. Bolehkah 50,000 hingga 60,000 peminat Eropah yang hadir benar-benar memahami maksudnya? Walaupun mereka mengenali antara satu sama lain, pengguna Eropah tidak menggunakan Taobao, dan kilang BYD di Eropah masih belum siap. Apakah maksud iklan Cina ini?

Negara manakah iklan Piala Eropah patut ditayangkan kepada pengguna? .

Realisasi pengiklanan edisi khas bergantung pada teknologi yang dipanggil "pengiklanan masa nyata maya". Walaupun teknologi ini tidak dianggap "terkemuka" dan prinsip itu sendiri hampir dengan kekunci skrin hijau yang biasa digunakan dalam penerbitan radio dan televisyen, ini adalah kali pertama ia digunakan secara rasmi dalam Piala Eropah.

Menariknya, dalam kejohanan ini, hanya kedudukan hos bagi kamera penyiaran menggunakan teknologi pengiklanan masa nyata maya Oleh itu, sebaik sahaja kamera penyiaran bertukar kepada jarak dekat semasa permainan, penonton yang berhati-hati juga boleh melihat petunjuk iklan khas itu. Bukan peminat Cina sahaja yang melihat iklan istimewa tersebut. Menurut penerangan UEFA, sejumlah 4 set isyarat siaran disediakan untuk kejohanan ini Selain isyarat awam antarabangsa, isyarat eksklusif juga disediakan kepada negara tuan rumah Jerman, China, dan Amerika Syarikat. Perbezaan terbesar antara isyarat khas dan isyarat awam yang tidak diproses ialah yang pertama boleh menggunakan teknologi pengiklanan maya untuk menukar kandungan stadium menjadi papan iklan. Untuk pasaran China dan Amerika, perubahannya ialah penaja boleh melaraskan kandungan pengiklanan kepada pasaran tertentu, iaitu, "penaja yang sama, kandungan komunikasi yang berbeza." Difahamkan kecuali Hisense, tiga syarikat China yang lain semuanya meminjam teknologi ini pada peringkat awal pertandingan ini dan memilih slogan pengiklanan dengan aksara Cina sebagai kandungan komunikasi dalam isyarat domestik.

Iklan jenama Inggeris BYD yang digunakan di Piala Eropah | BYD Auto

Untuk negara tuan rumah Jerman, dalam isyarat khas mereka, beberapa iklan yang tidak dipaparkan secara fizikal di luar juga akan ditambahkan pada siaran skrin adalah bersamaan dengan penganjur acara membuka ruang pengiklanan dalam talian baharu sebagai tambahan kepada ruang luar talian tradisional.

Perkhidmatan teknologi pengiklanan masa nyata maya yang disediakan untuk acara ini disediakan oleh syarikat pemasaran digital antarabangsa bernama AIM SPORT. Malah, AIM SPORT telah menyediakan perkhidmatan ini kepada beberapa kelab profesional Eropah sejak 2018. Jadi, mengapa perlu sehingga 2024 untuk acara antarabangsa utama seperti Piala Eropah dan Piala Dunia, yang mempunyai berpuluh-puluh penaja global, untuk akhirnya menggunakan teknologi ini?

Jawapan itu sepatutnya tiada kaitan dengan teknologi atau kos.

Dari perspektif kos, berbanding dengan VAR (Pembantu Pengadil Video) dan teknologi ofsaid separa automatik yang telah dipromosikan dengan giat oleh FIFA dan UEFA sejak beberapa tahun kebelakangan ini, ia tidak memerlukan prapemasangan sejumlah besar kamera dan penderia, dan kos adalah sangat rendah.

Intinya terletak pada "pilihan subjektif manusia". Sebagai kumpulan pertama pemain, La Liga dan liga profesional serantau Bundesliga mempunyai kesanggupan yang agak kuat untuk membuka pasaran antarabangsa. Melalui teknologi pengiklanan maya, kelab boleh menjanjikan beberapa hak penaja bersaiz kecil dan sederhana yang tidak dapat mereka perolehi pada masa lalu.

Pengiklanan sisi adalah produk jualan yang penting bagi setiap penganjur acara sukan, dan telah lama mengikuti prinsip "membayar wang untuk membeli pendedahan". Peraturannya cenderung: lebih banyak wang yang anda belanjakan, lebih lama masa iklan dan lebih baik masa iklan. Pada masa lalu, bagi penaja serantau yang mempunyai sumber kewangan yang terhad, wang mungkin telah dibelanjakan, tetapi masa pengiklanan adalah sangat terhad, dan kesediaan untuk mengambil bahagian secara semula jadi tidak begitu kuat.

Dengan sokongan teknologi pengiklanan maya, penaja serantau boleh mendapat pendedahan yang lebih lama dalam siaran. Ia bersamaan dengan mengembangkan ruang baharu berdasarkan ruang luar talian tradisional. Menurut laporan kewangan kelab Jerman Borussia Dortmund, pada musim 2018-19, disebabkan penggunaan teknologi pengiklanan maya, kelab Dortmund mencapai peningkatan pengiklanan sebanyak 76%.

Penggunaan pengiklanan maya telah mencapai hasil yang segera. Sebelum bermulanya Piala Eropah, pengarah pemasaran UEFA Epstein meramalkan bahawa hasil daripada Piala Eropah ini dijangka meningkat sebanyak 25% kepada kira-kira 2.4 bilion euro. "Teknologi membolehkan kami menguruskan projek perniagaan dengan cara yang berbeza."

Kemunculan sulung teknologi matang ini dalam pertandingan antarabangsa juga membawa lebih banyak kemungkinan baharu untuk acara sukan masa depan dan juga pemasaran kandungan.

02, Matlamat utama teknologi adalah untuk mengurangkan kos dan meningkatkan kecekapan

Kemudian masalah datang lagi.

Nampaknya dengan bantuan teknologi, UEFA telah menjual penaja serantau di Jerman pada harga yang lebih tinggi. Tetapi ada pengorbanan Masa pendedahan yang diperoleh oleh penaja serantau sebenarnya hilang oleh penaja global (kerana tidak ada iklan fizikal untuk penaja serantau di luar talian Jika mereka mengatakan "pembayaran balik" kepada UEFA, Ia seolah-olah benar-benar munasabah dan memalukan benda.

Jadi, ujian sebenar bukan terletak pada teknologi itu sendiri, tetapi bagaimana mengimbangi keseimbangan perniagaan yang rosak selepas kemasukan teknologi baru. Lagipun, teknologi itu sendiri bukan sahaja melayani apa yang dipanggil "pemasaran ketepatan" penaja, tetapi juga untuk memaksimumkan kepentingan pihak IP dan pengiklan.

Sebagai contoh, pada Piala Dunia dalam masa dua tahun, adakah FIFA akan menambah teknologi pengiklanan maya untuk membolehkan penaja serantau yang berbeza memperoleh masa pendedahan yang lebih lama dalam pasaran masing-masing?

Pada Piala Dunia 2022 di Qatar, FIFA membuka hak penaja serantau kepada 5 benua (rantau) yang berbeza dan memperoleh sejumlah 18 tempat penajaan, yang merupakan jumlah semua penaja Piala Eropah. Tetapi mereka hanya boleh berkongsi masa penajaan Jika isyarat 5 hala boleh dihasilkan menggunakan teknologi maya, maka masa pendedahan setiap syarikat pada dasarnya boleh diperluaskan sebanyak 5 kali ganda.

Dalam industri pengiklanan, terdapat pepatah klasik: "Saya tahu separuh daripada dolar pengiklanan dibazirkan, tetapi saya tidak tahu separuh yang mana." Kemajuan dalam teknologi dijangka meningkatkan kecekapan operasi pengiklanan secara eksponen dan membawa keuntungan yang lebih tinggi kepada pihak IP.

Teknologi pengiklanan maya juga boleh menjana kandungan berbeza untuk pasaran berbeza | Kelab Bola Sepak Roma

Contoh lain, dalam setiap pertandingan, pelbagai penaja akan membeli gambar malah jurugambar jenama akan mengambil sejumlah besar " "Hak" , terasnya adalah untuk membuat detik indah acara dan imej jenamanya sendiri dalam bingkai yang sama, dan mendalami kesan jenama melalui komunikasi dan penapaian seterusnya. Tetapi di bawah paradigma operasi semasa, tingkah laku ini masih rawak dan tidak cekap sifatnya. Tiada siapa yang boleh meramalkan apa yang akan berlaku dalam detik seterusnya perlawanan sukan, dan tiada siapa yang tahu logo syarikat bertuah mana yang akan muncul pada skrin LED di luar apabila klasik berlaku.

Jika kita menambah AI generatif dalam proses pemasaran, jurugambar masih bertanggungjawab untuk merakam setiap detik indah di padang, tetapi papan iklan di tepi padang boleh digantikan dengan kandungan tertentu melalui teknologi AI. Dari sudut pandangan teknikal, ini tidak rumit Intinya adalah untuk menggabungkan fungsi potong dan pengembangan imej model besar Pada masa ini, model AI perdana yang dilancarkan oleh banyak pengeluar telefon mudah alih domestik sudah boleh mencapai operasi serupa melalui model awan.

Selain teknologi, ia sememangnya satu perkara yang teramat sukar untuk dilaksanakan. Pertama sekali, setiap penaja tidak boleh dibenarkan untuk menggantikan latar belakang momen klasik dengan logonya sendiri, jika tidak, klasik itu akan diturunkan nilainya. Jika pembida tertinggi mengambil pendekatan, ia sudah pasti akan melanggar undang-undang tuah di bawah model semasa dan menyebabkan kerosakan kepada kepentingan penaja lain.

Dalam siaran NBA domestik, penyiar telah cuba menggunakan teknologi AR untuk memaparkan iklan di atas lantai. Ini mungkin idea baharu untuk membangunkan hak penajaan Apabila ruang fizikal terhad, membangunkan "ruang pengiklanan siber" juga merupakan idea baharu.

Anda mesti tahu bahawa untuk menghormati "fundamentalisme", Sukan Olimpik tidak membenarkan sebarang elemen komersial ditubuhkan di venue setakat ini. Jika medium komunikasi ditukar dan hanya elemen komersil dan maklumat pengiklanan dipersembahkan dalam talian, ia mungkin boleh membawa lebih banyak pendapatan komersial kepada acara tersebut, dan juga membawa kesan pemasaran yang lebih ketara kepada penaja Olimpik yang telah membelanjakan harga yang tinggi.

Di bawah idea ini, bukan sahaja pihak acara boleh menjual lebih banyak hak, tetapi pihak jenama juga boleh mempunyai lebih banyak pilihan. Dalam perlawanan akhir Piala Dunia Qatar, disebabkan dialog langsung antara dua jurucakap Messi dan Mbappe, Mengniu melaraskan slogan pengiklanannya buat sementara waktu sebelum permulaan permainan dan memindahkan meme popular dari Internet China ke adegan terakhir.

Slogan Mengniu untuk Perlawanan Akhir Piala Dunia di Qatar: Jangan panik malam ini | Mengniu Dairy

Apabila hak penajaan menjadi lebih bersegmen, pilihan penajaan yang lebih murah pasti akan muncul. Fikirkan dengan berani, adakah mungkin untuk anda dan saya muncul di luar acara peringkat tertinggi melalui crowdfunding pada masa hadapan? Mungkin sukar untuk bersaing dengan acara antarabangsa super besar yang matang seperti Piala Dunia dan Piala Eropah, tetapi untuk IP kandungan yang masih berkembang, menerima teknologi juga bermakna menerima lebih banyak peluang perniagaan.

Tidak dapat dinafikan bahawa pada masa hadapan, sama ada pertandingan sukan atau senario penggunaan kandungan, akan terdapat lebih banyak ruang pengiklanan pilihan pada peranti dan platform yang berbeza. Teknologi tidak pernah menjadi satu kesukaran Bagaimana untuk menggabungkan teknologi dengan "logik manusia" tanpa memusnahkan keseimbangan perniagaan adalah isu utama yang menguji pengurus perniagaan.

Artikel ini datang daripada akaun awam WeChat: Geek Park (ID: geekpark), pengarang: Cao Siqi

Atas ialah kandungan terperinci 'Iklan Khas Cina' Piala Eropah ialah perniagaan yang besar. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!